蚂蚁金服核心竞争力研究论文.docx

1、蚂蚁金服核心竞争力研究论文摘 要随着互联网金融服务业的不断壮大，一个企业要想在领域立足，对于核心竞争力的在一个企业中的地位越来越高。企业在探索中，不断研发出自己独有的产品，同时，随着我国金融服务行业不断地发展和壮大，各企业提供的综合性具有很大的差异化。本文以蚂蚁金服为主要研究对象，对蚂蚁金服核心竞争力进行研究，通过对系统性的核心战略和优势进行梳理和分析，另外，利用同行业加以比较，推断出其发展态势，对其核心竞争力提出及时正确的评价，根据评价和分析的结果，动态的关注各个因素的变化以及对应的影响程度，采取相应的策略进行强化，对整个金融服务行业意义重大。关键字：互联网金融，蚂蚁金服，核心竞争力1Abs

2、tractWith the continuous growth of the Internet financial service industry, if an enterprise wants to gain a foothold in the field, its core competitiveness will become more and more important in an enterprise. In the course of exploration, enterprises continue to develop their own unique products.

3、At the same time, with the continuous development and growth of Chinas financial service industry, the comprehensiveness provided by various enterprises has been greatly differentiated. This article takes Ant Financial as the main research object, researches Ant core competitiveness, combs and analy

4、zes systemic core strategies and advantages, and uses comparisons with the same industry to infer its development trend and The core competitiveness proposes timely and correct evaluation. Based on the results of the evaluation and analysis, it dynamically pays attention to the changes of various fa

5、ctors and the corresponding impact degree, and adopts corresponding strategies to strengthen it, which is of great significance to the entire financial service industry.Key words: Internet finance, Ant Financial, core competitiveness1绪论1.1研究背景在当今世界，互联网的发展是飞速的，同时整个互联网的体系也在不断地壮大，金融服务逐渐走进人们的生活。另一方面是，大批

6、次的互联网金融企业为了在瞬息万变的金融市场中站稳立足，在不断摸索中，开始形成具有企业特点的运营模式，使得企业更具有自身的特点。2012年，谢平对互联网金融提出了自己更深一个层次的认识，他认为互联网金融主要是将互联网这一领域的金融企业与银行等传统的金融企业相结合，利用网络的连通性和互通性，采用大数据系统，最终实现信息技术服务，并且提供融通资金的新型金融业务模式，主要包括采用第三方支付、微小企业以及个人的借贷等内容。金融服务概念扩张式的普及，使得互联网金融渗透到人们的生活中，给人们各方面的消费场景都带来了极大便利。中国的互联网金融发展迅猛，许多的企业争先进入这一领域参与竞争。蚂蚁金服企业在惠普金融

7、服务这一领域中，以原有的技术性产品为基础，形成了自己独有的核心竞争力，在中国乃至世界上，成为了一个具有十足影响力的企业。蚂蚁金服集团是一家创新型科技企业，从蚂蚁金服的整理宗旨来说，其目的在于在为中国甚至世界带来普惠金融服务，并且与阿里巴巴集团共同联合，带来更有力度性的活力。也正是这一理念宗旨带来强大的力量，蚂蚁金服运用自身集团研究团队所研发的创新型科技，分别针对不同的层次，提供给个人和小微企业获得更加安全、可持续性质的借贷、金融管理等普惠金融服务，为社会创造更大的价值。蚂蚁金服可以说在提升普惠金融内在标准、尽可能使人们不同层次的融资需求、大强度地促进金融服务企业在质量和效率，甚至起到了不可替代

8、的作用。同时，在社会生活方面，提供了公共化的服务，不断将蚂蚁金服集团的业务范围扩大。1.2研究目的和意义1.2.1研究目的在研究目的方面，文章根据蚂蚁金服的核心竞争力进行系统性的分析，从企业的各方面提出更具有针对性的分析意见，通过最具完整性的综合呈现，帮助企业更好的面对市场中的其他企业的竞争，有利于蚂蚁金服提升核心竞争力，更长远的发展，为进一步提升蚂蚁金服自身的状态和与全国乃至全球的竞争力都给予一定程度的指导性质意义和方向。1.2.2研究意义互联网金融扩张的过于迅速，传统银行在整个金融领域中的地位受到威胁，也多次被互联网金融的发展势头所超越，这给线下的银行企业的经营带来的毋庸置疑的挑战， 甚至

