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1、从总体上看，中国新闻类英文报纸有如下特点：一是就区域分布而言，呈现全国与地方的两极格局。全国性的英文报纸主要是中国日报，地方性的英文报纸约有种，其中有些是综合性的，如上海日报，深圳日报，有些是侧重于文化、娱乐休闲等软新闻的英文报纸，如北京周末，上海英文星报，有些是随其他报纸赠送的，如成都周报。在这个两极格局中，又存在区域不平衡性，即地方性英文报纸的区域分布失衡，它们中的绝大多数集中于沿海等经济较发达地区，中西部甚少。二是从影响力、发行量来看，中国英文报纸呈现一超多强格局：相对而言，作为唯一一份国家级英文报纸中国日报处于强势地位，被认为是中国最具权威的英文报纸；在国际上，它是中国唯一一份进入了西

2、方主流社会的英文报纸，也是目前中国被国外媒体转载最多的报纸。据不完全统计，月平均被转载余篇次。而地方性主要报纸则在自己的区域内具有较大的发行量、较高的市场占有率和较强的市场影响力。例如，中国内地第一份综合性地方彩色英文日报上海日报在华东和长三角地区具有很强的影响力。目前，它的有效发行量在?熏份左右，覆盖上海市所有星级酒店、众多甲级写字楼、高档社区、国内国际航班、机场、领事馆、商会、星巴克咖啡店等。创刊于年月日的广州英文早报是华南地区最早创办的一份综合性地方英文报纸，在华南享有第一英文传媒的地位，每期发行量万份，其中在广州地区的发行量为万份左右，省内其他地区的发行量在万份左右，网络遍布广州主要报

3、刊零售点。同时，从中国地方性英文报纸的市场格局来看，目前它们还处在报业不同生态位中，虽然地方性英文报纸都定位于高端化的读者群体，但由于内容的异质性以及区域外发行量的有限性，彼此的重合度与竞争性不大。例如，上海日报和广州英文早报彼此的竞争就比较小，它们各自以自身所在区域为依托，注重本地新闻信息的采写和发布以网罗本地读者（包括在本地的外国人）为目标；同时，广州英文早报每期万左右的发行量，在省外的发行只有万份左右，可见它与区域外的英文报纸的竞争有限。另据笔者对成都市区家报亭的实证调查显示，没有一家零售外地的地区性英文报纸，成都周报成为成都市场上的唯一一份地方性英文报纸。由于它和中国日报，世纪报等成都

4、市场上的英文报纸有较大的差异，彼此的竞争也不大。二、中国主要英文报纸运作分析、编务运作分析：版式设计的国际化与内容设置的个性化版式设计不仅是报纸本身的形象设计，内容的表现手段，也是报纸市场定位和营销理念的一种外在体现。在当前多媒体的时代，读者对报纸的版面设计有着更高的视觉诉求，模块化、“瘦身”化、色彩化、图解化等成为目前国际上流行的主要版式设计元素，这也是中国目前的英文报纸共有的版式设计特点。例如，图解化在中国现有的英文报纸所有版面中，包括导读部分，都配有大量的插图，强调版面的整体视觉冲击力，注重视觉化对内容解读的带动。有统计显示，中国日报和上海日报图片新闻所占比例分别为和，两报的图像所占比例

5、分别高达为和。在内容设置上，中国英文报纸的个性化十足。这主要体现在两个方面：其一，由于读者对象的不同，其宣传模式相对灵活、编辑环境相对宽松。在新闻报道上，它们注重对国内外重要的政治、经济、文化、社会等事件的深度挖掘，交代新闻信息的来源、出处和背景，提供多角度多方位的观点、分析和评论。有统计资料显示，中国日报和上海日报在报道中呈现多元不同意见的报道比例分别为和，引述非官方言论的比例分别为和，背景资料运用的比例分别为和，消息来源为外国通讯社的比例分别为和，而根据经验和其他资料，两份英文报纸登载外电消息的实际比例比上述统计数据高很多。其二，从对地方性英文报纸的考察来看，除对国内外重要时事、热点问题都

6、有涉猎外，它们的地方化特征非常明显，特别是信息的本地化是它们之间异质性的重要表现。上海日报的报道涉及上海都市新闻、华东地区新闻，本地的财经、商业信息，以及具有本地的新闻特写、社会文化等内容，其报道的重点是上海及周边地区的经济、文化发展状况，在沪国外友人的工作生活状况，以及对外政策和改革开放的成就等；具有浓郁“京味”特色的今日北京主要内容包括北京要闻、北京观察、京味文化和京味服务，报道领域涉及本地的财经、房地产、时尚、文化、旅游、北京奥运、餐饮、休闲娱乐等方面；每周日出版的成都周报除报道当地重要新闻概要外，其社区版、特写版、文化休闲等栏目主要是从事成都本地的新闻报道，向读者提供当地的信息资讯。、

