农产品品牌建设方案.docx

1、农产品品牌建设方案农产品品牌建设方案篇一:标准化与农产品品牌建设 标准化与农产品品牌建设摘 要:随着我国经济的发展，农产品的市场竞争越来越激烈。农产品主要产区实施农产品品牌建设是提高 我国农产品市场竞争力、促进农民增收的必然手段。在标准化管理体系实施下，针对我国农产品品牌建设 中存在的主要问题进行规划设计，形成可操作的农产品品牌建设实施方案。 关键词:农产品品牌 农业标准化 品牌管理1.我国农产品品牌建设的现状 纵观我国农产品品牌建设现状，农产品品牌发展仍十分滞后，主要表现在农产品品牌相对量少，发展 速度缓慢，科技含量低，地域分布不平均等。从农产品的相对量看，目前我国年注册农副产品商标量，约

2、占我国商标注册总数的 20,;从发展速度看，据国家工商总局商标局的统计，1991 年在国际分类第三十类 商品(主要为农产品)上申请的国内商标是 1098 件，到 2005 年增至 19850 件，年均递增率为 91,，而同期 我国商标总数由 67406 件增加到 2099035 件，年均增长率为 198,，农产品增长速度仅为商标总数增长速 度 的 45,，其增长速度明显低于商标整体发展速度;从科技含量方面看，我国加工农产品品牌多，初级农 产品品牌少，初级农产品的产业链较短，大多扮演原材料的角色，科技含量比较低。农产品只在当地或某 一特定区域有一定的影响力，走出该区域，消费者对该品牌一无所知。虽

3、然也有一些较出名的品牌，但无 论数量与产值和国外相比，还有很大差距。很多特色农产品因品牌知名度较小，标准化建设滞后，特色农 产品品种老化，安全质量不达标，新型科技难以推广等，制约了农产品品牌的建设。 这些问题直接影响着我国农业现代化进程和品牌农业的发展步伐。因此，加快农产品品牌建设，推进 标准化就显得尤为重要。 农产品品牌建设问题的实质。我国农产品品牌建设的利益主体包括各级政府、农产品产业化组织、农 民、消费者。在食源性疾病和农药残留严重超标频频曝光的严峻形势下，消费者对高品质农产品的需求十 分迫切。加入 WTO 后，国外农产品品牌在国内中高端市场攻城掠地，国内农产品品牌因为规模、技术、 资金

4、、品牌管理等原因难以抗衡。金融危机背景下，国内农村市场要大力开拓，农民增收是前提。在农产 品需求、国外农产品竞争、农民增收的三重背景下，我国农产品品牌建设问题的实质是坚持产品市场化和 经营产业化原则，引导土地、资金、技术、劳动力等生产要素向品牌农产品优化配置，由粗放式低效农业 向集约化高效农业转型。 农产品品牌建设是在为了满足消费者对高品质农产品的需求，同时也为了实现农业增效和农民增收， 在政府规划与引导下，农产品生产经营者使用标准化生产技术和品牌管理策略，塑造农产品品牌形象的活 动。以标准化生产技术为纽带来规范分散农户的生产活动，保证农产品品质统一。 2.应分步实施农业标准化建设 2.1 制

5、定农业标准，为农业发展提供科技支撑 提高农产品质量的首要条件是制定农业标准，这也是实现现代农业的一个重要标志。结合我国各地区 农业实际，准备与有关部门协作，在对农作物生长的土壤、气候、环境进行深入调研。积极改变农产品无 标准生产、无标准上市、无标准流通的状态，为农业发展提供科学技术支撑。 2.2 完善四大体系，建立农业标准化运作机制 将标准与农业生产实践紧密结合起来， 是实施农业标准化的关键。 从土壤质量、 种植规范、 田间管理、 农业收获到企业加工、出厂销售等每个环节都实行统一标准，逐步建立由政府推动、市场拉动、龙头带动、 农民主动实施的农业标准化运作机制。 一是要建立主要农产品质量标准体系

