深挖军工文化内涵助推航空主业发展.docx

1、深挖军工文化内涵 助推航空主业发展深挖军工文化内涵 助推航空主业发展浅论具有中航工业特色文化创意产业的整合方向与发展空间一、 文化创意产业的起源创意思想的起源当追述到20世纪初的德国经济学家熊彼特,他认为,现代经济发展的动力是创新,而创新的关键是知识和信息的生产传播和使用。“文化产业”这一概念也同样起源于德国。阿多诺和霍克海默在1947 年出版的启蒙的辩证法中，使用的是“文化工业”（Cultural Industry）这一概念。值得一提的是，当时阿多诺和霍克海默对“文化工业”是持批评态度的，但其对于社会发展的正面推动作用，却是他们未曾充分估计到的。随着大众文化的兴起，“文化产业”逐渐代替“文化

2、工业”的说法，并得到后来的英国伯明翰学派和美国文化学派学者的支持。1982 年 UNESCO 发表报告文化产业：文化未来的挑战，文化产业逐步引起国际关注。20世纪80年代，“创意经济”进一步成为经济学家论述的核心。美国经济学家约翰霍金斯在创意经济中把创意产业界定为其产品都在知识产权法保护范围内的产业。而文化创意产业的真正兴起，则源于“创意产业”这一概念的提出1998年英国政府首次把“创意产业”提升为一种国家战略，并在出台的英国创意产业路径文件中明确提出“创意产业”这一概念，并自此逐渐成为西方发达国家转换和提升产业结构的战略步骤。近年来，欧美等国家发布的报告和研究成果进一步丰富和推进了关于创意产

3、业的新观点，一些经济学家也对创意产业进行了详细研究和调查，力图建立一门新的创意文化经济学。而事实上,各地区对文化创意产业的理解却存在着不同，文化创意产业概念界定和产业统计指标到目前为止，也都还比较模糊。尽管如此，在较早产生这一产业的西方国家，其文化产业发展的历史经验和现状仍然有许多值得我们借鉴的地方。二、 文化创意产业的国际发展经验英国英国是第一个提出创意产业理念，并用政策激励其发展的国家。1997年，布莱尔出任英国首相的第一件事就是成立英国创意产业领导小组并亲任主席，力图将英国传统的“世界工厂”变成现代“世界创意中心”。之后，英国政府着力强化财政、金融调控，协同金融界和有潜力的民间投资者，逐

4、步建立起强大的创意产业财务支持系统，其文化产业因此获得了巨大发展：1997年以来，年均增长9%，远超传统工业2.8%的增长率。2002年，英国文化创意产业增加值达809亿英镑，占到经济总量的9%。这一数据，不仅意味着英国经济从“制造型”向“创意服务型”的成功转变，更说明其已成为仅次于美国的世界第二大创意产品生产国。美国美国是世界上文化创意产业最为发达的国家，虽然自上世纪30年代以来，遭遇了多次经济危机，但其文化产业不仅没有受到冲击，反而逆势上扬，获得了更大的发展空间和更快的发展速度，成为萧条时期的经济增长点。百老汇、好莱坞、迪士尼、兰登书屋等，均是在那个时期发展壮大起来的。美国在文化创意产业方

5、面的成功，主要归因于两方面：一方面是高度重视对创意产业的基础设施建设和科技投入。以影视业为例，美国每一项可能对影视产业的创制与传播产生影响的科技成果，几乎都会被同步运用于电影之中。另一方面是重视创意园区建设，支持创建企业孵化器。创意园区通过庞大的资源网络帮助初创期的弱小企业独立运作，这些企业成长起来后，就会发挥孵化器功能，继续带动新企业和相关行业发展，周而复始。法国法国近几届政府都非常重文化产业的发展，特别是从产业结构的调整中看到文化创意产业的巨大价值和潜力后，更为其制定了一系列的优惠政策和资助措施。由于政府的积极鼓励和政策支持，法国文化创意产业得到了极大发展。以出版业为例，法国在全球图书市场

