网络新闻专题策划与实施Word格式.docx

1、在当前的诸多网络新闻报道模式中，专题报道无疑是最能体现网络新闻媒体独特优势的。在许多网站中，专题报道板块是新闻制作的重中之重，也是最能赢得受众的新闻报道手段之一。网络媒体提供的数字化语言、文字、声音、图像信息和非线性互动传播，为深度报道的发展提供了更为广阔的天地。专题报道有三种类型，分别是突发事件、可预见性重大事件和议题性事件。这三种报道模式都与网络新闻媒体的特性十分吻合。简单对比如下：1.对突发事件的报道要求：第一时间陈述事件的现状并进行跟踪报道（网络的即时性，可随时更新），把握事件的始终（可长期保存，可检索查阅），提供大容量的背景资料帮助读者更好地把握事件（网络的大容量），充分体现事件的现

2、场感（多媒体）。2.对可预见的重大事件的报道要求：先期预热报道、背景陈述（大容量、方便检索查阅、长期保存性）、事件过程报道（网络报道的即时性、多媒体、交互性，及时的受众反馈）、事件后续报道（大容量、方便检索查阅、易保存）。3.对议题性新闻的报道要求：广大群众和各界人士的广泛参与，强调多种形式的有效互动。网络所提供的BBS、网络评论、网上调查等功能都与之相适应。基于网络新闻媒体的特点，网络专题报道结构除了以时间为轴线的纵向结构和以空间为线索的横向结构外，还可以采用全方位反映某一事件的纵向流程和横向联系的复式结构，多角度、多侧面、多视点、多层次反映某一事件的散点式结构，从而能够增加专题的完整感和厚

3、重感。这些结构正逐步成为主流模式，被运用到越来越多的网络专题新闻制作中。 网络新闻专题集中体现了网络新闻传播的各种特点，可以说是一个“集大成者”。这主要表现在如下几个方面： （1）既具集成性又具延展性 网络新闻专题不受存贮空间的限制，因此，它可以以特定的主题或事件为中心，将各方面的相关信息高度集成化，形成一个整体性的信息传播单位。而同时，由于网络的超文本特性，网络新闻专题又并非是封闭的、孤立的，它以专题的主题为中心，向外辐射形成一个更广阔的信息空间，因此，它是可延展的。由于这种特性，网络编辑在进行新闻专题的组织时，既要善于捕捉到信息传播的焦点，又要善于围绕这一焦点进行恰到好处的信息延展，使网络

4、新闻专题具备丰富的信息层次，满足不同层次的读者的需求。一般来说，专题的信息构成包括三个层次：核心信息、周边信息和辐射信息。如图1。核心信息：直接针对新闻事件或主题的信息，满足受众对信息的基本需求，实现报道的主要目标。核心信息的选取取决于新闻专题的报道角度。周边信息：与新闻事件或主题相关的背景信息、相关知识等，它们有助于丰富）k4门对当前对象的认识。辐射信息：从当前新闻事件或主题引申出来的信息，如同类事件的信息，它们可以帮助人们进行纵向或横向比较，在一个更大的坐标系上认识当前对象。通常这类信息只需提供相应链接即可。当然，并非任何一个网络新闻专题都一定要完全具有这三个层次的信息，有些情况下，周边信

5、息和辐射信息可以简化，甚至省去。（2）既具实时性又具延时性 在突发事件发生时，网络新闻专题可以在很短的时间内开通，并随时跟踪事件进展，因此，具有显著的实时性。但同时，所有的新闻报道和相关信息都可以根据需要长期延续在页面中，专题可以在一个空间内承载一个完整的报道过程。无论是报纸还是广播电视的专题，都不具备网络新闻专题这样的特点。（3）为多种信息手段的有机结合提供了空间 网络新闻专题可以充分运用文字、图片、声音、视频、动画等多种手段，并且为它们的有机结合提供了可能。这不仅使专题显得更为丰富多彩，还可以给受众带来全新的体验和感受，从一些新的角度去认识、思考。而各种单媒体的新闻在专题中融合后，可以相互