6、。围绕各地区主导产业和特色农产品，由我局负责牵头，与相关 部门配合，由农业技术专家作指导，参照国内外最新标准，完善各项农产品标准体系。特别在没有国家标 准、行业标准和地方标准的情况下，制定适合地区农业的标准体系。 二是完善检验检测体系。 建立健全农产品质量安全检验检测体系， 是农产品从产地环境、 农业投入品、农业安全生产规程到农产品市场准入，即“从农田到餐桌”全过程实现质量管理的重要技术保障，是有效防 止有毒有害物质残留超标农产品进入市场，提高农产品市场竞争力的有效措施。 三是建立农业标准化示范体系。实施农业标准化，基础在建立标准体系，重点在示范带动。对此需要 政府加大协调与推动力度，在全县重

7、点乡镇建立示范区，并严格执行标准、梯次推进，挑选一批农业科技 示范户进行示范引导，形成我县的标准化示范体系，起到良好的示范引导作用，推动农业标准化不断完善 和向前发展。 四是建立农产品龙头企业标准体系。应以农产品质量标准化为载体，把公司、农户有机结合起来，带 动农户严格执行标准，使生产上规模、产品上档次、管理上水平;完善由技术标准、管理标准、工作标准 组成的企业标准体系，并严格按照标准组织生产，使龙头企业在创建农业标准化示范过程中作为带头人， 在推广农业标准化生产中起到引导、拉动、促进的作用。 3.我国在实施农产品规格化与标准化过程中存在的问题 3.1 缺乏规格或标准的要求，产品质量难以保证

8、有些企业在降低成本及利润最大化动机的驱动下， 无视工商部门的各项条令， 轻视消费者的合法权益， 农产品质量得不到应有的保障。 3.2“标准”定义不清，甚至没有一个统一标准的名称 虽然农业产区已成立商会或者在政府的支持下形成一定规模的组织带动该地区农产品牌建设的发展， 但由于缺乏对“标准”范畴的了解，致使农产品质量、规格参差不齐。 参考文献: 1段进朋、党亚峰.我国实施农产品品牌战略中问题分析J.商业时代，2007.6 2农产品品牌建设的几个关键环节.农业科技与信息，2008.9 3章军.基于切克兰德方法论的农产品品牌建设方法.市场周刊，2009(3) 4周丽永、林锐、肖艳.农产品品牌化及其策略

9、探讨J.农村经济，2006.7 5于沛华.以农业标准化带动产业化N.文汇报，20O0篇二:关于加强农产品品牌建设工作的实施意见 关于加强农产品品牌建设工作的实施意见为了提升我市农产品质量安全水平，增强农产品的市场竞争力， 推进农业产业化经营，转变农业增长方式，进一步促进农业增效和农 民增收。现就加强农产品品牌建设工作提出如下意见: 一、充分认识加强农产品品牌建设的重要意义 今年以来，市委、市政府确定了推进现代农业发展的十六项重 点工程， 把加强农产品品牌建设作为十六项重点工程之一提出了明确 要求。这是市委、市政府面对当前国内外农产品市场竞争和资源环境 约束加剧的新情况，为了加快农业产业升级和增

10、长方式转变，适应品 牌发展和品牌消费的新趋势，作出的科学决策。 加强农产品品牌建设，可以提高农业生产规模化、标准化、产 业化、市场化水平，推动传统农业向现代农业转变，是发展现代农业 的客观要求;加强农产品品牌建设，可以促进资源整合，引导土地、 资金、技术、劳动力等生产要素向品牌农产品优化配置，实现特色农 业产业集群发展，是调整农业产业结构的重要载体;加强农产品品牌 建设，可以实现品牌销售，有利于建立完善的农产品质量检测体系和 追溯体系，保障农产品消费安全，是提高农产品质量安全水平的重要 手段;加强农产品品牌建设，有利于提高农产品的知名度和美誉度， 增强市场竞争力，拓展农产品市场，是实现农业增效

11、和农民增收的重 要途径。 近年来，我市大力实施品牌战略，农产品品牌建设取得了一定 成效。但是，目前我市农产品品牌数量较少、特别是名牌少，品牌知 名度低，品牌效应不强等问题还比较突出，农产品品牌建设与先进地 区相比、与新形势新任务的要求都还有较大差距。因此，各地各单位 一定要充分认识加强农产品品牌建设的重要意义， 切实增强农产品品 牌建设的责任感和紧迫感，牢固树立品牌就是信誉、就是竞争力、就 是无形资产、就是效益的理念，把培育农产品品牌、发展品牌农业纳入重要议事日程， 作为当前和今后一个时期我市推进现代农业发展面 临的一项重点任务，着力推动农产品品牌战略的全面实施，切实加强 农产品品牌建设工作，

