广告设计师三级试题前两章.doc

1、广告设计师第一、二章测试题1、（ ）是人们在一定的职业活动范围内所遵守的行为规范总和。A、职业法规 B、职业道德 C、职业守则 D、职业修养2、广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的（ ），是广告设计师的从业之本，也是在从业过程中不断进行自我完善和提高的必要条件。 A、重要保障 B、先决条件 C、技能基础 D、重要基础3、遵纪守法是每一个公民最基本的（ ）标准，它要求广告设计师在日常工作和生活中，必须具备高度的社会责任感和使命感，严格遵守国家的各项法律、法规，自觉维护法律的尊严。A、道德修养 B、职业道德 C、职业技能 D、职业修养4、（ ）是以广告主的名义，向不特定大众传播对象，告知商

2、品及服务的存在、特征与便利性等，使其产生理解、好感乃至购买行为，或是对广告主产生信赖的一种有偿传播活动。 A、调查 B、媒介 C、广告 D、策划5、广告是一种有偿的、有责任和目的性的（ ）传播活动。 A、无偿的 B、信息 C、媒体 D、销售6、广告具有塑造（ ）或企业形象的功能。 A、媒体 B、消费者 C、品牌 D、广告主7、广告具有沟通供求，促进（ ）的功能。 A、说服 B、引导 C、传播 D、销售8、（ ）的功能决定了广告作为一种商业行为所具有的目的性；同时也决定了广告传播信息的真实性和有效性。 A、说服和引导 B、传播信息 C、沟通供求 D、塑造品牌形象9、广告一词在我国最早出现于（ ）

3、年的政治官报章程。 A、1906 B、1908 C、1927 D、190510、从广告的定义可以看出，广告应包括广告主、（ ）广告信息和广告费用这几个要素。 A、广告图形 B、广告设计 C、广告媒体 D、表现形式11、广告主也就是（ ），是指发布广告的主体，如企业、个人或团体。 A、广告费用 B、广告信息 C、广告媒体 D、广告客户12、（ ）是广告传播过程中用以扩大和延伸信息传递的工具。 A、广告媒体 B、广告信息 C、广告费用 D、广告客户13、（ ）是广告的具体内容，包括商品信息、劳务信息和观念信息等。 A、广告媒体 B、广告信息 C、广告客户 D、广告主14、广告通常根据传播媒体、广告

4、内容、传播区域、广告对象、（ ）和诉求方式等不同角度来进行分类。 A、广告需求 B、心理需求 C、传播载体 D、表现形式15、根据（ ）分类，广告可以分为国际性广告、全国性广告、区域性广告和地方性广告。 A、传播媒体 B、传播区域 C、广告对象 D、诉求方式16、根据（ ）分类，广告可以分为视听广告、印刷广告、户外广告、直邮广告、展示广告和交通工具广告。 A、广告对象 B、传播区域 C、传播媒体 D、诉求方式17、根据（ ）分类，广告可以分为产品或服务销售广告、企业形象广告、观念广告和社会公益广告。 A、广告对象 B、传播区域 C、传播媒体 D、广告内容18、广告主作为广告的发布者，根据广告的

5、种类不同，也有不同的类型。通常情况下，广告主有 （ ）、社会团体、企业或个人几种形式。 A、政府机构 B、广告协会 C、工商管理 D、集团企业19、（ ）作为付费主体，在法律和道德允许的前提下，有权决定广告传播的内容、表现方式、信息发布的时间、空间等内容。 A、广告公司 B、广告协会 C、广告主 D、广告媒体20、广告所传播的商业信息，主要是通过一定的媒体来进行的，是一种（ ）的活动。A、人际传播 B、自我传播 C、非自我传播 D、非人际传播21、中国（ ）的广告形式主要有实物广告、招牌广告、声响广告、店铺布置广告和印刷广告。 A、古代 B、近代 C、现代 D、当代22、上海博物馆收藏的北宋济

6、南“刘家针铺”的广告铜板雕刻，是中国现存的最早的 A、店铺布置广告 B、印刷广告 C、招牌广告 D、实物广告23、中国（ ）的广告形式主要有报纸广告、广播广告、霓虹灯广告、路牌广告、橱窗广告、空中广告。 A、古代 B、近代 C、现代 D、当代24、（ ）年，美国商人奥斯邦在上海建造了中国第一座广播电台，揭开了我国广播广告业的序幕。A、1923 B、1927 C、1902 D、192525.中华人民共和国广告法正式颁布实施时间是（ ）。A.1993年2月1日 B.1994年2月1日 C.1995年2月1日 D.1996年2月1日26.中国第一家广告专业杂志是（ ）。A.中国杂志 B.中央广告 C

7、.现代广告 D.中国广告27.第一则报纸广告出现在哪个国家（ ）。A.英国伦敦 B.法国巴黎 C.美国纽约 D.德国德黑兰28.美国广告业之父是（ ）。A.威廉泰勒 B.詹姆斯怀特 C.魏兰德艾耶 D.本杰明富兰克林29.第一架霓虹灯出现在哪年（ ）。A.1900年 B.1910年 C.1920年 D.1930年30.广告市场调研的方法大致可分为询问调查法、（ ）、实验调查法和资料分析法4大类。A.表格调查法 B.观察调查法 C.邮寄问卷法 D.面谈询问法31.调查报告一般包括（ ）等几个部分。A.序言、调查目标、主体、附录 B.汇总、调查结论、主题、后记C.序言、调查结论、主体、附录 D.序