6、补充、相互提升、相互促进，提高新闻的利用效率与传播效果。（4）信息相互连通 在专题中，每个层次的信息内部，以及各个层次的信息之间，都并非割裂的，它们之间形成了一个相互连通的信息网络，将它们连接在一起的技术手段是超链接。受众可以通过超链接，从一篇稿件跳转到另一篇稿件，对这些信息之间的关系进行追寻与思索，透过现象去更好地认识事物之间的联系。当然，要使信息真正实现相互连通，编辑需要对专题内容有一个全局性的把握。在什么样的信息之间添加超链接，反映了编辑对事物本质以及它们之间关系的认识。如果不能恰当地把握信息间的联系，反而会带来信息过载或受众认识上的混乱。因此，利用超链接在专题中构建一个完整而合理的信息

7、网络，是专题编辑工作中的一个重要方面。（5）具有深度互动潜能 无疑，在互动性方面，网络新闻专题具有传统新闻专题所不具有的优势。互动性并不仅仅给予了读者对于所阅读信息的一种评价与反馈的权利，它还使读者在新闻事件的进展中扮演着越来越重要的角色。例如，在2005年中国国民党主席连战访问大陆期间，网友在网络中掀起的赋诗热，不仅增强了网络新闻报道的声势，还延续与发展了事件本身。网络新闻专题互动的手段是多种多样的，除了评论、调查等手段外，还可以创造性地设计互动方式。例如，“四川在线”网站为纪念红军长征胜利七十周年推出的专题，以“网上重走长征路”为主题，用Flash形式，再现红军长征的路线，同时让网民在通过

8、互动模拟重走长征路的过程中，了解和掌握相关的历史知识。无论采用什么样的方式，网络新闻专题中的互动如果运用得当，都可以使受众更加深入地参与到新闻专题中，在新闻的消费与生产过程中扮演更积极的角色。3、 网络新闻专题的作用a.使新闻更具深度，内容更全面b.有助于培育社会舆论空间c.可以营造媒体品牌，扩大媒体影响力网络新闻专题通常围绕某一时间内的特定主题或重大新闻事件，设定专题页面、栏目，充分运用文字、图片及多媒体音频、视频等表现手法，对新闻事件进行较全面、深入和多角度的报道。网络新闻专题吸收了传统媒体的多种表现手法，同时融合了网络表现形式。网络新闻的专题强势是通过选题策划和内容及形式的有机组合实现的

9、。网络新闻专题在选择主题时通常有两种方法，一是事先策划，主要用于可预见、可控制类新闻事件，如重大会议、文体赛事、年终盘点等。二是临时组织，主要用于应对天灾人祸等重大的突发新闻事件。如新华网的“东南亚和南亚数国发生地震海啸”（2004.12.27）专题。利用网络的巨大容量、可资利用的丰富资源以及多种媒体的报道手段，网络新闻专题可以在多个层面、多个视野上展开立体化的报道。它可以更好地满足人们对于一个事件或主题在广度上与深度上的信息需求。网络新闻专题具有明显的“整合”优势。所谓“整合”就是综合协调地使用各种形式的传播方式，最终实现预期的传播效果。如果新闻报道零散地混杂在“信息洪水”中，很容易被淹没，

10、但通过网络新闻专题的形式整合报道，信息量、重要性、易读性和传播效果都得到了极大提升。（1）内容的整合。专题信息量大，内容丰富，得益于对海量信息的筛选、整合。如新浪网“印度洋地震海啸造成重大伤亡”专题中，内含“最新消息、我国同胞情况、图文报道、视频报道、各方反映、相关资料、滚动新闻、发表评论”等子栏目，不但提供关于海啸的最新报道、现场目击情况，还有背景资料、专家解读等。（2）编排手法的综合利用。各大网站的网络新闻专题几乎都有效使用了文字、图片等常用方式，新华网、人民网、新浪网在报道“印度洋地震海啸”专题时不但大量使用图片报道，还使用了“最新视频报道”，把传统的纸质媒体和广电媒体的优势融为一体，充

