浅析中国传统文化对电子商务发展的影响.docx

1、浅析中国传统文化对电子商务发展的影响摘 要 文化是载社会经济之车，各种文化价值在经济增长中起着根本性的作用，经济增长不过是手段而已。中国传统文化主要体现在：农耕性、宗法性和谋略性。但这些与电子商务发展所强调的创新性、平等性以及诚实信用原则产生了冲突。本文分三部分，拟主要解决的问题是我国传统文化如何与电子商务融合发展。首先，通过对中国传统文化和电子商务的介绍和诠释，列举出中国传统文化以及商务发展中的主要特征；其次，利用中国传统文化与电子商务发展的冲突分析其对我国电子商务发展的影响，剖析我国电子商务发展的条件和障碍；最后，针对我国现状，提出我国传统文化与电子商务发展融合的系列措施。【关键词】中国传

2、统文化 电子商务 融合AbstractThe culture carries the vehicle of the social economy. Each growth of the cultural value in the economy is playing the fundamental role, while the economy growth is only the way. The Chinese traditional culture mainly manifests in: agricultural, clan law and strategic, which has h

3、ad the conflict to innovative, equivalent as well as honest credit principle emphasized by electronic commerce.This paper includes three parts, and plans to solve the problem of the amalgamation of our countrys traditional culture and electronic commerce. First, through the introduction of the Chine

4、se traditional culture and electronic commerce, this paper enumerates the main character of them. Second, by putting forward the conflict between the Chinese traditional culture and the electronic commerce, this paper analyses how the conflict affects the development of electronic commerce and the p

5、ositive condition and the barrier of our countrys development of electronic commerce. And finally, in view of our countrys present situation, the author proposes some series measures of the amalgamation of our countrys traditional culture and electronic commerce.【key words】 the Chinese Traditional C

6、ulture; Electronic Commerce; Amalgamation目 录 1 引言 21.1 问题的提出 21.2 研究该问题的意义 31.3 文献综述 31.4 特色与不足 42 中国传统文化及电子商务发展的主要特征 42.1 中国传统文化的主要特征 42.2 我国电子商务发展中的文化特点 53 中国传统文化与电子商务发展中的冲突 63.1 农业文化与创新思维的冲突 63.2 宗法文化与平等原则的冲突 73.3 谋略文化与诚实信用的冲突 84 中国传统文化与电子商务融合发展的对策 104.1 用电子商务新经济文化改造农业文化 104.2 摒弃宗法文化，建立适应电子商务发展的新

7、型商业文化 114.3 弘扬传统文化中的诚信精神，促进电子商务健康发展 125 结论 14参考文献 15致 谢 16浅析中国传统文化对电子商务发展的影响1 引言1.1 问题的提出随着科学技术的日新月异，一方面是社会分工越来越细，另一方面则是企业之间、国家之间、地区之间的合作越来越广泛。作为一种新的经济形态，电子商务能较好地适应这种变化，因而得到了日益推广普及。电子商务是人类历史上继农业革命、工业革命后的第三次产业革命商务革命。美国网络数据监测公司COM Score发布了6月份全球互联网用户活跃性报告,全球上网人数达到7.13亿。而据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第18次互联网报告,报告

8、显示,截止2006年6月30日,中国网民总人数为1.23亿。如图1 所示，2006年上半年的中国互联网络在整体上保持快速增长同1997年10月第一次调查的62万网民人数相比，现在的网民人数已是当初的198.4倍。图1-1 历次调查网民总数中国作为世界上最大的发展中国家，正在利用信息技术、电子商务等现代科学技术与传统商务结合，大力促进国民经济的发展和综合国力的增强。任何一种经济形态的发展，必定处在一定的文化环境中。受文化的影响，人们会形成一定的行为准则和习惯的行为方式。而文化是载社会经济之车，正如弗朗索瓦配鲁曾经说过，各种文化价值在经济增长中起着根本性的作用，经济增长不过是手段而已。各种文化价值

9、是抑制和加速增长的动机的基础并且决定着增长作为一种目标的合理性。我国电子商务的发展过程中的种种现象，应该说是有其深厚的文化根源。这一切表明，电子商务在对我国社会带来巨大经济变革的同时，也深深地受到了中国传统文化的影响。中国传统文化是中华民族的精神财富，它是千百年来人们对于伦理道德选择的结果。因此，我们可以把中国传统文化和电子商务发展中的文化特点相结合，谋求传统文化与电子商务的融合发展。1.2 研究该问题的意义由于受不同文化的影响，中国人在对待电子商务发展的相关问题时，与西方人是不同的。而现代电子商务的理论，发展方向以及相应的评价标准，织理论、组织行为理论，以及相应的评价指标，都是基于西方的人生

10、观、价值观、社会普遍认可的行为准则上的。所以有些在西方容易获得成功的电子商务发展模式和管理模式，在中国就会遇到许多问题和障碍。因此我们必须结合中国传统文化的实际情况，认真研究中国传统文化和电子商务发展的基本特征，深入把握其形成和发展的规律，适时提出可操作的应对措施，积极推动传统文化和电子商务的良性互动。1.3 文献综述在对中国文化与电子商务发展的研究中，在2003年6月商务智慧刊登的西安交通大学的李琪教授与胡冰融合写的中美电子商务比较研究文化差异的比较分析中，作者从中国传统文化与美国海洋商业文化的比较上做了比较细微的研究，提出了中国传统文化的农耕性等，并找出中美之间差距，进而分析差距形成的原因

