2020地产项目汉字岛主题汉字艺术节活动策划方案.pptx

1、重新认识汉字|了解中国文化|探索汉字背后的奥妙地产项目汉字岛主题汉字艺术节活动策划方案,甲骨文、金文、大篆、隶书、楷书假名、喃字、谚文、西夏文、女真文字、契丹文字,文字一直以来是我们的弱项，而汉字又是历史悠久，且相对难设计字形,所以 此次借着学习中华文明、汉字发源历史，创作了此次作品。文字、语言的目 的和作用像极了设计、像极了视觉传达，早期的字符、图案同时也是很优秀 的设计作品，值得我们学习。文字的出现，是人类文明发展的必要产物。结绳记事、刻符、甲骨文、金文等等，以及延伸的仓颉造字、河图洛书、易 经、八卦、汉语拼音标注符号，还有很多古民族文字，都是我们中华民族的 文化瑰宝。,仓 甲 贾 双 结

2、 颉 骨 湖 墩 绳 造 文 刻 刻 记 字 符 符 事,古,结上,绳 记 事,远古时代人类摆脱时空限制记录事实进行传播的手段之一，它发生在语言产生 以后、文字出现之前的漫长年代里,千,前,贾八,湖年,刻 符,21个刻符里，已认识的11个字，分别属于 反映易学里离、坤两褂之象的卦象汉字,千,前,双七,墩年,刻 符,表意、戳记、计数三大类,千,前,坡年,陶 符,千,前,青五半六,墩年,刻 符,千,百,庄三,桥五,千,百,陶二,寺五,千,百,夏二,代五,水年朱年坟年书前文前刻前符,我国水族的古文字、水族书籍的通称它仅有八百多个单子，在水族语言中被称为【泐睢】，记载了水族古代天文、地理、宗 教、民俗

3、、伦理、哲学、美学、法学等文化 信息，由水书先生代代相传，被誉为象形文 字的活化石,元,千,年殷 商,贾公,湖一,刻三符百,目前所能看的最早而 又比较完备,周,金商,文,周,籀西,文,小秦篆,魏,隶汉,书,末,正汉,楷,结 上,古绳记 事,贾湖8000年前刻 符,双墩7000年前刻 符,仓 炎,帝颉造 字,甲公骨元1300年 殷 商文,春秋左传集解,“古者无文字，其由约誓之事，事大大其绳，事小小其绳，结之多少，随扬众寡，各执以相考，亦足以相治也”结绳记事结绳记事文字作用之一，记录,上古无文字 结绳以记事,安徽省蚌埠双墩 一直出图的630 多个刻划符号，丰富多彩数量多 而集中是迄今为 止新时期时

4、代遗 址中出土数量最 多，内容最丰富 的的一批与文字起源相关的资料，在中国文字史上 有重要地位处于 文字起源发展的 语段文字阶段，已经具备了原始 文字的性质,双墩刻符,一片甲骨惊天下，殷墟甲骨文是公认的较为成熟的汉 文字系统甲骨文是“目前所能看到的最早而又比较完备的文字”它已经比较复杂，已发现多达3000个以上的字汇包括名词、代名词、动词、助动、形容词等数大类 而且还能组成长达170多字的继续文，所以学者们肯 定甲骨文绝不是我国文字的初创阶段，在它以前，一 定已经有了一段较长时间的发展过程殷商时期刻在龟甲或兽骨上面的文字，这些文字主要 是用来卜断吉凶的，占卜的过程先利用火烧灼甲骨 龟甲上变回出

5、现裂痕商代的人们便根据这裂痕卜断凶吉，并将卜问的事情 和结果记录刻在龟甲上，而这些刻在龟甲或兽骨上的 文字，便称为甲骨文,经历数千年的承传与演变，汉字在不同时代与文化的冲击下 仍能历久不衰，保持其独特性。这个独一无二的文字系统 每一个字从最初的单一意思发展至今时今日的多重意义承载 着不同年代和民族的意识形态与思维,Planning Ideas,The Activities,ACTIVE CONTENT活动内容,To The Ground,同质化：商业体面临的最大竞争环境城镇化建设催生商业综合体大量涌现2015年全国商业体总量超过4000座，在建和已完工的商业 体总面积超过20亿平方米 商业体同

