营销活动策划方案15篇.docx

1、营销活动策划方案15篇营销活动策划方案15篇 营销活动策划方案1 近年来随着经济发展的走高，人们的可支配消费能力也越来越强，在房产业迅猛发展的背后，做为安居置业的内容之一的家具业，在近年也被看好，家具产业前景广阔。家具行业有必要联盟展销，以全新的理念为广大的客户，也为自己提供一个交流洽谈贸易合作的最佳平台。 为了迅速提高淮安人居环境水平，提高家具行业的形象，促进优化家具行业的发展，特举办首届重庆家具展览会。本展会以重庆会展中心为舞台，共同营造一个宣传及采购的氛围，引导重庆市民对专业家具的消费意识，激发消费群体的消费欲，掀起一波家具装饰黄金潮， 从而促进家具行业的发展，打造商家的美誉度及品牌形象

2、，促进重庆经济发展。 一：展会名称： 宜家家具展览会 二：目标战略 1、通过宣传公司历年取得的成就树立品牌形象。 2、通过宣传公司公司的产品在市场中的应用范围开拓更大的市场。 3、通过宣传公司与广大客户的交流信息赢取潜在客户的信任。 4、引导市民家具消费，提高市民人居环境水平。 5、搭建一个家居行业展销平台。 三：时间、地点 时间: 20xx年6月10号11号 地点：重庆国际会展中心2号厅 四：组织机构 主办单位：重庆市市人民政府 重庆市家具行业协会 承办单位：重庆欧蓓莎国际商城 五：创意说明 1、活动主题 创新、交流、爱心 2、标语 创意家居、品味生活 3、宣传作品 宣传手册 宣传单 展会宣

3、传片 招商书 邀请函 参展企业的宣传资料 展会快报 展会会刊 展会专刊 内部刊物 六：参展范围 现代家具：卧室家具、客厅家具、书房家具、办公家具、宾馆家具、教学家具、餐厅家具、整体厨房、户外家具、休闲家具、卫浴家具、藤制家具、软体家具、儿童家具、老年家具等。 古典传统家具：红木家具、仿古家具、收藏家具、各种艺术收藏品等。 家具机械：木工机械、金属家具机械、木工机械刀具及配件、木材干燥设备、软床垫生产设备、多层薄木弯曲设备、家具涂饰设备、气动工具、电动工具等。 家具原辅材料：地板、门业、油漆、皮革、五金配件、布艺、涂料、胶粘剂、木材、人造板材、饰面料等。 家居饰品: 家纺系列、人造花卉、地毯、挂

4、毯、家居灯饰、家用装饰镜、画、墙面装饰物、陶瓷、玻璃、石制装饰品、雕塑品架、家庭装饰小五金、家具配套装饰品及家居用品等。 其它：各类家具专业期刊、图书、家具设计软件、家具企业管理软件等。 七：会展活动日程安排 八：特色活动 特色活动：技术交流会暨义卖慈善会 一、活动主题：关注残疾儿童，温暖送给他人 二、活动时间：20xx年6月8号13:30 15:30 三、活动地点：重庆国际会展中心一号厅 四、参加对象：在场的观众 五、赞助单位：重庆爱心协会 六、义卖品：参加会展公司提供自己公司有代表性的产品 注意事项： 参加会展公司提供自己公司有代表性的产品参加义卖,义卖所得的钱,公司根据自己的 意愿可以全

5、部捐献或拿出拍卖所得的50%给爱心基金。 提供义卖品的公司派代表对自己的产品特征等进行介绍 提供义卖品的公司下次参展可以给予一定的优惠 请各报名处工作人员务必登记报名人员的真实姓名、网名、性别、联系方式等资料 工作人员请提30分钟到达活动现场进行前期准备工作。志愿者请提前10分钟到达活 动现场。参与义卖活动的志愿者，每人会有一张志愿卡。每三人为一组，设组长一名， 共五组。由负责现场；活动结束时，志愿者把志愿卡交于指定现场负责人员手中。 本次义卖活动一切事宜由爱心协会负责协调和处理。 本次活动为助学义卖公益活动，义卖所有款项都将用于爱心助学事业。所有参与人员 皆为自愿无偿奉献爱心，鉴于每次活动都

