《插画设计》教学案文档格式.docx

1、4商业插画的功能重点，难点：商业插画的功能与作用教学步骤：基础知识讲解举例讲解资料欣赏教具及教学手段：（如：举例讲解、多媒体讲解、模型讲解、实物讲解、挂图讲解、音像讲解等）电脑，资料光盘，举例讲解，多媒体讲解作业和思考题：如何找到自己的学习目标和方法课后分析与小结：通过本内容的学习，使学生对插画设计的历史及发展趋势建立基本的认识，对插画设计的发展脉络有一定的感性认识，为后续学习做进一步的准备。插图的定义插图作为一种艺术形式，已普遍用于现代设计领域的各个方面，从广告设计、商品包装到书籍装祯、宣传样本、展示设计等。都可以看到其动人的身影，感受到它独特的魅力。它已成为现代物资文明生活不可缺少的一道亮

2、丽的风景线。、插图设计的文字的具象化，是以“图象”来意味文字的内容，它的视觉化，形象化能极大地提升文字的魅力、张力和感性，一幅成功的设计插图，应该能将设计师抽象的思考予以“具体化”的表现，把某些无法用文字表现出来的视觉特性，透过图象造型的技巧形象四表现出现，它应该是一种文字意念的“再创造”插图设计作为现代设计的一种重要的视觉传达手段，以其直观的形象性、真实的生活感和美的感染力，在现代设计中占有特定的地位，已广泛应用于现代设计的各种领域，涉及到文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面，成为人们喜闻乐见的媒体形式。插图的新概念、新价值 我们已进入了一个图像的时代，视觉化的图像已成为城市的重

3、要景观，它不仅鲜明的体现在各种艺术形态中，成为传递信息和人际交流的重要媒体形式，而且还广泛的呈现在社会生活的各个方面，人们已经生活在一个被视觉符号包围的海洋中。 在这种日益图像化发展的趋势下，插图更是被广泛的应用于社会的各个领域，技术越来越先进，媒体越来越丰富，除了美化版画，增强读者的阅读兴趣等表现功能外，它还扩张了我们的视觉领域，把我们日常生活中看不到的世界给展现了出来，使我们幻想的世界视觉化，把现实生活中根本不存在的想象中的东西予以形象的展示，使抽象的思想、观念具象化。插图扩张了我们的视野，丰富了我们的头脑，开阔了我们的心智。给我们无限的想象空间。插图从图形入手，让图形说话，用形象传递信息

4、，以强烈的视觉冲击力打动观众的心，激发观众的联想和刺激观众的想象，让观众在审美的过程中接受和处理所接纳的信息，这就是为什么插图越来越广泛的被运用于社会各领域的根本原因。 第 2 星期2第5-7节 2第二章 插图设计的功能与价值目的、要求（分了解、熟悉、掌握三个层次）：让学生了解一般意义上的艺术插图的功能、熟悉插画设计的应用领域，掌握插画学习的目的。插图设计的应用领域。重点：插画设计的功能目的难点：插画设计的分类基础知识讲解实例讲解插画都有哪些最常用的领域通过本内容的学习，使学生了解了插画设计的功能和价值第一节 插图设计的界定 插图设计是指在商业活动中用直观的视觉形象来达成信息传递、宣传商品和服

5、务、推进商业活动，塑造企业和品牌形象等目的。它能将所承载的信息内涵简明扼要，生动形象的传递给目标受众，使一种图像化视觉传达形式。一般意义上的艺术插图有三种功能与目的：第一：作为文字的补充第二：让人们得到感性认识的满足（更多是一种美感和情操的陶冶）第三：表现艺术家的美学观念，表现技巧，甚至至于表现艺术家的世界观、人生观。第二节 插图设计的功能价值 与文字相比，插图设计具有如下几个方面独有的功能价值：（一）展示生动具体的产品和服务形象，直观的传递信息（二）诱发目标消费者的兴趣和潜在的需求欲望（三）增强和提升了设计作品的说服力 （四）强化商品和服务的感染力，给人以审美享受插图设计的应用领域（一）书籍

6、插图 1、儿童读物插图 2、科学技术类书籍插图（二）商业设计插图 包括各种广告媒体中的插图、商品包装中的插图，生活用品上的插图、企业和品牌宣传册中的插图、各种影视媒体中的插图，各种挂历年历中的插图，各种贺卡中的插图、各种公关用品中的插图。（三）特殊范畴的插图 这类设计插图介于文化与商业之间，既有文化性又有商业性，如：影视插图、服装插图、文化广告插图、公益事业广告插图、体育插图等。第 3 周 星期2第5-7节 第三章 商业插图的应用领域了解插画设计的应用领域，熟悉不同应用领域的特点，掌握插画设计的规则。 不同应用领域的特点插画设计的应用领域不同应用领域的设计特点观摩一系列商业插画。通过本内容的学