6、质化的竞争环境加剧，同一个城市同年开业的商业 体可达十几个座,差异化发展成趋势 体验业态比例加大 创意内容营销增多,互联网购物崛起 消费习惯大改变 零售消费大转型,城镇化建设加速 新增商业体激增 传统百货店转型,活动背景-同质化竞争环境,活动背景-目标客群分析,以亲子家庭 为核心群体3-15周岁的有动漫娱乐体验需求 的亲子家庭消费人群16-30岁对动漫文化有热情的经济 实力派青年群体亲子休闲 儿童社交 友谊派对,更加注重人性体验 持续增强黏性服务,以内容运营为核心赢得 客流转化率,商业体即大平台以内容 吸引群体,经营客群：提高客流转换率的关键去同质化的突围选择，让商业体再次将注意力转向人的经营

7、，即通过满足的人的全方位体验需求 以提升客群流量并通过人性化、黏性的营销服务，提升客流转化率主题式体验正成为购物中心跳出同质化、吸引客流、增强客群记忆、引导客群消费的重要手段,活动背景-市场背景分析,同质化：商业体面临的最大竞争环境城镇化建设催生商业综合体大量涌现2015年全国商业体总量超过4000座，在建和已完工的商业 体总面积超过20亿平方米 商业体同质化的竞争环境加剧，同一个城市同年开业的商业 体可达十几个座,差异化发展成趋势 体验业态比例加大 创意内容营销增多,互联网购物崛起 消费习惯大改变 零售消费大转型,城镇化建设加速 新增商业体激增 传统百货店转型,活动背景-同质化竞争环境,这是

8、一次汉字岛领衔的欢乐大派对空间关键词：假日狂欢、视觉盛宴、轻松解压,活动策略,创意景观造型,精彩互动体验,衍生周边售卖,活动亮点,1#嫁接汉字岛超级主题乐园，吸引项目人气/打造项目热点2#增加客户粘度/通过持续暖场活动让项目更贴近生活，展现更好项目3#通过热点IP活动打造/持续为项目发声造势,活动亮点,既定项目要求，综合项目调性和热点造势摆脱常规IP展展示形式/脱颖而出打造全新“有主题、有新意、有趣味”的汉字岛超级主题乐园，打造专属项目的热点IP,活动概况,活动名称：字在其中汉字岛超级主题乐园活动地点：商业体/购物中心/商业街 场地要求：室内200-300/室外500+活动周期：2周/I个月活

9、动受众：亲子家庭、都市青年活动内容：以汉字主题形象，围绕亲子家庭+青年人群打造有趣、好玩、童心、时尚的超级嘉年华！活动奖品：汉字岛系列衍生品或其他产品,Planning Ideas,The Activities,To The Ground,ACTIVITIES TO THE GROUND活动落地,互动体验展陈,240方场景尺寸：15*16M,展陈设计,展陈空间以字的甲骨文为设计延伸,展区规划,古今汉字洞甲骨文森林深海古汉字偏旁部首游乐园造字workshop汉字起源词语纵横翻翻乐,展区规划,互动体验场景一,古今汉字洞追本溯源，寻找历久弥新的中国古汉字（该点位输出6个动物甲骨文）,通过展陈外墙上的

10、小洞 窥见动物古今汉字的对比 开启本次展陈体验,互动体验场景二,甲骨文森林追本溯源，寻找历久弥新的中国古汉字（该点位输出18个动植物甲骨文）,步入甲骨文森林置身于一处奇幻缤纷的野外世界,漫步于丛林之中欣赏独有的甲骨文动物,场景设计上以剪纸元素为灵感，俏皮可爱，契合亲子互动的气质,由瀑布汇成的池旁，喝水的大象仰身而起，背上的小老鼠，尽显俏皮,沿着池塘旁的小径，进入甲骨文森林的秘密基地-汉字望远镜,在甲骨文森林的最后，以汉字望远镜的趣味互动形式，对展区进行总结,通过汉字望远镜，看到动物甲骨文与简体字的对比汇总，触碰按钮，可更改画面,望远镜内的画面示意 呈现如万花筒般的斑斓绚烂,互动体验场景三,深海

11、古汉字追本溯源，寻找历久弥新的中国古汉字（该点位输出30个鱼类汉字）,从深林到深海，进入体验感完全不同的空间，寻找关于远古鱼类的汉字,利用全息投影技术与镜面反射，打造一片古鱼遨游的深海 用手触摸古鱼成群的古鱼幻化成游动的汉字群,互动体验场景四,偏旁部首游乐园追本溯源，寻找历久弥新的中国古汉字（该点位输出98个偏旁部首组合,从深海古汉字出来，一眼可见辶字桌，桌上布置各类偏旁部首积木，可体验趣味拼字,偏旁部首是构成汉字的基本单位，又可重新组合上万个汉字,左侧墙面布置亻日历，翻动不同装置，体验合成不同汉字的乐趣,左侧空间为汉字滑梯，滑入象形字海洋池后，置身于六面不同的象形字方块中，随意拼字,偏旁部首

