礼品创作广告词Word文档下载推荐.docx

1、其中，广告用语活动奖金经费为10万元。活动的主要内容是：刊登“读者评选入围广告用语”公告，征集广告用语的时间自20XX年9月13日起至同年9月30日止；在报刊上公布参与投票评选20条入围广告语全部选中的读者姓名，读者评选入围广告用语的时间自20XX年10月6日起至10月20日止；将专家与读者评选综合后的最后评选结果在报纸上再次公布，在20XX年12月底召开“入围作品颁奖暨记者招待会”。双方约定，入围广告用语的著作权从公告之日起归南宁卷烟厂所有，入围广告用语可用于南宁卷烟厂产品“真龙”香烟的广告宣传及广告品制作等相关领域。按照南宁卷烟厂委托，真龙广告公司于20XX年9月13日在南国早报、八桂都市

2、报、广西政法报等媒体上刊登“拾万元诚征?礼品真龙?广告用语”启事。启事内容有：为有成就的成功人士打造形象，为了满足消费者的更高需求，南宁卷烟厂将在“两节期间”，隆重推出软包装“礼品真龙”。真龙广告公司受厂方委托，特向各界能人志士征集该新产品的广告用语。一、广告用语内容：1、“礼品真龙”为高品位、高品质、低危害卷烟，是广西形象品牌“真龙”的超高档香烟。2、为便于记忆，广告用语最长不超过十字。二、真龙广告公司将聘请有关专家，在应征用语评选出二十句入围。三、奖励办法：一等奖1名，奖金捌万元人民币；二等奖2名，奖金各伍仟元人民币；三等奖3名，奖金各壹仟元；入围奖一十四名，每名五百元人民币。以上获奖者均

3、将获得价值肆百元人民币的“礼品真龙烟”一条。四、截稿日期：9月14日30日，以当地邮戳为准。五、所有来稿概不退还，评选结果9月下旬在南国早报等媒体上公布。六、来稿请寄南宁市国际大酒店501室真龙广告公司。次日，真龙广告公司在八桂都市报、20XX年9月15日、17日、18日的南国早报以及同月19日的广西政法报上刊登同样的启事，但将启事第五条修改为：“所有来稿概不退还，入围作品的使用权、所有权归南宁真龙伟业广告有限公司所属。评选结果10月初在广西政法报等媒体上公布。”刘毅于20XX年9月29日将自己创作的12条应征广告语寄给真龙广告公司，其中第3条应征广告语的内容是“天高几许？问真龙”，在应征函件

4、中，刘毅对真龙广告公司在媒体上刊登的征集广告语启事没有提出异议或声明保留应征广告语的著作权。刘毅仅要求真龙广告公司收妥应征广告语并注明作者，将作品提供给评委会挑选。20XX年11月14日真龙广告公司在南国早报上刊登“拾万元诚征?御品真龙?广告用语精选作品”，供读者评选入围广告语。其中，第29条广告语是“天高几许？问真龙”，署名是桂林日报要闻部刘毅。经读者投票评选及专家评定，真龙广告公司于20XX年12月23日在八桂都市报、广西政法报及20XX年12月24日在南国早报上公布了全部入围获奖作品及作者名单，刘毅创作的“天高几许？问真龙”获得入围奖，列于“品位篇”。该公告载明，“凡获奖入围作品作者（2

5、0名），见本公告后，请将本人身份证及有关证明带上，于12月26日下午三时前往南宁夏威夷国际大酒店参加颁奖盛典”。但刘毅称其未见到上述媒体上的获奖公告，因此，亦未前去参加颁奖典礼和领取奖品、奖金及获奖证书。征集广告语活动结束后，南宁卷烟厂按照其与真龙广告公司的约定，将刘毅获奖作品“天高几许？问真龙”中的问号删掉，修改为“天高几许问真龙”，使用于其生产的“真龙”香烟的包装、广告、烟卡、公园门票、车票等，并以此展开对“真龙”香烟的促销宣传。3、一审判案理由桂林市中级人民法院根据上述事实和证据认为：一、关于“天高几许？问真龙”作品的著作权归属问题。原告刘毅根据自己对“真龙”香烟品牌的认识、自己的文化底