11、分展现了网络传播的特色。（3）网络新闻专题的特色是通过“平面视野立体思维”综合体现的。由于网络数字化、超文本、超链接优势特征，网络新闻专题的编辑没有空间限制的顾虑，可以轻松搜索专题所需的相关资料并加以利用，这使网络新闻专题成为某一新闻事件内容丰富、资料齐全的大型“资料库”。深度报道本是传统纸质媒体的强项，网络新闻专题则凭借“平面视野立体思维”报道方式开掘了新闻报道的信息量和纵深度。网络新闻媒体具备超链接和海量信息的优势，综合了文字、图片乃至多媒体音频、视频多种表现手法，把复杂的新闻事件用多种手法进行立体化展现。这种既有新闻事件进程的纵向展示，又有观点评论的深度开掘，更有相关资料横向拓展的全息式

12、、立体化的报道是网络新闻专题的独特优势，其带给受众最大的便利就是可以从多角度理解某一新闻事件。（4）互动性和个人化对网络新闻媒体的影响网络新闻媒体的互动性和个人化特点使传统新闻制作方式和新闻呈现方式产生了变革。1.制作方式的改变网络新闻制作无范围限制。如今，网络新闻无论是新闻原材料的收集还是最终新闻产品的发布，都已经突破了地域的限制。新闻制作的即时性。网络新闻可以24小时发布最新消息，打破了传统新闻媒体在时空上的限制。这就要求网络新闻必须求新求快，工作者必须具有敏锐的眼光，并有足够的能力随时更新版面。新闻制作流程的调整。在网络新闻制作中，网络新闻工作者的任务主要是筛选、转载、编辑、制作专题、设

13、计网页、添加相关报道，这在以整合新闻为主的商业网站体现得尤其明显。2.呈现方式的改变版面呈现方式不同。网络新闻媒体的版面呈现方式以图片、新闻标题与导航为主。这种网络版面设置已经影响到了平面媒体的版面设置，如今不少都市报的头版几乎没有具体的新闻内容，而是各种各样的导读标题。无篇幅限制。报纸、广播、电视都存在着时间或空间上的限制，在新闻报道的数量上不得不有所控制，但是网络新闻媒体的承载量是无限的，受众所获取的信息不再取决于媒体报道多少，而是取决于其自身能够获取多少。所以在内容上，网络新闻媒体的报道更有广度。资料库的建立与运作。报纸、广播、电视等媒体虽然对资料也有种种保存措施，但因其介质因素，大多保

14、存和查找不便，然而网络新闻资料都是采用数字化方式呈现，所以新闻资料的保存和检索十分方便，受众可以很轻松地查找出某一新闻事件的前因后果。超文本写作与超链接的运用。网络新闻采用超文本写作和超链接，不如传统新闻文本那样逻辑严谨，这种写作方式大大颠覆了传统的叙事结构，使新闻变得“片断”而“大量”。当然，该方式也培养了读者信息消费的快餐化，加剧了读者对信息获取“浅尝辄止”的行为特点。多媒体整合应用。网络新闻媒体最重要的特点是实现了多媒体整合运作。多媒体技术，指的是计算机综合处理多种媒体信息文本、图形、声音等，使多种信息建立逻辑连接，集成为一个系统并具有交互性。合理搭配多媒体资源，能够有效提高受众的信息获

15、取能力。一些网络直播从最初的文字传播已经过渡到文字、照片与视频相结合的直播方式，所涉及的领域也逐渐从体育事件拓展到一般的新闻事件。4、 网络新闻专题的类型分类一：网络新闻专题目前尚未有统一的分类，比较认可的是将网络新闻专题分为事件类、主题类、拓展类、栏目类四大类2。网络专题栏目类，在十六届新闻作品评选中已经单独立项，故未列入本文讨论分析范畴。1事件类网络新闻专题 事件类网络新闻专题以报道新近发生的重大事实为主要内容，可分为社会性重大突发事件和自然性重大突发事件两种。由于事件的突发性和某些不可预知性，这就决定了事件类的报道特别需要注意及时性是。但报道过程中应注重客观、公正、准确传播新闻事实，追踪

