大学生市场调研报告范文5篇.docx

1、大学生市场调研报告范文5篇大学生市场调研报告范文 5 篇大学生市场调研报告范文 1一、调查方案（一）调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手 机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费 市场的开发提供一定的参考。（二）调查对象：在校生（三）调查程序：1、设计调查问卷，明确调查方向和内容；2、进行络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并 让他们填写调查表；3、根据回收络问卷进行分析，具体内容如下：（ 1）根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布 状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机 月消费分布的相应参数；（ 2）根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析；

2、二、问卷设计大学生手机使用情况调查问卷三、数据分析根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学 生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。（一）根据学生手机市场份额分析（二）学生消费群的普遍特点 作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的 特点进行分析，得出手机市场应该针对不同学生群体开发产 品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就 来对学生群体的特点来进行分析：学生消费群的普遍特点：1）没有经济收入；2）追逐时尚、 崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬； 4）学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易 受同学、朋友的影响。5）品牌意识强烈，喜爱产品；（三）学生消费者

3、购买手机的准则和特点 通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化 款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个 基本准则。在调查中表明，大学生选择手机时最看重的是手 机的外观设计， 如形状、 大小、厚薄、材料、颜色等，占 65%； 但大学生也并非一味追求外表漂亮， “内涵”也很重要，所 以手机功能也占有一席之位，占 50%；其次看重的是价格， 而较少看重的是品牌，看来现在的大学生还是比较看重实际 的。大学生市场调研报告范文 24月 15号，我们班同学一起去了 太原茂盛装饰材料市 场 。大家会合后开始了材料城的考察“旅程” 。许多从来没 有见过的各种各样不同的材料让我们大开了眼见。首

4、先说说壁纸吧。那些精美的壁纸给我留下了深刻的印 象。一般的壁纸在 300 元左右，象植绒的就贵点在 400 多元。 有些是三层植绒的，更富有变化的 600 多元，样式多不仅是 巴洛克式的纹样，还有圆形与竖线的结合、曲线的等感觉简 洁时尚现代。大副的色彩鲜艳的鱼群的壁纸，店主介绍用在 酒店餐饮空间。还有金色古字画类我们看到了，我觉的此类 很有市场。店主介绍说以上两者属档次高的。还有仿古欧洲 浮雕及仿原木纹理的的壁纸，也很有感觉，价格属低档。再说说那些让人眼花缭乱的漂亮灯具。那些精美的大水 晶灯，造型精致豪华标价 1 万多。有种很时尚的四方的吸顶 灯由水晶和镜面玻璃做的，很漂亮一两千元。相对而言有

5、种 吸顶灯也是方形的但便宜多了一百多元，有仿古气息。还有 八百的那种欧式的吸顶灯也很漂亮记得小姨家就用的这种 灯。各式漂亮的小吊灯让人目不暇接，同学都说： “这么好 看，以后买那个好啊。 ”在灯饰店有几种筒灯很美，里面是一层透明的格外边是 一种稀沙布，布上有古文字样的、繁纹的，我想用在古典风 格的家饰再好不过了。还有几盏仿古式的灯笼也很有感觉。 由细木条和藤条缠绕做的灯，简直就是艺术品。灯具的标价.精品文档 . 都远远超过买价，有款吊灯标价 350，店主说要的话 170。地板，最有感触的是怡林软木地板，地板上有班驳的纹 样正块地板像一副画。柏尔店的欧林圣德地板中，白色和灰 色的水晶面地板，像地

6、板砖似的，近观显得晶莹亮丽，玲珑 剔透。以前画效果图的时候，自己标注的材料都不知道具体是 什么样子的， 这次真的大开眼界。 原来樱桃木是这个样子的， 白松那么好看，效果图上熟悉的名字柚木、檀木、杉木、胡 桃木、水曲柳一一呈现，感觉自己材料知识是那么的贫乏， 羞愧啊。有一家店的地板特别的高亮，很漂亮，价格 119，不知道真的铺在家里是什么效果。门，有家经营金雨林品牌的店，里面都是烤漆实木门系 列，价格有1200和XX的，工艺大多是实木复合，老板介绍 说这种工艺保持了天然实木的诸多优点，又避免了实木容易 变形开裂的缺点。金雨林木门的门扇核心采用优质烘干的白 松，因为白松密度小含水率容易控制，可以避

