田知辰新形势下短视频对文化旅游业的影响文档格式.docx

1、 Short video dissemination 引言短视频的表现形式灵活多样，内容包罗万象，不但具有观赏价值，而且具有丰富的内在意义。短视频作品源于生活又高于生活，很容易网罗观众的眼球，产生价值与生活理念上的共鸣，具有强烈的回响。短视频作品有一个共同的特点就是，他通过模拟设置一些经典的背景、故事情境和环境气氛，将一个又一个感人至深的故事展现在观众面前。另外，在短视频作品的拍摄过程中，为了给观众一个赏心悦目的心理感受，往往会选择一些著名景区，或者一些独具魅力的地域风情，从而激发观众的旅游热情，促进旅游业的发展，也是一种不着痕迹的宣传。当前的相关研究正在逐步深入，对于短视频传播的局限、如何提

2、高传播有效性和打造口碑传播的研究还不成熟。知网上关于短视频传播与旅游城市宣传的研究文献包括三个方面，一是关于短视频与旅游营销传播的研究，主要是短视频与旅游营销传播的意义的研究，传播效果与作用的研究。其中蒋成凤和蔡畅（2019）在抖音看短视频对旅游营销传播的影响的研究中认为小众范围内短视频对旅游传播具有重要的意义，特别是短视频近几年异军突起成为文化旅游的传播产生极大助力。胡榕和王光伟（2018）的研究也表明，短视频是一种城市形象传播的有效途径，实践证明短视频的传播范围较大，人群众多，因此对旅游者从旅游意向转变为旅游行为具有推动作用。王友帝（2019）讨论了短视频行业对传统文化传播的主要表现形式以

3、及平台快速传播的原因。申雪凤和吴京馥（2016）从旅游文化视角研究了城市形象宣传片的制作与传播，宣传片作为短视频的一种形式，也对文章短视频的传播优化提出了借鉴的对策。一、有关短视频的相关概念（一）短视频的产生随着经济的快速发展，互联网在我国的普及速度也越来越快，这为短视频的出现打下了基础。而随着人们物质生活的提高，人们对精神文化需求也越来越高，这时，普通的文字、图片和音频以及很难满足人们的需要，那么，短视频便应运而生。短视频的出现并非偶然创造，它是在具备必要条件之后出现的。在之前，短视频制作人们一想便是专业人士制作的，和我们没有关系。在以前，我们用的是功能手机，只能接打电话，发短信，从没有想到

4、用它来拍短视频；并且在4G甚至是5G的出现，网速不断提升上传速度比之前的2G网速度快好几十倍；手机内存也从之前的小内存换到现在的64G、128G甚至更多，为短视频提供了存储基础；综合以上方面，短视频的出现不是偶然的，是在人们的需求、技术上升的基础上产生的。短视频在出现之后，是经过了一个发展期的，刚开始只有少数人在玩这个，因为当时智能手机还不是跟普遍。到2017年时，各大公司便推出了各自的软件，例如，火山小视频、微视等等。这类短视频中，以“抖音”“快手”为主，使用的人数多，下载量大。在这些平台中又以抖音用户量最大，抖音是我国头部短视频平台，截止2019年初，抖音日活跃用户已经超2.5亿。其它的软

5、件也均有消费者下载和使用。（二）短视频的定义短视频在书本上是没有明确的定义的，我们从字面意义上来理解，短视频就即是一种短视频短片，他的时长从几秒到一分钟时间不等，在短小精悍的短视频里，表达出更多的内容以及信息，传达更多的情感。短视频依赖人们的移动终端设备，例如手机、平板等等，在人们闲暇之余提供人们的一种新型的传媒方式。笔者在这里将其定义简单概括为：短视频是在网络技术进步下产生的一种时间较短、内容丰富多彩、信息多元化、制作简便、受众面广的一种较强娱乐性和新闻事实性的一种新型传播媒介。（三）短视频的特点1. 时间较短短视频的出现，也令人们较为吃惊，人们才开始发觉原来短视频可以用秒数来计算，可以有这

6、么短的短视频。因为之前人们接触到的短视频都以分钟或者小时计时，从没有想到会有这么短的短视频出现，并且包含的内容也有不少。后来随着人们需求的日益增长，科技也在进步，从之前不到一分钟的短视频也出现了几分钟的时长，这类短视频往往表现的内容更丰富，更加吸引人们的眼球，甚至有的剪辑高手将一步一个多小时的电影弄成了五六分钟，而且剧情也较为完整，令人很是惊讶。所以，短视频的时长是其一优势，可以节约人们的时间，在上下班路途中，人们都可以来看，将碎片化的时间利用了起来。2. 制作简便，易操作短视频是基于人们的移动设备，也就是我们的手机。现在全国的智能手机用户非常多，人们随时随地都可以进行短视频的制作，遇见想要记