9、改变了金融服务行业的格局，由于互联网金融企业市场规模的不断扩大，金融服务企业将企业自身的发展战略同银行等传统金融企业联系起来，这促进了传统金融行业的改革，并给传统类型的银行业带来了新的活力。更值得一提的是，受同行企业之间的角逐竞争等因素的影响，在金融市场中，产品创新的能力进一步的被激发出来。通过对蚂蚁金服的核心竞争力具有两个不同层次的意义：实践意义：本文以蚂蚁金服为对象，通过研究蚂蚁金服在发展中的核心竞争力，以及其在发展过程中遇到的问题，来折射出整个互联网金融服务行业是怎么充分利用资 金，更加合理规划运营方案和研发服务产品，使得企业的利润最大化，更合理的提高资源配置的效率。由于蚂蚁金服企业是属

10、于互联网金融服务领域中的独角兽企业，可以透过对蚂蚁金服的发展状况与核心竞争力进行综合评价，对蚂蚁金服在企业的发展战略中可能存在的缺陷进行分析，并将其与整个互联网金融服务企业进行联系起来，从更加宏观的角度来最整个领域提出更好的解决方案，夯实互联网金融服务企业的发展，促进整个领域的进步。理论意义：进一步来看，通过分析蚂蚁金服企业，可以为互联网金融服务企业提升自身的核心竞争力提供更可能多的可选择的参考方案，使得有助于提升竞争力的参考内容更加具有充实性和多元化。在整个研究过程中，以核心竞争力、互联网金融、普惠金融等基础性的概念为研究方向，将其结合蚂蚁金服企业的具体状况，依据评价的方法和机制标准，更加具

11、有说服力的进行分析。这不仅仅很大程度上拓宽了核心竞争力的研究范围，对核心竞争力的整个研究体系也具有重要的指导意义。帮助金融服务企业在独特的核心竞争力方面，更加稳准狠的参与到全国甚至全世界的竞争中去，凸显出十分重要的意义。1.3 国内外研究综述1.3.1 国外研究现状由于国外的互联网金融技术发展比较迅速，整体来看，在国外的研究中，关于核心竞争力的这部分相对来说已经非常成熟和完善，尤其是关于核心竞争力的概念等理论研究内容方面，并且针对核心竞争力这一核心，从宏观以及微观层次对一个企业的金融服务的核心竞争力进行评价。世界经济论坛关于核心竞争力的评价结果收到了全世界金融领域的认可，主要是通过科学且条理化

12、的评价原则和指标来具体阐述核心竞争力。白客杰库伯在整个体系中，采用多项竞争力指标来进行不同企业间的横向比较，分别包括资产负债率、盈利能力等营运指标1。1.3.2 国内研究现状 近年来，我国的金融服务领域开始对企业竞争力的内涵进行重视和研究，从一开始的仅仅着手于理论，转向现在的偏向实践，这一类型的转换，也让整个国内关于核心竞争力的研究更加具有优越性、不可代替性。谢京和吴育华主要从三个层面对核心竞争力的外层、中间层、内层进行分析。其中外层指市场层面，考察企业的盈利能力和风险管理状况；中间层是指技术层面，主要考察企业的信息系统的协调性、风险控制系统的有效性；内层指管理层面，针对企业的策略化管理内容深

13、化处理。赵猛认为核心竞争力的评价应该包括成长发展性能力、流动性能力等方面，甚至也包括更细致一个层次指标来进行填充2。1.4研究思路和研究方法及创新之处本文将蚂蚁金服企业作为主要的研究企业，对蚂蚁金服核心竞争力进行研究，通过系统化的梳理和分析，并利用同行业加以比较，推断出其发展态势，对核心竞争力提出及时正确的评价，根据评价和分析的结果，动态的关注各个因素的变化以及对应的影响程度，并采取相应的策略进行强化，以便能够更好的促进我国的互联网金融服务行业的发展和改革。互联网金融技术最初源自于国外，国外学者描述互联网金融为使用电子计算机技术为金融市场提供服务。国内的互联网金融技术有了很大的进步，国内的服务

