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1、 1.1商标是企业财富的载体（5）1.2产品创新实现商标增值（5）1.3商标的管理（6）1.4商标抢注与防范（7）2. 驰名商标的侵权与保护 2.1驰名商标淡化状况和形式（8） 2.2驰名商标反淡化措施（9） 2.3驰名商标的在线保护（10）3. 域名保护3.1域名现状概述（10）3.1域名与商标的一体化（11）结语（12）参考文献（13）附录（14）摘 要商标不仅是商品的经营者或提供的服务者为区分其他同类商品或服务所使用的带有显著性的标志，而且是企业信誉、产品质量和对消费者吸引力的综合载体。由于商标权具有专有性，商标从法律性质上讲是企业的垄一种垄断优势。垄断优势越强拥有该商标的企业越能获得超

2、额利润。在互联网时代，商标的范围和深度都在延伸，保护的法规和手段也有了新的发展。保护企业的商标就是保护了企业的核心竞争力，对于企业经营创新和技术创新都具有非常重要的意义。关键词：知识产权，商标保护，现代企业 ABSTRACTTrademark is not only the goods or providing server operators for other similar goods or services between use of significant symbol, and is the enterprise prestige, product quality and com

3、prehensive carrier of consumer attractive. Due to the trademark, the trademark with exclusiveness from the legal nature of the enterprise is a monopoly advantage ridges. The monopoly advantage with the trademark of the enterprise can obtain excess profit. In the Internet age, the scope and depth of

4、the trademark in the regulations, protect and have the new development. Protect the enterprise brand is the core competitiveness of the enterprise protection for enterprise management innovation and technological innovation has a very important significance. Key Words: Intellectual property rights p

5、rotection, trademark, the modern enterprise商标保护1、是企业创新的基石把我国商标法有关条款综合起来，对商标可以这样表述：商标是企业、事业单位和个体工商业者在其生产、制造、加工、挑选或者经销的商品上所使用的，由文字、图形或者其他组合构成的，具有显著特征，便于识别商品来源的标志。商标必须具有标志性、商业性和专有性三大特征。商标集中体现了一个企业的综合素质和市场竞争能力，能带动企业，甚至一个地区、一个国家的经济超常规、跳跃式发展。商标决定着一个企业、一个地区乃至一个国家的经济实力。当今世界，一个企业一旦拥有世界级的驰名商标，就可以占据世界经济的制高点。通用

6、、微软、沃尔玛、可口可乐托起了美国的经济；丰田、索尼、松下、日立振起了日本的经济、奔驰、宝马、西门子、梅赛德斯则促进了德国的经济。事实证明，成功运用商标战略的企业，其商标注册工作都是十分优秀的。如发达国家的企业不仅申请专利数量多，申请注册商标的数量也很多。美国雷诺士公司先后在100多个国家和地区注册了一万多件商标；日本松下电器公司先后在180个国家和地区注册了1.3万个商标；日本丰田仅在汽车上的商标就有1000多种。相比之下，我国企业的商标保护工作却令人担忧。据2000年统计，在我国有效注册的商标达124万件，其中国内企业注册101件，平均6个企业才有1件注册商标，在海外注册的商标更少。自主创

7、新与自主品牌是企业成功的双翼，而商标是品牌的法律基础。应该建立以知识产权和品牌资产保护为基础的品牌发展战略，着力强化品牌资产保护意识，依法保护企业注册商标，不断提升企业的核心竞争力。1.1、商标是企业财富的载体商标能为企业带来较高的经济附加值，主要体现在：A、商标作为无形资产，具有财富价值。名牌企业的商标价值远远超过其有形资产的价值。难怪有人说，可口可乐商标的拥有者甚至不怕工厂一夜之间化为灰烬，靠可口可乐这个品牌也完全有自信迅速东山再起。B、利用商标进行资产运营，商标具有增值价值。一些企业利用人们对于商标价值认识上的差异，挣取了可观的利益。最为典型的案例就是意大利卡洛.本尼迪财团（Carlod

8、e Benedetti）商标运营案。C、商标权可以作为投资手段，商标具有产业资本价值。随着经济时代的到来，国家将商标权作为投资手段纳入到法制化轨道。商标权作为工业产权的一个重要组成部分，允许其以一种特殊的投资手段转化为产业资本。1.2、品创新实现商标增值著名经济学家熊彼得认为：企业的发展需要不断的创新，而创新就是把一种从来没有的关于生产要素和生产条件的“新组合”引入生产体系。企业的经营管理是一项艰苦、细致，需要不断学习和实践的过程，企业家们需要摆脱世俗文化的困扰，克服浮躁心理，树立正确的经营理念和踏实的经营作风。国内外许多拥有驰名商标的企业，都在技术创新、市场创新、组织创新或制度创新上倾注巨大

