好玩的广告学UOOC测验答案秋Word文档格式.docx

1、二、多选题 （共 20.00 分）1.就广告传播而言，噪音可能发生在下面哪些环节：D.解码A B C D2.下列不属于POP广告的有：A.橱窗B.展板C.路牌C D三、填空题 （共 20.00 分）1.广告的要素包括：_、_、_、_、_。广告主、消费者、广告内容、广告媒介、广告效果2.按广告传播区域分，广告可分为_、_、_。国际性广告、全国性广告、地区性广告第二章满分：10.00 分得分：10.00分你的答案：教师评语：2.对观念、商品及服务进行策划并实施设计、定价、分销、促销的过程，其目的是引起交易，从而满足个人或组织认知的需求、欲望和目标这就是A.广告B.营销C.推销D.促销3.产品生命周

2、期的第三个阶段是A.成长期B.引入期C.衰退期D.成熟期4.在产品生命周期的哪个时期，广告的特点是注重产品和品牌的结合，提高品牌知名度和美誉度，利用品牌优势来挤压竞品，加强品牌的购买导向作用？A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期答案解析：成长期5.家庭、同辈群体、亲密的朋友圈和联系紧密的社团，都属于A.内群体B.外群体C.初级群体D.次级群体6.外国品牌进入中国市场后，广告中出现中国元素，用中国形象代言人，是基于对广告受众哪种群体心理的考虑？A.初级群体B.次级群体C.参照群体D.内群体7.中国楼盘普遍出现类似“东方曼哈顿”、“威尼斯小镇”、“欧洲豪庭”这样的名字，是基于哪个群体对消费者心

3、理的影响？A.参照群体B.初级群体C.次级群体D.外群体8.中国移动的“动感地带”是第一款成功的通讯类产品，其最初的广告代言人是周杰伦，广告语为“我的地盘听我的！”按照需求层次理论分析，这是基于目标消费者的哪种需求？A.安全的需求B.爱与归属的需求C.尊重与自尊的需求D.生理的需求9.总体而言，短时记忆的容量大约是几个单位？A.7-9B.5-7C.6-9D.5-910.许多产品愿意在广告中设计一个虚拟形象代言人，从记忆规律的角度分析，这是为了增强消费者的A.情景记忆B.形象记忆C.语义记忆D.情绪记忆第三章一、单选题（共40.00分）1.4C理论和4P理论相比最大的不同是A.P变成了CB.4C

4、理论的起点是产品，4P理论的起点是消费者的需求。C.4P理论靠推销，4C靠沟通和交流D.4P理论思考的起点是企业，4C理论关注的中心是消费者。2.下列哪个理论是网络媒体时代产生的？A.4P理论B.4C理论C.4I理论3.AIDA模式的D是指：A.引起注意B.激发兴趣C.刺激欲望D.促成购买4.“戴黑眼罩的男人”使哈撒威衬衫一炮走红。这一创意是基于A.USP理论B.品牌形象理论C.品牌职能理论D.ROI理论二、多选题20.001.在4I理论的“利益原则”中，除了经济利益，还包括A.提供准确的信息B.提供有益的咨询C.提供免费服务D.提供心理满足20.00 分0三、判断题1.USP理论是上个世纪5

5、0年代由广告大师奥格威提出来的。A.正确B.错误瑞夫斯2.产品同质化现象日益严重，USP理论已经不能应对。大卫奥格威提出了“品牌形象理论”。第四章1.改变了广告“掮客”的性质，建立的现代广告代理公司雏形的是：A.奥美广告公司B.李奥贝纳广告公司C.智威汤逊广告公司D.艾耶父子广告公司80.001.一般说来，广告主体是指：A.广告公司B.广告内容C.广告主D.消费者40.00 分A C2.在移动互联网时代，下列参与到广告主体中来的是：A.移动媒体B.移动需求方平台C.广告受众D.移动数据管理平台第五章1.谁提出了ROI原则？A.大卫奥格威B.伯恩巴克C.瑞夫斯2.ROI原则中的O是指A.关联性B