14、方向主要是以互联网、大数据和云计算为基础，为用户提供相应的惠普金融服务。1.4.1研究思路论文主要按照以下部分展开：第一章：主要针对研究背景、目的和意义，国内外研究现状进行分析。第二章：对互联网金融服务的相关理论以及该行业核心竞争力的相关理论进行阐述。第三章：以蚂蚁金服的实际状况和运营特征为基础，对蚂蚁金服核心竞争力评价构成要素以及指标体系进行构建。第四章：将蚂蚁金服与同行业同类型的企业进行核心竞争力的比较分析。通过相关指标的对比，得出企业存在的优势和缺陷，对存在的问题以及原因分析。第五章：分析蚂蚁金服企业的状况，提出蚂蚁金服在运营等方面存在的问题第六章：针对蚂蚁金服所存在的问题，对蚂蚁金服集

15、团的具体原因进行分析，并且针对性的对提升蚂蚁金服核心竞争力提出建议。结论：对前文进行总结，对整个研究工作有条理的梳理，并进行综合性的归纳。1.4.2研究方法本文通过对国内外文献及资料的阅读、整理和分析，在已有研究成果的基础之上，形成对企业创新动力全方面的认知，然后结合蚂蚁金服的发展历程及发展现状，分析其金融创新的动力来源，并根据创新动力分析蚂蚁金服业务拓展的路径，文献的来源主要是图书馆、互联网。 利用性、量两种方式，针对蚂蚁金服分析时，采用两种方式相结合的方法进行系统性分析、评价和总结，可以更加有效果的对采用单一分析所产生的缺陷进行填充和弥补。1.4.3创新之处核心竞争力是一个很新的概念，是针

16、对于整个企业的发展，甚至是对金融体系有着很大的影响，本文重点研究蚂蚁金融服务集团这个最具代表性的互联网金融服务企业,对之前蚂蚁金服零散化的研究做一个整合，研究该企业出发的角度比较新颖，而且对互联网金融服务企业的发展有一定的借鉴意义。此外，大多写核心竞争的论著都是以其对银行产生影响的视角进行，本文从独特角度切入，思路有所不同，提出的分析框架和有关看法对我国互联网金融的核心竞争力未来发展有一定的参考价值。2核心竞争力相关理论2.1企业核心竞争力概念核心竞争力的理论是哈默尔和普拉哈拉德在1990年提出的，他们将企业核心竞争力分成三个层次的能力进行一一分析: 第一个层次是企业的市场沟通能力，这种能力主

17、要强调的是企业知名度的分享和推广，也就是企业更加重视品牌的构建、市场推广；第二个层次是质保能力，这个能力更重视企业的质量问题，因为他们认为一个企业如果想要在整个行业中站稳，就必须具有过硬的质量和服务，这样才能经得住时间和客户的考察；第三个层次是技术支撑能力，这个能力重视通过询问客户针对金融管理服务的特殊要求，为客户制定量身打造的技术性方案，为客户提供特殊产品和服务使消费者获得额外利益。普拉哈拉德和哈默尔共同的对核心竞争力的理解是只有符合独特性、异质性、难以超越性和不可代替性等标准的技术和能力，才能形成企业独有且持续的核心竞争力。在哈默尔和普拉哈拉德提出了核心竞争力理论之后，国内外的其他学者也针

18、对核心竞争力积极地开展研究，并针对研究的内容，对自己的结论进行概括总结，提出自己并提出各自独特的观点。李建明(2001)认为，企业核心竞争力是由内部核心能力的不同分支组成的，分支包括核心产品、业务部门和管理系统3。吴玉鸣和李建霞(2002)认为，核心竞争力体现出来的是综合性的方面，是企业包括内部组织、科技能力、人力资源等在内的综合性的特征。胡宜挺和李万明(2005)认为，企业自身所拥有的各种资源集合是形成核心竞争力的基础，这些要素可被概括为能力和资源4。 通过上述的分析，可以总结出来核心竞争力一个企业能够合理的利用企业现有的资源和优势，全方位的协调好企业的现在以及未来的发展方向，将企业的资源和