6、中，仅图书销售额和版权贸易量就占到了14.7%。此外，文化基础设施建设、文化设施管理、电影、旅游业等，也是法国的重点文化产业，经济效益显著。全社会对文化产业相关的图书、影片、音像制品、报刊杂志、旅游等产品有着浓厚的兴趣和巨大的消费需求。日本日本在近20年来，几届政府都把发展“资源消耗低、附加值高”的文化创意产业作为一项基本国策。其发展道路特色显著：一是日本社会长期以来极力提倡的“命运共同体”理念与西方自由文明融合，创造出了一种物质动力与精神动力并重、竞争与合作相结合的市场动力机制，从而为日本文化产业的繁荣创造了优越的条件。其次是政府严密的宏观经济计划，使其形成了政府主导型的文化创意产业发展模式

7、：1996年确定文化立国21世纪方案，1998年文化振兴基本设想强调“对文化的投资是对未来的先行性投资”，2003年又制定了观光立国战略。韩国韩国发展文化创意产业的总体战略基本上可以分为三步。第一步是立法保障，以此明确产业发展方向，凝聚国力、民力，确保高效发展。例如文化产业振兴基本法、文化产业发展5年计划、21世纪文化产业展望、文化产业发展推进计划等。第二步是政府从研发、创作到营销、流通的各阶段，都为文化事业发展提供了坚实的资金支持保障。亚洲金融危机爆发后，韩国在国家财政全面吃紧的情况下，文化事业预算反而逐年增加：1998年占国家财政预算0.62%，2000年首次突破1%，2001年大幅提高为

8、9.1%最后一步是提高扶持的针对性和有效性，对从事知识基础产业的小企业实施特别减税优惠激励政策。审视各国文化产业的发展，可以获得很多规律性的认识和有益的启示。我们应该在借鉴他国经验的基础上，深刻剖析中国国情与本土文化特色，加快中国本土文化创意产业发展步伐。三、中国本土文化创意产业发展现状解析概念界定及发展概况创意产业在中国兴起的时间不长，对其定义也存在争议。香港特区政府在 2003 年香港创意产业基线研究报告中使用的是“创意产业”，而 2005 年却将改为“文化创意产业”（Cultural and Creative Industries），这种命名上的变更，与其说是香港政府策略上的变化，倒不如

9、说是运用“文化产业”与“创意产业”之后，在实践中发现其内在局限性的反馈。“文化产业”也好，“创意产业”也罢，在新经济时代都有着自身无法概全的局限性，而“文化创意产业”则涵盖了更为广阔的活动，因此目前被更多人使用。我国政府对文化创意产业概念界定和分类到目前也还没有统一的规定，本文无意对其理论范畴作过多的探讨，而是将更多关注实践意义上的文化创意产业的发展现状及成长策略。发展前景与优势首先，文化创意产业具有抵御经济危机的惊人能力。西方发达国家的历史经验表明，宏观经济的萧条期往往是文化产业的机遇期，上述英美等国家的案例分析已经充分论证了这一点。回归到中国本土创意产业的发展，我们来看一组数据：上海市20

10、08年文化创意产业总产出3413.55亿元，比2007年增长18.3%，占全市生产总值的7.66%；南京市2008年文化创意产业发展较2007年，保持了高达20%的增速；杭州市2008年文化创意产业实现增加值579.86亿元对GDP增加的贡献率为13.2%，高于全市GDP增速6.6%纵观全国，2008年的金融危机，文化创意产业逆势崛起，不但化危为机，成为促进区域经济增长的创新战略，更为中国开启了一条新的发展之路。国内外发展经验已经足以表明，越是经济萧条，文艺创作就越有素材、越有灵感、越有创新源泉，正所谓“文章僧命达”、“诗穷而后工 ”。文化创意产业对拉动经济的重要性，之于各国，都不言而喻。其次

11、，我国政府对文化创意产业的政策倾向明显。正如法国从产业结构的调整中看到文化创意产业的巨大价值和潜力后，更加大了对其政策支持一样，也许正是金融危机中力挽狂澜的卓越表现，文化创意产业自2008年起，受到了中国政府前所未有的重视，并逐步制定了切实的指导方针为国内文化企业的融资打通脉络：北京市2008年发布北京市文化创意产业担保资金管理办法，2009年又出台北京市文化创意产业贷款贴息管理办法；2009年7月，央行营业管理部和北京银监局印发了关于金融支持首都文化创意产业发展的指导意见，同年，国务院发布文化产业振兴规划，将文化产业的发展提到了前所未有的重要位置，文化部随后出台了文化部关于加快文化产业发展的