9、的财力、物力和人力，用最先进的技术提升其商标的价值。1.3、商标的管理企业信息管理是公司的一项基本管理制度，是企业正确决策的前提和依据。企业商标的管理包括注册、使用、许可、异议和对侵权行为的自我救济等几个方面。我国商标注册申请量爆炸性增长。国家工商行政管理总局对外公布,2004年我国商标注册申请量呈爆炸性增长,比去年增加30.04%,年申请量接近60万件,连续3年位居世界第一。据国家工商总局商标局局长安青虎介绍,2004年我国商标注册申请量增幅明显,继2002年、2003年先后突破30万件和40万件后又突破50万件,并且直逼60万件,达到58.8万件,比2003年增加13.6万件,增幅达30.

10、04%,是2001年我国加入世贸组织时的2.17倍。据分析,我国商标注册申请量的迅猛增长,是我国经济健康发展、社会商标意识日益增强的体现。一方面反映了我国经济社会的可持续发展、加大知识产权保护力度和深入开展保护注册商标专用权行动的成果,另一方面则反映出外国商标注册人对我国投资环境、法制环境和市场的巨大信心。法院不再受理商标授权争议案。最高人民法院就一起涉及注册商标权权利冲突案件的处理作出答复时表示，注册商标授权争议案件法院不予受理。最高人民法院有关人员在接受中国知识产权报社记者采访时表示，尽管这是对个案作出的答复，但从内容上来看对类似案件具有指导意义。 最高人民法院的答复指出，根据我国商标法和

11、民事诉讼法的规定，对涉及注册商标授权争议的注册商标专用权权利冲突纠纷，告知原告向有关行政主管机关申请处理，人民法院不予受理。我国商标法第三十条规定，对初步审定的商标，自公告之日起3个月内，任何人均可以提出异议。第四十一条规定，已经注册的商标，违反本法第十条、第十一条、第十二条规定的，或者是以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册的，由商标局撤销该注册商标；其他单位或者个人可以请求商标评审委员会裁定撤销该注册商标；已经注册的商标，违反本法第十三条、第十五条、第十六条、第三十一条规定的，自商标注册之日起5年内，商标所有人或者利害关系人可以请求商标评审委员会裁定撤销该注册商标，对恶意注册的，驰名商标所有

12、人不受5年的时间限制；除前两款规定的情形外，对已经注册的商标有争议的，可以自该商标经核准注册之日起5年内，向商标评审委员会申请裁定。根据最高人民法院的答复，对违反诚实信用原则，使用与他人注册商标中的文字相同或者近似的企业字号，足以使相关公众对其商品或者服务的来源产生混淆的，根据当事人的诉讼请求，法院可以依照民法通则有关规定以及反不正当竞争法第二条第一、二款规定，审查是否构成不正当竞争行为，追究行为人的民事责任。1.4、商标抢注与防范我国不少知名企业由于缺乏商标注册意识，不懂得用法律来保护自己的名牌商标专用权，使得自家走红的牌子被人抢注，落到“为他人做嫁衣”的尴尬境地。商标抢注的表现形式主要有3

13、种：知名企业名牌商标在国际上被抢注、知名企业名牌商标在国内被抢注和名牌商标在注册期满后未能及时续展注册被抢注。面对名牌商标抢注这一无情的商场杀手，企业应提高商标注册意识，制定适合自己发展的商标战略，把商标同有形资产一样纳入经营管理的议事日程。创立名牌商标是一项综合性的系统工程，需要通过商标的选择与设计、商标的注册、商标的使用、商标的宣传、商标的保护等来具体实现。企业要想取得商标专用权，就必须将自己的商标及时进行申请注册，学会利用法律武器来争取权利，以免遭商标被抢注的厄运。在注册商标后，企业还应该积极采取实施主辅商标、联合商标、防御商标等商标战略，在广告宣传中应突出商标地位等措施，形成一个全方位