7、习，使学生了解了本课程内容，熟悉了技能要点。第四章 商业插图的应用领域在通常情况下，商业插图是依附于商业包装、报纸、杂志或户外广告等多种载体而走进人们的视野的。商业插画有四个组成部分：（一）广告商业插画（二）卡通吉祥物设计（三）出版物插图（四）影视游戏美术设定1. 广告商业插画为商品服务必须具有强烈的消费意识为广告商服务必须具有灵活的价值观念为社会服务必须具有仁厚的群体责任2. 卡通吉祥物设计产品吉祥物了解产品寻找卡通与产品的结合点企业吉祥物结合企业的CI规范为企业度身定制社会吉祥物分析社会活动特点适时迎合便于延展3. 出版物插图文学艺术类具备良好的艺术修养和文学功底儿童读物类拥有健康快乐的童

8、趣和观察体验自然科普类扎实的美术功底和超常的想象力社会人文类丰富多彩的生活阅历和默写技能4. 影视游戏美术设定形象设计类人格互换形神离合的情感流露场景设计类独特视角微观宏观的约减综合故事脚本类文学音乐通过美术的手段体现商业插画有一定的规则，它必须具备以下三个要素：（一）直接传达消费需求（二）符合大众审美品位（三）夸张强化商品特性第 4 周 星期2第5-7节 4第四章 商业插图的艺术手法了解插画设计的几种艺术表现手法，熟悉各类插画风格的特点，掌握不同的适用特点。 商业插图的艺术手法商业插图的艺术分类各类插画风格的特点临摹一系列优秀的插画作品（一） 幽默性幽默性是商业插图使用幽默的表现手法，通过造

9、型、色彩等手段的运用，营造诙谐、幽默的画面效果。 在欣赏的时候可以打破严肃、或沉闷、或呆板的画面效果，从而产生轻松、愉快的心情。（二） 讽刺性 大多都是针对一些社会上的不良风气、或者是针对人性的弱点和不足进行尖锐的暴露和批判，在表现上往往比较夸张，耐人寻味。 分为纯粹讽刺和幽默讽刺。（三） 象征性 一般是根据两种不同事物的性质，找出它们之间的联系，或者是以物喻人，或者是相似之处，以人比物。使主体表现的巧妙，婉转。从而使画面的表现更加具有趣味性，也更加丰富多彩。（四）幻想性 是通过作者的想象力，将画面的造型和色彩进行重新组织，创造出现实生活中没有的情景，使人感受到神秘， 这类插图可以表现伤感类的

10、题材，也可以表现恐惧类、甜美类的题材，通过对于幻境的创造，使人们感受到现实中所没有的视觉经历。（五）戏剧性往往是根据电影、戏剧等艺术作品的故事情节来创作，在以画面的方式叙述情节片断时，也常常采取夸张的手法，画面效果具有趣味性。（六）直叙性同文学作品中的平铺直叙性的方式一样，主要通过对所要表现的主题的明显、直接的叙述性描绘（七）寓言性一般含有说教意味，以叙事说理为主，所以在儿童故事中使用的比较多，为引发读者的兴趣、便于理解，这类插图通常都使用装饰性的手法，使画面的趣味性更强。（八）装饰性是使用的比较广泛的插图形式，强调画面的审美趣味，因此能够吸引受众的注意力，从而具有较强的实用性。在报纸、刊头设

11、计中往往会采用这类插图，一些时装杂志插图和美容插图也常常使用这种方法进行表现。第 5 周 星期2第5-7节 5第五章商业插画的表现手法, 了解躯干结构，熟悉躯干画法，掌握躯干夸张表现的几个要点 躯干的肌肉组织正背面肌肉组织正背面肌肉组织的表现临摹并画出躯干肌肉结构掌握了初步的设计能力写实表现手法：商业插画的从属性决定它传递的商品信息，商业活动信息必须准确。由于它的大众化，实用化的特征，因此常常需要忠实的表现客观的事物，特别是在关于产品形象的宣传中，写实技法被大量采用，它让人们在包装或者广告上看到具体的直观形象，确认它的真实性以达到确实可信的效果。说起写实手法，我们不得不提到摄影。摄影是写实的最

