关于东营ATV赛事的推广及宣传Word格式文档下载.docx

1、2012年赛车场升级为国家级全地形车（ATV）运动训练比赛基地，并在2013年公司获得特别贡献奖。东营广汽吉奥赛场隶属于东营东瑞体育文化发展有限公司，由广汽吉奥汽车有限公司冠名，是国家体育总局授牌的“中国全地形车（ATV）运动训练比赛基地”，坐落于黄河三角洲运动休闲基地内（东营经济技术开发区黄河路南、东八路东4KM），占地230亩，集摩托（ATV）运动培训、比赛、体验、休闲旅游为一体，建有标准赛道、体验赛道、娱乐嘉年华区、标准车库、洗车区和看台等设施。赛道为国内首家融通用版ATV和运动版ATV运动于一体的标准赛道，设有搓板路、泥浆池、水池、V字沟、油木坡、炮弹坑、轮胎阵、卵石路、单峰、双峰等障

2、碍，是国内最具观瞻性的摩托（ATV）运动赛道。赛场自建成以来，已成功举办了两次国家级赛事，并且每月举行计时赛、体验赛活动。第一届ATV大赛共吸引了美国北极星、加拿大庞巴迪、瑞士X-BIONIC、美国蓝带啤酒以及广汽吉奥、娃哈哈、中国联通等近十余家全球知名品牌的赞助与支持，他们的加入丰富了赛事活动，而这一国家级赛事又提升了赞助品牌的美誉度及知名度。2013“金鲁班”杯中国全地形车锦标赛暨国际邀请赛是经国家体育总局批准，由国家体育总局汽车摩托车运动管理中心、山东省体育局、东营市人民政府、中国汽车技术研究中心共同主办，中央电视台体育频道给予电视直播支持。赛事全面升级，由60余家媒体报道升级为央视90

3、分钟直播和各媒体专题报道，极大地提升了赛事的影响力。2013中国全地形车锦标赛暨国际邀请赛的成功举办，拉开了2013中国全地形车锦标赛的序幕， 极大提高了中国全地形车竞技水平，普及了全地形车运动休闲文化，推动了全地形车产业发展。同时应市政府和管委会的要求，借鉴国内外品牌赛事的运营经验，开发区管委会联合中国汽车技术研究中心、东营黄河文化传媒集团共同发起设立了东营东瑞体育文化发展有限公司。东营东瑞体育文化发展有限公司成立于2013年，注册资本金1000万元，是东营一家专业从事体育文化发展的国有控股公司，其股东为东营经济技术开发区管委会、中国汽车技术研究中心以及东营市黄河文化传媒集团。公司主要从事：

4、广汽吉奥赛场的运营管理，体育运动的推广、培训和赛事的组织、运营，以及黄河三角洲运动休闲基地的建设管理等。目前，公司拥有全国一流的专业赛场一处（国内唯一的国家级ATV运动训练比赛基地-广汽吉奥赛场）、运动休闲俱乐部一家、ATV赛队一支，完成2013年ATV锦标赛广告招商收入达700余万元。公司自2014年以来，每周策划自有休闲娱乐活动，每月举行一次比赛，大大提高了俱乐部知名度以及市民对全地形车运动的了解，激发了市民对全地形车运动的兴趣，进一步活跃了我市的体育文化市场。公司在运动休闲基地拟建设以汽车、摩托运动为主要特色的运动休闲公园，建设引进ATV赛场、汽车营地、汽车越野赛场、F3赛场、卡丁车赛场

5、、水上项目和马术等项目，尽快按照国家体育产业基地的要求建成国家级体育运动示范基地，真正成为可辐射京津、胶东半岛和济南都市圈的运动休闲基地。此次赛事主要呈现四大特点：（一）赛事全面升级，全地形运动进一步普及1、赛事全面升级，由挑战赛升级为锦标赛，由一站升级为三站。本赛季赛事新增湖北咸宁站和广东梅州站，形成了黄三角、中三角（以武汉为中心城市，长沙、南昌、合肥为副中心城市的中部经济发展地区）和珠三角的对抗竞技，进一步在国内普及了全地形车运动。2、赛事升级为国际邀请赛。此次比赛得到国际汽摩联的大力支持，邀请了来自荷兰、意大利、澳大利亚和新西兰4个国家的8名赛手参加比赛，提升了东营市及开发区在国际上的影

