啤酒节策划执行方案执行方案Word下载.docx

1、啤酒节主题词与主题口号：西安啤酒节已固化为一种特定的节目，每年举办一届。因此，就应奉行与时俱进、因时而动的理念，为一年一届的啤酒节注入新的内容，以保持节目的持续生命力和广泛的市场吸引力。1、主题词：夏绿激爽旨在强调西安第二届啤酒节大水、大绿的风采，呼唤市民的参与意识。夏绿蕴含西安城市对城市经营大水、大绿的不断追求；激爽则将啤酒、啤酒节、啤酒文化带给都市市民，尤其是新生代、新人类强烈的心理体验-动感、健康、活力四射完美诠释，同时充分展现西安的风采。2、主题口号：西安，与激情相约，为绿色喝彩！旨在强调本届啤酒节的核心主题-让西安绿起来，让都市火起来。在全球经济一体化的今天和未来，释放西安的热情、激

2、情和豪情。四、时间和地点：1、举办时间：2004年8月13日（星期五）-8月20日（星期五）（共七日）2、举办地点：展示地点：西安兴庆公园洽谈地点：西安市建国饭店五、本届啤酒节的特点：1、组织更权威、科学。本次大会得到了西安市人民政府的大力支持，由西安商业联合会主办，西安市丰润广告有限责任公司承办，陕西多家媒体单位共同参与协办的大型啤酒盛会，其组织更加权威、科学、严密。A、政府大力支持。本届啤酒节得到了西安市人民政府的高度重视与大力支持，政府相关部门的关注度与参与程度，使本届啤酒成为西部地区规模最大、影响力最强的啤酒饮料盛会。政府的全面参与同时也强化了本届啤酒节的政府指导作用，将有效促进企业与

3、政府之间的沟通、协作。B、主管部门牵头主办。本届啤酒节由行业主管部门-西安商业联合会主办，一方面，突显政府主管部门对行业的管理、扶持力度；另一方面，形成了啤酒节政府搭台，企业唱戏，消费者满意的良好格局。2、啤酒节位置极佳。本次啤酒节选择西安市市民最集中，最喜爱的休闲娱乐场所-西安兴庆宫公园举行，从地理位置来看有着无可比拟的先天优势。A、位于西安市东门外柿园路与咸宁西路之间，占地面积880亩，距钟楼仅五分钟车程，处于市区核心地段。周边商业发达，休闲消费异常集中。B、作为历史文明遗址的兴庆公园是中外游客至西安的必看的景点之一。C、公园日均人流量大，节假日期间，人流量平均在4-5万人次/天。D、主要

4、消费群体与啤酒饮料类之定位群体非常吻合，除早间晨练外，公园游客绝大数为年龄在16-40岁的啤酒饮料消费人群。消费群的职业范围也非常广泛，包括公务员、私企业主、职员、工人及学生等。E、场地大，绿化好，便于各厂商根据自身特色进行全面包装展示。F、市政府投入巨资兴建的点亮工程使夜间也成为极佳的推广宣传时机。3、时间安排合理。A、本次啤酒节选择在2004年8月13日至20日举行，而8月中旬期间为西安历年的酷暑阶段。据统计，在此阶段的日平均啤酒、饮料消费量为全年最高；B、8月中旬没有大众性节日，避免了与其他大型民间节日、活动的冲突，是促销推广的最佳时机；C、与其他省市啤酒节不冲突，方便了各地厂商参展促销

5、；D、活动从8月13日（周五）下午开始，横跨整个周末，既调动了市民参与啤酒节的积极性，也为各参展商带来了巨大的展示宣传空间。4、活动更加多样与丰富。本届啤酒节期间，组委会安排了大量文化艺术活动，即丰富了消费者的文娱生活，也为各参展商参与活动搭好了平台。啤酒节期间，组委会拟举办：大型文艺汇演、饮酒大赛、幸运大抽奖、最受消费者欢迎的啤酒品牌评选、啤酒发展史展出、啤酒节摄影大赛、啤酒沙龙、大学生歌曲表演赛及由新丝路模特大赛的演出等多种多样活动。5、运作更加专业。本届啤酒节摆脱了历届啤酒节刻板、互动性差的缺陷，由西安市丰润广告有限责任公司全面承办。专业策划团队的策划、实施及执行，使得啤酒节新意连环不断

