奥鹏南开20春学期《工程经济学》在线作业1标准答案Word文件下载.docx

1、B.戈尔德曼C.格兰特D.里格斯C4.功能整理的主要任务是（）A.确定功能定义B.确定功能成本C.绘制功能系统图D.确定功能系数5.某设备原值为11000，估计可使用5年，预计5年后残值为1000元，若采用直线折旧，则年折旧额为（）A.2000B.1800C.1500D.2200A6.感冒药白加黑的广告语“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，所体现的定位方法是（）。A.功效定位B.价格定位C.心理定位D.使用者定位7.某工程总投资为5000万元，投产后每年末生产支出600万元，每年末收益额为1400万元，项目经济寿命为10年，基准折现率为12%，则该工程的净现值为（）万元A.3000B.35

2、5C.523D.-479.828.E分百的广告标题“谁夺了英语家教的饭碗？”属于（）类型的标题。A.新闻式标题B.承诺式标题C.夸张式标题D.悬念式标题9.下列不属于媒体量化评估项目的是（）。A.受众构成B.覆盖率C.收视率D.收视份额10.在最基本的盈亏平衡分析图中，盈亏平衡点是指总成本线与（ ）线的交点。A.销售收入B.产品产量C.净收益D.产品销售量11.某人五年内每年年末向银行存入10000元，年利率为10%，按复利计息，问五年后可一次性从银行取回（）元A.50000B.61051C.50500D.6000012.（ ）是项目经济评价的核心部分A.技术评价B.经济评价C.财务评价D.国

3、民经济评价13.就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于（）口号。A.形象建树型B.号召行动型C.优势展示型D.观念表现型14.现代广告策划的流程从（）环节开始。A.广告调查B.媒体策略C.广告创意D.效果评估15.建设银行贷款给某建设单位，年利率为5%，第一年初贷给3000万元，第二年初贷给2000万元，该建设单位第三年末开始用盈利偿还贷款，按协议至第十年末还清，问该建设单位每年年末应等额偿还（）万元A.836.54B.625C.500D.72516.下列属于非商业广告的是（）。A.消费品广告B.经销商广告C.工业企业广告D.公益广告17.白丽香皂“今年二十，明年十八”的广告语运用

4、的是（）的广告表现手法A.类比B.重复C.夸张D.比喻18.由于形同结构设备再生产价值的降低而产生的现有设备价值的贬值，将设备的这种磨损称为（）A.第类有形磨损B.第类有形磨损C.第类无形磨损D.第类无形磨损19.山叶钢琴“弹钢琴的孩子不会变坏”这一广告口号属于（）类型的口号。20.盈亏平衡分析是通过找到项目（ ），据此分析项目承担的风险大小的一种（ ）方法。A.亏损最低点，不确定性分析B.亏损到盈利的转折点，不确定性分析C.亏损到盈利的转折点，确定性分析D.盈利最高点，确定性分析21.作为科学派广告的旗手，罗瑟?瑞夫斯当时为埃森?豪威尔策划竞选方案时从（）入手。A.选民市场调查B.艺术材料的

5、遴选C.竞选场地的选择D.竞选歌曲的创作22.USP理论指的是（）。A.独特销售主张B.定位C.品牌形象D.虚拟代言23.小组访谈调查法中的小组一般由（）人构成。A.13人B.812人C.1822人D.40人以上24.华龙方便面的广告语“华龙面，煮着吃”体现的定位方法是（）。B.成份定位C.使用场合定位D.使用方法定位25.对于计算期不等的互斥方案在进行比选时可采用（）方法A.差额净现值法B.差额内部收益率法C.净现值比较法26.下列不属于广告市场调查的是（）。A.营销环境分析B.消费者分析C.竞争状况分析D.广告作品刊播前的测试27.下列不属于项目现金流入量的是（）B.固定资产余值的回收C.

6、销售税金D.项目结束时回收的流动资金28.“通过采取比竞争者更有效的策略、满足消费者的需求来获得利润”的观点体现的是（）。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念29.从符号学角度看，定位借助的是一种（）符号。A.借代式B.象征式C.类比式D.位序30.工程经济学中的经济是指（）A.社会生产关系B.国民经济C.节约D.经济活动二、 多选题 （共 10 道试题,共 20 分）1.一次消费行为涉及的参与者包括（）。A.发起者B.影响者和决策者C.购买者D.使用者ABCD2.下列属于资金占用费的有（）A.手续费B.印刷费C.银行利息D.股票股息CD3.USP理论具有历史局限性的原因是（）

7、。A.产品同质化日趋严重B.产品的优势难以持久保持C.企业间的复制模仿成风D.提出者的理论素养不够ABC4.下列属于资金筹集费的有（）A.广告费B.律师费C.担保费D.银行利息5.被称为创意时代的广告“三大创意旗手”的是（）。A.罗瑟?瑞夫斯B.大卫?奥格威C.威廉伯恩巴克D.李奥贝纳BCD6.完整的广告文案由四部分构成，包括（）。A.广告标题B.广告口号C.广告正文D.广告附文7.价值工程对象选择的方法有（ ）A.经验分析法B.寿命周期分析法C.ABC分析法D.强制确定法E.头脑风暴法8.消费者高介入下的购买决策过程包括（）几个环节。A.问题认知B.信息收集C.品牌评估D.实际购买行为与购后

8、评价9.下列属于广告艺术派的代表观点的是（）。A.广告的本质是科学B.强调情感在广告中的特殊重要性C.强调广告的趣味性和冲击力D.广告效果应追求实效性BC10.NPV、NAV同为经济效果评价指标，下列有关表述正确的是（ ）A.二者总是同为正或同为负B.二者在计算过程中均考虑了资金的时间价值C.二者在方案评价时能得出相同的结论D.在计算期不同的互斥方案比选时，NPV比NAV更合适E.对单个项目进行评价时，人们更习惯于运用NAV三、 判断题 （共 10 道试题,共 20 分）1.华文广告圈内，广告策划活动中的文字部分也称为广告文案。A.错误B.正确2.将创意比作挖洞，相对于水平思考法，垂直思考法不

9、是按照一般逻辑推理往同一个洞越挖越深，而是往多个侧面挖不同的洞。3.现金流量图的横轴表示时间标度，标度上的数字代表该期的期末数。（）4.在资金不限的情况下，独立方案可以采用单个方案评价判据进行选择（）5.六顶思考帽法中，黄帽思维代表警示和关键性判断，黄帽时间要集中考虑限制。6.水平思考法指的是在一种结构范围中，按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维。7.报纸作为广告媒介的优点是利于传播详细信息并具有一定的权威性。8.六顶思考帽法中，绿帽思维代表乐观主义，绿帽时间要集中思考对事物的正面观点，探求可行性。9.购买昂贵的、不经常购买的、高度表现自我的产品时消费者常常属于一种低介入度购买。10.项目的财务分析是从整个国家和社会利益角度出发，分析项目或方案的实施带来的整体社会经济效益。（ ）