19、技术能力运用到收益最大化的状态，尤其是在此过程中形成具有难以超越性和无法代替的的特征。核心竞整理在整个企业中的组织结构、企业的营销管理、科学技术的创新等方面具有重要影响，并动态性地整合企业的资源，来给企业增加发展的活力和动力。2.2企业核心竞争力特征一个企业特有的核心竞争力是企业去和同行业企业竞争的法宝，是各种资源和知识的有机组合，并且具有系统性、价值性、整体性、整合性这四个特征才成为具有核心竞争力2。 (1)系统性。在一个企业中，系统的稳定性对公司的发展具有很大程度的影响，对企业的系统性影响的因素有很多，其中企业的原有资源，所具有的科学技术知识和技能，以及市场的营销管理能力等等许多方面的综合

20、组合，共同组成了能够评判企业核心竞争力的一个系统。具有系统性的评判一个企业的核心竞争力营造更具有战略性的意义。单个看来某个资源和知识，仅仅是企业竞争力系统的-部分，但通过更进一步的组合之后，让核心竞争力更具完整性。 (2)价值性。企业核心竞争力的价值性通过两个层次体现出来，第一个层次是核心竞争力在企业的运作速度，和给企业带来收益，并且尽可能减少营运成本等方面，相对于其他的企业来说更具有优势性。另外一个层次是以客户为最终服务对象，给最终购买产品或服务的客户带来更具有诱惑力的新价值。 (3)整体性。完全可以把企业比喻为一整颗树，显而易见的是，核心竞争力是就是整个企业的根部，也就是企业蓬勃发展的营养

21、来源，所以，换个角度来讲，企业核心竞争力就是整体，具有不可割裂的性质(4)整合性。整合性是对原本固有的知识和技术进行组合，可以让企业最具有竞争力的提高企业的效率的能力，整合是完成时限企业竞争力的不可或缺的方式，同时也是企业从普通性质的资源转变成核心竞争要素的一个重要桥梁5。2.3研究核心竞争力的目的蚂蚁金服集团是一个互联网金融企业，此种企业的核心竞争力是多种资源的综合，是整体和系统的针对资源和技术凝聚，通过对资源和能力整合后的高效运作，可以帮助企业完成两个方面的内容：一个方面是低成本结构，另外一个是产品差异化。要实现这两个方面的内容，对企业本身所具有的产品完成和更新速度、产品服务的质量、产品的

22、创新程度和顾客的忠实程度提出了更高的要求。由此看来，蚂蚁金服企业核心竞争力是一个集合，更注重的是一个体系的协调性。在这个系统重，并不所有要素的简单相加，而是不可缺少的共同组合。因此结合以上分析，本文认为可以对蚂蚁金服企业从风险、质量、同行业竞争程度、产品服务质量等四个方面来反映，进行分析，帮助企业实现产品差异化，有助于企业进步。3 蚂蚁金服集团企业核心竞争力内涵和要素分析3.1蚂蚁金服企业发展现状互联网金融不仅仅是满足高端客户群体的借贷管理服务，而是逐渐开始渗透进入人们的生活，甚至成为人们日常生活必不可少的一种发展趋势。随着这种趋势的发展，人们对于支付的便捷程度和借贷的方式有了更高程度的要求。

23、阿里巴巴自2004年成立了支付宝，为了这个平台的资金供求安全，进一步提升用户对支付宝的认知程度，阿里巴巴于2006年与中国建设银行进行战略合作，围绕支付这个核心板块，逐步向更具有综合发展特性的服务集团模式延伸。自此之后，在支付宝体系之下，蚂蚁金服拓宽自己的业务，从仅仅提供网络技术服务，拓展到公共事业缴费和手机支付服务，在到满足小微企业的借贷。2014年，蚂蚁金服集团正式成立。2015年7月及2016年4月时，完成公司的资金融通，其中包括多个来源的外部筹资，比如蚂蚁金服企业发行股票、发行相关债券等多种方式，这让企业筹集到了充足的营运资金。在2016年的3月份，蚂蚁金服集团推出了线上客户端，提供更

