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1、Key words:Entertaining TV Programs Programming elements Programming model 一、电视娱乐节目概念及兴起 娱乐，顾名思义就是让人欢乐。这种欢乐既可以是生理上的的放松，愉快，也可以是心理上的满足，兴奋或宣泄，甚至是紧张、刺激、悬疑的感觉。“娱乐”在现代汉语大词典中的解释是娱怀取乐；欢乐。在作动词时，“娱乐”意为使人欢乐；在作名词时，意为欢乐有趣的活动。那么，何谓电视娱乐节目？ “电视娱乐节目是利用电视手段满足人们感性生活（艺术审美和文化娱乐）需求的电视节目种类。” 在以上的观点中，都提到“娱乐”这个词。娱乐节目的核心就是“娱乐

2、”。无论它是游戏竞赛还是轻松谈话；无论是大众参与还是小众交流，只要它能给人带来了“轻松”“欢乐”和“感性愉悦”，我们就认为它是娱乐节目。从上个纪90年代以来，随着中国市场经济的迅猛发展，消费主义观念开始渗透到文化领域。电视消费者（电视受众）获得了追寻自主文化消费空间。“在这样的消费理念下，中国电视进入了从以传者为中心过渡到尊重观众合理欲求的以受者为中心的时代，中国的电视娱乐节目在90年代初的迅猛发展就是这一点的最好佐证。可见，电视娱乐节目的走红在当代中国社会有其必然性，它是文化转型与价值重建过程中产生的必然现象与结果。”20世纪90年代，电视娱节目在中国遍地开花，成为中国电视领域中最活跃的节目

3、形式，掀起了一股娱乐狂潮。 二、电视娱乐节目制作的要素性（一）节目制作的人物要素 1、主持人 主持人相当于节目的眼睛，眼睛闪亮时，节目制作效果和收视效果就会赢得广阔的受众市场。一个电视节目就是一套符号系统, 节目中的每个因素包括主持人、影像、人物、音响、文字、灯光、色彩等等都体现了符号关系。主持人是节目中重要的符号, 因为该符号不同于电视其他符号只承载着单一的听觉或视觉能指的作用,主持人承载着视觉和听觉两套系统的能指功能。“主持意识是一种处于潜在状态的意识，平时不显现，似乎是无形的抽象的，实则是有形的具体的。它既反映主持人的头脑中，和体现在运作节目的过程中，也同时客观的反映在群众心中，成为受众

4、衡量主持人水平的一杆标尺。”主持人因其视觉和听觉层面符号语言的丰富性、表意手法的多样性以及意指过程的贴切性, 承担着连接微观符号意义和宏观的意识形态领域中意义的重要作用。 主持人的外貌、装扮、动作、表情能让观众从视觉层面看懂节目所表达的意义达到节目所指的目的而主持人的语音、语调、语速则能从听觉层面传达出节目的意义。同时，主持人的外部形象、服饰形象恰如其分，与栏目自身的形式和内容协调时，就会给观众留下得体、良好的印象。优秀的节目主持人还应具有亲和力、轻松、快乐和机智、幽默、现场反应能力，同时需要保持长久的个性魅力。这一时期主持人更呈现出了年轻化的趋势，在节目中敢做敢秀，而且突破了单一主持人风格，

5、出现了群体主持。主持群和嘉宾、观众一起参与游戏，体会快乐的感觉，全方位地让受众感觉贴近自己的生活。天天向上主持人并非全是科班出身，如日本籍明星矢野浩二和韩国明星小五的跨国界，跨行业的参与，打破以往娱乐的地域性。欧弟、田源，钱枫、俞灏明拥有幽默的潜质和气质，并且以亲切、青春、时尚、自然的形象引领时尚潮流，使一些观众将他们视为自己的偶像，湖南卫视当家男主持汪涵，幽默智慧，反应超快，在当时刮起了主持人明星化的旋风。主持人是娱乐节目的重要卖点，名主持人是高收视的保证。 2、公众人物 在文化产业大发展的趋势下,作为现代传媒业基本运作模式和王牌法则的明星制造制度已经在电视主持人品牌化进程中起到更加重要的参