12、指导意见再次是“调结构、转方式、促增长”时代背景下的发展契机。低碳经济基本上已经成为全球未来经济发展的主要模式，我国政府和社会各界也对其发展给予了极大地关注。国务院发展研究中心信息网有消息载：“财政部财科所课题组日前发布中国开征碳税问题研究报告称，可以考虑在未来五年内开征碳税，并具体提出了我国碳税制度的实施框架。”而文化创意产业高知识性、高融合性、低资源消耗的特点，有助于推动我国企业摆脱依赖模仿的思维惯性，通过开发差异化产品来增加产品附加值和提高市场占有率，引导全社会低碳经济的发展，进而在加速第一、二产业的“三产化”和第三产业内部结构合理化，调整结构和产业升级方面发挥重要作用。我们相信，无论是

13、出于经济结构调整的考虑，还是生态环境保护的责任感，作为低碳经济的典型代表，文化创意产业都将成为人们关注的重点。随着我国经济发展方式的转变，第三产业的政策和税收优势都将显现无疑，文化创意产业定会迎来前所未有的良好前景。四、文化创意产业高速发展的现实影响与意义对民众生活的深刻影响文化创意产业的发展将精致的艺术文化融入到我们的生活之中,让创意和艺术文化顺利实现产业化的生产与流通,最大程度地在数量与质量上满足人民文化生活的需求,提升大众的生活品质。为此，我们仅需用几个行业案例便足以说明。一是素有“飞在城市上空散钱的大客机”之美誉的会展业。众所周知，保持经济平稳较快发展，扩大消费是基础，稳定投资是关键。

14、而从会展业的拉动消费和优化投资功能看，从北京到上海，从中国到德国，会展业发达的城市，其配套的休闲观光、餐饮住宿、交通运输等旅游服务业必定发达，因而民众在吃、住、行、游、购、娱等各方面都将获得更多方便。二是将人类带入虚拟时代、数字时代的信息服务业。E-mail取代了邮局寄信，远程教育使更多的人能够接受良好的教育，家庭办公、远程医疗、网络购物等已经成为现代人生活的一部分，电话、传真、电子邮件等通信手段降低能耗，提高信息资源的共享性，信息网络更在文化传播、反腐倡廉、救灾减灾等方面发挥着巨大作用。 三是因其潜在的不良影响而屡遭诟病的动漫游戏业。作为信息技术和文化产业融合互动，并显现出巨大商业价值和广阔

15、发展前景的新经济增长点，动漫游戏业在其发展历程中从未缺少过质疑。但除了娱乐大众、文化传播等基本功能外，其在健康、学习和其他社会问题上产生的积极作用逐渐引起科学界注意：利用游戏的魅力来鼓励孩子们培养健康的饮食习惯，帮助易怒儿童控制自己的情绪，帮助老年人保持大脑的灵活运转，甚至借助动漫游戏来解决如贫困和气候变化之类的社会问题四是文化艺术对品质生活的影响。殷实富足的经济生活离不开艺术，人类因为有文化而变得更加文明和进步,因为喜爱艺术而使自己的精神境界变得更加完美和高尚。我国著名教育家蔡元培早在二十世纪初就提出“以美育代宗教”，今天看来更具现实意义，以艺术感染人、教育人，使之有美的修为，惠人惠己，方能

16、成就和谐社会。五是当今文化创意领域发展最为火爆的电影传媒业。电影是社会发展的投影，它带给我们快乐，也让我们学会思考。就像在闻香识女人中，阿尔帕西诺饰演的上校，质问所有的学生与陪审：在出卖朋友和获得利益之间，到底选择什么？就像困扰少年查理那个问题：tell or not tell。电影不仅仅教会我们重情义、向善，更多时候会给人一生带来巨大影响：莫斯科不相信眼泪中的主人公卡捷琳娜勤奋的形象，成为那个年代许多年轻人奋发学习的榜样；可可西里直接导致了藏羚羊保护区的建立电影有时候会引起公众社会的赫然反应。六是休闲旅游业。物质生活的丰富，让人们有足够的资金去支撑起精神文化消费，放松心情、陶冶情操的旅游逐渐

