国际市场营销学练习题Word下载.docx

1、）1.国际贸易与国际营销的相同之处是（ ）。A.市场调研B.产品开发C.促销）的体现。D 实体分销2“只要广告做很好，产品就能卖出去”，这是（A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 营销观念3一国人口增长，意味着该国市场规模（ ）。A 扩大B 不变C 缩小D 不一定扩大4由于教育水平的差异，导致各国居民对（ ）。A 同一消费品偏好不同B 同一消费品偏好相同C 相同产品接受程度不同D 产品接受程度无影响5下列行为中不属于政治干预的是（ ）。A 没收、征用和国有化B 本国化C 政治冲突D 外汇管制）。6营销学将国际市场上存在着的，有利于企业发挥竞争优势的未被满足的需求称为（A 营销机会B 投资机会

2、C 环境机会D 现实机会7目标营销的前提和基础是（ ）。A 营销组合B 营销机会D 市场细分8目标市场是指（ ）。A 产品销售的地区B 产品销售的顾客群C 产品销售的渠道D 产品的销售目标9同类产品在不同国家可能归为不同的产品，因此在案头调研时应注意资料的（ ）。A 可获性B 可比性C 可靠性D 时效性10具有时效快、费用省，易于选择样本，但准确率相对较差的抽样调查方法是（ ）。A 非随机抽样B 随机抽样C 简单随机抽样D 分层随机抽样11相对而言，用（ ）对国际市场进行宏观细分能更全面地反映市场特征。A 地理标准B 文化标准C 经济标准D 组合法12差异性营销的主要缺点是（ ）。A 成本较高

3、B 风险较大C 针对性较弱D 资源浪费13下列商品中较宜选择无差异性策略的是（ ）。A 粮食B 服装C 鞋类D 化妆品14在产品生命周期的投入期，企业营销策略的目标一般为（ ）。A 扩大市场B 市场渗透C 巩固市场占有率D 创立名牌15按国际产品生命周期理论， 创新国企业开发出口新产品在进入成长期后， 其竞争重点一 般放在（ ）。A 本国市场B 发达国家市场C 发展中国家市场D 任何市场16企业经营范围内的一些产品， 由于价格、 规格、 款式等方面互有区别而形成的单独产品， 称为（ ）。A 产品系列B 产品品种C 产品组合D 产品深度17对市场占有率较高，销售增长率较低的“金牛类”产品，企业应

4、选择（ ）。A 维持战略B 收割战略C 拓展战略D 放弃战略18某汽车公司通过收购股份与控制现有的轮胎厂， 以增强对市场需求的适应能力， 这种增长战略属于（ ）。A 前向一体化B 后向一体化C 横向一体化D 双向一体化19某公司继成功推出“白猫”洗衣粉后， 又相继推出“白猫”丝毛洗涤剂和“白猫”喷洁净等产品，这种品种属于（ ）。A 品牌质量决策B 品牌拓展决策C 复式品牌决策D 品牌重新定位决策20（ ）是定价的上限，（ ）是定价的下限。A 利润、经验B 需求、成本C 经验、收益D 变动成本、固定成本21邮电服务作为一种特殊商品，其交换形式属于（ ）。A 有形提供，无形消费B 无形提供，有形消

5、费C 有形提供，有形消费D 二次提供，多次消费22企业通过在产品各要素以及营销策略方面形成区别于竞争对手的独特风格， 从而树立能为顾客所识别的市场形象和竞争优势，这种战略是（ ）。A 创新策略B 差异化策略C 聚集策略D 兼并策略23通过转移产地， 将公司的生产专业化分工扩展到国外，以实行生产的国际化配置， 这种国外投资类型属于（ ）。A 资源寻求型B 市场寻求型C 成本寻求型D 机会寻求型24跨国公司通过国际转移价格达到除（ ）外的如下目标。A 减缓市场变化B 减轻税负C 灵活调动资金D 克服东道国政府的管制25某公司准备向市场推出一种新的专利产品，它最有可能采用的定价方法是（ ）。A 渗透

6、定价B 心理定价C 差别定价D 撇脂定价26信息传播的失误可能发生在信息传播过程的（ ）。A 编码环节B 解码环节C 反馈环节D 任何环节27公众性较差的促销手段是（ ）。A 广告B 人员推销C 营业推广D 公共关系28企业促销总策略如采用拉引策略是指（ ）。A 以最终用户为对象B 以中国商为对象C 以广告为主D A 和 C29“开门第八件事，去买上海电视”，此广告的定位策略属于（ ）。A 产品定位B 功效定位C 心理定位D 观念定位30下列情况中哪一种较适合选择长渠道？（ ）。A 服务要求高的产品B 单价低、标准化的产品C. 买主少而集中D.企业实力雄厚、推销力量强大三、 判断说明题（判断下

7、列各题正误， 正者在括号内打“误者在括号内打“X”， 均需说明理由。每小题 4 分，共 20分）1定价是营销组合中唯一直接关系到企业投放在产品、渠道促销方面的费用能否收回并创 造收益的因素，因此，价格因素比非价格更为重要。（ ）2推销不是市场营销最重要的职能。3研究消费者购买行为是指研究消费者具体的选购活动。4国际企业在决定具体渠道时，应尽量选择短而宽的渠道模式，因为渠道越短，意味着可 加强控制；渠道越宽，意味着覆盖面越广。5市场细分对一般企业而言是微观细分，对国际企业来说是宏观细分的过程。四、 简答题：（每小题 5 分，共 20分）1.某生产卫生筷子的企业，在出口日本的卫生筷子上用日文烫上了

8、星期一、星期二, 以及母亲节、XX节等字样，结果销路大畅。这个实例说明该厂对整体产品的哪一个层次增加了内容？2跨国文化差异给国际企业的哪些营销活动带来影响？3国际特许专营与一般许可贸易有何区别？4国际企业有哪些可供选择的产品包装策略？五、 分析题（每小题 9 分，共 18分）1当问及二位化妆品企业的经理各自的经营任务时，第一位回答：“我们是老牌的化妆器 专业生产企业，生产和销售不同档次、多种品种的化妆品。”第二位回答： “我们在工厂里生产各种化妆品，在商店里销售美容和护肤的希望。”请问：这二位经理的回答有何不同？你赞成哪一位？为什么？2我国某厂生产的自行车坚固耐用，款式新颖，价格适中，深受国内消费者喜爱。该 厂准备将自行车销往美国。 考虑到美国自行车市场的需求特点与国内不同， 该厂设计了符合 美国消费者需求的运动型自行车， 委托当地一家资信好的商人做独家代理， 采取随行就市的 定价方法，并将国内的广告宣传策略直接延伸到国外市场以节省广告设计等费用。试问： （ 1）该厂采取了哪一种产品出口策略？这种策略是否妥当？（2）自行车是否适合独家分销？