微电影商业化可行性的研究课题.docx

1、微电影商业化可行性的研究课题课题： 微电影商业化可行性的研究 专 业 学生 班 组 学 号 指导教师 完成日期 摘要ABSTRACT前言1一、相关概念的阐述2（一）微电影的阐述2（二）微电影与其他媒体的对比3二、微电影产生的背景4（一）网络视频平台竞争的推动4（二）微电影是Web3.0的必然产物4（三）微时代电影受众的需要4（四）广告营销新阵地的需要4（五）技术的进步让影视制作平民化成为了可能4三、微电影商业化发展的现状5（一）三种商业化模式的介绍7（二）结合具体微电影分析7（三）从广告植入和广告主定制两方面分析四部典型微电影10四、微电影商业化存在的问题和解决方法19（一）如何把握广告的长度

2、19（二）盈利目的太明显19（三）草根拍客和赞助商追逐的动机不同20（四）部分微电影过度商业化20（五）问题没有很好的解决20五、微电影商业化发展的空间20（一）收入来源多元化21（二）商业模式的不断清晰21结 论22致 谢23参考文献24微电影商业化可行性的研究摘要随着时代的发展，中国不断进入了网络时代，而网络视频的出现和不断拓展，出现了一个新的行业，那就是微电影，微电影的出现为视频行业注入了新气象，一个行业的出现，而在这行业里的商家就会想到这行业是否可以盈利，本文主要研究了微电影商业化的可行性，微电影商业化是怎样进行的，是否有更好的未来。本文主要从微电影商业化的两种模式进行探讨，一种是广告

3、植入的方式，另一种是广告主定制的方式，结合一个，和一些典型的微电影进行研究。通过观察这些微电影中出现的问题，和微电影行业存在的问题，提出建议，使微电影商业化不断发展，微电影行业蒸蒸日上。关键词：网络视频 微电影 微电影商业化 广告植入 广告主定制Micro movie commercial feasibility studyAbstractAlong with the development of The Times, constantly entered the Internet era, China and the emergence of the network video and co

4、ntinue to expand, the emergence of a new business, that is the micro movie, the emergence of micro film for the video industry has injected new atmosphere, the emergence of an industry, and businesses in this industry will be thought that if the industry can be profitable, this paper mainly studies

5、the feasibility of micro movie commercialization, how is the commercialization of micro films, whether there is a better future. This article mainly from the two modes of micro movie commercial discussion, is a kind of ads, another kind is the manner in which advertisers custom, in combination with

6、a web site, and some typical micro film were studied. By looking at these problems appeared in the films, and the problems existing in the film industry, put forward Suggestions, make micro movie commercial development, micro film industry progresses day by day.Keywords: network video micro film mic

7、ro commercial ads advertisers customization前言通过对网络营销的学习，特别是网络营销中的许多理论知识，收集和利用相关的资料，特别是有关的视频营销，通过对相关信息的了解，对微电影商业化模式进行认真的研究。仔细分析微电影商业化的现状，并指出当前微电影行业存在的问题，并对这些问题提出一些解决方法，通过与其他媒体进行对比，从而不断创新。在专业知识的学习和对相关行业的了解。能够在论文中体现对微电影商业化的一些认识。互联网的存在，越来越影响人们的生活，而微电影的产生，为互联网增加了新的活力，扩大了视野。而微电影中的广告也成为营销行业中一种新的模式。本文通过对微电影

8、营销的基本认识，还有一些传播学、市场营销、广告。了解到微电影商业化是如何运行的，现在这行业存在的一些不足之处，需要通过怎样的方法解决，对广告主定制和广告植入的微电影商业传播模式是如何进行的，对这些问题的不断认识，为使微电影有更好的发展提供借鉴。一、相关概念的阐述（一）微电影的阐述1.微电影的含义微电影是什么,微电影也可以称之为微型电影,对于微电影的概念。目前还没有一个明确的概述，但很多人都认为其含义是：指专门运用在各种新媒体平台（如电脑、手机、电视等具备视频功能）上播放，可以在短暂的休息时间来观看，缓解人的工作压力，微电影的制作需要完整的策划，还要进行具体的制作，结合完整的故事情节，而且时间不

