三维影视策划脚本丰惠蝴蝶湾Word下载.docx

1、创意策略【创意切入】 一个楼盘的成功在于它所具备的特色和气质。“差异化营销”角度分析：项目从规划到设计，源自中国，根植文化。所以，本项目这种现代中国情结的生活观就是本案的气质凝练。 影视目的是为营销服务的。因此，我们在影片中针对目标消费群制定创意主题。项目目标消费人群对人居的心理需求已经逐步由“生存空间”向“精神空间”提升。那么，打造本案这样的东方人居典范，满足他们心底不曾远去的中国情结，这是我们的选择，同样也是他们的选择。【创意主题】蝴蝶*梦【创意阐述】一种情结就是一段生活理想。影片中我们把“丰惠蝴蝶湾”这份规划设计中的巧匠心思，加以生活化、情景化的艺术处理，从的生活故事中去挖掘属于“蝴蝶”

2、意象、东方美学的点滴记忆。使本案宛如一位灵秀内蕴的蝴蝶美人，游走在本案的水岸、园林。可以说，我们通过建筑文化去丰富人文情感，通过人文情感去演绎现代生活，并衍生出以下影片线索。【创意线索】 主色调：宝蓝色贯穿主线：他、她的故事。人居幸福小家，小家感动大家。注：辅以四季节气渲染，一日光景呈现。人物设定： 她，本项目的业主、水岸边的精灵、蝴蝶美人的化身；他，27岁，教师，业余摄影爱好者。情节设定：影片引诉一个幸福唯美的故事。记忆中的扑蝶女子曾让他魂牵梦绕。直到某日，他偶入本案蝴蝶湾，也许是气质相似、也许是心灵相通，他发现身边的点滴都能唤起自己对她的追忆。他循着建筑、景观间流淌的气息，寻觅着她；在现实

3、与想象中体会这份生活情结。最终，在“丰惠蝴蝶湾”的温馨中寻回了自己的“蝴蝶美人”。表现技巧：影片中引用男子的第一视角，捕捉他的视觉、透视他的心绪。在他的内心独白中我们体味一段情感，共同追忆与她为伴的生活故事。宛如“蝴蝶美人”的她的生活轨迹，贯穿起整个影片框架，通过彼此细腻的情感打动观众，通过他与她的情结故事感染观众，获得观众的认可。情结辅线：抽象传达，蝴蝶的意象是融入影片中的生活点滴，通过细节中突显项目的品质与浓郁动人的“中国情结”，丝丝的细腻情感去打动观众。例如：云朵间的蝴蝶风筝，人手模仿的蝴蝶象形，湖水边的一双凉鞋，礼盒上的一个蝴蝶结等等。【影片制作策略】镜头表现：影片重心在“公园”“水景

4、”，所以在大部分镜头设置上会时刻保持画面与水、园的联系。同时，由于影片的“蝴蝶梦”创意主题决定片中有着心理与现实结合的表现。所以在全片中，每间隔约30秒或篇章始末，都会有表达心理活动的镜头作为转场、衔接，从而贯穿起全片框架。画面表现：以现代表现为主，节奏上偏明快灵动，整体突出大盘气势。而在表现生活意境与心理活动中适时舒缓，力求影片达到抑扬顿挫的效果。音乐表现：音乐的选用上也顺应其明快调性。表达心理活动时，音乐注意偏向空灵的感觉第三部分：分镜头脚本1、 策划案分镜头脚本，辅助甲方对于影片创意主题与影片整体思路的理解。2、 策划与编导的脚本区别：策划脚本，注重创意表达；制作脚本，注重镜头表现。3、

5、 为创意、思路做具象地诠释，同时为编导预留有发挥空间，共同打造一部优秀影视作品，是这次策划分镜头脚本的最终目的。 240秒广告片分镜头脚本方案：镜号 画 面 表 现/字幕 插 图（仅供理解图样） 旁白创意开篇 （30秒） 1 黑起，翻动的相册，一页页蝴蝶的照片，叠映出皎美的笑颜。照片随记忆的放映鲜活起来。 梦中的美丽2 组镜头表现林荫绿水边，扑蝶少女的纯真影象，回身的笑容字幕：梦， 3 特效光闪，画面化做手中纷飞而去的金蝶。金蝶群飞，如金色的祥云般迎向本案。一个放飞了许久的美丽， 飞越了晨钟暮鼓，4 无数的金蝶在本案上空围合成巨大的蝴蝶形阵营。半湖水，一座城 的寄托 身边的风景，5 瞬时，特效