6、考作用。明星是公众人物的一个范畴，明星是受到社会公众极大关注的人物。电视娱乐节目有明星的参与，是节目具有娱乐性，增强了可看性，从而形成了一个相对固定的收视群体。明星是节目生存下去的保证，选取什么样的明星是节目永恒的话题。然而，一个能言善辩的明星嘉宾会带来一期精彩的节目，编导在策划节目时，会想方设法找到嘉宾的动情点和兴奋点，激起交流的欲望。在这方面天天向上做的更为突出，由于湖南卫视的电视节目围绕“ 快乐”这一主题设计, 湖南卫视作为定位于“ 快乐中国”的频道, 其风格自然也应当年轻、时尚、有活力、快乐。由于湖南卫视的电视节目围绕“ 快乐”这一主题设计, 公众人物更容易契合以上要求。邀请了公众人物

7、参加节目的制作，以明星为支点，增强了名人效应，这就吸引了“眼球”为节目制作融入多元化，以满足手中的收视期待。3、平民大众 娱乐节目全方位地表现出“平民意识”。其一，节目参与者的平民化，体现出一种媒体的草根倾向，平民意识。节目制作的宗旨就是为有才华的普通人提供一个舞台，展现平民化。其二，节目主持风格的平民化，以前主持人声音的处理原则是在咬词吐字上下功夫，既夸张又严肃，现在讲求的是自然亲切。从受众的角度来说,普通人与他们的距离更近,不同职业、不同龄的人能满足各个阶层观众的需要,观众在电视里看到和自己相似的人,增强了对节目的认同感。平民化节目让人们从电视里看到现实生活中的人,让人们满足了自然、本色、

8、真实这种社会审美心理。 平民化突破了“ 名人” 崇拜, 受众的欣赏层面更趋于关注自己身边的、且与自己地位平等的人和事, 以便更好的实现心理上的沟通和互动。在受众与意识越来越强，电视也越来越迎合这种参与与意识的过程，满足了受众的探知欲和参与感，电视娱乐节目才能真正吸引人。平民化传播营造了一个基于媒介的平民社交圈, 这一平民社交圈有共同的关注、共同的话题、共同的喜好, 参与其中就意味着共同的分享、彼此的依靠和相互的了解,使得受众仿佛参与了一次的真诚的心灵沟通或晚间狂欢,引发一场电视狂欢的快乐。 天天向上经常邀请很多名校的学生做嘉宾，甚至与娱乐无关的学院和专业, 普通人身份使节目具有平等主义的吸引力

9、,电视的主体性被削平了,距离感逐渐的消失, 越来越多平民化节目的出现, 使普通大众成为电视的主体之一。（二）节目制作的内容要素1、内容制作的标新立异 电视娱乐节目表现形式的创新不仅可以加强电视娱乐节目内容的表现力，留给观众深刻强烈的视觉效果，而且可以增强电视娱乐节目内容的新近性。当前的娱乐节目正是以一种娱乐倡导者的形象出现在受众面前，娱乐节目提供了深度而轻松，流畅的情节和场景，令人兴奋而又晕眩的视听空间，娱乐节目依然具有寓教于乐的特征。“进入21世纪之后，无论是经济的发展、社会文明的进步、以及科学研究、科学及时的日新月异，都使得人们的知识视野不断地出现新的“盲点”，即使是“活到老、学到老”。在