9、可以过长。制作一部微电影一般要一个星期左右的时间，投资成本是不等的，有的小制作可能是几千，有的规模大点会是上万的。微电影的主题也是不同的，有的是幽默风趣，有的是传播公益等。2.微电影的特点在这互联网发达的时代，每天的时间大多数都花在网络上，电脑、手机、ipad。每天对着不同的屏幕，商家根据消费者习惯而推出了微电影这种新的营销形式。通常微电影的时段都很短，一般都在几分钟到几十分钟之间，而在这么短的时间，微电影要将剧情和产品紧密的结合在一起。不仅要有明星效应，更要有吸引眼球的剧情。要不断加入一些煽情的部分，这样才能打动观众，才能吸引他们的注意力。总的来说，微电影的特点就是，时间较短，具有很强的互动

10、性，容本身质量高。3.微电影的发展历程事物的发展，总有一个过程，对于微电影的发展，最早的是一部网络视频，由戈创作的一个馒头引发的血案。这部微电影中加入了无极和中国法制报道的一些容。其中对对白经过重新改编，只有20分钟。其中的剧情主要是一些有趣的对话，搞笑的视频剪辑，插入一些另类的广告。这就是微电影的开端。 第一部真正微电影是广告，是由吴彦祖主演的一触即发，剧情容是根据一部微小说改编的，只90秒，但是它的片场却很大，不仅请了明星大牌，制作也很精良，这是是第一部进行制作的网络微电影。2010年老男孩的一炮走红，微电影一夜之间成为新宠，市场呈现了新的气象。在网络上有两千五百多万次的点播数，感动了无数

11、为追求梦想而不断奋斗的80后。 2011年举行的“2011首届微电影节”，参与用户就有81766位，投稿作品有2904件。2011年共有两千多部微电影上映，艾瑞市场咨询研究报告显示，2011年我国在线视频行业规模为65.7亿元，2012年达到136.3亿元。而2013年国际微电影节也进行到尾声，微电影行业在不断发展。4.什么是微电影的商业化其实没有明确的概念来解释什么是微电影的商业化，但我们自己可以做出一些总结，微电影商业化就是利用微电影进行营销，从而获得盈利，但它的盈利模式主要是三种。一是用户生产容，二是广告定制微电影，三是广告植入微电影。把产品和微电影结合，推销产品。在一定的程度上，微电影

12、的不断创新，将我们带入了一个全新的时代，开阔了我们的视野。（二）微电影与其他媒体的对比1.微电影与网络视频的对比微电影和网络视频都是主要在各种新媒体平台上进行传播的，但它们也有不同之处，微电影比一般网络视频在制作上更加专业化。2.微电影与电影短片的对比 微电影与电影短片在时段和艺术上具有一致性，但在传播渠道上，微电影和电影短片不同。它不需要通过审查制度，也不用在一个固定的场所进行拍摄。 图1微电影在传播平台和制作手法的不同二、微电影产生的背景（一）网络视频平台竞争的推动随着网络视频的不断发展，互联网成为视频播放的一个平台，视频领域的竞争也越来越激烈，导致影视剧价格越来越高，成本也越来越高。什么

13、行业都会有竞争，而在网络视频行业中，微电影是个不错的选择，它的灵活性很强，而且风险性很小。（二）微电影是Web3.0的必然产物 高新技术和Internet的发展为广告的发展奠定了基础，也可以说是Web3.0造就了微电影。微电影的发展，让传统视频的发展空间不断变小。而限娱令的出现，将原来的广告植入空间变小。所以未来广告要更加灵活，才能有吸引力。（三）微时代电影受众的需要 现在微博和微信的发展，我们渐渐步入了微时代，微文化越来越受人青睐。我们的生活节奏不断变快，需要获得更多的知识来提升自己，我们都希望在最短的时间里获得最多的信息。如今的年轻人，每天都忙碌在生活和工作之间，空余的时间越来越少，也没有

14、那么多的时间花在看电视或去影院上，他们每天花了很多时间在互联网上去查询和观看他们感兴趣的。而微电影的出现，正好适应了现代人的生活方式，尤其是受年轻人的青睐。（四）广告营销新阵地的需要社会在进步，国民的素质在提高。消费者的认知水平在上升，有些广告过度的生硬和直白，这让人是很难接受的，一些浏览器甚至可以直接拦截这些广告。现在的广告一定要更加灵活，要更加让人接受。而微电影就这样出现了。微电影的出现让人更容易接受，因为微电影比起传统广告，更加具有针对性，喜欢看微电影的主要是年轻人，在所有的消费者群体中，年轻消费者的购买欲望很强；另一方面，微电影把产品和故事情相结合，呈现给观众的是一个故事，通过这种形式让人在潜移默化中接受