7、录的事情，打开软件，选择合适的音乐、滤镜，点击拍摄，剪辑修改，上传网络，一气呵成，非常简便快捷，并且成本低所以，我国的短视频作品量极大，便是因为其制作简单方便。然而制作简单也常出现了一个问题，就是内容鱼龙混杂，出现了一些三俗作品。这个是以后在政府相关部门和公司后台严加把控的方向。3. 传播速度快21世纪是互联网时代，全球就是一个地球村，互联网将地球紧密联系起来，所以，短视频乘着互联网这一块快车，其传播速度可想而知。在生活中，大家看到一个自己觉得比较好的短视频，便会点开分享键，与自己的好朋友、家人一起分享其带来的欢乐。俗话说：“一传十 ，十传百。”这边使得短视频的传播速度非常快。还有就是，现在互

8、联网技术发展，出现了一种“推荐算法”的技术，顾名思义，他就是根据自己平时的喜好、搜索等，运用互联网技术进行计算，给人们推荐一些和自己兴趣相关的东西。而各大短视频平台将这个“推荐算法”运用到了软件中，这也大大加大短视频的传播速度和影响。4.内容丰富多彩短视频的创作制作的作者，包括各种各样的人和专业，有各个专业领域的领军人物，也有超级网红，有各个政府机关事业单位的官方账号，也有我们这些普通群众，这也使得我们的短视频内容形式多样，具有鲜明的特点。就比如笔者关注的一些人，有美食领域的麻辣德子，它凭借着一手好厨艺，成为了一名具有百万级粉丝的超级网红；央视新闻的官方账号，它每天都会有一些关于最新的短视频新

9、闻，让我们时刻了解国家大事；草根网红流量大师，短时间凭着自己幽默的作品也走红了网络；还有我一些学生、家人以及朋友，他们通过自己的切身感受来拍一些自己的作品。他们的内容都有各自的特点，内容形式非常多样化。5. 商业化能力飞速提升短视频产生之处，是满足人们的生活娱乐和获取信息的功能，后来随着其不断发展，短视频行业出现了越来越多的商业化气息。因为其打破了线上与线下的界限，并且传播能力极强，所以，它在商业化中开始应用明显。有相关资料显示，2019年短视频用户规模已经超8.2亿，预计2010年市场收入将达到2000亿人民币（数据来源：新浪财经）。短视频商业化能力上升主要是以广告为主，各个品牌都注册了各大

10、平台的短视频账号，录制精美短视频来宣传自己的品牌和产品，并且各大品牌商与各个大网红合作，让其在短视频中也进行宣传。在这样的模式下，短视频平台的广告收入飞速上升，这使得短视频的商业能力不断上升。（四）短视频的发展现状以及前景1. 短视频的发展现状目前，短视频的发展处于一个上升阶段，不过相对于2017的上升速度相比，其速度大大下降，因为它遇到了瓶颈期，现在基本就处于一个平稳状态。在短视频平台活跃的人数还是不少，现在各大平台都进行了内容创新，技术创新，希望使自己平台的活跃人数以更高的增长。不过短视频发展中也有不好的方面，内容的同质化现象以及一些庸俗文化的产生，这也给短视频发展带来了一些阻碍。当前，国

11、家对短视频在法律政策监管上还存在一些不足，尤其是审核和监管网络短视频的内容，这也导致了一些用户为了得到利益采取不正当的手段。2.短视频的发展前景虽然现在短视频的发展没有之前那么快了，但是也有一定的增长，并且长期活跃在短视频平台的用户有5亿人次，这是一个很大的基数。短视频在未来发展的热度将不会减少，由于其开发新的模式、内容，并且市场监管力度大幅度提升、5G网络的运用等等，这些方面都将会给与短视频之后发展一个广阔的平台。二、短视频对文旅产业影响的案例分析以重庆洪崖洞为例（一） 重庆洪崖洞的发展概况洪崖洞在渝中区苍白路，于嘉陵江南岸滨江带，是一座在断崖处修建的巴渝传统建筑的仿古商业街。洪崖洞是重庆市