10、一个人的生命之中仍然会许多应知而未知的领域。而这些新知识、新技能又与人们的日常生活密切相关，而不再只是学者、专家的“纸上谈兵”。如天天向上传承中华礼仪之美，运用娱乐方式，解构传统文化，寓教于乐，让人喜闻乐见，每期节目插入公德礼仪知识，用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。娱乐性,公益性,教育性,知识性是电视娱乐节目天天向上发展的新趋势，娱乐与公益、传统文化相结合，开创了一种新的电视节目模式。天天向上独辟蹊径，通过多种形式与传统文化结合，给娱乐穿上了一件文化外衣，这无疑是一种创新。天天向上的创新之处在于“打造国内第一支男子偶像主持团体”，从成员和人数上看，堪称内地主持超强超豪华阵容。以独特

11、的组合形式，全以男子组合亮相，在超强超豪主持人阵容里，加入新的国际元素，如日本籍明星矢野浩二和韩国籍明星小五的加入，使整个节目主持制作显像于国际化。天天向上创新的节目形态，过硬的策划执行能力，优势资源的积累，一脉相承的连贯性等都一一在节目中得到体现。其中，幽默、搞笑的节目主持风格，使天天向上的快乐文化氛围得到飙升，在节目制作过程中也充分发挥主持人各自的长处，使得节目进入门槛较高，难以模仿和替代。 2、树立娱乐文化品牌 品牌的形成是长期积累，苦心经营，风格延续，类型观众培养的结果。随着科技的发展，电视制作质量的精益求精和传播形式的不断翻新，无疑将电视传媒推入激烈竞争之中.成功的电视栏目品牌必须是

12、开放性的，能够根据观众需求的递升进行自我更新、自我变革和自我完善；高度关注相关领域的最新动态，从而使栏目始终具有较强的竞争力和旺盛的生命力。 品牌开发、品牌维护、品牌经营的理念和实践早已超越了构想、设计的阶段,许多探索已经结出了硕果,直接带来了电视生产力的提高,带来了电视文化生活的丰富和繁荣。一个娱乐节目长期以来在核心理念，规则设置，主持人等方面相对固定，就会奠定一点的文化属性，由此，相对稳定的收视群体就容易形成。在节目制作过程中，要知晓受众群体规模，兴趣和心理预期变化，视受众为上帝，以受众为根本，成功的品牌必将塑造出来。 湖南卫视天天向上不断的品牌化的电视娱乐文化，提高产品质量个性化品牌设计

13、，不断对优秀节目的先进模式进行吸收借鉴，进行本土化的探索，保持与众不同的风格，终于以其鲜明的个性达到了类型观众培养的目的，造就品牌化电视娱乐节目的要素是多种多样的，新颖、独特、新理念、新思路的树立娱乐文化品牌，是它成功的前提和基础，同时，成为中国娱乐节目 市场上的领先品牌。 3、节目制作的互动性娱乐节目十分注重受众的参与，强调互动，注意人际交流整体氛围的传播。在节目现场保留了很多自然发生内容，画面容易制造激情，画面内容的节奏和观赏心理的情绪相互激情，构成了一个交融一体的传播空间，台上台下打成一片。从传播角度而言，电视娱乐节目进行的是一种多点对多点的群体式传播，讲求的是情感的互动和交流，提供的是

14、群众性的娱乐活动，是一个可以拓展的空间。荧屏内受众的参与直接联系到荧屏外受众的参与，受众的参与直接影响到节目的质量，影响到节目的存在价值。互动即为一种游戏，游戏带来娱乐性，所以娱乐通过与观众进行互动来提升节目的娱乐性。是主持人与主持人的互动；主持人与嘉宾的互动；主持人与普通观众的互动；主持人与嘉宾、表演者、现场观众以及场外观众的多元互动。这样的节目让受众感觉不仅仅是在看电视，而是在和嘉宾以及场内的人一起活动。不仅调动了现场受众，活跃了现场气氛，拉近了普通人和明星之间的距离，也调动了电视机前受众的情绪，缩短了电视与受众的距离。三、电视娱乐节目天天向上的编排制作模式意向分析 不同年龄层次的受众，他