16、整个事件的发展态势，提供背景材料佐证事件的意义，满足受众获取信息的需求。同时，要及时开通受众信息传输、反馈通道，及时调整报道内容。对事件现场，不能仅仅停留在文字、声音等符号的报道，尽可能播发现场画面，要善于运用FLASH动画，演绎事件原由和进展，提高传播效果。在专题内容制作上，网站往往把不同媒体对同一事件的评论、观点和报道放在一起，并注入多媒体的素材。在专题页面表现上，一个完整的网络专题由专题首页、更多页、正文页等组成。优秀的新闻专题能够吸引大量的访问者，提高网站的页面浏览率，增强网络媒体新闻传播的影响力。2主题类网络新闻专题 在这一类新闻专题中，主题是个纲，纲举则目张。这个主题往往就是某种重

17、要的话题。主题类网络新闻专题以可预见的重要活动、公众关注的人物为主要内容，可分为活动主题、人物主题两种。主题是可预见的，许多网站可能在相同时间推出同一主题，相同的新闻信息来源、共同的新闻背景，如何制作出不同反响的专题，是新闻网站策划能力、采访水平、编辑质量、制作实力的综合体现。媒体的首要责任是“以正确的舆论引导人”，新闻网站应该充分利用主题类新闻专题增强新闻报道的针对性、贴近性，最大限度地传播社会主流意识形态和主流价值观，凸显主流媒体魅力。3.拓展类网络新闻专题拓展类网络新闻专题是对同一事件、不同观点的辩论争锋，或对同一事件的来龙去脉进行不同的分析解读。与突发事件相比，传递事件信息及时性已没那

18、么重要；与主题类相比，主题和观点的确定更显网站的实力。拓展类网络新闻专题是编辑记者依据新闻事实，从传播理念、媒体责任、受众需求、社会影响等诸多因素综合考虑，“精加工”新闻资源，从新闻中提炼出观点，进行深入研究和系统总结，进而得出新的观点，最终达到让受众了解到新闻背后的新闻，领悟到新闻事件实质的目的。拓展类专题的每一个选题应该具有独特的构思，鲜明的个性，此类专题的含金量最高，是未来网络新闻的发展方向。分类二：专题可以从不同角度进行分类。（1） 采访型专题与编辑型专题采访型专题是由网站针对一定的选题，组织力量进行采访报道，最终制作而成的。编辑型专题是在一个特定的主题之下，进行相关材料的组织与整合。

19、目前网络新闻专题更多的属于编辑型专题。出现这种情况的原因：A. 政策的限制。目前有关部门并没有给予新闻网站采访权。B. 网络新闻还是一个新鲜事物，在人才方面，很匮乏，特别是能利用多媒体手段进行采访报道的人才是缺乏的。（2） 事件性专题与非事件性专题事件性专题是指针对某个新闻事件来展开报道，具有很强的时效性非事件性专题往往只有一个大致的主题，并不起因于某个特定的新闻事件，但是它在内容中也会涉及一些新闻事件，并不特别强调其时效性。非事件性专题更能体现网站在选题策划上的竞争力。（3） 客观性专题与主观性专题客观性专题，追求客观性，全面性，稿件之间只是用简单分类的方式加以组织的一种新闻专题。主观性专题

20、，追求更有针对性，内容上讲求稿件之间的严密逻辑关系，整个专题往往像一篇文章一样，有谋篇布局的安排，专题有时也带有一定的主观评价。做主观性专题有更大的风险；在主题上，应慎重选择，挑选哪些适合进行主观评判的题材；在编辑方面，应该具有更高的思考与判断力，能够提出公正与深刻的观点。（4） 动态型专题与静态型专题动态型专题，对于动态事件，大多数专题都是伴随着事件的进展而不断更新的，专题始终处于一个开放的过程中。静态型专题，一次性完成，一旦推出，便不再更新，特别是非事件性的专题。5、 网络新闻专题报道的原则（1）具有深度报道意识网络新闻专题虽然需要为受众提供丰富而全面的信息，但它不应是信息的简单堆积，而应

