XX空气净化器市场销售项目可行性研究报告Word文件下载.docx

1、22000-4000元是品牌竞争主战场，这一价格段明显成为空气净化器中外品牌混战区域，可以看到更多外资品牌身影，这也是目前市场上外资品牌主推产品主要价格区间。这一价位段国产品牌多数具有强大气体去除功能，适用面积也有所增大；而这一价格段外资品牌产品适用面积仍然较小。34000元以上价位已不再是外资独揽，4000元以上高价区域，开始出现国产品牌产品身影。这些产品无论外观设计，还是性能都更接近同等价位外资品牌，其中净化率、气体去除率等功能性指标丝毫不逊色于外资产品。二、空气净化器发展历程空气净化器主要是用来净化室内空气小型家电产品。使用空气净化器净化室内空气是国际公认改善室内空气质量方法。性能优良空

2、气净化器可有效去除空气中有害气体，吸附空气中悬浮颗粒，特别是各种细菌和病毒，一般是以悬浮颗粒作为生存载体，所以也同时被清除，空气净化器对于改善室内空气质量大为有益。 空气净化器种类按适用环境主要分为车用、家用和商用型，普遍具有循环清新、过滤、杀菌（微生物）、广谱杀菌、消除异味、烟尘、空气再生等功能。有些空气净化器在空气净化基础上还附带了加湿和除湿等功能，用途广泛，适用于家庭、写字楼、宾馆、商场、汽车内等场所空气净化。市场上出现空气净化器，大约经历四个不断更新过程： 第一代产品：是最早出现空气净化器，它们是按物理性能设计净化器，主要具有过滤、吸附功能，可以有效地净化室内空气中悬浮物以及少部分有害

3、物质。但是，对于室内空气中异臭异味、病原菌、病毒、微生物以及由装饰装修造成空气污染根本无法消除，同时这些采用物理方法实施净化材料，在过滤和吸附一段时间后，就会慢慢饱和直至失去功效。 第二代产品：上世纪80年代，净化器第二层次产品进入市场，并逐渐用于宾馆、商店、学校、机关以及医院病房。第二代产品在具备第一代产品物理性能基础上，增加了静电除尘、负离子发生、臭氧发生等功能。这种多功能净化器不仅能消烟除尘，而且具有消毒、杀菌、除臭去味、去颜料色素以及消除一氧化碳等有害气体功能。但是，第二代净化器仍然存在着不能分解有机污染物弊端，而且，臭氧发生器不能人机同室，所以使用起来不方便。 第三代产品：近年来，国

4、内外专家在多年科学研究基础上，采用先进纳米技术，发明了高效催化和光催化净化技术，也被称为冷触媒技术，是以多元相催化为主，结合超微过滤，从而实现在常温下将多种有害气体分解成无害无味物质。它从单纯物理吸附转变为化学吸附，边吸附边分解，增加了吸附颗粒物种类，提高了吸附效率和饱和容量，但是，该技术本身实现条件比较苛刻，在空气净化器实际应用中比实验效果有非常大差距。 第四代产品：固体强氧化材料诞生，从材料学角度上根本上解决了室内空气污染问题，其原理是固体强氧化剂和气体结合反应生成物为二氧化碳和水，没有任何二次污染，且材料本身寿命比较长，它通常可以跟HEPA等过滤材料结合使用，以达到更好净化效果。HIMO

5、P就是此类技术佼佼者。三、空气净化器技术分类目前，国内外空气净化器产品普遍采用净化技术主要有：紫外线净化、光触媒净化、等离子体净化、过滤净化（HEPA）、静电集尘、吸附净化、负离子净化、臭氧净化、分子络合、HIMOP快速净化等方法。1紫外线净化技术紫外线杀菌作用原理与其核酸、蛋白质及酶作用有关，通过紫外线对微生物照射，以改变及破坏微生物组织结构（DNA-核酸），破坏细胞或病毒核酸结构和功能。导致核算结构突变，生物体丧失复制、繁殖能力，功能遭受破坏，从而达到消毒、杀菌目。紫外线净化杀菌在许多空气净化器中都普遍使用，同时还被用来做实验室和手术室杀菌。尤其是使用光触媒原理净化器必然会用到紫外线灯。2