15、们的收看心理大致表现出：其一，电视本身具有的家庭性和零散性特点，使得人们对电视所传达的信息的乐于接受。其二，娱乐节目如同一道娱乐文化快餐，在短的时间里，以新颖有趣和活泼别致的形式给观众带来轻松又迅速的感官和心理享受，不失为人们每天紧张生活之余休闲放松的最佳选择。重视和强化娱乐节目的娱乐性特征，才能符合受众的收视心理和收视要求，保持发扬本类型节目的特点和优势，才能在日趋市场化的电视节目竞争中占据一席之地，继续有所开拓和发展。（一） 对受众心理的迎合及期待 电视受众的视听不断积淀和发展，最终形成相对稳定的心理结构。“电视娱乐节目给受众提供最浅层，最直接的作用就是让受众从中获得心里的松弛和压力的缓释

16、，这也是受众之所以收看娱乐节目的最基本动因”。在大众的生活中，“社会的不断发展和社会主义市场经济的进步建设，激烈的生存竞争中所扩张出来的巨大心理压力，导致了各种社会人群的心理疾病，以至于人们从没有这种强烈地需要某种娱乐，给他们紧张的心理放松、减压”。这便体现出受众对娱乐节目的求近心理, 受众的求近心理决定他们容易对那些与自己的经验具有某种密切联系的信息产生亲切感,无论是哪种情况，都需要减压和缓释。从这个意义上说，娱乐节目起着按摩师的作用，在人们遇到问题的时候，将他们拉回到正常状态中去，生活水平的提高生活节奏的加快给人们带来物质生活与精神活力的同时也带来了空前的压力：生存的压力、求学的压力、竞争

17、的压力、成功的压力都会造成人们心理上的紧张和焦虑。天天向上的节目制作模式，正是以大众的群体需求而进行了意向制作，不仅可以把人们追求快乐的天性释放出来，还可以让人们用快乐来调节自己的心理平衡，用笑声保持精神上的健康。因为娱乐的释放功能、减压功能、渲泄功能是其它电视节目所无法代替的。电视娱乐节目天天向上的主持人具有热情活泼、轻松自然的主持风格，丰富的表情、敏捷的思路，口齿伶俐的个人表达能力，幽默风趣的谈吐；与其他类型主持人相比较，该节目主持人更加注重外在的形象，除了要有年轻、英俊靓丽的外表形象外，衣着也比其他类型主持人更注重华丽感。主持人的服饰设从舞台服装中吸取精华，戏剧般夸张、闪亮、具有装饰效果

18、的着装，这种着装形式取材于生活，却更带有舞台效果，整体设计多些艺术感与趣味性，色彩选择上可略微渲染得热烈、艳丽、时尚，给人以赏心悦目的感觉，给受众审美心理增添了视觉满足和全新的视觉体验。（二） 节目制作内容基于家庭视角 随着社会传媒的发展，受众对电视选择的空间越来越大，电视行业已经进入了大众群体传播时代。电视娱乐节目不再是嘉宾、明星个体闪耀的时代，而是老百姓的时代，主体是电视机前的人。优秀的电视节目展示老百姓的生活，展示快乐和有魅力的人物，从观众中来，又回到观众中去。 家庭是社会的细胞，也是社会组成中重要成分，以家庭为单位的电视受众成为社会中最大的收视个体。当今的家庭关系朝简单明了化演进，但家

19、庭中蕴含的精神元素更显丰富化，家庭受众对娱乐节目内容制作要求更趋新近性，节目制作在社会受众的选择上更趋于家庭受众。其中，电视娱乐节目制作要把握高素质、有特色的节目。因为，家庭是节目的主体，节目的档次和播后反馈，直接影响家庭受众的接受。天天向上打起的是娱乐节目的口号，该节目内容丰富，环节多样，电视娱乐节目与其他电视节目播出涉及面相比，娱乐节目的受众群体相对较广，该节目适合各个年龄、各个领域，各个文化层次的受众，然而一个家庭成员也分为不同阶段，属于混合型受众群体，家庭是社会的组成部分，家庭受众的锁定更为节目制作和节目策划起到了参考、探索作用。（三）节目制作的人文化理念 21世纪又是一个人性化时代，