17、成为民众生活富裕最实在的标志。从早期的探亲游到出差游，再到跟团游，直至今日的自助游和出境游，旅游产品从单一向多样化发展，并逐渐融入人们的生活中，享受旅游“大餐”已成为新时代高品质生活的重要部分。打通产业结构调整通道在全球经济、技术与文化交流不断深化的背景下，文化创意产业逐渐成为新的经济核心要素。它已不仅仅是一个理念，而是已经创造出了巨大的经济效益和社会效益的产业结构通道。文化创意产业对文化资源进行创造性地开发与提升，通过对知识产权的研发和运用，产生高附加值产品，并使之成为具有创造财富和就业潜力的新型产业，既包括了传统的艺术行业，又包括商业化的传媒、数字化的新经济形式等。以中国为例，北京、上海、

18、深圳等地区市场发育完善、政府管理透明、文化氛围宽松，促进了当地文化创意产业的快速发展，而文化创意产业的发展又形成了新的产业链，从而带动了相关产业的发展。文化创意产业的融合性和创新性决定了其必然会成为战略性新兴产业和国民经济支柱性产业的重要组成部分，也将会是加快产业转型升级、推动实体经济快速发展的重要基础。其对产业结构的转型升级推动作用主要体现在两个方面：一是通过产业渗透的方式对传统产业加以改造，以延长产品生命周期的形式拉长产业的生命周期，从而拉长产业的价值链；二是文化创意产业集群发展有助于在与其相关的传统产业中深植文化因子，帮助相关传统产业切入到全球产业链的高端，迅速提升其核心竞争力。我国景德

19、镇陶瓷创意产业集群就是通过发展文化创意产业实现经济转型的典型代表。五、中航工业文化创意业务助推主体经济发展实证当“广义虚拟经济”点拨了文化的觉醒不可小瞧的软实力“亚当斯密可能怎么也想不到，一场英超联赛的总收入所创造的GDP，几乎和英国所有面包房全年创造的GDP相差无几。”2008年，林左鸣董事长在看不见的心中着重强调了文化的觉醒、国家软实力的建立，以及制文化权等关键问题，并首度提出“广义虚拟经济”这一全新观点：人是由身心两方面组成的统一体，满足人们生理需求的是使用价值，人们创造、交换这种使用价值的“物本”经济活动，属于实体经济的范畴；满足人们心理需求的是虚拟价值，人们创造、交换这种虚拟价值的“

20、人本”经济活动，属于广义虚拟经济的范畴。在2010年出版的广义虚拟经济二元价值容介态的经济一书中，林左鸣董事长再次以缜密的思维对广义虚拟经济进行了进一步研究。而集团公司也恰恰用自身发展实证了虚拟经济在现代社会中的旺盛生命力：2008年，原中航一、二集团整合，中航工业集团党组为顺利推进双方融合，把重构企业文化作为一项重要战略任务，并积极推动集团现代服务业的发展，有力推动了实体经济进步2009年中航工业跻身世界500强；2012年在世界品牌实验室中国500最具价值品牌排名第27位，品牌价值近600亿元。当“航空特色”成为一个城市的名片航展给了珠海什么？在安徽的大蜀山南边，一个用地面积约1000亩，

21、总投资达110亿元，融合了飞机驾照培训、飞机娱乐、航空飞行器仿真民用研发平台及飞行模拟器系统集成的航空文化产业园正在徐徐铺开在素有“中国航空城”之称的西安，一个投入58架大型民用客机，将飞机机身改造成飞机旅馆、飞机餐厅、飞机四维影院、6自由度模拟器、全动式飞机、太空穿梭航天飞机等富有科技和文化的娱乐设备，集科普、航空体验、航空娱乐、商业及旅游为一体的航空主题公园也在紧锣密鼓筹备中当越来越多的民营资本开始试水航空产业时，航空工业特色究竟创造了怎样的价值，我们且用“珠海航展”一例进行研究。依然先看一组数据：历届珠海航展统计数据航展年份参展国家或地区国内外参展商合同、合作意向书签约额（美元）成交飞机