8、言、调查目标、主题、附录32.消费者的购买动机不包括（ ）。A.感情动机 B.理智动机 C.信任动机 D.攀比动机33.美国第一则报纸广告刊登在（ ）。A.宾夕法尼亚公报 B.波士顿时事通讯 C.每日论坛报 D.新闻周报34.1898年，美国人路易斯首先提出了（ ）法则，认为广告的制作过程中必须有引起注意、产生兴趣、培养欲望和促成行为这四个组成部分。A.AIDA B.WEAF C.USP D.RED35.广告管理条例正式颁布时间为（ ）。A.1984年 B.1987年 C.1988年 D.1989年36. （ ）是以调查人员为主体，对现场或实物进行调查分析的方法。A.实验调查法 B.询问调查法

9、 C.面谈询问法 D.观察调查法37.（ ）的商人也曾因船商抵岸而雇人高声叫喊以招揽买主。A.古希腊 B.古埃及 C.古巴比伦 D.古罗马38.（ ）商业非常发达的迦太基城曾以喧嚣的叫卖声闻名于世。A.古希腊 B.古埃及 C.古巴比伦 D.古罗马39.被公认为英国第一位广告代理商的人是（ ）。A. 威廉泰勒 B.沃尔民B帕默 C.罗威尔 D.路易斯40.（ ）年，伦敦的一个教堂门口贴出了第一则印刷广告，推销一本宗教祈祷书，标志着西方印刷广告的开端。A.1563 B.1742 C. 1467 D.147241.消费者的认知过程不包括（ ）。A.感觉 B.知觉 C.意志 D.思维42.个性心理特征

10、主要包括（ ）3个方面的内容。A.能力、强度、个性 B.能力、气质、性格 C.能力、速度、气质 D.能力、灵活、性格43.（ ）年，创立了国际广告协会，有效地促进了各国广告业的交流与发展。A.1935 B.1936 C.1937 D.193844.以下说法错误的是（ ）。A.广告环境调查是对广告活动所处的总体环境的调查。B.广告产品调查是对于所宣传的产品进行全面了解、把握的过程。C.广告媒体调查是对广告媒体受众和目标市场中的消费者情况的调查。D.广告主经营状况调查是了解广告主经营的过去、现状和未来的规划。45. USP策略的中文解释为（ ）。A购买点广告 B独特的消费主题C引起注意、产生兴趣、

11、培养欲望、促成行为 D产品定位46.广告市场调研的基本方法不包括（ ） A询问调查法 B实验调查法 C数据分析法 D观察调查法47.表格调查法不包括（ ）。A、阶段式问卷法 B、全面问卷法 C、典型问卷法 D、邮寄问卷法48. 心理学研究成果为广告活动提供了认识人们知觉规律的相关理论。可以从知觉的和视错觉等角度来分析不包括以下哪点（ ）A、整体性 B、选择性 C、恒常性 D、错觉性49.消费者购买动机不包括以下哪项( )A感情动机 B理智动机 C 经验动机 D信任动机50.通常人们的观察路线不包括( )A 左上中下右 B 上左中右下 C 上中下左右 D 上右中下左51.为在平面广告中产生动态效

12、果，设计者通常利用（ ）来体现动感A 视错觉 B 新颖性 C 心理活动 D 色彩52.（ ）是人们对获得的信息进行加工和解释的过程A 知觉 B 思维 C 记忆 D 回想53.组合规律告诉我们，具有（ ）的不同事物能够引发消费者对广告内容的理解A 内在连贯性 B 较大差异 C 相同色彩 D 相同形状54.在设计有画面留白时，消费者通常会主动的将其补充完整，是运用( ) A 完形规律 B 组合规律 C 选择规律 D 知觉规律55.以下哪个建筑物运用了视错觉的原理( ) A 巴黎圣母院 B 大本钟 C 凯旋门 D 巴特隆神庙56.广告是通过（ ）来引导消费者的态度发生变化 A 说服 B 诱导 C 强

13、制 D 夸张57.以下哪项不是广告活动的环节( ) A 计划 B 实施 C 评价管理 D 反馈58.（ ）是企业立于不败之地的基本选择 A 扬长避短，发挥自身优势 B 加大广告发布量 C 暗中调查竞争对手 D 不断研发新产品59.（ ）是广告的生命 A 真实 B 表现 C 创意 D 策划60.广告策划的程序不包括哪个阶段( ) A 广告市场调研 B 广告战略分析 C 制定广告计划 D 编写调查报告61.市场分析不包括( ) A 营销环境分析 B 消费者分析 C 产品分析 D 广告主分析62.（ ）是广告策划的实质性操作阶段 A 综合决策阶段 B 制定广告计划阶段 C 战略分析阶段 D 广告市场调研阶段63.选择怎样的媒体或媒体组合应处于广告策划方案中的哪部分( ) A 前言 B 市场综合分析 C 配套措施和策略