24、加方便和便捷的服务，更加为小微企业和个人提供了更加合理化的服务。2018年6月，蚂蚁金服有成熟的区块链体系，这满足了部分国外居民的汇款服务要求。蚂蚁金服以支付和提供借贷服务作为企业竞争的核心，目的在于提供更完善的金融服务，在企业发展的同时，也更具有方向性的向投资和融资两个业务板块进行进攻，在不断的摸索中，在金融服务这一行业中，实现蚂蚁金服企业特有的战略性特点。3.2蚂蚁金服的核心竞争力分析不可否认，互联网金融服务企业和电商结合的紧密程度与经济、政策、社会等宏观性质的因素密切相关。无论是在税收方面还是业务严格程度方面，都相对其他类型的企业来说较为宽松。同时，对于互联网金融服务这类新型的行业，政府

25、也实施一定的政策，对进入这个行业进行不同程度上的限制，比如国家制定用户必须要实名才可以进入享受相关应用的便利等要求。另一方面是伴随着我国经济的发展，国民对于电子商务的需要量不断增长，这也使得其拥有了崭新的契机，就比如人们习惯性的运用支付宝等第三方平台来进行支付，这一趋势也使得互联网金融服务企业更具有针对性的向完善支付平台体系发展，甚至影响着日常的出行、餐饮等细微生活。因此为了提高蚂蚁金服自身的竞争力，更加具有协调性的结合定性以及定量的思维方式，深度剖析蚂蚁金服的竞争优势和潜在威胁，针对核心竞争力制定进一步的发展战术，针对潜在的威胁，紧密结合市场发展特点，提出针对性的改善方案，这两个方面对这对蚂

26、蚁金服提升自身竞争力提供了强有力保证，可以迅速的对蚂蚁金服的发展起到推动作用。结合蚂蚁金服内外部的特征，提出针对性的策略，为蚂蚁金服的发展提出合理化的建议7。3.2.1庞大的客户量蚂蚁金服企业在很大的业务量上来自于电商，那么针对电商企业来说，有很多影响企业能否持续发展的重要因素，其中是客户资源的数量以及客户的优质程度就属于首先考虑到的因素之一。因为支付宝是蚂蚁金服的前身，也是截止到目前，蚂蚁金服最重要、最具有核心价值的业务之一，支付宝和淘宝之间是共同提供联合性质的支付服务，许多的淘宝用户是需要通过支付宝上面的完善信息之后，来进行支付。因此有许多客户的信息与支付宝这个平台进行结合。蚂蚁金服客户量

27、的规模大小主要归因于淘宝等品台的的交易行为，通过这些交易的顾客信息，依托发展较为完善的淘宝等电商平台，给蚂蚁金服的发展注入了很大一部分的活力6。在蚂蚁金服集团成立和发展的初期，不需要制定谨慎的计划对市场上的客户进行过分的推销和招揽，这节约了大量的时间成本和财务成本，使得蚂蚁金服这个企业更加迅速的进入市场，更具有轨迹性的提升企业能力。并且可以更加轻松的找到想要进行贷款的客户，更具备针对性的制定面向具体客户的营销计划。3.2.2完善的风控体系对于一切的互联网金融企业来说，安全是进行所有线上线下工作的前提，也是满足了安全性这个条件，才更有可能提供供给顾客和企业更优质的金融服务，所以说拥有完善的风控体

28、系，对企业具有重要意义。况且，如果一个企业的安全性不能得到保障，这不仅仅会威胁企业的资金，甚至还会会客户的隐秘性信息造成流失，从多个方面给企业带来伤害，甚至会让企业破产8。宏观层次上来看，蚂蚁金服面临的风险主要包括安全性能的风险、信息处理性能的风险。通过深层次的分析，得出蚂蚁金服的风险权重比例，通过仔细研究发现，其中内部信息系统的完善程度是影响蚂蚁金服风险的主要因素8。蚂蚁金服有超过百分之八十的业务都是在线上完成的，因为蚂蚁金服集团有更多的是关于线上借贷和管理的服务，更具有隐私性质的信息需要去控制，也正是针对客户对于隐私的要求，蚂蚁金服也更有余力去探究风险控制体系，投入更多的精力和时间金钱去完