20、“以人为本” 的理念成为各个领域的一大主题。在许多娱乐节目中，节目格调低下，节目内容陈腐，审美意趣荡然无存，商业性的包装，不肩负社会责任感，纯粹形式化的追求娱乐这使得受众审美观念停滞不前，消弱受众正确的娱乐判断。电视媒介作为新兴的大众传媒，在娱乐内容上应植入新兴元素，注入健康的、积极向上的娱乐文化。在娱乐节目制作时，首先考虑受众的娱乐文化性需求，文化性是娱乐的骨髓，文化性越丰富，所制作的娱乐节目就体现出人文倾向；其次考虑娱乐节目的娱乐本性，如一档娱乐节目失去娱乐性，那其主旨就脱离了娱乐节目的制作内涵。在节目制作中，要充分体现人文关怀，这样节目致力于受众的内心的求知和接受。社会活动的频繁，社会发

21、展节奏的加快，电视受众不满足于喜常乐见的事，对新鲜、趣味性较强的事物进行追求和探索。天天向上就针对受众群体的意向进行了节目制作的创新，总会邀请社会中该阶段最受追捧的人或事，进行节目规划制作。这不仅满足了受众该阶段的新鲜和趣味心理，同时体现出该节目丰富多彩，善于内容潮流变化更新的模式制作。以受众的人文娱乐性为节目宗旨，拥有独特、个性的节目制作理念。给受众以更大的想象空间和介入机会，因此就自然成为电视娱乐节目制作的一个十分重要的人文化理念。四、我国电视娱乐节目模式发展的认识和思考（一）增强节目思想内涵，提升健康娱乐意识 随着电视娱乐节目风靡荧屏，社会对娱乐热中表现出了一些负面效应，如当前电视娱乐节

22、目出现“过度娱乐”现象，已成为危害电视娱乐文化健康发展的一大问题，弘扬和提升电视娱乐思想内涵，是消除“过度娱乐”倾向的根本措施。“节目思想内涵”指的是电视的精神面貌、文化品位及审美价值。电视娱乐节目的困境有着多方面的原因，但最主要的原因来自娱乐节目过分追求形而下的“快感”，而忽视了形而上的“美感”，导致节目“人文内涵”缺乏。在当下的电视娱乐节目中，文化的认知功能、教育功能，甚至审美功能都受到了抑制，而强化和突出的是它的感观刺激功能和游戏功能。节目思想内涵作为一种传统和节目支撑点，贯穿于节目内容，形式，及编排的各个环节，渗透于娱乐理念，风格及气质。电视娱乐节目是文化含量比较高的节目类型，它讲求文

23、化，追求文化品味和品质。电视娱乐内涵数贯穿电视娱乐节目的气韵，神魄和风骨，也是体现和衡量电视娱乐节目思想文化品位的重要，它是文化品味和审美情趣的集中体现。高水准，高文化的娱乐节目思想内涵必然提升了健康的娱乐意识娱乐。 所以，娱乐节目以受众此参照、评价社会各种人物形象，并调整着自己的社会形象和社会交往方式，给予广大受众审美的愉悦和满足。从这个层面来说，娱乐节目主持人为了满足职业素养的要求和个人素养的要求都必须坚持健康的文化理想、深厚的文化积累。在主持创作过程中，把娱乐性和文化品味结合起来，如创造过程中独特的空间思维，灵活多样的表现手段，传播过程的迅速性，广泛参与性等，只有不断强化节目特点，并在此