6、光触媒净化技术 光触媒Photo=Light+触媒（催化剂）catalyst合成词，目前所使用光触媒技术主要来源于日本。主要有两种类型：一、在物体表面涂抹二氧化钛液体；二、将二氧化钛用粘合剂粘在活性炭表面，或沉积在金属材料表面，如镍网或不锈钢网。上述两种方法因为存在四个严重问题而难以推广：1、空气净化效果比较差；2、纳米二氧化钛脱落到空气中对人不安全；3、氧化能力太弱；4、二氧化钛被空气中灰尘和有机物覆盖以后很容易实效。因此，美国、德国和英国科学家认为目前光触媒技术在十五年内很难实际应用水平。使用该技术产品有亚都等。3等离子体净化技术 等离子体是包含足够多正负电荷数目近于相等带电粒子非凝聚系统

7、。其基本原理是利用极不均匀电场，形成电晕放电，产生等离子体，其中包含大量电子和正负离子以及具有强氧化性自由基，它们与空气中污染物发生非弹性碰撞，附着在上面，并且打开有害物质化学键，使其分解成单质原子或无害分子，从而净化空气。该技术缺点是在净化过程中容易产生大量臭氧，会对人体造成很大伤害，目前该技术在国外已经被淘汰。使用该技术产品有力天世纪、日本夏普等。4过滤净化技术（HEPA）过滤材料组成是由非常小玻璃纤维交织而成类似滤纸空气过滤材料，通常有多层皱折，以扩大其表面积和增加对空气中颗粒物捕捉效率。过滤材料可有效清除微米以上颗粒物，其捕捉人体可吸入浮游污染物效率最高可达，是世界上公认较好空气净化过

8、滤材料。目前使用该技术产品有某某、万利达等。5静电集尘技术 静电集尘是利用高压静电吸附原理去除空气中微粒污染物,如灰尘、煤烟、花粉、香烟味和厨房油烟等;同时还可有效吸附空气中气态污染物及滤除空气中致病微小生物。该技术缺点是容易产生臭氧，而且只对颗粒物等大粒子气体有效果，主要用于除尘，而对于去除甲醛苯等有机物几乎没有效果。目前使用该技术产品有美国霍尼威尔等。6吸附净化技术使用吸附原理净化空气是一项历史悠久技术。吸附是由于吸附剂和吸附质分子间作用力引起，这些作用力分为两大类-物理作用力和化学作用力，它们分别引起物理吸附和化学吸附。活性碳是最常用吸附剂，因为其表面积非常大，它对许多有害气体都是很有效

9、，但对甲醛等有机物作用很小，且非常容易饱和，一旦饱和，净化材料本身又变成污染源。目前使用该技术产品有远大、日本松下、东芝等。7负离子净化技术 负离子具有极强吸附和氧化作用，因此它能高效快速杀灭空气中细菌、病毒等各种微生物，可快速消除空气中有机异味、臭味、化学挥发物、尘埃、烟雾等。负氧离子有“空气维生素”美称，空气中负氧离子浓度增加，可以使人感觉神清气爽，呼吸顺畅，头脑清醒，目前在许多空气净化器中均配有负离子发生器，但其弊端是在产生负氧离子同时也会产生部分负氮离子，而负氮离子对人体是有伤害，所以用户在使用时候需谨慎。8臭氧净化技术臭氧以其强有力氧化能力破坏细菌细胞膜，从而将其杀死。臭氧对于绝大多