22、成交项目2006（第六届）33个550余家30亿98架15个2008（第七届）35个600余家40亿102架16个2010（第八届）35个600余家93亿254架28个2012（第九届）39个650余家118亿202架30个1996年至今，已经成功举办九届、跻身于世界五大航展之列的“珠海航展”早已发展成为集贸易性、专业性、观赏性为一体，展示当今世界航空航天业主流科技与发展水平的盛会，其直接经济价值已经被上述数据证实。而珠海这座城市也借助航展的平台和机遇，积极发展航空文化内涵、多形式辅助优秀创意进入产业链，吸引了越来越多的航空航天企业及行业精英走进珠海，因此而惠及了旅游、交通、餐饮、航空文化礼品

23、等一大批第三产业的腾飞。当文化创意企业遇见“军工背景”华航展览的高端定制华航展览作为中航工业集团文化创意业务的一支劲旅，被行业内熟识，主要源自历届珠海航展、北京航展，以及系统内多家成员单位的企业展厅。当众多军工企事业单位将华航公司看做军工展览的一块金字招牌时，却不知其军工特色礼品业务的发展同样风风火火。借助军工背景优势，华航公司于2006年底开始经营高仿真飞机模型礼品。随着该板块营业额的逐年攀升，产品开发内容进一步丰富，从模型礼品等低端产品逐渐向高附加值、自主知识产权产品方向发展，形成了当今中航工业系统内小有名气的“高端定制”服务，在公司产值和品牌推广方面发挥着重要作用。从过去倒卖飞机模型到如

24、今的一对一礼品设计定制，从单纯买卖向自主开发和知识产权保护，从依赖301所、集团公司成员单位、空军固定客户的“坐店”经营走向北京航展、深圳文博会等国际展会的自主推广，华航公司仰赖行业背景，深度挖掘军工特色，高端定制业务实现了2007年营业额130万元到2009年1000万元的转变。仅用3年时间就成功孵化了一个成熟的业务板块，且不论其给予企业的现实利润，更深远的意义在于客户关系维护上的长远贡献。当“航空报国”成为信仰我们会走的比未来的未来更远如何将“航空报国”的价值理念深切融入每一位航空子女的内心，从而指导和激发航空人无悔献身国防，是中航工业下属文化创意企业应该思考的课题，更是其应当主动承担的一

25、份责任。永远不要忽视情感的力量！集团公司有“祖国终将选择那些忠诚于祖国的人，祖国终将记住那些奉献于祖国的人”的型号文化，有“既是航空人就知责任重，既做新装备就得多辛苦”的精神感召，有“肩负航空报国使命，挺起大国崛起脊梁”的宏大使命，有“质量是航空人的生命”的不懈追求，更有以吴大观同志、罗阳同志为代表的先进人物事迹华航展览公司在承担众多军工企事业单位文化展厅、重点型号下线仪式、拍摄制作形象片的过程中，无处不注意巧妙的植入航空人严肃的职业使命感与自豪感，从而激发受众将一颗颗火热的心紧紧团结。仅以此例足以说明，中航工业的文化创意业务，在为祖国的国防事业构筑坚不可摧的信仰防线方面，功不可没。文化创意产

26、业对自我品牌提升与服务对象品牌价值的贡献文化创意产业是投资回报最好的行业之一。比尔盖茨曾说过：“创意具有裂变效应，一盎司创意能够带来难以计数的商业利益和商业奇迹。”好的策划和创意，可以大幅度提高企业知名度，增加产品附加值，扩大市场占有率，并使许多传统产业产品焕发新的生机与活力。正如上文论述的那样，美国创意产业的成功源自其对创意产业的基础设施建设和科技投入的高度重视。而近些年中国文化企业的高速发展，与企业自身科技创新能力的提升也是密不可分的。依然用北京华航展览有限责任公司的发展轨迹来分析：1996年，华航成立之初，年营业额仅60万，且随后几年基本处于停滞状态；2005年，调整发展思路，将业务延伸

27、到以高端设计定制领域，随后连续三年平均产值年增长27.31%；2008年，航空一、二集团整合，其展览和会议两大支撑业务被当时行业内另外两家公司双方夹击，生存境遇再次面临挑战，而恰恰正是这一年，华航公司浴火重生；2010年，为支持数字媒体技术的发展，公司成立了“多媒体事业部”，并一次性投入400余万元，独立配置了国内领先的“百节点分布式并行集群计算系统”，同年产值突破一亿。自此，华航展览开始以每年10%-20%的增长速度平稳发展。虽然其现在的规模和成绩，距离规模化反哺航空主业尚有一段路要走，但是回顾华航公司的发展历程，仍有一二经验可以借鉴：首先是立足航空背景，深挖客户需求。在把军工展览展示做精、