6、存在一定的不可控性。参加者必须对自己的 安全负责，服从组委会安排，避免发生意外事故。如若发生意外事故，爱心协会有义 务组织救援或改变活动安排。但不承担任何法律和经济责任，特此声明。 本次活动所有参与人员在活动期间都须携带爱心小组志愿卡；所有志愿者在活动开展 期间不得以任何理由身体接触捐款现金。活动结束后在志愿监督下由财务统一清点并 及时存爱心小组帐户。 本活动开始后，本声明将自动生效并表明你接受本声明。否则，请在活动开始前退出 本次活动。 本活动结束后，组长需将捐款箱和未卖完的产品交于主席台指定的工作人员并登记。 营销活动策划方案2前沿 随着当前中国处于传统文化的复苏时期，各个出版社均开始涌现

7、出大批量的古典文学著作。而河北大学出版社也出版了一批此类书目，作为中学生必读的课外文学名著，我想，不仅仅是中学生，作为知识分子，我们都应该了解的历史和传统。 一、本案策划目的 让更多的人开始了解中国传统文学，让中国的古典文学源远流长。当然，要想在众多同类图书中脱颖而出，我们就要在传统营销中寻求突破、在互联网经济中寻求发展、在跨媒体竞争中打造品牌、在网络营销中觅得良机。该营销方案将包括各种渠道，以各种方式将图书在最大层面上进行推广。在本案中，将会采用各种方式结合的方式，建立河北大学我们自己的品牌，能够让读者买到舒心的书，读的放心，尽可能地为读者提供最好的服务。 二、当前营销环境分析 1、市场环境

8、分析 当前的市场营销，应适当的采用传统营销和网络营销相结合的方式作为其主要的营销方式，这样的话，才能相得益彰，得到更好的发展。 2、产品分析 我们河北大学出版社作为正规的出版社，有着正规而稳定的供货渠道，所以我们始终能够保证我们所出售的书籍都是正版图书，而且为了保证图书质量，让消费者能够放心的购买我们的图书，我们保证所有图书如有问题将全额退款，并声明赔礼道歉，我们的书店“新华书店”是官方书店，图书种类全多，能够最大程度的为读者提供所需的图书。 3、消费者分析 该丛书主要针对知识分子、中学生、大学生所打造的中国古典文学名著系列丛书。在于让其在接受新鲜知识的同时，也让我们传统文化得以薪火相传。 三

9、、具体的营销方案 1、宣传策略 网络宣传。 第一、建立一个宣传咨询的网站，在网站上进行推广促销。在网站上发布新书信息，导读指南，网上购书指南，宝贵意见留言板等板块，希望广大读者积极购书和多多支持我们的图书。 第二、博客营销。图书策划人的博客。可以针对社会热点问题进行解读，发表一些新颖独特的观点看法等拉近与读者的关系。 电视宣传。 第一，发布新闻的形式，让媒介宣传。 第二，与电视剧相结合，推出“有奖竞猜”、“有奖互动”等形式来促进消费者的买书。 讲座宣传。 在学校开讲座，宣传中华传统古典名著。在一定程度上激励中学生大学生读名著的欲望，进而刺激其买书。 广告宣传。 利用传统的平面广告，来宣传图书。

10、 图书展示。 在人群密集的地方，尤其是学校等地方做图书展示。 2、质量保障。 图书质量。 制作精美书签，当然书签也是一种广告，可以是某种商品的广告。 3、促销手段。 有奖竞猜、有奖互动等。与电视剧、广告等相结合，推出“有奖竞猜”、“有奖互动”等形式来促进消费者的买书。 建立消费者个人信息库。以送代金券，实行积分制等等形式来刺激消费者的下一次消费。也可以在定期的时间里赠送小礼品等来建立与消费者的良好关系。还要定期与顾客保持联系。 对部分图书进行打折销售，达到双赢。 四、实施计划 在计划的实施过程中，要逐步完善并加强管理。对于错误要及时的纠正，因而我们的编辑和相关的营销人员的责任重大。 营销活动策