6、蕴及社会经验，通过智力劳动，创作出“天高几许？问真龙”广告语。该广告语以高度的概括性，反映对象的鲜明特征，具有丰富的内涵和艺术感染力，具有独创性，且以文字形式表现，可以以某种形式复制，属于中华人民共和国著作权法保护的文字作品范畴。该作品的著作权自创作完成之日起即属于原告刘毅享有。二、关于原告刘毅创作的“天高几许？问真龙”广告语著作权是否已转让给二被告的问题。被告真龙广告公司刊登的征集广告语启事是要约邀请而非要约。真龙广告公司在征集启事中声明入围作品的使用权和所有权归其所属，指的是对原告作品的稿件本身在此次征集活动中具有所有权和使用权，并不因此而取得对原告（:礼品创作广告词）作品的著作权。因此，

7、原告作品的入围，并不当然产生二被告取得该作品著作权的法律后果,该作品的著作权仍属于原告刘毅。二被告以征集启事已对著作权归属作出声明，原告一经应征，即与真龙广告公司形成委托创作合同关系作为抗辩理由不能成立。三、关于二被告的行为是否构成侵权的问题。真龙广告公司未依法与刘毅签订任何著作权使用许可合同或著作权转让合同，即擅自将刘毅的入围作品许可南宁卷烟厂使用；南宁卷烟厂虽然委托真龙广告公司为其征集香烟广告，但未要求真龙广告公司依法与作者签订著作权许可使用或转让合同，亦未审查真龙广告公司许可其使用入围广告语是否合法，即将该广告语改编，大量复制，并通过户外广告牌、宣传册、产品包装、礼品包装、电视广告等形式

8、广泛进行宣传、使用，二被告的行为均侵害了原告刘毅的著作权，应当对侵权结果承担连带责任。4、一审定案结论桂林市中级人民法院依照中华人民共和国民法通则第一百一十八条、第一百三十条、中华人民共和国著作权法第三条、第十条、第十一条第一款、第二款、第二十四条、第二十五条、第四十七条第一款第（一）项、第四十八条第二款之规定，作出如下判决：1、被告南宁真龙伟业广告有限公司和被告广西壮族自治区南宁卷烟厂在判决生效之日起停止使用原告作品“天高几许？问真龙”；2、被告南宁真龙伟业广告有限公司和被告广西壮族自治区南宁卷烟厂自判决生效之日起三日内在广西南宁市、柳州市、桂林市、湖南长沙市等地相关媒体上公开发表声明，向原

9、告刘毅赔礼道歉，消除影响，声明内容须经法院审查，逾期不履行，法院将在相关媒体上刊登判决书的主要内容，费用由被告南宁真龙伟业广告有限公司和广西壮族自治区南宁卷烟厂共同负担。3、被告南宁真龙伟业广告有限公司和被告广西壮族自治区南宁卷烟厂共同赔偿原告刘毅经济损失480000元，二被告互负连带责任。本案一审案件受理费10010元，其他诉讼费2503元，共计12513元，原告刘毅负担520元，南宁真龙伟业广告有限公司和广西壮族自治区南宁卷烟厂共同负担11993元。（三）二审诉辩主张南宁卷烟厂和真龙广告公司上诉称：一、广告语“天高几许问真龙”是委托作品，双方对该委托作品著作权、使用权有明确约定，著作权属于

10、南宁卷烟厂。一审判决认定讼争作品著作权属刘毅是错误的。二、由于讼争作品“天高几许问真龙”是委托作品，著作权属于真龙广告公司，而真龙广告公司是南宁卷烟厂征集广告语活动的委托代理人，故南宁卷烟厂将广告语使用于“真龙”品牌香烟的广告宣传及广告制作等领域中的行为并不构成侵权，真龙广告公司将讼争作品交给南宁卷烟厂使用是履行其代理职责，也不构成侵权。一审判决认定南宁卷烟厂和真龙广告公司共同侵犯刘毅对作品“天高几许？问真龙”的著作权，并判令其停止使用、赔礼道歉、消除影响及赔偿经济损失48万元人民币，认定事实和适用法律均错误。故请求：一、撤销桂林市中级人民法院（20XX）桂市民初字第64号民事判决，驳回原告刘