6、响力。（二）央视直播，60家媒体现场报道，提前预热，提升了东营市及开发区的知名度1、CCTV-5直播报道。第二届中国ATV锦标赛在赛事整体优化升级的同时，对赞助商的权益进行了进一步放大。在保证去年大赛成功运作的中央电视台13套朝闻天下、中央电视台5套体育新闻明星探营赛车时代、央视2套车风尚五大央视黄金栏目有大赛信息露出外，央视还对东营赛场的赛况进行全程现场直播。本次大赛由中央电视台体育频道在黄金时段进行了为期90分钟的直播，并在赛事期间穿插东营市及开发区的介绍。通过监测，直播时的收视率为0.4，为日播节目中相对较好的收视率。东营经济技术开发区成立于1992年，2010年3月21日升级为国家级经

7、济技术开发区，是山东省科学发展示范园区、循环经济示范园区、新型工业化产业示范基地和新能源高技术产业基地，是全国22家循环化改造示范试点园区之一，正在创建国家级生态工业示范园区。全区规划面积417平方公里，目前已完成配套面积80平方公里；全区规模以上工业企业78家、高新技术企业27家，其中，产值过亿元企业43家，过10亿元企业9家，过50亿元企业3家，过100亿元企业5家，方圆、鲁方2家企业入围中国企业500强，方圆、鲁方、天圆、高原4家企业入围中国制造业企业500强。黄蓝国家战略的深入实施为开发区发展带来了重大机遇。开发区将围绕“全市新一轮发展的火车头、经济增长的最大增长极、转方式调结构的先行

8、区、城市发展的新空间” 的发展目标，按照“产业发展集群化、产城融合一体化、城市功能高端化”的发展思路，贯彻园区化、专业化、聚集化、链条化、生态化的发展要求，深入实施转型升级工程，着力推进主导产业优化提升、新兴产业聚集扩张、现代服务业加速突破、新城区扩量提质，努力实现经济社会更好更快发展。力争今年全区实现工业总产值1580亿元、地方公共财政预算收入16亿元、进出口总额52亿美元；到“十二五”末，工业总产值突破3500亿元，地方公共财政预算收入突破30亿元，迈入全国开发区第一方阵。2、60家媒体聚集东营。本届赛事吸引了60多家媒体对赛事进行现场采访报道120多频次，网易、新浪、越野e族，色影无忌和

9、优酷等媒体开辟了全地形车专题报道。3、提前预热引起全国观众关注赛事。赛前在CCTV-5每天多次播放赛事宣传片，在市内通过户外、短信、平面等形式进行了宣传，取得良好效果，吸引了京津地区和省内潍坊、莱芜、滨州、淄博等地的车友前来观赛。（三）各大公司参与赛事赞助，提高了大赛的知名度经过推介，广汽吉奥汽车有限公司对赛场进行了永久冠名，山东金鲁班集团对本年度赛事进行了冠名，山东福华房地产公司对俱乐部进行了冠名。同时，中石油东营分公司、庞巴迪、北极星等公司对赛事油品、车辆等进行了赞助。各企业的积极介入，推动了赛事的商业化进程，同时也提高了赛事的品质和知名度。（四）成立专业赛事公司，积极探索赛事和赛场管理的

10、商业化 参照国内外的先进经验，我区联合东营市黄河文化传媒集团、中国汽车技术研究中心共同成立了东营东瑞体育文化发展有限公司，负责赛事的引进、招商以及商业化运营，逐步探索政府办赛的新模式。本届赛事在赛事规模、赛制设置、赛场建设、赛事组织、赛事运营等方面进行了全面的升级。比赛分为运动车型组和通用车型组两大类别，通用车型公开组队赛、环松通用车型组队赛、运动车型公开组个人赛及队赛、运动车型国际组个人赛、凌鹰运动车型组个人赛及队赛等五组比赛，重庆环松集团和浙江凌鹰机车作为中国全地形车品牌代表，大力支持本次赛事，为大赛单一品牌组提供了环松700CC 通用型赛车、凌鹰250CC运动型赛车，为国际赛车手提供凌鹰

11、600CC运动型赛车，以推动产业升级。国家体育总局汽摩中心副主任林洁在开幕式上表示，2013中国全地形车大赛相较去年有了大幅度强化，成为国内比赛与国外赛事紧密相连重要桥梁，国际国内选手切磋车技的国际性平台。在东营，不仅可领略赛手们精湛的技艺和顽强的拼搏精神，更能体验产业与运动的共舞，速度与激情的完美结合。本站比赛赛况空前，来自澳大利亚、新西兰、荷兰、意大利和国内各地区的18支车队、59名顶级车手齐聚东营，就7个奖项总价值近22万元的奖金鏖战角逐。超强阵容吸引了近万名全地形车玩家和媒体朋友前来观赛，为车手呐喊助威。央视CCTV5体育频道也对赛事进行了全程直播，为亿万不能亲临赛场的ATV爱好者同步