7、受众分析：读者定位的高端化传媒要提升自身的影响力，选择传媒覆盖地区或领域中那些最具社会行动能力的人群作为自己主打的目标受众是一个重要的方面。目前，国内的英文报纸读者群主要定位在大学生、工商业人士特别是白领一族、外籍人士以及文化层次较高的读者等，呈现明显的高端化趋向。例如，中国日报的国内读者主要定位于在华的外国人，包括外交人员、驻华工商界人士、跨国企业、国际组织、民间驻华机构、专家、留学生和旅游者，以及中国自己的高端读者，包括中央和地方政府的决策者、工商界高层管理者、科研人员、专家学者、高级白领、专业人士等。中国日报的国外读者主要针对外国政府、议会、国际组织、跨国公司、中国驻外使领馆以及与中国有

8、经贸往来的工商界人士和对中国感兴趣的人士、大专院校、经济情报和研究机构等。作为新中国第一份地方性英文报纸上海英文星报，其读者群定位在涉外事务组织机构、外贸企业、商业、旅馆、旅行社、国内外航线旅行、高层次学习机构、图书馆、研究机构以及英语学校爱好者。广州英文早报的受众定位于来华生活或工作的外籍人士、中国本土的商业领袖、具有相关知识能力的白领阶层，尤其针对在外企工作的读者、中国本土的知识精英，尤其以从事经济研究和投资分析的学者，以及从事管理学研究的知识分子及学生。、发行分析：发行渠道的多元化就中国现有英文报纸来看，零售量并不是很大，其发行渠道呈明显的多元化特点。例如，中国日报目前在多个国家和地区发

9、行，发行量达万余份，其中大约三分之二在国内，三分之一在国外。在国内，它拥有独特的发行渠道：多家外使领馆、多家星级酒店、多家航空公司，世界强企业、特大型工商企业、金融证券公司、商业银行、政府机构、国际经济贸易组织和科技研发机构。?輥?輯?訛广州英文早报每期发行量万，为个人订户，为报摊零售。其中，广州地区订阅万，零售及赠阅万。輰?訛另外，广州英文早报还进行写字楼派送：从每年的月中旬开始，先在地铁一号线沿途派送；由每年月初开始，安排形象大使到各大写字楼门前分派； 举行俱乐部嘉年华活动：每次的俱乐部活动都有免费的英文早报赠送，等等。輱?訛三、成都新闻类英文报纸市场实证分析通常人们认为，对外宣传是中国英

10、文报纸的主要职能，而在华外籍人士是中国英文报纸的主要宣传对象，从上述中国英文报纸的读者定位分析也可以看出这一点。然而，笔者在年月日对成都市场的英文媒体受众做的一次随机调查发现（本次调查共收回有效问卷份），外籍人士并非是现有的英文报纸的主要读者群，它仅占左右的比例；学生与在职人员（包括外资外贸企业员工、教师、国有企业员工、自由职业者、公务人员等）则构成了中国英文报纸读者的两大群体，分别占和（详见下表）。这与很多人认为的在华外籍人士和学生是阅读主体的观点并不相同。因此，具有阅读需求的“在职人员”读者群的大量存在及其发展在一定程度上说明，中国英文报纸阅读者正在趋向多元化，英文报纸生长的土壤正在逐步扩

11、展。同时，在以学生、在职人员为主体的阅读群体中，根据笔者的问卷调查统计，目前，单纯为了“英文学习”而阅读的为人次，约占，为了“获取信息资讯、文化娱乐”而阅读英文报纸的有人次，约占。另有人次选择为了“英文学习”和“获取信息资讯、文化娱乐”双重目的而阅读英文报纸，约占。可见，对国内的读者来说，现有英文报纸的工具理性功能更为突出主要表现为学习和信息传递功能。四、小结综合来看，与中国主流中文报纸相比，中国现有的英文报纸在数量上属于“少数派”，在受众面上属于小众市场，在影响力上处于相对“弱势地位”，在总体发展水平上还处在发展的初级阶段。因此，如何提升自身的媒介影响力，打造中国英文报纸的新形象显得尤为重要

12、。喻国明教授指出，选择最具社会行动能力的人群、占据最重要的市场制高点、按照社会实践的“问题单”的优先顺序定制自己的产品是提升媒介影响力的最重要的三个方面。目前，（作者系四川大学文学与新闻学院文艺与传媒专业博士研究生）注释： 中华人民共和国新闻出版总署：年全国新闻出版业基本情况。 中国日报网站：中国日报介绍， :。中润传媒：媒体简介，: 。大洋网：广州英文早报简介，:。资料来源：黄煜、郭中实：改革开放中的大陆英语传媒及功能分析，:。 喻国明：影响力经济对传媒产业本质的一种诠释，载现代传播年第期，第页。参见上海英文星报网站信息，:。大洋网： 简介，:。资料来源：:。中华广告信息网：广州英文早报社，:。参见大洋网：简蓉：浅谈英文报纸在北京市场的定位转换，:。