市场营销类本科毕业生去向分析.docx

1、市场营销类本科毕业生去向分析市场营销类本科毕业生去向分析 市场营销类本科毕业生去向分析论文摘要：通过对市场营销专业本科毕业生去向、社会需求状况的调查分析，探讨了影响毕业生就业存在的原因，并提出了相应的政策，使我自身对所学专业有了进一步的了解，明确了毕业后的发展方向。论文关键词：市场营销；毕业去向；社会需求；对策研究一 往届大学毕业生去向1. 去向分布：麦可思将中国大学生的毕业状况分为10类：受雇全职工作；自主创业；有半职工作；无工作，继续寻找工作；无工作，正在国内读研；无工作，准备国内考研；无工作，正在国外读研；无工作，准备出国读研；无工作，其他；无工作，毕业后读本科。这10类毕业状况叫做大学

2、毕业生的去向分布。其中，已就业人群包括三类：受雇全职工作；自主创业；有半职工作。图1.1 2009届大学毕业生半年后的去向分布根据上图，大学毕业生失业的比例为12.6%，其中有9.4%的人还在继续寻找工作，1.0%的人正在准备考研和准备留学，另有2.2%的人放弃求职与求学。麦可思调查还显示：回答毕业时就已经落实工作的有53.7%，高于2008届毕业时的51.7%。2009届毕业生毕业后立刻在国内外读研比例明显增加，211院校增加了约2.5个百分点,，达到13.5%；非211院校增加了1.1个百分点，达到8.4%。图1.2 2007-2009届大学毕业生半年后的分布变化2.毕业后选择读研：图1.

3、3 2009届各类院校毕业生毕业就读研的比例图1.4 2009届“211”院校毕业生读研的动机分布3.毕业后选择留学：图1.5 2009届各类院校毕业生的留学比例4.毕业后选择自主创业：2009届大学毕业生自主创业比例为1.2%，与2008届1.0%的比例相比略有上升，与2007届持平。 2009届本科毕业生自主创业比例最高的就业经济区域是陕甘宁青区域经济体（包括陕西、甘肃、宁夏、青海）。本科毕业生自主创业最多的是艺术设计专业，其次是计算机科学与技术、英语、国际经济与贸易专业。2009届本科毕业生自主创业主要集中在个人服务和销售行业，集中于销售职业，自己当老板的比例占首位，即职业为总经理和日常

4、主管。 自主创业者的创业理想是创业最重要的动力（本科44%），与2008届相近（本科41%）；因为找不到工作才创业的2009届毕业生比例为10-15%；加强创业意识的培养才是提升大学毕业生自主创业的有效途径。 2009届大学毕业生自主创业的资金主要依靠父母/亲友和个人储蓄，占80%以上，与2008届相同；来自商业性风险投资和政府资助的极少，与2008届相同。所以，有创业意愿但家庭经济条件不好的大学毕业生就不容易实现创业梦想，2009年开始的政府对2009届大学毕业生的自主创业的资助并没有实际增加，资助政策未见效果。图1.6 2007-2009届大学毕业生自主创业的比例图1.7 2009届本科毕

5、业生自主创业的动机分布图1.8 2009届本科毕业生自主创业的资金来源5.毕业后选择就业： 图1.9 2009届“211”院校毕业生初次求职成功的渠道分布图 2009届非“211”本科院校毕业生初次求职成功的渠道分布说明：“初次求职成功”是指大学毕业生获得的第一份受雇录用。“渠道”是指大学毕业生求职的途径。二 往届本科毕业生薪资状况2009届“211”院校本科毕业生半年后月薪为2756元，比2008届（2549元）有明显回升，但仍低于2007届（2949元）；2009届非“211” 本科院校毕业生半年后月薪为2241元，比2008届（2030元）有所回升，但仍低于2007届（2282元）。与2

6、008届相比，2009届各类型院校毕业生的月薪均有较显著的增长。各专业大类中，2009届本科毕业生半年后月薪最高的是经济学（2498元），最低的是医学（2124元）。从职业小类来看，2009届本科毕业生从事的半年后月薪最高的职业为“税收监察者，征收人和税收代理人”（3727元）。与2008届相比，2009届本科毕业生月薪增长最快的职业为“小学教师，特殊教育除外”和“房地产销售经纪人”，其月薪增长率均为39%。从行业小类来看，2009届本科毕业生半年后月薪最高的行业为“烟草制造业”（3475元），高职高专则为“航空运输服务业”（3081元）。与2008届相比，2009届本科毕业生月薪增长最快的行

7、业为“政府经济项目”，其月薪增长率为34%。图2.1 2007-2009届各类院校毕业生半年后的月薪说明：月薪是指工资、奖金、业绩提成、现金福利补贴等所有的现金收入。毕业半年后的平均月薪是指大学生毕业半年后实际每月工作收入的平均值。表2.1麦可思(MyCOS)-2010年度本科男性毕业生从事月薪最高的职业（前10位）表2.2麦可思(MyCOS)-2010年度本科女性毕业生从事月薪最高的职业（前10位）表2.3麦可思2010年度毕业三年后月薪较高的主要本科专业（前20位）2010年度高于平均月薪的主要本科专业中，市场营销以2515元排名第47表2.4 2010年度本科毕业生从事的毕业三年后月薪较

8、高的职业（前20位）三 往届毕业生就业单位状况民企、中小企业仍是大学毕业生最大雇主 麦可思调查研究发现，“民营企业/个体”仍是2009届大学毕业生就业最多的雇主类型，“211”院校中有35%的毕业生就业于“民营企业/个体”，非“211”本科院校中有47%的毕业生就业于“民营企业/个体”。 无论何种类型院校的2009届大学毕业生，就业的雇主规模300人以下（包括50人以下、51-300人）所占比例最高，“211”院校、非“211”本科院校。细分来看，2009届“211”院校毕业生就业比例最高的雇主规模是3001人以上，占33%；非“211”本科院校毕业生就业比例最高的雇主规模是51-300人，占