12、送上激情比赛。这一赛事成为展示开发区积极向上精神风貌的又一扇窗口，赢得了国内外来宾和社会各界的高度好评。作为这一赛事的承办方，我区现已成立了运动休闲基地领导小组，着力推进运动休闲基地的发展，其发展思路是：依托ATV赛场、赛事对该区域进行深度开发，以赛事提升人气，以招商引进产业，以合作整合资源，三年内初步建成具有一定影响力和辐射力的黄河三角洲高端运动休闲基地，提升城东湿地公园及周边地区的土地价值，从而带动滨海新城的开发建设。今年赛事结束后，我们着手系统研究与赛事相关的经营项目，将ATV培训、体验，汽车营地，运动场馆等项目引入运动基地，逐步发展成为能够满足家庭需求的复合型运动基地。主要在以下几方面

13、进行运作：（一）成立管理机构和运营主体，探索“政府主导、企业运营”的发展模式。根据省级体育产业基地的管理要求，休闲运动基地必须设立独立的管理机构，为此建议设立专门的开发区运动休闲基地管理办公室，安排5名专职工作人员处理日常工作、基地招商和赛事招商等事宜。同时，基地管理办公室兼顾东瑞体育文化发展公司的运营，负责赛场、赛事的运营管理，探索政府主导、企业运营的办赛模式，推进赛事逐步商业化。本着勤俭节约办赛事的原则，对赛场工作进行外包，专业公司对赛场进行维护，同时广泛招商，专业公司运营，力争赛场效益最大化。（二）开发建设城东湿地公园，打造黄河三角洲高端运动休闲基地。在ATV赛道的基础上，建设汽车越野赛

14、道、卡丁车赛道、赛马场、汽车营地、滑雪场、水上运动等项目，打造颇具特色的越野文化。在临近的工业园区吸引全地形车、摩托艇、游艇企业进行销售、组装，乃至生产，带动中心城区东部区域及滨海新城的开发建设。（三）加大赛场及基地配套设施、绿化的投入力度，改善周边环境。一是推进看台建设。ATV比赛是在平地上进行，现场看台能够为观众提供优越的观看平台和打造良好的视觉平台；二是完善的赛场排水系统。三是完善服务配套设施。拟在看台下建设服务设施，如餐饮、住宿、会议、接待等，便于快速启动ATV的训练培训工作。四是加快赛场周边区域地块的回收、回填、配套工作，便于其他运动项目引入和建设。五是建设停车场。根据目前初定的规划

15、，在赛场西侧建设大型滑雪场，在ATV赛场和滑雪场之间建设大型停车场。六是做好赛场周边的绿化工作。对赛场及周边地区进行具有湿地特色的绿化配套，一方面彰显了生态文明典范城市的环境特色，另一方面也增强体育产业基地的休闲娱乐功能。（四）定期举办赛事，做好赛事基础工作。作为中国ATV竞技的发源地，依托体育总局的战略规划，东营赛车场将举办世界级、国家级、区域级不同级别、不同类型的赛事，促进国内ATV运动的蓬勃发展，并辐射全国ATV爱好者，充分展现ATV运动的魅力，带动休闲旅游消费，为后赛事的持续运营奠定人气基础。经与国家体育总局商定，东营作为每年中国全地形车锦标赛的首赛站，并由中央电视台进行直播。计划自2

16、014年开始，每年5月份的最后一个周的周末举办ATV赛事。与省体育局合作，计划每年下半年举办省级摩托车比赛。策划培育公司自有赛事，确保每月举行一次联赛，提升市民和各运动俱乐部的参与度，激发市民对运动的兴趣，进一步活跃我市的体育文化市场。同时，加快汽车营地、滑雪场、汽车越野场地等项目的引进和建设，尽快按照国家体育产业基地的要求建成国家级体育运动示范基地。（五）加大宣传力度。建议以后与央视达成长期合作关系，对每届国家级ATV赛事进行直播。同时，强化市内宣传，建议将开发区内的黄河路段和东四路段灯杆旗作为ATV的宣传阵地，常年悬挂赛事及运动休闲基地的活动内容；在黄河路与东八路交叉路口，常年设置宣传形象