24、基础上上凸显是自身的个性特征，才能在节目中独树一帜。（二）健全娱乐管理机制，引导正确娱乐方向 电视娱乐节目在人们的文化生活中具有重要影响，肩负着传播先进文化、塑造美好心灵、弘扬社会正气、昭示时代发展等重要任务。电视娱乐节目作为一种传播影响力最大的电视类型，在传播先进文化、塑造美好情操、丰富文化生活、引领社会时尚等方面起着重要作用。“过度娱乐”或“低俗娱乐”已成为当今电视娱乐化现象的病趋。“娱乐”仅仅是一种传播元素、一种表现手，代表的是一种传播态度或者传播方式。段构建健康的娱乐文化生态，抵制和克服“低俗娱乐”之风，除了要弘扬职业精神，强化职业规范外，还需要运用政策法规加强行业的监督管理。娱乐的管

25、理机制对于社会文化发展作用是多向度的，关键在于我们如何在正确的娱乐精神的指导下去进行正确的理解、引导和规范。让娱乐恢复正常的常态、回归理性制作，健全娱乐管理机制，是弘扬电视娱乐精神的必要保障条件。同时，促进我国电视娱乐节目的健康传播和发展。只有健全了娱乐管理机制，才能在娱乐节目内容的选择上提高文化含量。总之，要通过加强行业监管，为保障电视娱乐节目的格调和品质，抵制低俗娱乐之风筑坚固的制度屏障和管理防线，确保我国电视娱乐文化得到正确引领及电视娱乐文化的良性健康发展。（三）倡导主流文化，弘扬娱乐职业道德在市场经济条件下，由商业利益驱动造设的娱乐文化，使一些电视媒体背离了职业道德，以传者为中心，而不

26、是以受者为中心，满足传者的私利追求，忽视了电视作为大众传媒所肩负的社会责任，从而导致娱乐主流文化的流失。倡导主流文化，弘扬娱乐职业道德是克服和消除低俗娱乐风气的重要举措。电视媒体必须牢记社会责任，不忘肩负社会责任，电视文化是传播速度较快，传播范围较广，受众接受最为直接的媒介传播形式之一。电视人的思想，文化含量等主观意识都对受者产生直接作用。然而电视节目娱乐化是一个媒介的发展趋势，但娱乐化不等于媚俗化，通俗化不等于低俗化。始终坚持正确的舆论导向和健康的思想文化取向，弘扬主旋律，提倡丰富性，制作出精彩多样的娱乐节目，努力提升，引导大众的文化娱乐需求。电视人正确的娱乐文化思想，积极的文化内涵，对娱乐

27、节目的理念制作有着重要的理论依据。电视娱乐节目真正能长期保持高收视率的，还是那些能引起观众情感共鸣的高品质精品节目。电视人不应忘记肩负的社会责任，必须坚持科学发展观，把社会效益放在首位，坚定不移的弘扬主旋律，靠生产既“叫座”又“叫好”的优秀节目吸引观众，以质取胜，这样才能使电视事业不断发展壮大。注释：张晓锋.电视制作原理与节目编辑M.中国广播电视出版社,2004，（01）P29XX.陆锡初.节目主持人概论M.中国广播电视出版社,2006,（08）P290-291冷智宏 许玉琪.电视生活服务节目定位、形态与包装M.中国广播电视出版社,2003,（08） P61-62宗匠.电视娱乐节目理念、设计与制作M.中国广播电视出版社,2003,（01） P263郑保章.电视专题与电视栏目M.中国广播电视出版社 2007,（01） P305参考文献：1蒋育秀.主持人形象塑造艺术M.中国广播电视出版社，2003,（01） 2季兴帅.综艺节目主持群模式的多角度思考以“天天向上”主持群为例J.现代视听，2009,（07）3王阳.电视新闻节目中的创新思维M.中国广播电视出版社，2004,（01） 4雷慰真.名牌栏目的策略与衍变“经济半小时”透析报道M.中国人民大学出版社，2005,（03） 5周尚梅 刘剑飞.从“天天向上”看娱乐节目的创新J.新闻界，2009,（04）6韩青 郑蔚.电视娱乐节目新论