7、免因含水率超 标而导致的成品门开裂、变形。中间部分为 5mm环保el级厚中密度板，表面为进口实木单板。有一款造型简洁只有几 条竖线，老板说有不少人订做。还有一款黑色的烤漆的上面 有大小不等的坑和一款红色烤漆上面突出的小方形给人特 厚实的感觉。 烤漆钢木门， 经济便宜 700 元左右，也很漂亮，有亮感，就是不能碰，一碰就完拉。老板说她计划经营钢木 门，毕竟有钱的不是太多。 门上要安铜合叶因为铜合叶无声。地毯和地板阁。 1 米来的地毯 100 多元，有款 1 米 5 乘 3 米的 800 多元深蓝色的很漂亮。最后，我们去了一家买雅士利涂料立邦漆店，因为以前 陈老师问过我，他们家在一楼比较阴暗用什么

8、颜色的涂料， 所以决定进去看看。进去就傻拉，店主拿出颜色表，颜色差 别太微妙了都不知道选什么好。还有也不知道面积有多少。大学生市场调研报告范文 3一、摘要目前国内的上购物市场 （ 以下简称“购” ） 已呈现出一派 蓬勃之势。大学生凭借其得天独厚的优势和对新鲜事物的敏 感度，使得“购”朝着更加广阔和便捷的道路发展。但是对 于“购”也分为了两派，一派人热衷于络购物，而其他人则 对络购物有一定的顾虑。针对于这种现象的出现，我们进行 了小范围的市场调查，预测出武汉市大学生购的相关数据， 然后进行分析，得出调查结果。根据结果分析出购存在的一 些亟待解决的问题，并提出具体有针对性的改进建议。二、引言据互联

9、络信息中心（CNNIC）第十九次互联络发展状况 的统计报告发布的信息，至 20xx 年 6月 30日，我国内地 民总人数已达亿 ; 其中，经常上购物的约有 3000 万人，与去.精品文档 . 年同期相比，经常上购物的民增长 50%，显示出这种新的购物方式的潜力。作为大学生，随着络和电子商务的发展，他们成为络购 物群体中的主体。他们往往扮演者引领社会消费趋势的角色， 尽管在校期间没有收入来源，在消费能力上受到了限制，但 大部分学生 4 年之后都会获得一份高于社会平均水平的收入。 所以在校大学生一旦突破了资金的限制，他们将是未来络的 主宰力量，在络购物方面，他们更具优势。因此，从分析可 以看出，大

10、学生是上购物消费的潜在群体，他们对未来上购 物的发展趋势有重要的影响。而从络购物者的文化程度来分 析，上购物的大学生已经达到总数的 %。基于这样一种思考 我们对在校大学生进行问卷调查以期了解当代大学生络购 物的主要特征。三、正文（ 一 ） 调查的背景： 互联和通信技术的高速发展，使电子商务迅速普及。凭 借互联无地域限制的优势，消除了产品、服务供应商和需求 者之间地与距离相关的障碍，我国经济正逐渐成为以互联、 通信技术为基础的新经济。现在越来越多的人为了方便节约 时间，上购物越来越贴近人们的生活，上购物的模式在降低 运营成本、方便快捷等方面的优势，大大降低了企业和个人 的行业进入门槛，一时间商如

11、雨后春笋般纷纷涌现。络购物的兴起，正悄然改变着社会的商业结构和生活方式。大学生 作为对络最敏感的人群，他们对上购物行为接受很快，已经 成为 上购物市场上一股不可忽视的力量，对大学生上购物 的原因及满意度进行研究具有商业价值和现实意义。（ 二 ） 调查的目的： 通过此次调查有助于了解大学生上购物情况，从中分析 当代大学生对购的接受程度及消费行为特征，并通过了解当 前大学生对上购物的看法、态度等状况，正确指导大学生上 购物消费行为，以及对我国当前上购物的现状及上购物未来 的发展提供一些参考建议。（ 三 ） 调查方法和对象：本次我们主要采取问卷调查法。 首先，制作出调查问卷 ; 然后，用随机抽样的方