10、数细菌均有杀灭作用，其中对日常危害人类健康最常见大肠肝菌、霉菌、葡萄球菌、真菌杀灭作用尤为明显。臭氧杀菌作用强于紫外线：紫外线以光波杀菌，照射不到地方则无法杀菌，而臭氧为气体，无卫生死角，气体无孔不入，杀菌效果极强。但是，由于超过一定浓度臭氧对人体是有害，因此专家建议采用此种空气净化器时，最好是人机分离，待臭氧分解一段时间后再进入屋内。9分子络合净化技术 通过喷雾等形式向空气中释放能和甲醛起化学反应有机物质，将空气中甲醛、苯、氨等有害物质先行锁定，再通过亚都专有甲醛捕捉剂和以水组成络合分解体系,分别将甲醛和氨等气态短分子链物质，迅速络合转化为不可逆长分子链固态物质，并分解生成氨盐。来降低空气中

11、甲醛浓度，这种方法存在三个较大问题：1、因为甲醛分子在空气中浓度大约为千万分之一到百万分之一，为了和甲醛分子发生络合，所释放出络合剂浓度比甲醛分子浓度平均要高100倍到1000倍，而且这些分子会长时间漂浮在空气中，为了去掉一个甲醛分子，人们不得不吸入数百甚至上千个络合剂分子，假设向空气中释放物质毒性是甲醛1，但吸入量过大，也会造成慢性中毒；2、络合剂分子与甲醛络合以后见生成新物质依然会漂浮在空气中被人吸入，因此，空气净化专家认为，通过这样方法来去除甲醛，会造成严重二次污染，只适合在无人情况下使用；3、空气中voc含量会大大增加，远远超出国家标准浓度限值0.6mg/m3。目前使用本技术产品有亚都

12、等。10HIMOP快速净化技术 HIMOP是“高效能复合强氧化陶瓷颗粒”英文简称，采用德国最新材料学研究成果，由中国疾病预防控制中心环境所研制，是国家“十五”科技攻关重要科技成果。该材料是由几十种稀有材料经过复杂工序烧制而成绿豆大小球形颗粒，其表面布满了蜂窝状磁极孔径，能够迅速捕捉由于装修污染、汽车尾气、燃煤等导致室内空气污染物，如甲醛、苯、TVOC、氨气、二氧化硫等对人体有巨大危害气体，并能迅速破坏其分子结构，将其氧化为二氧化碳和水，从根本上高效分解有害气体，尤其是对于甲醛，三小时即可使其达到国家标准（0.1mg/m3），某某空气净化器就是使用该技术空气净化产品。四、目前国内市场空气净化器主

13、要品牌和特性根据资料统计，目前国内市场销售空气净化器前十大品牌分别是：1亚都YADU2松下Panasonic（日本） 3飞利浦PHILIPS（荷兰） 4夏普SHARP5瑞宝 Blueair（瑞典） 6霍尼韦尔Honeywell（美国）7远大8万利达Malata9日立HITACHI（日本）10美Midea各品牌主要技术特性和价格区间如下：序号品牌产品名称产品规格技术运用网上报价外型国内品牌1亚都YADUKJF4902适用面积：85-120平方米功率： 参数纠错180W额定风量： 400立方米/小时外观尺寸： 4944801100mm产品重量：23.5千克超级常温甲醛催化氧化技术（UFCO）499

14、8-99982远大TA100030-100平方米30W1000立方米/小时净化效率：92额定电压：220V50Hz重量：20千克静电除尘，静电灭菌，缺氧监测，活性碳能吸附甲醛、苯、尼古丁等有毒化学气体。2680-322003万利达KJ-280360立方米/小时13千克额定功率： 110W噪音：52dB产品尺寸：410393500（mm）1530平方米光催化活性炭，祛除甲醛、苯和苯系物等有害气体，清除空气中异味；紫外光杀菌光波间，有效破坏空气中病菌DNA，杀灭病菌；2680-108004美KJ40FR-NG80平方米100W380立方米/小时除菌能力：99%噪声：35分贝风速：四档调节自动滑盖，