11、毅的诉讼请求；二、本案一、二审诉讼费用由刘毅承担。被上诉人刘毅答辩称：一审判决认定事实清楚，适用法律正确，讼争作品著作权属于刘毅，二被告的行为已构成侵权，请求二审法院驳回上诉，维持原判。（四）二审事实和证据二审确认一审查明的事实属实。在诉讼中，刘毅明确其起诉南宁卷烟厂及真龙广告公司侵犯了其对涉案作品的发表权、署名权、修改权及复制权、发行权、广播权和摄制权。（五）二审判案理由广西壮族自治区高级人民法院认为：一、讼争作品“天高几许？问真龙”系委托作品，该作品的著作人身权由被上诉人刘毅享有，该作品的著作财产权按照约定由上诉人真龙广告公司享有。上诉人真龙广告公司在南国早报、八桂都市报等媒体上刊登的征集

12、广告语启事符合要约的构成要件，依法应认定为委托创作合同的要约。一审判决认定为要约邀请不当，应予纠正。刘毅按照征集广告语启事的要求创作了涉案作品“天高几许？问真龙”后，在投稿时对征集广告语启事的条款没有提出异议，应认定为承诺，委托创作合同成立。但合同成立后并未生效，只有当刘毅的作品被选入前20名且由真龙广告公司于20XX年12月23日在媒体上刊登获奖公告时才生效。根据著作权法的有关规定，著作财产权就是指著作权人自己使用或者授权他人以一定方式使用作品而获取物质利益的权利。作品的使用权是著作财产权的内容之一，是指以复制、发行、出租、展览、表演、放映、广播、信息网络传播、摄制、改编、翻译、汇编等方式使

13、用作品的权利。真龙广告公司在征集广告语启事中约定“入围作品的使用权归南宁真龙伟业广告有限公司所属”，应该认定为对入围作品著作财产权中的使用作品的权利归属作出明确约定，该约定没有违反法律的规定，具有法律效力，因此，涉案委托作品“天高几许？问真龙”的使用权属于委托人真龙广告公司所有。作品的使用权是获得报酬权的基础，使用权的转让实际上就意味着获得报酬权也随之转让，换言之，著作财产权属于委托人真龙广告公司所有。著作人身权因委托合同没有作出明确约定，属于受托人刘毅所有。二、上诉人南宁卷烟厂、真龙广告公司的行为没有侵犯被上诉人刘毅对涉案作品的著作权，不应当承担侵权民事责任。因涉案作品“天高几许？问真龙”著

14、作权中的著作财产权属于委托人真龙广告公司所有，著作人身权属于受托人刘毅所有。故刘毅指控南宁卷烟厂及真龙广告公司侵犯其复制权、发行权、广播权和摄制权四项著作财产权的理由不能成立，一审判决认定构成侵权不当，应予纠正。南宁卷烟厂和真龙广告公司的行为也没有侵犯刘毅享有的著作人身权，即发表权、署名权、修改权和保护作品完整权。首先，南宁卷烟厂和真龙广告公司没有侵犯刘毅对涉案作品的发表权。发表权是决定作品是否公之于众的权利。如前所述，涉案作品是委托创作作品，著作财产权按约定应认定属于真龙广告公司享有，既然刘毅将著作财产权转让给真龙广告公司，就应推定刘毅允许或授权真龙广告公司发表该作品，因为不发表作品，就无从

15、使用作品，就无法行使著作财产权。其次，南宁卷烟厂和真龙广告公司没有侵犯刘毅对涉案作品的署名权。署名权是表明作者身份，在作品上署名的权利。真龙广告公司在媒体上公布入围获奖作品的名单时，注明了“天高几许？问真龙”的作者是桂林日报要闻部刘毅，已表明了刘毅的作者身份，没有侵犯其署名权。南宁卷烟厂使用该作品制作“真龙”香烟宣传广告时虽然没有署上刘毅的名字，但委托创作合同已约定，入围作品将由南宁卷烟厂使用于其生产的“真龙”香烟广告宣传及广告品制作等领域，而根据商业惯例，上述使用一般均不署作者之名，南宁卷烟厂在委托创作的特定目的范围内使用该作品，这种使用方式应视为已取得刘毅的默许，故南宁卷烟厂也没有侵犯刘毅