6、、亮点层出不穷。相信专业团队的运作必将打造出一个陕西最具影响力的啤酒饮料狂欢日，引领西部展示展览的新风尚。六、啤酒节组织机构主 办：西安商业联合会联合主办：青岛啤酒西安有限责任公司深圳金威啤酒有限责任公司陕西蓝马啤酒有限公司兰州黄河啤酒有限公司西安饮食集团西安兴庆宫公园承 办：西安电视台三秦都市报社 西安市丰润广告有限责任公司协 办：西安人民广播电台 古城热线西安科艺美企业形象传播公司陕西南滨小酒保酒业营销有限公司特别支持：华商报社七、啤酒节组委会为使本次啤酒节能够有条不紊地进行，特成立啤酒节委员会，组委会成员如下：名誉主任：李雪梅 西安市人民政府副市长主 任：嵩芒喜 西安市商业贸易委员会主任

7、西安商业联合会会长常务副主任：刘志超 西安商业联合会常务副会长副 主 任：李秋实 西安市广播电视局局长李兴振 西安市文物园林局副局长吕恒军 西安商业贸易委员会副主任 西安商业联合会副会长张安文 青岛啤酒西安有限责任公司总经理叶旭全 深圳金威啤酒有限公司董事长张俊峰 西安市丰润广告有限责任公司总经理成 员：杜梦西 西安市工商局局长陈 忠 西安市物价局局长马中林 西安市公安局副局长李成来 西安市市政委副主任王一萌 西安市饮食服务集团股份有限公司总经理刘建设 西安兴庆宫公园园长活动总策划：杜丽萍 西北大学经济管理学院教授张晓路 西安市丰润广告有限责任公司策划总监组委会下设办公室负责日常工作，成员名单

8、如下：办公室主任：张俊峰 西安市丰润广告有限责任公司总经理（兼）王康汉 西安商业联合会部长（任副主任）刘建设 西安兴庆公园园长（任副主任）招 商 部：乌 日 西安市丰润广告有限责任公司客户总监（任部长）关玉杰 西安商业联合会（任副部长）招商部电话：宣 传 部：都兰娜 西安市丰润广告有限责任公司媒介总监（任部长）王康汉 西安商业联合会部长（任副部长）宣传部电话：布 展 部：王 勇 西安市丰润广告有限责任公司设计总监（任部长）布展部电话：安 全 部：陈志欢 西安兴庆宫公园副园长（任部长）赵 伟 西安兴庆宫公园保卫科科长（任副部长）财 务 部：周宝田 西安市丰润广告有限责任公司财务总监（任部长）王宏

9、伟 西安市商业联合会会计（任副部长）外 联 部：张远程 西安市丰润广告有限责任公司外联部经理（任部长）外联部电话：第二部分 媒体宣传一、火热户外：自七月起，组委会将进行大面积的户外宣传，其中：2004年7月20日-2004年8月20日期间 钟楼地区、南门地区、北大街地区、南二环地区、迎宾大道地区、土门地区、东二环地区及市内各主要路段将通过大面积的户外广告牌对啤酒节进行全面宣传；2004年8月20日-2004年8月20日期间 市内南北中轴线将进行户外灯杆旗宣传，主要以自电视塔至张家堡、制药厂至东二环两条灯杆旗为中心，覆盖全市。2004年7月20日-2004年8月20日期间 户外升空汽球及人立气模