15、方便滤网更换；湿度显示及设定；光催化，UV杀菌智能检测室内粉尘和异味，环境温度显示；2280-5980国外品牌5松下F-DSB50C风量：立方米/分钟5.1/3.9/2/4/0.8立方米、分钟功率44W/24W/11W/69.5千克甲醛专用机器大风量搭载负离子空气净化器大风量搭载负离子灵敏感应器自动运转功能2200-49806飞利浦AC4074空气净化风量: 50 立方米/小时以下适用面积: 41-60355*200*640MM甲醛过滤网可过滤甲醛及有害气体。第活性炭过滤网能够有效去除异味和有害气体。3100-34007夏普FU-W240SW/SR功率: 3.3-38w32平方米额定风量: 3

16、0-240立方米/小时HEPA 滤网 甲醛祛除滤网有效祛除甲醛，祛除率96%。可清洗脱臭滤网3999-62808瑞典瑞宝（Blueair）AV501品名:瑞典Blueair空气净化器54平方米（每小时过滤6次）重量:15.5kg尺寸:650H 500W 340D产地:国内组装甲醛去除率:98%TVOC去除率:主要功能：冷触媒精华，98%高效去除甲醛，2968-99009霍尼韦尔honeywell17450-CHN450350480 mm 9.86 kg 处理风量：390 m3/h 85 w 噪音值：41-58 dBA 60平方米具有超强吸附由家装污染造成如甲醛、氨等HEPA过滤器可滤除空气中9

17、9.97%微粒活性碳过滤网3680-448010日立HITACHIEP-CV1000 648398293 mm 16kg 36-450 m3/h 4.5-50 15-51100-120平方米 高密度酸素纤维离子发生器纳米微孔沸石除湿+衣类干燥+结露抑制功能抗过敏离子发生器3600-9800五、空气净化器市场调研情况根据项目需要，我们对目前空气净化器市场进行了调查，调查分为两个方面：一是空气净化器市场销售情况调查，二是产品普及率和消费者接受程度调查。1. 空气净化器市场销售情况调查我们在近期走访了北京一些主要大型电器卖场如：大中、国美、苏宁以及一些大型商场、超市如：家乐福、沃尔玛、新世界、崇光百

18、货、长安商场等，发现目前在卖场销售空气净化器主要是亚都牌，几乎每个卖场都有，其他品牌还有美、松下，但很少看到。而在与卖场销售人员了解情况后得知，各类品牌空气净化器销售情况都不是太好，原因有很多。比如亚都，普通功能除甲醛空气净化器市场价格在5000元左右，作为消费者购买空气净化产品当然要知道其效果如何，而带有除甲醛效果指示功能空气净化器价格近1万元，这是普通消费者难以接受。有些空气净化器如亚都、美部分产品需要定期更换甲醛捕捉液，还要在使用中产生费用。再有就是消费意识和市场成熟度问题。其他品牌特别是国外品牌在市场上很少见到，其主要采用代理商销售和网上销售方式，某某空气净化器在所有卖场都没有看到。2

19、、产品普及率和消费者接受程度调查我们走访了一些宾馆、健身中心、写字楼及一些高档消费场所如：广安门希尔顿酒店、中环假日酒店、25小时健身中心、欧派颐华俱乐部、北京21世纪实验学校、浪琴国际写字楼等，对空气净化器产品普及率和客户接受程度进行了调查。调查发现，目前除少数用户使用简单空气净化器（以除尘、异味为主）外，没有一家使用具有除甲醛功能高档空气净化器。在与客户交谈了解后得出以下结论：首先，普通大众还没有形成消费意识，在谈到净化空气除甲醛时，大多数人想到是开窗通风和摆放绿色植物，而没有想到使用除甲醛专用空气净化器。该类产品宣传广告也很少看到，几年以前只有亚都加湿器做过电视广告，随着亚都加湿器普及，

20、只有亚都品牌为大众熟知。第二，就是消费水平问题，空气净化器非生活必须品，而不菲价格让普通消费者难以接受。普通功能除甲醛净化器需要3000-5000元，好要10000元左右，甚至更高。这是该类产品目前在市场上销售不畅重要原因。第三，净化效果无法有效检测，甲醛在浓度较高时会刺激人眼睛和咽喉，引起不适，而在已经装修过一段时间房间内无明显感觉，因此使用净化器效果容易让人产生怀疑。几乎所有人都同意这样观点清洁空气是居家办公必不可少，但是当谈到他们是否愿意购买具有除甲醛功能空气净化器时，大多数人都表示暂时不会考虑。可能是以前类似产品宣传和实际效果之间存在一定差距，导致消费者对该类产品信任度降低。1、某某技