28、做优、做成老大的基础上，以文化创意部为发力点，打造孵化器功能，不断形成具有航空工业特色的新的业务增长点，并坚持成熟一个剥离一个，规模化经营各项新业务。其次是科技手段的应用一直走在行业前沿，并成为公司最主要的创收源。例如，多年前，当国内众多优秀会展企业还沉浸在二维动画中时，华航公司全息投影技术早已在各大型展会上成为媒体关注的焦点，且其在历届北京航展、珠海航展屡获“最牛展台”“优秀设计奖”“中航工业狼团队奖”等殊荣中，也从未放弃过拼闯、创新。第三是用企业文化建设和员工价值观引导来促进企业发展壮大。华航公司坚持做“伴随中国航空工业共同成长的企业”，做“301所最有投资价值的公司”，做“一流的文化创意

29、产品系统供应商”，做“令人敬重的公司团队”。公司发展规划部采取一系列大刀阔斧、行之有效的措施，把企业理念深植于每一个员工的内心，并把握一切机会来增加员工的职业自豪感，从而激发了他们的工作热情。华航展览公司的发展可以说是中航工业系统内新时代文化企业科学运作的一个典型，它的成功是在坚持自身特色的基础上，完美融合了文化与科技，从而助力了自身的腾飞。那么，文化创意企业除了自身发展，对于其服务对象来说，又意味着什么呢？在现代企业管理上，如果说有什么东西令人趋之若鹜，而得到的质疑声也最多的话，则非企业文化莫属了。主要的批评是，文化是玩虚的，起不到实实在在的作用。但研究却表明，文化对财务目标的实现起着至关重

30、要的作用。仍然以华航公司承建的哈飞展厅、成飞展厅、天津直升机展厅、试飞院展厅、通飞展厅等中航工业集团成员单位的企业文化展厅建设项目，以及为中国商飞在英国范保罗航展、北京航展、珠海航展等知名展会上的高调亮相，无一不发挥着强大的联动效应。这些展厅、展台生动的展示了企业生产与文化建设成果，引发了服务客户及相关企业的关注，促成合作。这些合作，也间接使一个又一个“华航样板间”竖立在各个城市，为301所和华航公司的发展发挥着积极的作用，有意无意间，使企业本身与服务对象携手走上了一个良性循环发展之路。企业文化展厅只是文化企业对其他传统企业贡献的一个缩影，但已经足以表明文化创意企业对传统企业的价值所在了。六、

31、中航工业文化创意业务的整合方向与发展空间设想中国文化创意产业总体发展趋势经济结构调整、出口结构升级、消费增长、新技术应用和城镇化，是今后一段时间拉动文化产业快速发展的“五驾马车”。而根据联合国贸发会统计，我国已成为全球最大的创意产品出口国。中国文化创意产业发展大致会有如下趋势：一是为抵御经济结构调整给行业发展带来的风险，文化创意产业必定会加大业务外延，多元化发展；二是在3D技术的带动下，信息技术必定会大规模商用，因此数字媒体产业的发展将更加蓬勃；三是透过“十五”以来形成的文化会展、古玩艺术品交易等优势行业推断，未来文化旅游、设计创意等新兴行业潜力巨大，且文化创意产业的集群发展将会成为主流；四是

32、更多企业将在自主研发 3D技术、仿真、数据传送、多媒体等共性技术基础上，靠创新树立独树一帜的文化创意品牌，单纯的模仿与跟踪将难以立足；五是基于文化的民族性、时代性和地域性，未来的多元文化交流虽然会成为主流，但是必须立足本土资源，坚持自身特色。未来文化创意产业发展的政府职能定位创意是人类的高级思维,更需要高端的政府服务。政府部门作为文化产业发展的主要推动力和关键性力量，必须明确其职能定位，以为产业发展提供支持：一是制定可持续发展的产业战略目标与政策，体现产业发展导向，提供产业发展环境；二是要建立行之有效的资金支持机制，通过直接投资或鼓励社会资本投资等多渠道筹集资金，累积文化存量；三是建立结构合理、发展平衡、网络健全、运营高效、服务优