10、在重点地区进行支援，包括：土门地区、小寨地区、北开发区、朝阳门地区等。2004年7月20日-2004年8月20日期间 临时性的公交车体广告进行配合。通过以上的立体化户外宣传全面扩大啤酒节影响力，提高啤酒节各参展企业的知名度。二、报媒热情啤酒节期间，市内各主要平面媒体将进行大面积的软性报道支持，其中华商报与西安晚报的软硬性广告组合、承办方与三秦都市报的广泛合作将对啤酒节进行立体化、多方位的报道。2004年7月14日-2004年8月20日期间 啤酒节平面头版倒计时2004年8月13日 啤酒节专刊（16个整版）2004年8月13日-2004年8月20日期间 啤酒节特别报道（每天出刊2-3刊）2004

11、年7月1日-2004年8月20日期间 硬性广告投放（3-6个整版）2004年8月13日-2004年8月30日期间 我看啤酒节后续专刊报道三、电视媒体啤酒节期间组委会将安排大量电视广告与电视新闻、专题等，针对啤酒节前期的新闻性事件进行实时报道、追踪，大量硬性广告进行配合支援，专题采写啤酒节的独特事件。2004年7月18日-2004年8月20日期间 西安电视台60专题广告（每天7-8次）2004年7月18日-2004年8月20日期间 西安电视台硬性15广告报道（每天3-9次）2004年8月18日-2004年8月20日期间 西安电视台西安特快、西安新闻等新闻类节目的跟踪报道 2004年8月18日-2

12、004年8月20日期间 西安电视台的直播或录播节目报道2004年7月20日-2004年8月20日期间 西安电视台相关栏目的广告报道（美食娱乐天地、阳光新厨艺等）2004年8月13日-2004年8月20日期间 陕西电视台陕西新闻、都市快报等新闻类节目的跟踪报道2004年7月20日-2004年8月20日期间 陕西电视台相关栏目的报道（美食娱乐天地、畅游天下等）通过大量的电视媒体宣传，将啤酒节深深印入市民心中，同时展示各厂商、企业风采。四、空中电波组委会还特别与西安人民广播电台达成合作协议，将通过各种形式宣传啤酒节。（宣传方式包括：广播硬性广告宣传、广播专题报道、新闻时实跟踪、佳宾说啤酒节等）第三部

13、分 啤酒节活动串串烧一、2004年7月5日-2004年7月11日 啤酒节第一次新闻发布会筹备二、2004年7月12日 啤酒节新闻发布会召开参会人员：啤酒节组委会全体成员及相关部门负责人参会媒体单位：陕西电视台 西安电视台 华商报社 西安晚报社 三秦都市报社 陕西人民广播电台 西安人民广播电台 古城热线 搜狐网媒体播报：陕西电视台 西安电视台 华商报社 西安晚报社 三秦都市报社 陕西人民广播电台 西安人民广播电台 古城热线 三、2004年6月12日-2004年8月13日 招商部全面招商开始四、2004年6月29日-2004年8月20日 第二届西安*杯啤酒小姐评选活动本次大赛将与啤酒节同步举行，于

14、8月15日在兴庆宫园举行决赛，为了更好的宣传推广本次活动、在比赛前期（7月至8月初）大赛将主要由三秦都市报与西安电视台、古城热线配合进行媒体宣传报名。本次大赛的获胜者将作为*啤酒厂的签约广告明星。大赛将由西安电视台5套进行录播。1、组织机构第二届西安啤酒节组委会西安市丰润广告有限责任公司、西安三秦都市报社、西安电视台联合承办：古城热线独家冠名赞助：*啤酒厂特别协办：西安*模特经纪有限公司2、大赛初步日程安排报名时间：7月20日-8月8日确认选手：8月8日面试选拔：8月9日至10日总决赛入围选手确认： 8月11日总决赛入围选手报到： 8月12日总决赛： 8月13日3、参赛条件：年龄：1980年1