6、光闪过，化为流转在本案建筑、园林之间的道道金光。 我的半湖水，一座城 6 窈窕的女子伫立飘窗前，窗外是碧波荡漾。斑斓的蝴蝶乖巧地停驻在她肩头。我的情结，我的梦7 特效出LOGO，字幕。水岸庭院 东方人居典范丰惠蝴蝶湾。丰惠蝴蝶湾。项目篇 （170秒）8 黑起，现代家居的室内，暖暖的阳光轻抚。特写，她正一针一线在方巾上刺绣，蝴蝶图案栩栩如生。刺绣一座城，9 叠，特效光芒夺目，勾勒出蝴蝶轮廓，画面叠化为本案项目的位置，绿叶化为园林，兰花化为碧水东方精粹的艺术，勾勒出蝴蝶的祥瑞意象。印染半湖水。10 光华褪尽，本案绿地、水系环绕下，建筑群依次拔地而起。“景观先行”的人本理念，细腻呵护的专业品质。站在

7、12000平米的湖边，切，长镜头起伏推进，中景展现绿林碧水间的多层、小高层建筑长成 11 镜头从本案高层建筑的楼端拉起，环视中心全盘美景，林水叠映间飞鸟点缀。12000平米水景，6大公园主题景观，尽享东方人居风情。思绪随轻风，在高低楼宇间飘渺而去。12 镜头拉回大鸟瞰，整体展现项目多层次的建筑天际线。环视180度后摇下。多层、小高层、高层多重空间布局。不妨换个角度去欣赏难得的风景。13 闪白，特写轿车车窗上叠映的流云浮动。（错觉技法） 步入绿荫环抱的居所14 拉出，跟拍轿车行驶向南翔路，不远处的本案大盘形象清晰展现。特写路边交通牌。沿街广场景观绿化带 15 闪白，镜头跟随轿车转进主入口，春花点

8、缀着广场：叠叠的喷泉、开阔的入口、蝴蝶形的会馆建筑，甚至是远处碧波环抱的中心广场，一入目就流露着现代的中国写意。画面交叠，花蝶破茧而出，舒展着艳丽的翅膀。破茧而生，满园春色字幕：主入口广场 探究一份破茧而出的美丽。16 特写，女子的凉鞋静躺在木平台上，成蝴蝶形。流水带着花瓣从身旁轻轻流过。特写，女子的脚轻踏着水面，惹起片片水花。爱琴湖 沐浴幸福的香气，去感受生命的色彩。17 镜头从中心广场的木栈平台推过，水面倒影着本案的高层建筑。簇簇繁花绽放，传递着春的微笑。18 景观林荫大道上徜徉，细听鸟鸣虫吟，抬头望一叶新绿；镜头在园林与湖景间，循着阳光的脚印前行，春风吹皱一湖明镜。水景中央公园 微笑着去

9、抖落青草叶片上的露珠，19 镜头从树梢落下，中心喷泉绽放着晶莹的花朵，美妙的音乐随风在花园中流淌，飘向社区深处。音乐喷泉广场。随着音符徜徉在舒适的楼宇之间。20 镜头随着春的音符的流转向本案高层。从高层的一侧静看天空中云开云舒。开阔舒适的楼间距，丰富景观空间。21 从明媚的阳台推进，全明设计赋予空间更多阳光阳光变强，夏季来临厅堂舒适，居房温馨，特写窗帘拂动，别有清凉透风之感。独立的书房空间，SOHO的理念彰显。推进桌上的水杯。全明户型设计，明亮通透；引入全新SOHO理念，宜居宜商。于家内，感受阳光与新氧的精彩。独立办公空间，清新静雅，宜居宜商。22 叠，入水的水花扰动画面。镜头摇起，展现游泳池

10、被跌水、绿景环绕的泳池内，人们嬉戏游弋，尽情享受夏日阳光、清风和碧水。（不远处，“叮呤”的车铃声传来。）社区游泳池。23 单车女子入画，清风吹拂着篮前的鲜花，撩起她的长发。随单车穿行在多层建筑之间，路旁的鲜花、小景点缀着多彩的生活空间。 阳光、鲜花、清风总是这里不可或缺的配角，24 女子提花轻盈漫步园林青翠间，流水倒影着浮云，宛如进入公园深处。荫凉的绿地上一个开放的人居空间，三维特技让空间结构长成，本案的多层建筑整体长成 在公园的家里，25 闪白，特写金鱼俏皮的嬉戏。镜头从鱼缸拉出，鲜氧的环境给居住于此的一家人带来清新自然的生活乐趣。在这里，阳光与鲜氧， 演绎一幕又一幕生活的喜剧，26 镜头推