11、划方案3 一、活动背景 为庆贺“xx国际健身会所xx精英会所”的开业，也为了通过此次活动加大“xx国际健身会xx精英会所”在xx的知名度与影响力，特举办此次开幕活动。 二、活动目的 扩大“xx国际健身会xx精英会所”在xx的影响力与知名度。 庆祝“xx国际健身会xx精英会所”的开业。 吸引目标受众的注意，达到最终的销售目的。 三、目标对象 高收入而且高消费的白领、商务人士等。 热爱运动和好奇心比较强的学生和居家女人。 四、活动主题 健康美丽 婀娜身材已不是女士的专利，越来越多的新时代“型男”开始关注起自己的肌肉工程，对锻炼的要求也越来越多，锻炼不仅是塑造迷人身材的重要途径，而且是成就魅力容颜的

12、重要方法，把健康美丽与健身完美结合，让健身的人们健康添活力，美丽有魅力。 五、活动细节 开业典礼 1.时间：9：18-11：00 2.场地：xx国际健身会xx会所广场 3.主持人：xx卫视娱乐频道主持人xxx、xx舞蹈艺术学校校长xxx。 4.活动内容：开业剪彩，领导致辞，投资商致辞，集团总部致辞，演出表演。 5.邀请嘉宾 市体育局领导； xx县相关领导； 某娱乐明星。 6.邀请媒体 xx电视台； xx县电视台； xx晚报。 7.人员配置 项目总监：负责整个活动的安排以及贵宾的接待。 礼仪小姐：负责迎宾及全场的茶水服务。 摄影师：负责开幕式的全场录制，以及事后的制作。 现场执行：负责会场的布置

13、，以及设备的调试等。 交通接待：主要负责接待贵宾、领导以及媒体到达会场。 8.群众参与 为扩大知名度影响力，可以让更多的感兴趣的流动人群观看节目。 注：所有邀请的媒体、嘉宾等均要使用邀请卡，以表现xx国际健身会无为精英会所的诚意和正式。 答谢酒宴 1.时间：11：18 2活动场地：xx宾馆宴会厅 3.主持人：xx卫视娱乐频道xxx xx舞蹈艺术学校校长xxx。 4.活动内容：投资商致答谢词，歌手演唱，小提琴或萨克斯演奏。 5.邀请嘉宾 省宣传员； xx县相关领导； 道贺来宾； 同行嘉宾及表演嘉宾。 6.邀请媒体 xx电视台； xx县电视台； xx晚报。 7.人员配置 项目总监：负责接待以及安排

14、坐席。 主持人：主要负责酒会的开场白以及酒会过程中的节目主持。 礼仪小姐：主要负责咨询以及拿合同。 摄影师：负责全场录制、拍摄，以及事后的制作。 交通接待：主要负责接待贵宾、领导以及相关媒体到达答谢酒会会场。 六、活动人员编排注 以上工作人员的具体人数根据公司情况及会场情形而定。 摄影主要由媒体记者来完成，但是也要公司内部人员记录，以便以后公司内部交流。 嘉宾接待包括领导层亲自接待和礼仪小姐接待，礼仪小姐在活动前要进行系统培训。 所有物料有专人进行负责。 所有工作人员佩戴统一格式的工作牌。 七、活动日程安排 所有工作人员着装风格统一，并佩戴格式统一的工作证。 上述的日期仅作参考，可根据公司的人

15、员情况以及工作的便利性作适时的调整。 所有宣传物料设计风格相似或统一。 八、所需物料及预算 为确保活动的顺利进行，活动进程的紧凑有序，资金的合理化运作，特制定本次活动所需要的物料及有关的预算。具体物料及预算如下： 主题活动物料及预算 此活动策划规定的具体的数量及相关的预算，有广告主和广告代理商具体商议而定可做合理变更。 活动前准备期的人员培训主要指整个活动的全面培训，面向全体工作人员，旨在树立良好的企业形象。 演出表演人员培训面向参与演出及有关的工作人员的特殊培训，旨在保证演出的有序进行。 其他应急费用均包含在第条的机动费用中。 答谢酒宴具体物料及预算 注：在答谢酒会中由于有很多物料与主题活动