16、的署名权。第三，南宁卷烟厂和真龙广告公司没有侵犯刘毅对涉案作品的修改权和保护作品完整权。修改权是指修改或者授权他人修改作品的权利。保护作品完整权是指保护作品不受歪曲、篡改的权利。南宁卷烟厂确实将刘毅的作品“天高几许？问真龙”中的问号删掉，使之成为“天高几许问真龙”，然后再使用于其生产的“真龙”香烟的宣传广告中，南宁卷烟厂对作品的上述改动是按照作品的性质及其使用目的和状况所做的不得已的改动，这种改动无损刘毅作为“天高几许？问真龙”作者之声誉和人格利益，并未侵犯刘毅对该作品的修改权和保护作品完整权。根据最高人民法院法释20XX31号关于审理著作权民事纠纷案件适用法律若干问题的解释第十二条之规定，即

17、使委托作品著作权属于受托人，委托人在约定的使用范围内仍然享有使用作品的权利；双方没有约定使用作品范围的，委托人可以在委托创作的特定目的范围内免费使用该作品。真龙广告公司应将奖金500元人民币及价值400元人民币的一条真龙礼品香烟支付给刘毅，但因刘毅没有就此提出诉讼请求，故不属于本案的审理范围。综上，一审判决认定事实属实，但适用法律不当，应予纠正。篇二：行业广告语广告语：礼无忧，您的个人礼品专柜礼无忧的使命：让送礼不再困难公司的核心价值观是：快乐工作，并将这份快乐传递客户第一：关注我们的客户，满足客户需求，解决客户问题，为他们带来快乐；诚信，乐观：诚实、坦荡才可以拥有一个乐观的心态；团队：共同分

18、享，共同承担，互相帮助，快乐成长；礼悦网-您身边的礼品专家！尽享创造动力的快乐是否期待给在乎的人一份特别的礼物是否想让朋友间的友谊地久天长是否渴望在属于两个人的节日里带给Ta无限的惊喜是否想为孩子开启一扇思考的门，为他们的梦想插上翅膀我们的创意礼品斯特林模型系列，让您的梦想成真礼品带回家,满意连万家有礼走天下尽心的礼物不在于贵重而在于一种真诚尽孝的礼物不在于多少而在于一种关怀过节了礼悦网尊贵礼品，献给父母的爱！篇三：广告词的欣赏与创作教学目标学会欣赏广告了解其在社会生活中的应用模仿示例学以致用撰写广告词3学会通过广告看社会看生活教学内容经典广告词及图片欣赏有个贪玩的学生爬墙出校被校长抓到了校长

19、问他为什么不从校门走他说不走寻常路校长又问他这么高的墙怎么翻过去的啊他指了指裤子说一切皆有可能校长又问他翻墙是什么感觉他指了指鞋子说非一般的感觉第二天他从正门进学校校长问他怎么不翻墙了他说我选择我喜欢校长说我要记你大过他说为什么校长说我的地盘我做主美特斯邦威李宁特步安踏中国移动动感地带快干是油漆广告知识广告的历史含传播途径古代广告陈列各种各样的实物类传递商品信息的实物广告以口头叫卖或敲打某些器具发出音响来引起顾客注意的音响广告悬挂与经营特征有关的物品的装饰广告用有图案和广告语的印刷品进行商业宣传的印刷广告古代的广告招牌式注北宋时期济南刘家针铺的广告是世界上最早的印刷广告它比1473年在英国出现

20、宣传一本宗教书籍的印刷广告还要早300多年现代广告包括印刷广告广播广告电视广告网络广告橱窗广告路牌广告车身广告包装广告电话广告等等现代广告通过各种媒体广而告之媒体式关于广告的名言广告词的要求特点十一法修辞法一修辞法一比喻拟人青年时报广告比喻一样天天见的用品二对偶三对比请以清明节注明防止山林火灾为题对过小事与大灾的对比说明其重要性四谐音双关公厕来也匆匆去也冲冲草坪小草有生命足下请留青图书馆别因有意思就有意撕节水珍惜我就从一点一滴做起吧恒源祥羊羊羊发羊财羊-洋自行车骑乐无穷骑-其汾酒集团汾酒必喝喝酒必汾分久必合合久必分双关定义在一定的语言环境中利用词的多义和同音的条件有意使语句具有双重意义言在此而