12、佳手法之一，它快捷逼真。当今的摄影技术非常先进，影象越来越细，色彩还原越来越好，不管是对微观，宏观领域的事物，还是对一瞬间的突发事件，它都能给予记录。另外加上各种各样暗房处理技术的不断发展，使画面效果更加丰富多样。抽象表现手法：抽象表现手法大量运用于有关抽象概念和观念性主题的表现之中。用具象的形象来描述某些思想会使思维凝固，受到限制，而抽象的形象却不会如此，它能够表述思想意识中的概念及朦胧的情绪，让人们的想象力充分发挥，获得预期的传达效果。（图）幽默表现手法：幽默的手法也可以说具有漫画的意味，卡通形象的拟人化处理也可以归为此类。幽默的表象手法所具有的滑稽，有趣，喜剧的色彩常常能引起人们极大的兴

13、趣，采用这种手法简单，概括，很容易抓住事物的要点特征，让人们一目了然。幽默的表现手法在产品介绍和儿童读物中最常见。综合表现手法：综合表现是将上述几种手法结合在一起的表现方法，特别是电脑技术以及我们刚学过的paiter软件的应用，使这种综合的手法变的更为容易。我们看一下这幅图画，就使用了摄影，喷绘等方法，另外电脑技术将它们结合在一起，生成一幅生动的画面。第 6 周 星期2第5-7节 6第六讲：商业插画的艺术表现（上）了解插画设计的几种艺术表现形式，熟悉各类插画形式的内涵，掌握各类插画的变化规律 插画设计的几种艺术表现形式：直接，矛盾，合理，联想插画设计的几种艺术表现形式各类插画形式的内涵艺术表现

14、是解决艺术形式的问题，如果内容与形式这对矛盾处理的好，一切问题都会迎刃而解。就商业插画来讲，内容是既定的，关键是采用什么样的形式。直接展示直接展示一般是将内容直接不加掩饰的展示出来，具有真实，可信，直观的特点。这一方法可以充分利用摄影或绘画的写实表现能力，来渲染产品的形态，色彩，质地，将产品的外貌尽可能真实，完美的表现出来，以此赢得人们的信任和好感。这种方法要力图展现产品的优点，选择最佳角度，最佳部位来表现产品。矛盾对比对比是一种趋向于对立冲突的表现手法，它把作品中描绘的事物性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现。对比的手法是多层次，多方面的。内容中存在着对比，形式上也存在着对比，前者是逻

15、辑，情节上的差异，后者是视觉效果上的差异。这两幅图是柯达公司的产品广告，是运用对比手法的范例，通过新旧产品的对比，巧妙的把新产品的优点给衬托出来。合理夸张：夸张是借助想象，以现实生活为依据，对被描绘对象的某种特制进行夸大处理。夸张是把平淡无奇的事物作艺术化的处理，达到既超越实际又不脱离实际，既新异奇特又不违背情理的境地。引发联想联想是事物之间联系的桥梁，人类通过联想不断的认识新的事物，也可以深刻的揭示事物内在的本质。两种事物之间如果存在着同构的关系，有着相似之处，那么这些相似点就好比链条和纽带，为信息的交换起着重要的连结作用，联想可以拟补这些链条和纽带的不足和还未发现的环节。联想的规律可以分为

16、四类：接近律：利用事物在时间或者空间上的接近关系，由一事物联想到另一事物图中由手枪和油灯我们就可以联想到战争，光明。相似律：利用事物在现象和本质方面的类似之处，由一事物联想到另一事物图中的手指形象我们可以把它想象成大象的鼻子。对比律：利用事物的对立统一关系，由一事物联想到另一事物水果和金属物品在质感上是对立的，但是形象却有类似之处，水果有金属的质感，而金属物品的中间部分又有水果的感觉。因果律：利用事物的因果关系，插画艺术的联想，需要丰富的生活积累和广博的知识作为基础，同时需要有一定的诱导方向，不能漫无边际，这是插画的商业属性所决定的。第 7 周 星期2第5-7节 7第七章商业插画的艺术表现（下

17、）了解插画设计的几种艺术表现形式，熟悉各类插画形式的内涵，掌握各类插插画设计的几种艺术表现形式：诙谐、象征、感情。课后命题作业梦境第七讲：商业插画的艺术表现（下）诙谐幽默诙谐幽默是把某种事物的矛盾喜剧化，或者无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。如今娱乐形式多种多样，一般的广告已经不能吸引人们的注意，所以唯一的选择就是在广告的幽默趣味上下功夫。在强调个性的今天，每个人都有自己的认识方式，都希望按照自己的想法行事。因此要左右和影响人们的想法不能强迫灌输，应当去诱导，感化，让人们在娱乐中自然而然的接受广告的内容。象征比喻象征是用具体事物去表示某种抽象概念或者思想感