9、27%。图3.1 2009届各类院校毕业生就业的雇主类型分布图3.2 2009届本科毕业生半年后在各类型企业的月薪图3.3 2009届各类院校毕业生就业的雇主规模分布 图3.4 2009届本科毕业生半年后在各规模企业的月薪四 市场营销类毕业生去向分析表4.1 2009届各类院校毕业生的28项核心知识指标从上表我们可以很明显地看出：销售与营销技能是各类院校毕业生掌握的核心知识指标中最重要的表4.2 2010年度本科毕业生专业门槛低的职业（前20位） 在2010年度本科毕业生专业门槛低的职业前20位中，有6项涉及销售与营销，销售行业往往被称为“最具潜力”的职业，销售行业的从业者也为数众多。09届本

10、科毕业生高薪职业中，与市场营销有关的职业薪资如下：排名 毕业半年后的平均月薪（元）该职业的工作与专业对口率（%）3 销售代表（医疗用品） 3469 6910 销售经理 3052 4818 市场经理 2987 4319 房地产销售经纪人 2977 2721 总经理和日常主管 2971 4541 销售工程师 2643 5946 房地产经纪人 2617 29五 市场营销本科毕业生专项分析：5.1市场营销本科学生的专业特点市场营销学生具有较扎实的经济学的理论基础，系统掌握市场营销学和现代管理学的基础知识、基本理论，通晓市场定性、定量分析方法；具备市场研究、营销管理能力；初步具备商品市场和服务市场营销策

11、划的能力，并具有较强的表达、沟通、协作能力，了解学科前沿与市场动态，形成职业经理人的基本素养；能较熟练地掌握计算机应用技术和一门外国语。市场营销专业的主要课程除政治理论课和外语、数学、计算机基础等公共基础课外，主要专业基础课和专业课有：经济学、管理学、会计学、统计学、财务管理、经济法、市场营销学、品牌创建与管理、商务谈判、消费者行为学、公共关系管理、电子商务、市场营销调研、广告创意与策划、零售管理、服务营销、整合营销、网络营销、国际市场营销、国际贸易原理与实务等课程。5.2 市场营销专业毕业生就业方向市场营销属于工商管理类，据麦可思调查，2009届本科毕业生填报志愿时选择各本科专业类的首要理由

12、，其中选择工商管理类的考生有30%认为该专业将来就业容易。2009届高职高专毕业生填报志愿时选择市场营销类的考生有26%是出于自身兴趣爱好。市场营销专业就业：市场营销毕业生可以从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务和教学科研等工作。市场营销人员是各个企业、特别是大型企业不可缺少的人才。根据我国有关资料统计，从20世纪80年代中期至今，我国企业界自办或协办的人才交流会约两千多场次，而每一次的人才交流会上，市场营销人员都是最受欢迎、最供不应求的人才, 随着市场竞争的日趋激烈，这种势头在未来将越来越猛烈。在2010年度半年内离职率较高的主要本科专业中，市场营销以36%的离职率

13、排名第17。用人单位最重视的市场营销专业专业毕业生的基本知识与能力包括销售业务、沟通协调、活动策划、客户管理、方案制作、市场调研、心里承受能力、网络销售等；其中，销售业务与方案制作、沟通协调能力等在用人单位的要求中占据主要位置，特别要提到的是有61%的用人单位提到了要有坚强的心理承受能力，对一个营销专业毕业生来说至关重要，因此在教学中要注意对学生的心理素质的培养。我们最后还关注用人单位所重视的毕业生的素质。市场营销专业毕业生应具备以下素质 从图表中我们可以看出，用人单位最为重视的素质包括：良好的协调和沟通能力，吃苦耐劳、有奉献精神以及团结友爱，有团队合作精神这几方面的素质。其次，自学能力、领悟

14、与反应能力与创新能力，道德品质高尚和独立工作能力都有超过50%的用人单位选择根据权威数据咨询公司麦可思的调查显示，就业市场在未来4至5年需求量最大的30个职业中有6个与市场营销专业的匹配度都相当高，例如客服代表、销售代表（批发和制造业，不包括科技类产品）、销售工程师等。往届高考生的调查反馈里，选报该专业的首要理由为“就业好”，这也在一定程度上反映了对本专业人才市场需求的看好。在麦可思对2008届大学毕业生的调查中，市场营销专业本科生毕业半年后的就业率为90%，比全国同届毕业生半年后平均就业率高两个百分点，与同专业中类工商管理类持平。从收入情况看，该专业本科生毕业半年后的平均月收入为2298元，

15、比全国同届本科毕业生平均高8%。工作与专业对口率方面，比全国平均71%的水平高出6个百分点。由于“市场营销”专业热度增加，居于安徽、江苏、四川等省往届考生热选的十大专业之列，相应地开设该专业的高校增多、培养质量良莠不齐。在此情况下，根据专业来选大学的步骤尤其重要，据麦可思推荐，开设市场营销专业且就业质量好的211大学包括（按大学代码排列）：中国人民大学、中央财经大学、对外经济贸易大学、复旦大学、同济大学、南京大学、浙江大学、武汉大学、中山大学、电子科技大学等；推荐的非211本科院校有（按大学代码排列）：首都经济贸易大学、沈阳药科大学、上海理工大学、上海对外贸易学院、浙江工业大学、浙江工商大学、广东药学院、深圳大学、兰州交通大学、广东外语外贸大学等。