12、法向主要高校在校大学生发放纸质版 问卷，进行问卷调查，然后对问卷进行了统计和分析，最后 得出了结论和认识。（ 四 ） 调查结果及其分析：1、大学生上购物潜力巨大通过本次调查显示，有上购物经历的大学生占 50%。而没有上购物经历的大学生，其中只有 %的人没有浏览过购物站。不难看出大学生在上购物的市场潜力是巨大的 ! 说明大学生对上购物这一行为能够接受，并且接受的比较快。2、大学生购群体的性别特征本次调查结果显示，有 78%的女生曾选择过上购物，而 男生中这一比例却只有 62%，明显低于女生。 ( 如图表三所示 ) 这可能是因为女生对新鲜比较感兴趣，喜欢追求时尚 ; 而男 生在这方面的需求或认识显

13、然比女生要低，这可能是造成大 学男生购比率比女生低的原因，也反映了男女生不同心理需 求。(1)没有上购物的原因： 调查显示，在没有购买经历的大学生中，没有尝试购的 主要原因主要有： 商品问题、卖家诚信 (例：假货，质量差 )、 货款的支付问题、商品的递送及邮费问题、售后服务问题、 络安全问题、观念难以转变、环境不允许等。其中，有 50% 认为商品质量低劣，认为售后服务差的占 %，有 %如此之高的比例认为络欺诈使她们对购望而却步。质量差是大学生对购 产品的主要意见。(2)选择上购物的原因： 调查显示，在有购买经历的大学生中，尝试购的主要原 因主要有：节约时间、节约费用，方便、送货上门，寻找稀 有

14、产品，出于好奇、有趣，时尚、款式新颖，受身边朋友影 响，可以货比三家、没有营业员压力。而比例较大的是：节 约时间、节约费用，方便、送货上门。4、 大学生购行为的特征(1) 购买的商品或服务类型大学生在上购买的商品和服务的排名依次是：服装类 (%) 、图书音像 (%) 、小饰品 (%)、生活用品 (%)、数码产品 (%) 和其他类 (%) 。从调查结果来看，服装类、书籍音像类所占比例较大 ; 其次小饰品、生活用品、数码产品也占一定比例。这体现了 大学生在购类型中以生活必需品为主，而且在学习用途 ( 如 图书) 中所占比例也较大。与上购物其他类型相比有所不同 的是：对上购买数码产品的接受程度显然还

15、有待提高，其主 要原因是：数码产品价值较高，消费者不太信任 ; 由于数码 产品的性质和别的商品不太相同，一般购买它时需要见到样 品。这可能就是制约上购买数码产品发展的重要原因。(2) 大学生购消费金额情况 消费的金额主要是由生活水平所决定，而大学生并没有 实际的收入，所以一般的消费金额主要集中在 3060 段和 60100 段，其中女生偏多。大学生购消费金额普遍比较低， 主要集中在 30元60元和 60元100元，男女生相比，在100200 元之间和 200 元以上，这两档男生的消费金额高于女生。( 五 ) 上购物存在的问题与对策：1、上购物的薄弱环节 调查显示，无论是否有购物经历的大学生都对

16、购存在一 定的担心因素，他们普遍认为购在很多方面还有待提高，如 商品的质量 (%) 、商家的售后服务 (%) 、上支付安全 (%) 以及 送货速度 (%) 等以上调查结果说明，大学生在选择上购物时 还不能完全接受，尤其是对上商品的质量还很不满意，在这 方面还希望商家能够提供质量合格并且和上差别不熟太大 的商品 ; 再者，商家不能认为一旦上商品卖出后就与自身无 关，还应提供较好的售后服务，以满足消费者的需求。2、上购物存在问题的对策(1) 加强络商品的管理。调查发现 , 很多大学生喜欢购 买一些品牌商品 , 之所以在上购买 , 就是看中了络商品的 价格低 , 但是虚假商品的掺入使大学生受到欺骗 , 从而失 去了对络购物的兴趣。因此必须加强对络商品的质量的管理 与鉴定 , 确保商品的真实性。(