21、该成为深度报道的一种方式。网络新闻专题的深度一方面要靠内容的选择来体现，另一方面要通过栏目的设置来体现。如果专题中只有最新消息、各方反应这样的栏目，是很难让人体会到专题的深度的。因此，在进行栏目策划时，应该站在一定的高度上思考专题所表现的主题或事件，应该设置一些反映对当前对象的独特思考的栏目，通过横向或纵向的比较，或通过对事件来龙去脉、长远影响等的思考，来深入地表现主题。这些栏目不仅是专题的特色所在，也是它的深度所在。（2）将多媒体思维贯穿始终 要通过新闻专题体现网络多媒体播的优势，就需要在选题策划、角度选择、栏目设置、素材采集与编辑等所有中，运用多媒体的思维方式，为多媒体能量的发挥提供空间，

22、使每一种媒体形式的新闻得到合理、充分的运用。（3）保持线索的完整性对于一个发展中的事件的报道来说，网络新闻专题集实时性与延时性于一体，这可能会带来一个问题，信息在不断更新，旧的信息很快被新的信息淹没，而受众不可能一点不漏地全程阅读所有内容，如果没有相关的导读手段，他们很难对事件的整体发展线索有清晰的把握，他们看到的内容可能是碎片化的。因此，专题中应该设置能反映基本发展线索的内容，如对事件起源的介绍，并且将它们放在专题首页的显著位置。在整体栏目的设置上，也应该用更好的方式体现这种线索的完整性。也可以运用“时间线”这一手段，以时间为线索，将事情发展的完整脉络梳理出来。（4）合理体现信息的层次网络新

23、闻专题的特性之一就是兼具集成性与延展性。因此，应在内容的安排上体现层级式的信息构成，在多数情况下，应使核心信息、周边信息和辐射信息都得到相应的体现，使读者根据自己的愿望各取所需。但是，在周边信息和辐射信息的提供方面，应该适量、适度。例如在背景与资料性内容的选取方面。背景与资料可以延伸受众的阅读，拓展信息的广度。但是，有些网站的背景与资料有着明显的滥竽充数的痕迹。表面上让人感觉内容丰富，非常热闹，实际上，干扰了受众对主要信息的阅读。因此，背景与资料性栏目，应该节制有度，应该与核心信息有着较强的关联度，并且在版面安排上有所区别。（5）突出网站的特色与资源优势新闻专题是网站间竞争的重要方面，因此，特

24、色的挖掘至关重要。新闻专题的栏目策划不仅要为其主题的特质服务，还要充分利用与开发网站的资源。特别是对于传统媒体背景的网站来说，原创能力是其新闻专题的一个重要财富，要善于在专题中将这种原创能力转化为竞争力。（6）提高互动的目的性与有效性虽然互动似乎是网络新闻专题中一种不可或缺的手段，但是，很多新闻专题中的互动手段几乎成为“摆设”，也就是说并非所有互动都能有效展开。要让互动手段更有效，就需要根据不同主题的需要，设计更有目的、有特色的互动方式，而不是千篇一律地提供调查与评论这两种互动栏目。在一定的情况下，需要通过某种方式来提升互动内容的影响力，如将重要的网友评论推荐出来，而不是让它们淹没在成千上万的

25、帖子中。1、 网络新闻专题的选题策划网络新闻专题策划中最为重要的是对新闻价值的判断，即什么样的新闻事件才能成为专题的制作对象。网络新闻专题的对象是新近发生的重大新闻事件或者重大的新闻话题。根据不同类型的题材需要采取不同的报道方式和报道侧重点。（1）可预知重大事件可预知的重大事件指的是已经有明确的发生时间或者时间段，整个事件的大体安排和走向都已基本明确的或预知的新闻事件。比如神七的专题报道，其火箭的发射时间、宇航员名单、在太空中的停留时间、具体的出舱时间等等都是可以非常明确的信息。也有学者称可预知重大事件是一种“命题作文”。各大新闻网站在此类事件的报道中都是处在同一起跑线上，新闻资源在一定程度是

