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淘宝关键词的类目匹配解说Word下载.docx

1、我具体说的就是关键词的类目匹配问题。地球人都知道,假如你把“男装”放在“女装”类目下,那必然就是类目错放,这么浅显的东西,大家都懂滴接着深入一点,假如你把“情侣装”这个关键词放在“女装”类目下,或者放在“男装”类目下,是否构成了关键词的类目错放的问题呢?大家可能会想,情侣装男的可以穿,女的也可以穿,应该不算关键词类目错放吧,对,聪明,可是系统有那么聪明吗?为了验证一下关键词跟类目的匹配关系,我把自己的两个宝贝A跟B最原始的状态展现一下:A放在女装/女士精品 T恤类目下,B放在男装 T恤类目下 ,并且把这两个宝贝都设为直通车推广宝贝,并同时为这两个宝贝添加了同一个关键词情侣装,下面是AB宝贝各自

2、的综合得分情况( A宝贝)(B宝贝)简单的对比两图,可以看出来虽然同为“情侣装”这个关键词,但是两个不同的类目下,质量得分A宝贝明显高于B宝贝,各项相关性A宝贝也明显优于B宝贝。声明一点,推广之前两个宝贝除了放置类目不同之外,其他的所有宝贝属性都对应完善了。也就是说,我们看到的显示结果的差别,仅仅是因为两个宝贝放置的类目不同,仅仅是因为关键词对应的类目之间的差别。但是这就让人纳闷了,为什么情侣装这个词只高度匹配女装/女士精品 T恤这个类目,而不高度匹配 男装 T恤 呢?难道情侣装只许女的穿,男的没?看来系统真的没有人那么聪明,它不知道情侣装是可以男女一起穿的,当然现代文明搞基的人多,男男穿,女

3、女穿,也随处可见滴。这个容易理解哈。但是,系统总有它的脾气吧?凭什么给A那么高分,B那么低分?那么我们从哪里找到直通车系统的脾气呢?答案就在我们直通车的后台里面的关键词查询里面下图为搜索“情侣装”这个关键词时展现截图当搜索情侣装这个词的时候,分别出来了5个类目,我们看到了最优先的类目就是A宝贝所在的女装/女士精品 T恤类目,排第二的是B宝贝所在的类目 男装 T恤看到这里,我不知道你是否已经领悟到为什么同是情侣装这个关键词,A宝贝权重明显高于B宝贝。情侣装对应的五个类目都能放置,都不会构成类目错放问题,但是因为关键词类目匹配是有优先顺序的,搜索某个关键词后出来的第一个类目就是该关键词匹配权重最高

4、的类目,其他类目权重依次递减。很多卖家并不知道有这么一回事,并不懂得关键词类目匹配的精髓,添加一些表面上看都差不多的关键词,而往往忽略了类目的最高权重,所以就导致同是一个关键词,别人可以在最原始的时候就取得了竞争优势,而你却在忽略大前提的情况下,猛的烧钱,直到最后血拼了也搞不过人家,钱烧了,得分没上去,最后还莫名其妙。看到这里有人可能会有疑问,既然情侣装也是符合男装类目的,假如我就是想在男装类目下竞争情侣装这个关键词,难道没有一点办法去提高权重吗,可以明确告诉你,当然有办法提高权重,也许你曾见过这样的这样的关键词,男装男,女装女,你可能觉得不陌生,也可能觉得奇怪,但是请不要奇怪,别人这么做是有

5、原因的,你没看懂是因为你知识储备还不够。我引导你把男装类目下的“情侣装”关键词改成“情侣装男”,那么出来的权重又是怎样呢,截图,看看最明显的质量得分的变化,你是聪明人,你懂的。可能还有人会问,既然情侣装这个词完全高度匹配女装/女士精品 T恤类目,为什么A宝贝已经三好(关键词相关性好,类目相关性好,属性相关性好)为什么质量得分才有5分啊,这个问题就要问N多开车卖情侣装卖家了,你们为什么都盯着这个词炒啊。个个都去争着给淘宝送钱,你还没送钱,它已经给你5分,算给你面子咯,怎么提到10分,没办法,只有动手多点点了写本文的初衷是因为睡不着,打发点时间,同时希望能给苦逼的淘宝卖家,特别是小卖家指出一些自然

6、流量的优化建议,以及减少开车的原始积累成本,这个只是基础,还没有涉及到开车的策略问题,文章只是拿其中一个关键词说明问题,不管你是从事哪个类目的,思路同样是适用滴,慢慢体会。关于关键词,关于淘宝搜索引擎还有一些比较邪恶的想象,以后睡不着了再跟大家侃侃。踏进电商,面对全国的消费者,面对全国的竞争者,我们总有一种茫然不知所措的感觉。电商如此宽泛浩瀚,我们的路究竟在哪里?关键词,是消费者搜索爱好的反映,消费者通过关键词,来到我们的产品。与其这样说,不如如下说:我们通过关键词,将产品展现给消费者,关键词,就是我们的产品到达消费者的一条路。于是,我们就有了思路,我们面前,有关键词,有很多条路,这些就是我们

7、要走的路。所以,我们第一步,就是找出这些路。有的路宽,有的路窄,我们要把路都找出来,也就是把关键词都找出来。我们的第二步,就是选择走哪条路。消费者搜索爱好,将消费者分成了若干个市场,如果这这些个市场,比作村庄、城市,那么我们选择走哪条路,也就是我们要进攻占领哪个村庄城市的问题。更多: 智创淘宝培训 编:hftbwk你进攻或者不进攻,市场在那里,它不会自动的接受你的管辖。你进攻或者不进攻,敌人(竞争者)在那里,总有敌人对那块市场垂涎三尺。占领那个村庄,需要打败你的敌人。敌人如何?你如何?战斗力比较,战略战术运用,成败或可预期!没有胜算的战斗,意义不大,甚至根本就没有意义。所以,这条路,要慎重选择。当你占领了一个村庄,你会发现,以此为根据地,你可以出兵作战的路,又是很多条,剩下的事情,无非就是重复,找出所有的路,选择一条能取得胜利的路。我们的第二步,就

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