21、术原理HIMOP（某某）是“高效能复合强氧化改性陶瓷颗粒”简称，由80多种稀有材料经过上百道工艺流程烧制而成，其形状如绿豆大小球形颗粒，它表面布满了蜂窝状磁极孔径，能够迅速捕捉由于装修污染、汽车尾气、燃煤等导致室内空气污染物，如甲醛、苯、TVOC、氨气、二氧化硫等对人体有巨大危害气体，并能迅速破坏其分子结构，将其氧化为二氧化碳和水，从根本上高效分解有害气体，尤其是对于甲醛，三小时即可使其达到国家标准（0.1mg/m3）。某某（HIMOP）工作原理第一层：HIMOP除醛层：采用德国“多晶复合改性陶瓷颗粒”和先进涡轮增压技术，从而具备了强力捕捉、 快速去除甲醛能力。第二层：HEPA过滤层：对粒径为

22、0.3微米以上颗粒去除率高达99.97。第三层：杀菌层：C频（C-BAQND）紫外线高效杀灭细菌、霉菌、病毒、尘螨和单胞藻等有害微生物，且不产生毒副产物。第四层：负离子增氧层：释放空气维生素-负离子，消毒杀菌除尘，增加人体血氧含量，清新空气，提神醒脑。除醛率：99.97 除尘率：99.97 杀菌率：95 去味率：95 消烟率：95。 2、某某快速除醛空气净化滤芯HIMOP（某某）快速除醛空气净化滤芯是将HIMOP（某某）颗粒装入特制模具框架内，利用球面堆砌密闭性，保证所有流经滤芯空气分子都可以有效接触到（HIMOP）某某颗粒，因HIMOP（某某）自身强氧化性特征，使得有害气体无法通过。将HIM

23、OP（某某）快速除醛空气净化滤芯放在效率强大空气净化器内，利用空气净化器中涡轮风机强大吸力吸引空气通过，可将HIMOP滤芯功效发挥到最高。3、某某牌空气净化器2005年12月，由中德联合研制某某快速除甲醛空气净化器样机终于在国家“十五”科技攻关成果汇报展上面世。2006年3月，在中国疾病预防控中心全资下设北京大自然环境科技公司实现了产品批量生产。到目前为止，某某已经拥有五个型号十一个单品，并且建立了以国家科技部、中国银监会、中国发展改革委员会、中国侨胞联合会、中国海洋石油总公司、北京红十字血液中心、SOHO中国有限公司、天津港石油化工码头公司、浙江青春宝集团、武汉钢铁集团等为核心团购生力军。同

24、时产品也受到了许多明星青睐，如童话大王郑渊洁、地产大王潘石屹、央视今晚节目主持人高博、李勇、演员关凌、央视国际冀惠彦等。自2006年至今3年多时间里，某某空气净化器已经销售出60000台左右。其中90%是出口到欧洲，10%在国内市场销售。目前在国内有3家代理公司，分别在石家庄、内蒙和成都。其核心技术是某某快速除醛空气净化滤芯，该技术没有专利。产品分为五种型号，价格从2800-14800不等。大自然公司与志高空调、海尔等都探讨过合作。我们如果考虑与疾控中心合作在国内推广某某系列产品，可采用代理、贴牌（可以直接用目前产品，也可以重新设计开模）等形式，具体要和对方商量解决。针对目前空气净化器市场状况，我们认为如果推广某某产品，应该针对不同客户需求，采用渠道销售为主方式，比如：利用我们公司一些政府资源和社会关系，推销给政府部门使用；或者与开发商合作，由开发商批量购买在新建高档小区内作为精装修附属产品送给业主；或者直接与外商合作，出口海外。