12、渝中区嘉陵江边的一座仿古商业综合体，所处的位置在解放碑大商圈范围内，具有较多的旅游景点，资源集聚相互带动客流。洪崖洞是典型的川派建筑中吊脚楼风格，原来是建在悬崖峭壁上的建筑，后复建成为现在的洪崖洞。在重庆地区具有本地历史文化的代表性，并逐渐发展成为集餐饮、住宿、休闲娱乐、购物于一体的旅游景点。洪崖洞的夜景是观光体验的核心吸引力，在建筑特色的基础上的人工夜景打造，吸引了众多游客驻足留念。洪崖洞夜景和日本动漫电影千与千寻中的建筑极其相似曾被曝成为日本网络热门话题，被网络传播开来，成为众多网友前来观光的重要原因。洪崖洞在抖音等短视频平台的宣传影响，扩大了全国的吸引力。（二）短视频对重庆洪崖洞的影响洪

13、崖洞设计特色独特，但是它的发展并没有设计中那么顺风顺水，开业初，几乎每月都要亏损，这样不温不火的现状一直持续到2017年，短视频平台抖音上开始频繁出现洪崖洞的视频，随着抖音、微博等自媒体对洪崖洞的持续追捧，洪崖洞的旅游才开始有了起色。 据抖音联合清华发布的短视频与城市形象研究白皮书显示， 重庆有 21 条短视频进入抖音城市形象热门短视频 TOP100 的榜单，是唯一一个城市形象相关短视频播放量过百亿的城市。2018 年“五一”小长假期间，洪崖洞共接待游客量14.2万人次，仅次于故宫，同比增长120%。又过了五个月，国庆节期间更是令人意想不到，来洪崖洞的游客激增达到79.67万人次。洪崖洞景区就

14、像藏在深闺中的小女生，在短视频的传播下，2018年一展芳华，成为了非去不可的“网红”打卡地。（三） 重庆洪崖洞的未来发展1. 提升重庆洪崖洞的地方感地方感是网红景区形成的基本原因，非地方感的因素在助推景区的网络传播方面具有关键作用。景区以各自资源特点和主题定位为基础，为旅游者提供具有本地特色的体验。本文中将景区类型分为 3 类，第一类是城市旅游主题定位的景区以本地美食、本地历史文化、地方代表性等为主要的地方性特征；第二类是文化旅游主题定位的景区以地方历史文化、地方建筑、气候、地势地貌、景观、地方代表性等为主要的地方性特征；第三类是自然旅游主题定位的景区以地势地貌、水文、气候、自然环境、独特自然

15、风光、地方代表性等为主要的地方性特征，是旅游者最为关注的；而洪崖洞则属于第一类城市旅游主题景区，其地方感主要表现在重庆美食，洪崖洞独特的吊脚楼风格建筑以及洪崖洞内随处可见的重庆地方雕塑；通过官方的短视频账号拍摄，制作一些关于重庆美食、洪崖洞夜景以及展示洪崖洞建筑风格的精致短视频，让其在各大网络平台、短视频平台进行传播，更好的提升洪崖洞景区的地方感，促进提高洪崖洞景区的影响力以及知名度。2.减弱重庆洪崖洞的网红标签网红标签在一定程度上影响了游客的地方感。游客看到短视频火起来的洪崖洞，就立马联想到夜景、吊脚楼等等，而忽略了别的地方文化，从而在某些程度上丢失了地方性特质的表现力，游客直奔网红而去，弱

16、化了地方感。这样游客来到重庆就只知道洪崖洞景区，而忽略了重庆的解放碑、磁器口古镇等一些人文景观。所以我们要减弱洪崖洞景区的网红标签，一方面，我们要加强洪崖洞景区游客的地方感，减弱网红标签对游客的影响本和认知，设计一些有关的活动，比如游客一起唱重庆山歌，增强游客的体验感和参与度，这样可以更大程度减弱游客对于网红景区的依赖，提升二次游玩率；另一方面，要加大结合当地文化对洪崖洞景区其他特色进行开发，通过短视频拍摄一些例如关于洪崖洞建筑风格、雕塑等一些文化的传播。三、短视频对文旅产业的影响分析（一）有利影响从实践中我们不难发现，短视频传播已经带动了很多旅游城市的大发展。很多游客都是通过观看短视频进而去

17、旅游，因此，使得很多具有旅游资源的城市积极效仿，积极塑造城市的主题短视频。通过多种形式的短视频传播有效的带动了旅游的发展，因此，在一定的意义上短视频传播带动了整体城市旅游，成为了城市经济的新增长点。1.聚焦观众审美，迎合价值需求短视频传播能够更好的聚焦观众的审美，通过形象传递，提高旅游城市知名度。短视频传播这一形式作为带动旅游发展的关键媒介之一，能够从观众的需求出发，积极迎合观众的价值需求，使其得到了大众的喜爱。当代旅行从热衷于景点打卡的旅游形式，转变为深入探访当地生活，感受当地的氛围和文化，切切实实亲历的“体验游”。短视频传播通过多种形式，多种手段，积极展现各种地方元素，能够更好的引起人们的