16、的物料相同，在此不做具体解释，此酒会所用到的与主题活动相同的物料，均含在主题活动中。这些物料具体如下： 活动前准备相关物料。 媒体邀请、主持人邀请。 摄影、礼仪小姐。 接待车辆。 机动费用 xx元 此次预算总花费：xx元 九、总结 在此预祝此活动顺利完满的进行，预期效果得到充分的实现！本活动策划做宏观知道，实际践行可根据活动举办的具体情况做适当的调整 营销活动策划方案4 一、目的： 满足用户合理需求、减少用户抱怨、降低用户投诉、提高用户满意度、确保不发生媒体曝光事件、保障市场稳定，确保顺利渡过xx年度“315”消费者权益保障日，提升上海*汽车美誉度。 二、活动内容： 重点用户的排查及处理： 定

17、义 1）用户的背景特殊性。 2）用户直接致函、电至新闻媒体。 3）用户因同一性故障投诉800热线两次以上且问题未处理完毕。 4）重大责任事件，但迟迟未完全处理完毕。 5）服务网点因技术类问题一直未能解决，致电/函我部要求处理类。 6）保修期内同一辆车单月索赔次数在3次以上的； 7）三包期内非正常损坏的同一故障，在二个月内更换过二次以上的。 8）用户将车放置服务站内拒绝维修的。 范围 所有上海XX汽车用户。 级别分类 1）aaa级用户，定为急需处理，处理周期不得超过5天； 2）aa级用户，定为协商处理，处理周期不得超过3天； 3）a级用户，定为协商、稳定和安抚，处理周期不得超过2天； 排查 由各

18、大区销售服务经理负责自管辖区的服务网点，跟进并收集网点填报的上海XX汽车重点用户排查表，公文销售服务经理对网点填报的真实和有效性进行审核后，报大区经理和协理，同时于2月25日前统报一次，25日之后出现的重点用户另行当日申报，以email方式申报。 本通知将纳入服务站日常考核顶，如逾期不报的，公司将根据考核结果给予处罚。 售后服务活动的实施 必须督促服务商根据上海XX汽车“3.15”服务活动进行仔细作业，达到以下目的： 1）作好用户参与活动的登记工作，完善终端客户档案。 2）提前发现重点用户，及时处理，杜绝用户投诉或抱怨的升级。 3）筛选出忠实用户，进行正面宣传。 4）为服务商增加客户保有量，防

19、止用户流失。 配件组织工作 1、备查各服务网点的备件库存量，督促各服务网点制订“3.15”配件保障计划，进行合理的配件库存准备，确保各服务网点配件合理、齐备、充足。 2、3月5日至3月25日之间，对于重点用户的缺件调用，可直接从配件中转库调出，大区协理或大区经理签字后，向配件中转库办理代借手续。 3、如配件中转库无此配件，立即联系当地经销商拆商品车修复处理，或致电公司后，航空发运。 服务网点的担保发货： 1）1万元以内的配件货款，由区域经理、大区协理签字即可从配件中转库出库，或直接由公司以快运或航空方式发运。 2）2万元以内的配件货款，由区域经理、大区协理、大区经理签字即可从配件中转库出库，或

20、直接由公司以快运方式发运。 3）2万元以上的配件货款，由区域经理、大区协理、大区经理签字后报统筹组组长廖雄辉签字即可从配件中转库出库，或直接由公司以快运方式发运。 3月25日至3月31日之间进行前期配件担保的补办事宜。 经销、服务网点应对方案： 设立“3.15”专项岗位，人员名单及方案报备公司，具体要求如下： 1、实行24小时热线服务制度。 2、确保一次性故障解决率，注重服务态度。 3、实行“3.15”现场活动监督、参与及派人蹲点。 4、协助销售、服务经理对当地媒体、消协、工商、质检等单位进行拜访。 5、建立重点用户台帐，并建立危机预警机制。 6、对重点用户的挖掘和排查。 7、建立市场用户回访