18、情。作为一种表现手法，它用象征物和象征内容在特定条件下的类似和联系，使要表达的意思得到强烈的表现。我们在学图形创意的时候就知道，图形是一种世界语言，鸽子，我们知道那时和平的象征，玫瑰象征着爱情。图形文化它综合了绘画，文字，符号的美学原理和价值功能，可以将无形的概念，意识，思想，甚至声音，气味等都化作动人的形象，取得百闻不如一见的效果。感情渲染感情渲染主要通过对环境或景物的描写来烘托形象，加强主体的艺术效果，增加商业插画的形象性和感染力。艺术的感染力最有作用的就是感情因素，以美好的感情来表达主题，就能够使作品具有感染力。景物的自然美不仅具有自然属性，而且具有社会属性。高山使人感到威严，大海使人感

19、到广博，白色让人联想到纯洁，红色让人联想到热烈。客观事物的形象与色调有着强烈的感情色彩，因地域，民族等因素的不同，人们的理解也就存在差异。例如黄色，在我们国家黄色是高贵的颜色，象征着权力，吉祥，喜庆，它和红色一起被看成是传统颜色。但是在西方基督教盛行的国家，黄色则被看承卑劣，下等的颜色。以上是商业插画的几种表现形式，我们在创作的时候可以借鉴一下，当然如果有更好的创意方法我们也是非常赞同的。第 8 周 星期2第5-7节 8第八讲 商业插画的设计准则（上）课程目的在于让学生了解商业插画的设计的基本准则，了解插画设计的基本规范。掌握插画设计的基本规律。 商业插画的设计准则商业插画的设计准则商业插画的

20、设计规律命题作业插画：梦境在介绍了商业插画的表现形式之后我们要来学习插画的设计准则。商业插画的设计准则有五点，我们在插画创作的时候要尽量遵循这五个设计准则。主题明确商业插画必须具有鲜明的设计主题，无论采用何种媒介，何种表现手法都应以此作为首要的设计准则。日常生活经验告诉我们，单纯的事物容易被识别，容易被记忆。单纯化的表现方法就是把表现对象进行归纳，整合，突出重点的表现对象的基本特征。设计主题应该传递特定的信息，就商品广告来讲，广告客户自己要为产品定位，是着力宣传产品的款式，或是产品的耐用性，是着力宣传产品的价格优势，还是产品与众不同的品质。作为设计师，需要根据广告客户的要求，清晰传递某一特定的

21、信息，这才是根本的目的。创意独特在同类产品众多的品牌中要做到鹤立鸡群的确不容易，那么独特的创意是解决这个问题的良方。创意就是创造，创造就意味着与众不同，与众不同就不能抄袭别人的，也不能抄袭自己的过去。一个好的创意往往采取一种崭新的观察方式，选取不同寻常的视角，运用独特的表现手法和技巧，对所描绘的事物作出新的发现。面对熟悉的事物，人们的神经往往处于麻痹的状态，信息接受能力底，当一种创意超越了人们的经验，以一种新奇的面貌出现时，就会产生强烈的吸引力。真实可信 中华人民共和国第三条明确规定：广告应当真实合法，符合社会主义精神文明建设的需要。第四条规定：广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。

22、真实可信并非与艺术处理相抵触，无论用何种手法，都应该掌握一个尺度，就是不能失真。第 9周 星期2第5-7节 9第九章 商业插画的设计准则（下） 感染共鸣，作品内容作品形式临摹一系列抽象风格插画作品。感染共鸣感染是通过语言文字或形象激起他人相同的思想感情。作品要以理服人，首先就要以情感人。商业插画如果能感染受众，刺激起消费者的欲求，那就算得上是成功的作品。一幅商品推销广告插画，它的创意新颖，就能引起消费者的兴趣，创意立足真实，就能赢得消费者的信任，但是仅仅做到这些还不完善，还需要有足够的感染力来促使消费者采取购买行动。感染力的大小与审美价值的高低密切相关，作品审美价值主要依赖设计者的创造。这种创造来自两个方面：1，作品的内容：现代广告作品非常注重人情味，把生活的细节刻画的与许多人的生活经验相吻合。我们都知道目前全世界都在提倡环保，许多食品商家就推出绿色产品，这正是利用人们环保意识的增强而采取的策略。再有就是利用名人效应来增强产品的感染力。2，作品的形式：可以毫不夸张的说，越是艺术性强的作品越具有感染力，设计者是感染力的创造者，他运用色彩，图形等因素把商家的意念传达给消