21、意在彼的修辞方式分类谐音双关语义意双关举例春蚕到死丝方尽夜正长路也正长我不如忘却不说的好罢四设问亚细亚商场中原之行哪里去郑州亚细亚设问二结合法双关将广告语和产品名称巧妙结合太平洋保险公司平时一滴水难时太平洋对比法联想电脑没有联想世界将会怎样双关口子酒生活中离不开这口子三设疑法包括疑问反问设问提问巧妙可激起人们的思考发人深省增强感染力四活用法一仿拟名句以莫贪网络游戏为题说明浪费时光后果二改编熟语利用成语或熟悉的歌词俗语改写成广告例一默默无蚊某蚊香广告例二爱不湿手某洗衣机广告三妙用词序让您的吐痰与谈吐同样高雅人护绿绿护人你玩游戏可以游戏玩你不可以游戏不是人生人生更不是游戏五感受法刺激人的感官或心里

22、让广告深入人心乐百氏27层净化雀巢咖啡味道好极了麦氏咖啡滴滴香浓意犹未尽雪碧透心凉心飞扬六内涵法别有深意戴比尔斯钻石钻石恒久远一颗永流传白沙集团鹤舞白沙我心飞翔七押韵法使人易读易记传达信息往往比较直接明确过于强调押韵也可能因此而丧失一部分内蕴和回味八攻心法抓住人们某种心理激发人的欲望山叶钢琴学琴的孩子不会变坏人头马Xo人头马一开好事自然来孔府家酒孔府家酒叫人想家威力洗衣机献给母亲的爱娃哈哈喝了娃哈哈吃饭就是香白丽美容香皂今年二十明年十八九实在法实话实说富有亲和力拉近人与人的距离舒肤佳促进健康为全家农夫山泉农夫山泉有点甜蓝天六必治牙好胃口就好身体倍儿棒吃嘛嘛香十矛盾法表面看似矛盾细一琢磨有道理新

23、飞电冰箱新飞广告做得好不如新飞冰箱好脑白金今年过年不收礼收礼还收脑白金傻瓜相机聪明人选傻瓜十一音乐法音乐添色广告曲背景音乐的作用辅助画面和解说词塑造出某种情感氛围唤起人们的注意加强对广告资讯的记忆广告音乐作为一种边缘线索具有边缘说服作用即消费者可能因为对广告音乐的好感而把这种好感迁移到广告或广告产品上从而对广告产品产生好感或购买欲广告音乐具有娱乐观众的作用好广告词的境界心为之动情为之夺志为之移课堂练习广告赏析的一般角度1技巧特点可从修辞等技巧入手2内容特色赏析时两者相结合参考1参考2320XX年世界客属第23届垦亲大会世客会将于11月在我们家乡-河源举行作为河源的一份子我们肯定很自豪现在请你为

24、河源世客会写一条主题词和一条广告语宣传语另外该世客会的吉祥物是可可你能简介这个吉祥物的创意和涵义吗参考3主题词情系古邑客联五洲千年古邑情五洲客家亲古邑相聚世客同心广告语创意说明河源是客家先民最早的开基发祥地吉祥物以客家女孩为元素体现了第23届世界客属恳亲大会的主题通过卡通化的艺术表现手法吉祥物的造型活泼可爱聪明伶俐穿着客属的服装彰显了客家人热情奔放开朗好客的性格张开双臂迎接五湖四海的客属嘉宾朋友来到河源相聚河源吉祥物取名为可可与客谐音寓意客家象征客家人团结心和凝聚力4河源正在为创建国家环保模范城市创模而努力作为河源的公民你能为其写一条广告语吗参考44为推广说普通话写一句广告5请为鼓励青少年自强

25、自爱写一句广告参考5说好普通话知音遍华夏沟通你我他全靠普通话我说你说大家说全说普通话56个民族56朵花56种语言汇成一句话请说普通话说地地道道普通话做堂堂正正中国人说普通话迎四方宾客用文明语送一片真情参考6将心比心推己及人己所不欲勿施于人乱丢垃圾的同时丢了你的脸拐弯拐角不能拐骗礼貌不用花钱却能赢得一切请勿出口成脏勤于修身做文明人二典型例题大街上挂出了两条横幅广告汇声汇色炒外汇慧声慧色陈慧琳南京演唱会广告中汇声汇色与慧声慧色两个词都是仿自填一成语对这类语言窜改现象褒贬不一你持何种态度请说出你的看法与理由4分看法理由05南京卷太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语平时一滴水难时太平洋请你说说这句广告语好在何处05重庆课改卷马来西亚柔佛市的交通安全广告阁下驾驶汽车时速不超过30里可以欣赏本市的美丽景色超过60里请到法庭做客超过80里欢迎光顾本市设备