6、.原创性C.震撼力1.中西方文化的差异在广告创意中，大致表现为：A.逻辑的与辩证的B.直接、叛逆与间接、含蓄C.人定胜天与天人合一D.幽默与平实A B C1.中国文化是海洋文明，更强调自给自足、平和自守、稳定和谐，是内向的自省的文化。中国文化是大河文明，西方文化是海洋文明。2.尼斯贝特教授的研究认为：西方人更重视具体的事物本身，而东方人更重视事物与背景之间的联系。第六章1.近年来的统计数据表明，四大传统媒体中唯一不降略升的媒体是：A.报纸B.杂志C.广播D.电视60.001.下列属于印刷媒介的有：C.传单D.海报E.户外广告牌2.报纸媒体的劣势有哪些？A.读者广泛而复杂，缺乏必要的细分B.受众

7、主动，缺乏强制性C.版面编排单一，缺乏多样性D.价格便宜，缺乏权威性A B3.下列属于电子媒介的有：A.LED显示屏B.手机C.车载移动电视D.广播1.麦克卢汉认为：热媒介提高的信息不够清晰全面，需要受众加入自己的理解和想象才能把信息补充完整。2.当今社会，媒介的范围正在拓宽，不仅仅局限为大众传播媒体，还包含各种自媒体。但媒介的功能仍然是承载广告信息，而创意、策划等功能仍由广告公司来完成。媒体也不仅仅是承载广告的载体，媒体已经具备了创意、策划的功能。第七章1.广告受众的核心身份是：A.社会人B.媒介受众15.00 分15.002.制订广告诉求策略是，最终的是要考虑广告受众的哪一重身份？A.社会

8、人身份B.消费者身份C.媒介受众身份D.传播者身份3.“产销者”（Prosumer）这一新名词最早是由谁提出来的？A.麦克卢汉B.大卫C.里斯和特劳特D.阿尔文托夫勒4.国家广告研究院把“拥有积极向上的价值观，追求并引领高品质生活，具有活跃的、共同的消费符号的人群聚合”定义为：A.分众B.精英人群C.精准受众D.精众二、判断题1.在当前媒介环境下，消费者的作用日益凸显，但消费者的影响力远远不能和一家媒体相比。消费者的影响力可能远远大于一家媒体2.“精众”，就是精确的受众或精准的受众。第一次作业1.按媒介类别分，霓虹灯广告属于：A.印刷广告B.电视广告C.户外广告D.直邮广告-2.产品生命周期的

9、第一个阶段是引入期成熟期衰退期3.4C理论和4P理论相比最大的不同是P变成了C4C理论的起点是产品，4P理论的起点是消费者的需求。4P理论靠推销，4C靠沟通和交流4P理论思考的核心是企业，4C理论关注的中心是消费者。4.下列哪个理论是网络媒体时代产生的？4P理论4C理论4I理论5.AIDA模式的I是指：引起注意激发兴趣刺激欲望促成购买6.提起“万宝路”，大家想到的是粗犷、剽悍、不羁的西部牛仔形象，而最初万宝路是一种女士香烟。这种定位方式属于：抢先定位比附定位缝隙定位重新定位7.改变了广告“掮客”的性质，建立的现代广告代理公司雏形的是：奥美广告公司李奥贝纳广告公司智威汤逊广告公司艾耶父子广告公司

10、8.AIDA模式的第二个A是指：产品同质化现象日益严重，USP理论已经不能应对。正确错误产品同质化现象增加，消费者购买产品时理性判断下降、感性因素上升，此时更应该强调产品的USP。产品同质化现象增加，品牌形象理论产生。第二次作业70.00下列不属于广告基本要素的有广告主广告媒介消费者广告代言人广告可分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告，这是按什么标准进行分类？广告传播的区域广告传播的媒介广告传播的对象如果一个产品销量迅速增加，越来越多的消费者受广告和口碑的影响重复进行购买活动，竞争者看到有利可图，纷纷进入市场。销售额在增加，企业开始较大盈利，达到或接近利润的峰值我们大约可以判断，

11、此产品处于中国楼盘普遍出现类似“东方曼哈顿”、“威尼斯小镇”、“欧洲豪庭”这样的名字，是基于哪个群体对消费者心理的影响？参照群体初级群体次级群体外群体ROI原则中的R是指关联性原创性震撼力4P理论中的Place，在4C理论中变成了：消费者的需求和欲望消费者为满足这些需求愿意付出多少成本消费者更方便地购买和消费者建立良好的沟通30.00USP理论注重产品的功能性价值，品牌形象理论注重产品的情感价值。在当前媒介环境下，消费者的作用日益凸显，但消费者的影响力远远不能和一家媒体相比。相较于产品经济、商品经济、服务经济而言，体验经济是一种更高层次的经济类型，它重视感受性的满足，强调消费过程中的自我体验。