29、善风控体系。蚂蚁金服的对隐私信息的保护强度和服务的模式构成了蚂蚁金服核心竞争因素之一。当然蚂蚁金服正是认识到了这一点，从开始建立一直到现在，在着重于发展业务之余，都特别注重风险控制管理业务的建设，无论从检测还是监控方面，使得集团可能产生的损失一低再低，甚至降到了几千万分之一，达到了在全世界遥遥领先的水平8。3.2.3以大数据为基础的征信系统由于享受蚂蚁金服集团这一企业所提供的一系列相关的便利服务，是以相关信息实名制为基础的，所以在此条件下，基于大数据的诚信体系来具体呈现出用户的实际信用程度，这其中主要包括大规模的用户在各类金融服务交易中所留下的信用痕迹，进而构成的征信体系。蚂蚁金服利用支付宝、

30、淘宝等平台作为依托，通过消费和信用情况对企业用户和个人用户进行信用评价，当然不可否认的是，在运用蚂蚁花呗来进行客户信用等级评价的时候，难免会存在信息不对称的问题，在精确的审核之后，更加准确的了解到一个用户的综合信用状况，在这基础上，决定是否对客户进行投资管理和提供借贷服务这会让风险大幅度降低8。3.2.4高性能的区块链技术区块链技术社会以及人们的生活带来巨大的便利，它比较全面的为人们提供统一方向的服务，在许多企业和个人用户的参与之下，在原本的范围之内，增加了越来越多的数据，这也更让这个范围进一步在多方的协同范围之内，参与进来的企业越多，那么数据库中所享有的总数量也就越多，甚至会呈现出一种指数类

31、型爆炸增长的模式，这无疑对于商业企业来说是有绝对有利的。蚂蚁金服在2018年的时候，将区块链技术运用在企业的运作当中，打造的区块链技术核心是以底层平台为基础9。具体来看，蚂蚁金服是从四个技术方面进行着手：第一个方面是，让跨境合作基本上不存在太多的阻碍，对账户信息可以零障碍的交流和沟通，更加合理统一的进行信息处理，运用全球化的区块链网络部署，能够克服由于远距离而带来的低质量网络问题9。第二个方面是,稳定的系统让蚂蚁金服的业务能力非常可靠。比如说像支付宝提供给淘宝的每年双十一的巨额交易支付系统，这就说明整个系统是非常稳定的，无论是企业自身的技术是否过硬和顾客的信赖程度方面，都体现出来蚂蚁金服业务可

32、靠受理的能力。第三个方面,对于蚂蚁金服集团所遇到的系统性处理提供合理的攻克方式，无论是从风险控制方面，还是管理能够实现自动化方面，也都致力于更加完善妥当的去解决。 蚂蚁金服企业对于区块链技术总体的位置是一个通过信任连接起来的安全操作。区块链对于企业而言，是基于基础性的一系列操作，更合理的为企业打造出可信程度高的形象，当然，就深层次而言，蚂蚁金服的可信程度已经达到了世界级的水平。在资产方面,我们也在内部进行了关于金融级应用的尝试9。3.3影响蚂蚁金服核心竞争力的因素一、获得利润的情况。重所周知，一个企业能否长期发展时关乎一个企业竞争力的重要因素，所以针对于蚂蚁金服来说，利润可否保持稳定的增长，使我们需要研究一一个重要方面。对蚂蚁金服集团而言，在利润方面的增长速度是不容小觑的，不仅如此，蚂蚁金服的营业能力也是非常强劲。同数据库中可以找到相关数据，根据蚂蚁金服和阿里的协议约定，我们可以推算出2017年蚂蚁金服税前利润达到131.89亿元，同比增速高达354%，利润的增长速度着实快。蚂蚁金服的前身是支付宝，依据支付宝原本所拥有的顾客数量和顾客的优质程度，蚂蚁金服的收入增长