11、，探讨、提出了推动我国电子商务更好发展的对策措施。武汉大学经济与管理学院周元元教授在其刊登在2006年7月当代经济人上文化因素对电子商务在中国发展的影响一文中，对中国文化的文化维度和文化特征进行了阐述，并详细分析了其对B2C，B2B这两种电子商务模式的影响。而在电子商务自身发展中形成的文化问题上，浙江理工大学的余标教授在其创新是电子商务的重点中指出，2006年创新是互联网产业的重要主题，无论是电子商务、搜索引擎，还是即时通信、网络营销、博客等，各类新老业务都将在业务模式和盈利模式上进行创新，这些创新正是电子商务的重点。重庆大学经济与工商管理学院的邵兵家，何俊辉和孟宪强合写的电子商务中信任问题研

12、究述评一文中，从电子商务信任的特点以及影响因素的分析中，从企业自身技术，服务方面和消费者方面提出了电子商务中信任的创建和发展。1.4 特色与不足本文通过对中国传统文化及电子商务的介绍和诠释，利用中国传统文化与电子商务发展的冲突，分析其对我国电子商务发展的影响，并针对我国现状，提出了我国文化与电子商务发展融合的系列措施。由于本人水平、时间、精力等各方面的限制，在各个环节上都可能存在一些狭隘思想或是不当的言语，故本文也存在一些不足，比如没有对中国电子商务发展中深层次的文化特点等问题进行深入的研究，从而未能对这几个方面提出有效的解决方案等。故希望有关各方予以指点和批评。2 中国传统文化及电子商务发展

13、的主要特征2.1 中国传统文化的主要特征中国是世界文明古国之一，同时也是一个以农业立国的文明古国，重农抑商的思想，自给自足的小农经济形态贯穿了中国封建社会的始终。这种严重抑制着流通的经济体制，阻碍着以科学技术发展为基础的工业革命的开展，也制约着以市场经济为基础的资本主义发展，然而，它却能够发育出一个重视血缘关系，强调群体意识的，以宗法制度为基础的传统集权社会。在这样一个社会中，谋略、算计成了人与人交往的手段之一。2.1.1 传统文化的农耕性中国传统文化是一种农业型的文化。中国处于一个半封闭状态的大陆性地域，黄河、长江两大河流形成的冲积平原，为中华先民提供了从事农业生产的极为有利的条件。从而也决

14、定了中国传统文化与西方地中海沿岸民族的海洋文化以及中亚、西亚游牧民族的草原文化的不同。长期以来，中华民族在这块肥沃的土地上，繁衍生息，日出而作，日落而息，凿井而饮，躬耕田畴，世世代代从事着简单的农业再生产，因之也铸就了中国传统文化的农业型物态特征。这种形态的文化，不仅在意识形态上使得中国先民形成了重农、尚农的思想，而且在社会心理和行为方式上也产生了深刻地影响。安土乐天、求真务实、循环往复、恒久不变，等等，这些在长期的农业社会环境下孕育的社会心理和观念形态，渗透到传统文化的方方面面。这就注定了中国传统文化的农耕性。2.1.2 传统文化的宗法性在封建社会的大家庭里面，血缘关系十分重要，特别强调辈分

15、和地位的等级差距，因此十分重视家族家规，它们在一定程度上甚至比国家的一些制度更具有凝聚力和威信，在鲁迅先生的小说里我们常常可以看见宗法文化对封建统治和人们思想产生的影响。以血缘关系为纽带的家国同构的社会结构，是一种保守的，新旧纠葛的，旧的思想体制顽固地坚守着阵地的社会结构。沉重的宗法传统首先在基础上阻碍着政治经济、科学文化的进步。人们的思想被禁锢在宗族伦理政治的框架中。漠视对自然科学的探索，也限制着对政治制度、人文思想的探索。2.1.3 传统文化的谋略性 谋略是一种智慧的运作样式，是为了军事目的而孕育和发展起来的，谋略之斗并非直接的物力、人力之斗，而是智力之斗，这就决定了谋略文化的“斗”是暗斗

16、。孙子说:“兵者，诡道也。故能而示之不能，用而示之不用，近而示之远，远而示之近。利而诱之，乱而取之，实而虚之，强而避之，怒而挠之，卑而骄之，佚而劳之，亲而离之”(孙子计篇)。所谓“兵不厌诈”，谋略的实质就是让对方上当受骗。“谋”古语同“蒙”，这从根本上就注定了谋略的算计性和阴谋性。2.2 我国电子商务发展中的文化特点电子商务的发展是新的经济增长点，电子商务依赖的网络经济可以对我国经济体制和经济结构带来正的外部性效益，即许多不用支付成本就可以获得的收益，如分享全球信急资源、降低流通费用等。然而，一个健康的电子商务发展必须有相应的文化的支持。2.2.1 电子商务发展中的创新性创新是电子商务发展的灵魂和重要特色，电子商务的生命活力来自于创新。电子商务的缘起和发展无时无刻不依赖于创新。新经济条