15、月1日以后出生的女性身高：165公分以上初中以上文化程度、身体健康，具有从事模特工作经验和曾获得模特比赛奖项者优先。英语熟练者优先。4、报名方法：A、大赛报名表的索取:1） 西安三秦都市报社；2）由模特经纪机构发放；3）登录B、完整填写报名表格；个人近期7寸照片5张，正面无妆头像照片1张、半身近照1张。C、报名表的回收以及咨询:报名者可直接向三秦都市报或*模特经纪机构进行专业咨询和交表, 也可直接寄至：西安市*。5、奖项设置：本次大赛设冠军一名：西安啤酒小姐 获奖现金：3000元；获西安*啤酒厂广告明星奖；与西安*模特经纪有限公司长期签约。设特别奖一名： 啤酒新星 获奖现金：2000元；6、组

16、委会咨询电话：转8004、8005指定网站：快递：西安市*邮政编码：710000联系人：于小姐西安电视台30天硬性广告投放 三秦都市报3次1/4版面宣传 西安人民广播电台30天硬性广告投放 古城热线专题版面 搜狐网专题报道冠名赞助：15万元五、2004年8月13日-2004年8月20日 第二届西安啤酒节*杯摄影大赛 为能够活跃啤酒节气氛，与市民真正互动，啤酒节期间将举办啤酒节摄影大赛，大赛具体如下：本次大赛将与啤酒节同步举行，于8月20日在兴庆宫园举行展示，为了更好的宣传推广本次活动、在比赛前期（7月至8月初）大赛将主要由三秦都市报与西安电视台、古城热线配合进行媒体宣传报名。本次大赛的获胜作品

17、将在三秦都市报刊登。1、主题：2004第二届西安啤酒节瞬间2、组织机构西安市丰润广告有限责任公司、三秦都市报社西安电视台、古城热线*摄影器材公司陕西摄影协会协办单位：依沙贝尔写真名店、*影楼3、 参赛要求：凡发生在2004年8月13日零时至8月19日24时与第二届西安 啤酒节有关的图片，均可参加比赛。4、参赛形式：无需交任何报名费。网上免费登记注册后，即可提交自己的摄影作品，作品需为JPG或者GIF格式，最大不超过1兆。照片可直接邮至主办单位，地址：西安市朱雀南路天伦明珠大厦1单元6层西。5、 评选规则：参赛作品须题写说明语（照片格式的写在照片背面），以富有感染力和创意者为佳（限20字以内）。

18、作品将于8月19日全部停止提交。评选将依据啤酒节为主题，以图片的新闻娱乐含量、祝福语及摄影作品的水平进行评选。评选采用10分制，其中新闻及娱乐含量5分，祝福语3分，参赛作品的水平2分。6、评委组：* 陕西摄影协会会长* 陕西摄影协会副会长* *摄影器材商总经理* 三秦都市报社摄影部主任记者7、 奖项设置：A、全场大奖一名，奖励价值800元的*照相机一台、由依沙贝尔写真名店提供的价值100元的代金券；B、新闻奖一名，奖励价值300元的*照相机一台、由依沙贝尔写真名店提供的价值100元的代金券；C、娱乐奖一名，奖励价值300元的*照相机一台、由依沙贝尔写真名店提供的价值100元的代金券；D、祝福奖

19、一名，奖励价值300元的*照相机一台、由依沙贝尔写真名店提供的价值100元的代金券；E、入围奖二十名，奖励由依沙贝尔写真名店提供的价值100元的代金券。8、比赛结果将于8月20日在啤酒节主会场展出，并将在三秦都市报中刊出。声明：严禁抄袭和转交他人作品，提交作品应为个人自行拍摄；作品需注明拍摄时间和拍摄地点。凡由提交他人作品引起的纠纷，提交者将付全部责任；全部作品版权归作者所有，任何其他网站和媒体商用，必须经大赛组委会与作者同意，并与作者本人协商是否付酬等方可转载。主办单位不承担有关参赛者和参赛作品、获奖作品肖像权所引起的纠纷；主办单位对获奖作品有权制作、印刷不以赢利为目的的宣传品。西安电视台1