14、的保护体系。2、驰名商标的侵权与保护21驰名商标淡化状况和形势驰名商标的域外抢注是指将他人正在使用并已经形成相当区别力的相同或相近似的商标，抢先在其注册地以外并以相同或类似的商品或服务申请注册，取得商标权的行为，其实质是以注册商标的合法形式掩盖商标侵权的不法行为。近年来，我国驰名商标被境外抢注的事件层出不穷、屡见不鲜，如“大宝”在美国被抢注，“红星”二锅头在欧盟、英国等被抢注，“英雄”笔在日本被抢注。据不完全统计，我国有超过80个商标在印度尼西亚被抢注，有近100个商标在日本被抢注，有近200个商标在澳大利亚被抢注。我国驰名商标因在海外被抢注而丧失自主权的案例已达200多件，由此而造成的损失高

15、达数十亿元人民币。驰名商标淡化俗称搭便车、做蹭车，是指无权使用人将与驰名商标相同或相近似的商标使用于和该驰名商标商品不同类的商品之上，使消费者对商品来源及其与生产者的关系产生误认或混淆，进而导致该驰名商标的特殊吸引力与识别、广告作用发生弱化的行为。一般的情况下，“淡化”指的是来自弱化、丑化、退化、适用于企业名称等几个方面对某驰名商标的损害。2.2、驰名商标反淡化措施商标反淡化保护理论在1923年德国联邦法院首先提出：任何可能危及商标的“独创性和显著性”的行为都应当禁止，保护的目的不在于避免任何形式的“混淆”，而是为了使其积累的“资产免遭侵害”。商标越是显著或独特，给公众的印象就越深，就越是应当

16、“限制他人在非竞争商品或服务上使用”。商标反淡化保护理论对商标淡化行为认定：一不考虑商标淡化行为人主观上是否有过错；二不考虑商标淡化行为人的行为是否产生直接与驰名商标“混同”的后果；三不考虑商标淡化行为人的“淡化”行为是否对驰名商标的价值损害已存在。强调的是削弱、减损驰名商标的认定不依赖于侵权的认定标准混淆、欺骗或误认的可能。在没有混淆的情况下也存在法律应禁止的行为。发达国家立法禁止驰名商标淡化行为，有效地保护了市场名牌。2.3、驰名商标的在线保护在网络中域名抢注、盗用现象的产生与域名的唯一性有关。由于域名注册体制的原因，域名具有全球性与唯一性相结合的特点，即使是用在不会引起大众误认的商品或服

17、务上，也会因此干扰了驰名商标所有人将自己与特定商品相联系的商标在网络中的使用，降低了该商标的广告价值和与商品的特定联系。由于域名抢注、盗用而造成的对驰名商标的损害，以及因关键词、链接标志产生的网上驰名商标淡化可视为网络新环境下的新型淡化形式。3、域名保护3.1、域名现状概述随着电子商务的兴起，域名被誉为“企业的网上标志”。域名的知名度与访问率就是公司形象在互联网商业环境中的具体体现，公司商标的知名度和域名的知名度在互联网上是统一和一致的。域名不仅仅是互联网交换信息的唯一标识，还是企业在网上市场进行交易时被交易方识别的标识，企业必须将其纳入其商标资源进行定位设计和管理使用。据相关人士透露，在世界

18、500强的前100家中，只有24家对注册的相关中文域名进行了保护，53家企业尚未注册，另有23家企业的中文域名出现了不同程度的被抢注现象。域名抢注疯狂现象的背后，究其原因在于域名与企业的商标。商号有着密切的商业关系，在于域名的全球唯一性和该资源的稀缺性。3.2、域名与商标的一体化对于驰名商标的保护需要立法、司法、行政等全方面的立体联动，同时驰名商标权人自我保护意识的增强也是不可或缺的重要方面。域名与商标的相互转换是网络经济中的必然现象，它可以起到同时保护商标和域名的作用，也可以实现商业组织形象一体化的内在要求。在网络经济时代，推动域名与商标的一体化是网络环境中驰名商标反淡化保护机制建设的一个方

19、面。结语主要参考文献1、陈汗青，万仞. 设计与法规. 北京：化学工业出版社，20042、周道生. 现在企业知识产权保护. 广州：中山大学出版社，20073、郭修申. 企业商标使用与保护. 北京：知识产权出版社，20044、曾红波. 论驰名商标的认定及保护（论文）. 武汉：武汉大学，2005 5、黄少援. 驰名商标的反淡化策略. 企业活力，20066、驰名商标在域名领域的保护.7、法律快车. 8、深圳企业信息网. 长沙理工大学论文原创性声明本人郑重声明：所提交的论文，是本人独立思考进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的结果由本人承担。论文作者签名： 年 月 日