12、游乐园的最后 以主题转盘和总结文案 强调汉字组合的奇妙性,互动体验场景五,造字Workshop由浅及深，感知汉字的奇妙组合,造字Workshop:隐藏式出口设计营造半封闭空间,象形字海洋池旁设置咨询台便于了解展陈与品牌，可进行品牌周边售卖,造字Workshop,互动体验区设置|时光印记|古法造字体验|小象汉字|汉字解谜游戏,互动体验场景六,汉字起源剧场由浅及深，感知汉字的奇妙组合,展陈右侧外墙布置汉字起源剧场互动体验点位内嵌式电视机播放汉字起源纪录片，吸引过往来宾,互动体验场景七,词典纵横翻翻乐由浅及深，感知汉字的奇妙组合,展陈上方外墙布置汉字立体矩阵造型，矩阵内上下左右均可组成词语,互动体验

13、展陈二,150方场景尺寸：15*12M,展区规划,甲骨文森林偏旁部首游乐园汉字起源剧场玩字幼稚园古今汉字洞造字workshop,展区规划,整体展陈为开放式空间布局，在各个方向都可以体验汉字的美丽,主题icon,互动体验场景一,甲骨文森林追本溯源，寻找历久弥新的中国古汉字（该点位输出18个动植物甲骨文）,漫步于甲骨文森林之中 欣赏独有的甲骨文动物,互动体验场景二,古今汉字洞追本溯源，寻找历久弥新的中国古汉字（该点位输出6个动物甲骨文）,古今汉字洞透过墙上的小洞窥见动物古今汉字的对比,互动体验场景六,玩字幼稚园由浅及深，感知汉字的奇妙组合,玩字幼稚园从汉字话题进入象形字海洋池 置身于汉字方块中，随

14、意玩字,互动体验场景四,汉字起源剧场由浅及深，感知汉字的奇妙组合,汉字起源剧场：内嵌式电视机播放汉字起源纪录片，吸引过往来宾,互动体验场景五,偏旁部首游乐园由浅及深，感知汉字的奇妙组合,偏旁部首游乐园：辶字桌上布置各类偏旁部首积木，可体验趣味拼字 以主题转盘与总结文案，强调汉字组合的奇妙性,周末PR活动,感官汉字点位规划：造字workshop,多种感官 趣味汉字体验吸引客流 炒热周末气氛,听觉|可以唱的汉字 汉字音乐会味觉|可以吃的汉字 翻糖百家姓触觉|可以玩的汉字 乐高方块字触觉|可以画的汉字 汉字画册鉴赏,可联合少儿声乐培训类商户品牌参与,第一场：听觉|可以唱的汉字,汉字音乐会-开设民谣+

15、古诗课堂，给孩子的第一堂古诗课，民谣低吟，寓教于乐,可联合少儿美食类商户品牌参与,第二场：味觉|可以吃的汉字,翻糖百家姓：我的甜品，你的快乐，亲手把与你有关的字揉进美食里,可联合少儿培训商户品牌参与,第三场：触觉|可以玩的汉字,乐高方块字：用大小儿童都喜爱的乐高积木，玩出任何你想要的中国方块字,可联合少儿培训商户品牌参与,第三场：触觉|可以画的汉字,汉字画册鉴赏：分享趣味汉字插画，并尝试根据汉字的意思创作插图来解释文字或词语,Planning Ideas,The Activities,To The Ground,THE EMERGENCY RESPONSE PLAN应急预案,突发事件应急指挥部

16、：Emergency response headquarters:总体协调、安排、组织各项安全应急工作，迅速处理突发事件的应急救援工作。具体工作内容如下：安全保卫应急组：Security emergency team:负责提前到场，配合突发事件应急指挥部工作；负责晚会现场、舞台四周、演员休息室、嘉宾席的安全防控；负责提前清场，严禁无关人员演出前滞留演出现场；负责门禁、现场查验，防止有与晚会不相干的人员等外来人员进场；保证现场良好的演出秩序，严防寻衅滋事情况发生；如遇突发事件，积极配合其他工作小组开展工作。医疗救护应急组：Medical emergency team:负责现场一般医疗药品、器材、器具的配备；现场安排指定人员、担架，进行医疗救护备用；如遇突发事故，应及时救助，必要时送医务室治疗或拨打120。消防安全应急组：Fire safety emergency team:负责文艺晚会开始前的消防安全培训及预演练；负责晚会现场及周边场地消防器材的提前布置；演出舞台、演员更衣室的消防安全，及废弃物的及时合理处理；负责晚会现 场秩序，严禁吸烟、玩火；紧急情况下演出现场电源的切断与现场消防应急