11、进多层户型室内，现代精致生活空间里，每个窗口的风景都不同。观景阳台外秀色，愉悦的心境，引得家人不禁一起轻舞起来。季节交替，秋叶漫舞清风与美景，无不愉悦起居家的心情。而主角是沉浸在愉悦中的你我。27 镜头拉出上摇至楼顶花园，金秋的色彩装扮露台。轻抿咖啡，捧上一本书，感受与天接近的乐趣。侧看小高层的群落点缀在公园组团浓浓秋意围抱间。叠为水中倒影。反打，拉起。顶层花园。特效字幕：湖的眼睛中，我们欣赏风景， 欣赏28 湖岸边的红叶飘零，弹皱水面。几尾小鱼嬉戏其中。湖的滋养中，我们美满生活。滋养29 特写，镜头设于水下，两双手模仿蝴蝶飞于水面之上。选择湖边的邂逅，与她，与湖谈一场恋爱。与水色来一场浪漫的

12、邂逅30 望湖亭台中老人对弈正酣，一壶清茶的香气中，度过一个下午休闲时光。老人活动区。31 组切，儿童活动区、迷你高尔夫球场、运动主题花园。定格表现幼儿园。纷飞的雪花打破了社区的宁静，孩子、情侣涌上广场，嬉戏着冬的童趣。32 画面中心特效出圆形区域，叠为地下停车场的弯道镜。展现地下停车场内部。镜头从停车场负二层透视上摇至负一层，后推向监视探头。人车分流体系，安全人性；立体停车库，高效便捷。33 组切，现代智能化的物业体系。智能化物业管理，完善体贴的物业服务 34 女子伫立水岸边，嫣红的晚霞铺满天际，与水中的倒影叠为美丽画卷。暮色垂下，繁星点缀起天空，灯火勾勒起社区的每个角落。霓虹的翅膀照亮月下

13、的家，明亮了又黯淡了星空，35 随着尊贵的大门拉启，在恭敬的侍者迎接下，步入高尚的殿堂。在高尚与品质中追寻梦的归处。闪回，会所的高贵男子，优雅地依在沙发上品着咖啡。36 镜头组切：健身馆、斯诺克球、棋牌室、SPA 37 镜头从蝴蝶会馆拉起，水景中摇曳的点点闪亮，已分不清谁是星光，谁是灯影。休闲的商业，完善的选择，38 镜头沿街由远及近推向本案，展现夜晚繁华的配套商业。看霓虹闪烁下的通透橱窗，名品精品陈列。39 组切，人头攒动、满载而归的景象；社区超市的货品繁多、品种齐全；购物、餐饮、休闲场所中，悠闲徜徉 在现代时尚中， 40 镜头在夜色的水岸边推移，多重景灯构筑起绮丽的梦幻家园。背景音乐系统把

14、柔曼的旋律飘溢在幽幽的暮景中。真正感受日子缓缓，生活散散 的中国情结。41 镜头从碎光闪烁的爱琴湖水面横摇过，静谧的景致中，是更加妩媚的情愫。升华结篇 （40秒）42 镜头快拉出，光影映衬中的本案，被夜魅披上了迷幻的莎衣。水系就象隐着魔力的眼睛，忽闪着。可望又可及的美丽才最有魅力，回忆如此，我想生活也是。43 屋顶花园中的美丽女子，被梦插上晶莹的翅膀，飞翔在城市的夜空中。44 特效出项目二维区位图，画中画辅助展示项目区位信息。（特效重点展现配套：例如银行、超市、学校，内部医疗所） 45 特效出LOGO标版块滚动字幕开发团队信息，突出整个开发设计团队的品质。开发商：江苏丰惠置业，以浙江联丰集团雄厚实力支持，造一座经典之城。施工单位：浙江中联建设集团，国家特级资质建筑企业，鲁班奖精工技艺，创造一座人居之城。建筑设计：浙江新中环建筑设计，澳大利亚Blylt International景观园林设计，创造一座魅力之城。水景庭院，东方人居典范。丰惠蝴蝶湾。精心搜集整理，请按实际需求再行修改编辑，因文档各种差异排版需调整字体属性及大小