18、精神共鸣，使陌生的城市因为短视频中传播的生活琐事、趣事而变得熟悉，引导观众去旅游目的地亲身体验，继而能够推动文化旅游业的发展。旅游短视频能够充分展示城市的基本魅力，用大量的真实的传播，展现城市的特色，让人们有一种要一睹真容的冲动与享受。通过短视频作品的拍摄与传播，积极提升城市的知名度，挖掘城市当中引人入胜的故事情节，通过情节的再现或是情节的讲述，引发人们的旅游欲望。2.娱乐性为主导，渲染画面感染力当前的短视频传播一般以娱乐性为主，发挥宣传作用最主要的原因之一在于其能够渲染画面，将短视频的感染力更好的传达给受众，让受众感知文化，能够更好的提升旅游城市的宣传效果。为了更好的迎合观众的需求，一般短视

19、频都以观众为中心，以娱乐性为主导，力求在观众当中引起良好的共鸣。大多数的旅游宣传短视频，通过积极渲染，塑造超强的画面感，加之良好的娱乐性将观众带入其中，产生想拥有短视频中旅游体验的新需求。例如在当时抖音上红遍一时的摔碗酒便是以娱乐性为主导，增强渲染能力，在拍摄短视频的时候一般配乐都是用纯正关中方言唱出来的西安人的歌，这首歌歌词简单易懂，旋律优美，观众看到这个大碗喝酒，喝完用力摔下去，既豪迈又能感受到关中人的热情，大家都不由自主的想去体验一番。西安人的歌是2017年时活便“抖音”圈的一首歌，这首歌描写的基本内容是西安人的日常生活，让游客对于西安充满了一种精神上的向往。到2018年，使用这首歌拍摄

20、短视频制作的人已经有12.5万。之后，也有非常多的地方也出现了自己地方特色的歌曲，也都传播比较广泛。3.展现地域魅力，唤起文化共鸣短视频通过细节的拍摄，小中见大，从不同的侧面去展示城市的文化内涵与文化底蕴，唤起人们以及游客心中的文化共鸣。就比如在各类短视频平台当中，便会有以方言为主的一些网红，利用当地方言拍摄一些短视频，介绍当地文化，这便给人一种亲切感。这其中，笔者比较了解的就是古城西安的以为90后导游冰蛋。冰蛋不仅是一位导游更是一位有着百万粉丝的网红，他火起来的主要原因是因为他在给游客讲述兵马俑以及其他景区的时候，用的是西安的纯正方言，并且语言诙谐幽默风趣，常常使得游客哈哈大笑，既使得游客了

21、解了当地文化，又拉近了游客与导游之间的距离。这种用方言表现的短视频形式使传统文化在观众脑海留下深刻的印象，了解当地的风土人情，唤起观众对于其相关的民俗风情的共鸣。（二）不利影响1.每种短视频的受众有限，传播范围有限每种短视频的受众有限，在媒体高度发展时代背景下，其传播渠道依旧不多，传播的范围有限。最终使得旅游短视频传播的效果与效率大打折扣，因此，需要旅游城市积极探索新的短视频传播方式，积极拓展传播渠道，不断的扩大传播范围。旅游短视频在传播当中表现出了传播范围有限的问题，当前，主打的传播渠道是旅游官方平台短视频，网络短视频传播以及纪录片形式传播，但是，网络短视频传播在实践当中应用不多，文艺性的视

22、频受众有限，因此传播范围不广。2. 传播特色不足，传播有效性不高第一，城市形象塑造过于单一，缺乏新亮点。尽管城市注重对自己形象的打造和宣传，但仍有不少城市缺乏精心打造“个性化”的旅游宣传定位语，传播特色不足，给人以视觉疲劳的感受，有效识别率不高，不利于个体城市独特的形象的树立。城市文化短视频传播现状雷同，因此，导致了文化传播的低效率。第二，城市形象传播的有效性不高。城市在进行旅游形象传播过程中，在对各种媒介进行整合方面还有欠缺。部分城市的短视频传播基本只存在于网络上，在受众甚广的电视媒体上，很少见到哪个频道曾播放过传播短视频。比如，避暑山庄的所在地承德的短视频一般都指在地方媒体上播放，对外宣传