26、共享的。这也就使得专题的策划人员面临更多的竞争压力来寻找新闻的差异性。但是，并不每个新闻网站都会参与到类似的“战争”中，有的新闻网站则会适当地放弃制作专题，而是换作一般新闻的形式来报道。这需要根据媒体的自身财力资源、人力资源来做出决定。可预知性事件的策划重点不是报道的事件和对象，而是报道的时机、规模和角度、手段等等。新华网对于神七的报道除了直播报道（文字、视频、滚动公告），更多方面是角度的变换，其他内容包括图片专区、航天员出舱、航天员生活、中国载人航天史、世界载人航天史等版块，包括“与神七同行网友寄语”等互动性极强的版块4。 可预知的重大事件也是一种“命题作文”,因此,选题的策划要重点考虑的不

27、是报道的对象,而是报道的时机、规模、角度以及手段等。从报道的时机来看,可预知事件的报道通常有如下两种:先发式:在重大事件到来之前的某个时间点,便启动新闻专题,以此求得先声夺人的效果。但是,提前多长时间开始报道,是一个需要谨慎思考的问题。专题启动过早,一方面与受众的关注点脱节,不容易引起受众的注意,另一方面,也会使网站的报道过程拖得过长,使网站过早疲软,到重大事件发生时,反而没有了气势。因此,要在全面衡量的基础上,找到一个合适的时机推出专题。如果能找到一个最新的报道由头来启动专题,会带来更好的效果。同步式:即新闻专题的推出与重大事件的发生基本同步,这样的专题让人感觉时效性强,也容易与受众的需求节

28、奏同步。但是,这种方式容易形成多家网站报道“撞车”的情况,难以凸显网站的影响力。这时就需要从专题的角度的选取、内容的组织、形式上的设计等方面来弥补。从报道的规模与角度来看,可预知重大事件的新闻专题的组织主要有两种:全景式:全面展现新闻事件的面貌,给受众提供丰富的信息。这种思路与多数受众的需求是吻合的,一般比较受欢迎。但是,如果网站的采编力量不足,则有可能造成报道面虽广却缺乏厚度的情况,此外,内容与其他网站趋同的现象也可能发生。特写式:只是选取某一个横截面或纵截面反映新闻事件。它的好处是可以将有限的力量集中起来,在一个角度上开掘得很深,也容易形成特色。但是,如果角度选取不够合适,也可能适得其反。

29、另外,多数受众仍然需要全面了解事件,专题角度过窄,会影响到他们的阅读兴趣。此外,对于可预知事件的网络新闻专题的策划,也需要找到好的表现形式。2006年,在纪念红军长征胜利70周年这样一个重大活动报道中,很多网站都推出了自己的专题,竞争非常激烈。四川在线网站推出的专题,别开生面,它以“网上重走长征路”为主题,以Flash形式,再现红军长征的路线,并让网民在模拟重走长征路的过程中,了解相关知识与历史事件。这一专题获得首次设立“网络新闻奖”的第十六届“中国新闻奖”中的“网络新闻专题”二等奖。（2）重大突发事件重大突发事件对于媒体品牌的塑造作用不言而喻，但是，重大突发事件也带给新闻网站更多的压力，因为

30、它要在最短的时间内做出最快的反应。做专题还是一般新闻、专题应该如何做、怎样才能与众不同？这些问题需要策划人员在第一时间做出反应。对于重大突发事件的报道应当首先强调时效性，其次是突出后续报道的跟进。事件突发时，受众最想获知的是事件必要的5要素（WhoWhatWhenWhereWhy），在获知这些信息之后，受众更为关注的是事件背后的诱因及事件的发展态势。新闻专题人员必须尽可能快地获取突发事件的各方面信息，加以充分整合并及时传播出去。在追踪事件发生态势的同时，应当着手事件相关资料的搜集整理。由于大部分新闻网站不具备独立采访权，因此大部分新闻来源于通讯社或者网民自发提供。突发重大事件的前期策划重点在于内容的跟进而不是版面、声像、包装的雕琢。专题策划人员的精力是有限的，策划人员需要做到编辑的有序性，遇事不乱、突出主次轻重。在与同类型的专题网站竞争时，最