12、加快农产品品牌建设步伐，加大名牌农产品培 育力度，不断提升我市农业和农产品市场竞争力，进一步促进农业增 效、农民增收。 二、明确加强农产品品牌建设的总体要求和目标任务 加强农产品品牌建设，总体要求 总体要求是:坚持以科学发展观为指导， 总体要求 按照以市场为导向，以龙头企业和农民专业合作社为主体，以各种经 贸洽谈会、农产品展销会和网络媒体为平台，以创建国家名牌、省名 牌、中国驰名商标和省著名商标为重点，发挥产业优势、区域优势和 特色优势，突出重点产品，打造知名品牌，为壮大优势特色产业，加 快农业产业升级、促进现代农业发展提供有力支撑。 目标任务是:围绕我市农业主导产业和特色产品，大力培育农 目

13、标任务 产品品牌。2011 年，全市新增农产品品牌 30 个以上。其中丰润、丰 南、滦县、滦南、乐亭、迁安、迁西、遵化、玉田每个县(市)区发 展 3 个以上，开平、古冶、唐海每个县区发展 2 个以上;在现有农产 品品牌中争取培育省级以上名牌 5 个以上;通过无公害、绿色、有机 认证的农产品 10 个以上。力争“十二五”期间，培育 150 个以上生 产规模大、标准化水平高、具有较强市场竞争力、影响力和辐射带动 力的农产品品牌。 三、严格落实农产品品牌建设各项工作措施 (一)大力实施农业标准化生产，夯实农产品品牌的质量基础。 大力实施农业标准化生产，夯实农产品品牌的质量基础。 要以建立健全农业质量

14、标准体系、 农产品质量安全检测体系和农业标 准推广应用体系为重点，加快推进农业生产标准化。广泛采用国际和 国内先进标准，做到农业产前、产中、产后各环节都有技术要求和操 作规范。加强农产品质量安全建设，按照农产品质量安全法的监 管要求，结合优势农产品布局，以优势主导产业为重点，建成布局合 理、职能明确、专业齐全、功能完善、运行高效的农产品质量安全检 测体系。要加快以 (二)着力推进农业产业化经营， 着力推进农业产业化经营， 业化经营 培育农产品品牌主体。 培育农产品品牌主体。 农产品加工、 流通为重点的农业产业化龙头企业和农民专业合作社的 发展，围绕优势主导产业、产品，建立专业合作社，积极鼓励龙

15、头企 业建立专业合作社， 引导企业与农户之间建立稳定的产销合同和服务 契约，实现小生产与大市场的有效对接。要采取多种措施，加快龙头 企业做大做强步伐，不断提高农业产业化水平。 鼓励支持农产品商标注册，促进农产品品牌包装上市。 (三) 鼓励支持农产品商标注册，促进农产品品牌包装上市。要 引导龙头企业、专业合作社等生产经营主体增强商标意识，鼓励、支 持农产品商标注册和地理标志证明商标的申报， 促进品牌农产品包装 上市，促进农产品的品牌销售。同时要加大服务力度，协调有关部门 关系， 切实帮助农产品生产经营主体解决商标注册和商标保护中遇到 的困难和问题。 扎实开展农产品“三品一标”认证， (四) 扎实

16、开展农产品“三品一标”认证，提高农产品品牌的影 响力。 响力。要按照“统一规范、简便快捷”的原则，把开展无公害、绿色、 有机和地理标志农产品认证作为农产品品牌培育的基础性工作， 根据 国内外通行规则和市场需求，加快产地认定和产品认证步伐，依托优 势农业产业和特色农产品，大力发展无公害、绿色、有机农产品生产 基地。 (五)积极组织名牌农产品申报认证，树立良好品牌信誉和形象。 积极组织名牌农产品申报认证，树立良好品牌信誉和形象。 组织龙头企业、专业合作社开展“河北省名牌产品”、“河北省著名 商标”的申报认证工作。要整合现有地方农产品品牌资源，通过申报 认证，推出一批影响大、效益好、辐射带动强的名牌农产品。在此基 础上，加强包装、扩大宣传，大力推介，积极争创“中国名牌”和“中 国驰名商标”，不断提升我市农产品的知名度和美誉度。 提高品牌农产品市场占有率。 要建立完