23、效果不佳，其精心制作了短视频却并不投放在一些有效的传播媒体上，传播效果有限。相关部门对于城市文化传播没有长期性的规划，没有充分的重视，采取的传播手段单一，最终导致了城市形象传播的有效性很低。3.短视频雷同化，小众城市传播内容少对旅游城市的宣传短视频研究发现，从短视频传播的角度看，短视频雷同化现象较为严重，很多城市的宣传短视频都具有相同的内容，相同的形式，导致短视频传播效果不佳。同时，从小众城市的短视频传播现状来看，小众城市的传播内容少，传播不足。其原因在于一些中小城市在精致短视频的录制与拍摄上，从人力、物力、财力上无法有效保障短视频的录制与拍摄，加之中小城市的短视频传播渠道少之又少，由于资金的

24、限制无法把自己的短视频投放到大型的媒体上进行有效的对外传播，导致播效果有限。甚至有些中小城市，尽管有自己的旅游传播短视频，也是内容少不够丰富、不够充实，影响传播。4.战略化意识差，短视频传播口碑不佳从旅游短视频传播的角度来看，短视频传播当中，战略化意识较差，没有实施旅游战略化传播，导致短视频传播的口碑不佳。很多城市的短视频，无限的夸大了城市旅游，最后人们去短视频传播当中的旅游地之后，发现宣传与事实相差太远。毕竟视频所见和亲身感受还是有差距的，展示的几乎全是优点，可是视频再完美，游客去了感觉并不如视频“看上去那么美”，甚至大失所望，便会产生较大心理落差。影响了短视频宣传的口碑，不利于短视频传播推

25、动城市旅游发展。同时，部分网红地的短视频宣传，其实际情况远没有网红们宣传拍摄的那样好。最后，使得游客的落差较大。短视频传播过程当中的战略和发展意识很重要，要根据城市的实际实事求是地制定战略化发展目标与战略发展方案，不过分的夸大城市旅游，使得短视频的传播口碑不断加强。四、短视频对文旅产业的启示短视频传播对于推动景点旅游发展具有重要的作用，同时短视频传播也有具有一定的局限性，因此，我们应该积极规避短视频传播的局限性，从多角度，多方面入手，积极推动景点旅游的新发展。（一）增强传受互动性对于短视频来说，有效的增强用户之间的互动性是其重要的价值之一。通过技术手段对用户浏览行为、互动行为、喜好点击行为进行

26、实时跟踪记录，构建与用户积极互动的态势，制造玩法让用户积极参与到内容的输出之中，最终形成和传播者之间紧密、持续、深度的互动关系。自媒体的崛起已经打破了传播者与受传者之间的界限，实现了传受一体化，旅游景点短视频传播也要充分重视传受互动对于用户旅游意愿积极正向的影响作用。（二） 强化体验愉悦性经济发展社会进步，人们的生活压力与日俱增，浏览短视频内容对于用户而言更多的是出于一种放松休息的需求，具体到旅游城景点相关的短视频传播也是同理，强化愉悦体验，要建立情感依赖。各大社交平台内容丰富多元的短视频的出现，一定程度上改变了人们的生活方式，迎合了当前碎片化的娱乐需求。因此，景点旅游形象的传播应该传递出景点

27、中有价值、有个性的一面，不断寻求与宣传对象建立情感联系，要恰到好处的使用短视频工具，设计景点宣传点，精心设计视频形式内容，创造更多的直击受众对象内心的机会。成功的景点短视频传播就是要通过景点整体旅游形象的媒体塑造让人们对景点产生难以割舍的情感依赖。景点在宣传过程中应注意构建用户群体对景点的认同感，认同感是情感依赖的基础，在通过短视频平台的宣传过程中，着重介绍资本、人才、技术等核心发展要素能有效的获得用户群体的注意力，这样既可以增强景点的影响力，也可以赢得尊重。（三）寻求各类合作，强化传播 景点的文化传播需要借助短视频作品，发挥短视频作品在景点的历史文化传播中的作用。因此，应该寻求各类短视频合作

28、强化传播，让不同的短视频作品记录景点不同的历史与人文景观。短视频合作的形式可以是多样化的，可以当地政府自己投资进行短视频作品的拍摄进而表现景点文化，积极进行文化传播。也可以邀请短视频制片团队到当地拍摄短视频作品，为其提供优越的条件，让他们帮助宣传景点，提升短视频传播对于旅游景点宣传的价值。但是在景点短视频作品的拍摄中，要强化文化传播，能够积极提升景点的知名度。要通过各类短视频合作把景点形象生动、高覆盖面的进行有效的传播，为当地旅游、经济与文化发展服务，形成较强的促进作用。（四）挖掘特色文化，特色传播当前景点形象塑造过于单一，缺乏新亮点。要精心打造“个性化”的文化旅游传播短视频。文化的塑造，短视频的可识