17、牌。党的十八大精神中指出，实现经济社会持续健康较快发展，应该以提高经济增长质量和效益为中心，进一步深化改革开放，进一步强化创新驱动，增强经济发展的内生动力和活力，努力稳定增长、加快转型、惠及民生、保持“三势”。在市场经济条件下，大力发展体育、休闲事业，能够现实地解决当前中国社会发展过程中的两个比较突出的问题：一是创造就业机会，增加全社会就业率，发挥稳定社会的作用；二是转变经济发展思维模式及方法，用科学发展观，生态发展观的具体实践构建和谐社会。为此开发区拟以东瑞公司为主要载体开发建设黄河三角洲运动休闲基地。基地位于城东湿地公园内，拟建设以汽车、摩托运动为主要特色的运动休闲公园，建设引进ATV赛场

18、、汽车营地、汽车越野赛场、F3赛场、卡丁车赛场、水上项目和马术等项目，真正成为可辐射京津、胶东半岛和济南都市圈的运动休闲基地。“体育兴邦 赛事兴城”，实践证明，体育赛事和体育文化产业在带动多形态经济和促进社会综合效益等方面具有重要而特殊的作用。因此，国家将“发展体育产业、推广体育赛事、打造体育品牌”提升到了战略高度。东营成功举办ATV大赛，通过特色赛事成功带动了城市品牌建设，并已吸引了湖北咸宁、广东梅州等一大批城市的积极跟进和参与。不可否认，体育事业与城市发展能够相互作用、相互促进，体育的发展有助于凝聚城市的精神，扩大城市的影响，是展示城市魅力的“活名片”，体育精神作为城市文化的重要组成部分，

19、具有不可或缺的地位。作为国内第一个举办中国ATV最高级别赛事的城市，积极推动ATV运动文化，深入挖掘ATV运动产业经济，让ATV运动文化真正植根东营。赛事的成功举办，展现了独特的城市魅力，提升了东营知名度和美誉度，加速东营运动文化和休闲经济的快速发展。东营以其丰富湿地资源、广阔的土地资源和良好的空域资源，得到广大越野、户外爱好者的垂青，成为中国唯一一个获批的国际ATV运动训练基地。“依托ATV赛场、赛事对该区域进行深度开发，以赛事提升人气，以招商引进产业，以合作整合资源，三年内初步建成具有一定影响力和辐射力的高端运动休闲基地，建成东营又一著名的旅游景点。”2013中国全地形车锦标赛东营站的成功

20、举办将会加速东营运动文化和休闲经济的快速发展，成为从东营走向全国，走向世界的一张新名片。作为国家最高级别的ATV赛事，因其自身强大的影响力，成为众多知名企业体育营销、品牌推广借力的平台。围绕赛场、赛事，还开发了与赛事相关的“深度旅游、体验经济、休闲消费”等一系列旅游产业形态，借助ATV锦标赛影响力，在不久的将来，以ATV文化体验为特色旅游线路将迅速带动东营旅游经济发展。2014年东营站比赛全面晋升为国际邀请赛，对于赛事接待、服务配套、基础建设均提出了更高的要求。为此东营市积极完善赛场及周边配套设施；对东营城市交通进行综合规划，对快速轨道、快速公共交通、自行车道路、机动车道等进行了合理规划；大力

21、推进开发区生态建设；重点落实机场、火车站等交通枢纽的城市景观改造，以满足各大赛事的举办。通过综合配套设施的改善，城市风貌焕然一新。所以说，ATV锦标赛的成功举办将大幅度带动东营经济、旅游、交通、生态等各方面的全面提升。这一赛事符合东营的城市定位、黄河口的自然优势及休闲文化的发展趋势，可以有效地把生态文明典范城市建设与高端运动休闲之城建设结合起来，赋予美丽东营以休闲、活力、时尚的内涵。从而进一步提升了东营的知名度和美誉度，全方位展现生态之城的独特魅力，是盘活东营市滩涂、湿地及生态旅游资源的重要举措。我们期待着通过2014这次大赛的成功举办，全国各地、各行各业的朋友们能够更加熟悉东营、了解东营、热爱东营、青睐东营。我们期待着，美丽的东营市能像一往无前的全地形车一样直面艰难险阻，踏平一路坎坷，挑战极限、创造辉煌。