20、5天硬性广告投放 三秦都市报2次1/4版面宣传 西安人民广播电台30天硬性广告投放 古城热线专题版面 搜狐网专题报道冠名赞助：10万元六、2004年8月17日-2004年8月19日 第二届西安啤酒节*之夏啤酒沙龙邀请西安市副市长李雪梅、各啤酒厂商总经理与西安市商业联合会会长、西安大型商超总经理、西安著名经济学者共话啤酒产业与啤酒市场的未来发展，沙龙由西安电视台著名主持人*主持。沙龙将与啤酒节同步举行，于8月17日、18日、19日上午在兴庆公园举行，陕西电视台开坛栏目录播，由三秦都市报与古城热线等媒体宣传。组织机构西安市丰润广告有限责任公司、陕西电视台、三秦都市报社陕西电视台录播 三秦都市报三次

21、1/2版以上专题版面宣传 西安人民广播电台部分录播 古城热线专题版面 搜狐网专题报道5万元七、2004年8月13日-2004年8月19日 第二届西安啤酒节啤酒历史展将在主会场设独立啤酒历史展栏，冠名啤酒厂可结合自身发展史，以图片与文字的形式展示啤酒发展的历史。1、组织机构：西安市丰润广告有限责任公司、*啤酒厂联合承办：三秦都市报社、西安电视台、古城热线2、于8月19日下午进行啤酒历史专场文艺表演。西安电视台广告宣传 三秦都市报1次1/4版以上专题版面宣传 西安人民广播电台广告宣传3万元八、2004年8月14日-2004年8月15日 第二届西安啤酒节*啤酒音乐会本次啤酒节的啤酒音乐会设在8月14

22、日、8月15日两天下午在兴庆宫公园主展台举行，音乐会共分3个部分：即啤酒音乐部分：啤酒与萨克斯（独奏）、啤酒与小提琴（单人舞）、啤酒与钢琴、啤酒与爵士乐、啤酒与打击乐等；啤酒激情部分：啤酒与歌曲（拟邀请国内著名歌星参加）；劲爽啤酒部分：啤酒与舞蹈（以劲舞、街舞为主）；每个部分约为一个小时，中间可穿插冠名啤酒厂商节目、促销演出。活动自下午14时起，至18时结束。独家赞助：九、2004年8月13日-2004年8月19日 第二届西安啤酒节*啤酒饮酒大赛2、于8月13日-8月19日期间举办啤酒节饮酒大赛。凡进入第二届西安啤酒节现场的群众均可参加4、比赛设置：比赛以不同年龄分组进行，比赛期间每五人一组，

23、30岁以下为青年组，30岁及以上为中年组，每天晚18时进行比赛，比赛共评出啤酒先生和啤酒小生各一人。于8月20日晚举行对抗总决赛 5、评选规则：比赛每组胜出一人，参加当晚决赛，8月13日、14日、15日、16日、17日两组各决出5名优胜者，参加最后对抗总决赛，8月18日首先赛出啤酒先生一人、啤酒小生一人，于8月19日参加最后对抗总决赛。6、比赛规则：每人参赛时间受限，最长不超过90秒，以最终谁喝的多为本组获胜者，对抗总决赛相同。l、全场大奖一名，奖励价值3000元的*啤酒产品。2、啤酒小生（先生）组获奖者一名，奖励价值2000元的*啤酒产品。啤酒小生与啤酒先生只选其一，另一位为全场大奖获得者。媒体播报：西安电视台硬性广告投放 三秦都市报1次1/4版面宣传 古城热线专题版面 搜狐网专题报道十、2004年8月13日-2004年8月20日 我最喜爱的啤酒品牌评选活动西安市丰润广告有限责任公司、中国移动通信有限公