21、机制，并对重点用户进行不定期电话回访，必要时进行上门走访，个别用户实行24小时监控。 8、保证配件的供应，保证优质的维修保养工作。 9、按要求及时、有效的向销售服务经理汇报工作。 营销活动策划方案5 一、活动主题：舞动青春，展现自我 二、活动对象：外语系全体学生 三、活动时间：XX年xx月x日xx月x日 四、活动承办单位：外语系学生职业发展中心 五、活动目的： 我中心举办此次实战营销大赛，旨在通过此次大赛提高本系学生的学习兴趣，以增加学以致用的能力。同时这也是一个团队合作精神的锻炼，让同学们从中积累经验以提高学生综合素质，为以后的工作做积累。我们期望关注营销的学生可以借此机会进一步深化对市场营

22、销的认识和感悟。 六、参赛形式： 以组为单位，每组3-5人，自拟组名，向各班班长报名参加。 七、活动具体流程安排： 大赛前期准备工作： 1、外联部到校外拉赞助。 2、申请比赛期间所需的场地及逸夫楼45多媒体教室。 大赛的宣传及报名阶段 a、宣传手段：通过班级、宣传单、海报、横幅、广播台等。 1、会议通知外语系各班班长，同时印发一份实战营销大赛宣传单，并向其讲解活动具体事项; 2、联系系学通社，出一份海报公示于校道或者综合楼作宣传活动; 3、同时以广播和网络形式宣传，尽可能的宣传到每位同学。 b、报名方式： 1、班级报名：各班长领取报名表格，并在规定时间内将报名表和作品上交学生职业发展中心指定处

23、; 2、设点报名:由本中心在校道等地方设点进行报名。 大赛实施阶段 环节一：实战营销。 各团队领取一定数量的产品，在规定时间内，在指定的地点设点销售。跟据团队销售的业绩，决定本环节该队所积累的分数。销售方式和促销手段由各团队自定。 环节二：成果展示。 各团队在实战销售之后，将本团队的销售成果及心得等以电子形式进行展示，评委根据参赛者的表现、展示的内容等进行本环节的打分。 环节三：现场营销。 由参赛团队选出一名代表或者以团队形式在现场对相关产品进行推销，评委根据参赛者的表现对本环节进行打分。 评分及统分阶段 评比人员：由相关的老师和辅导员、各组织代表进行评比。 评分标准： 1、环节一占6%，环节

24、二占25%，环节三占15%。 2、各环节的总分均为一百分。 3、评出相应奖项，据三环节总得分评定。 九、奖项设置： 一等奖1名 二等奖2名 三等奖3名 优秀奖若干名。 十、人员安排： 营销活动策划方案6第一部分顾客购买家具的心态分析 一、人们到底在买什么 人为什么会购买某种产品，许多人会认为，因为产品的价格低，因为产品的品质好，所以才购买。事实上大部分购买行为的发生，并不仅仅是因为产品的价格或者是产品的质量，每一个购买某种产品的目的都是为了满足他背后的某些需求。而这些需求的满足大多数时候并不是产品的表面所提供的功能，而是这些产品所能满足顾客消费背后的利益或感受。顶尖的销售员最重要的工作就是找出

25、顾客购买这种产品背后的真正需求，然后，调整自己的销售方式及产品介绍过程。 销售行为的第一步就是找出顾客内在或潜在的真正需求。 请记住：在我们找出顾客的真正需求之前，我们永远不要谈论我们的产品，因为在我们不了解顾客的真正需求之前，我们根本不知道该如何介绍我们的产品来满足顾客的需求。 二、追求快乐、逃离痛苦 人们购买产品的目的不外乎只有两个：一个是追求快乐，另一个就是逃离痛苦。 人们之所以会购买某种产品是因为购买这种产品所带来的快乐会比购买所造成的损失或痛苦来得大;人们之所以不购买某种产品，主要原因也是因为他认为购买这种产品所冒的风险损失或者痛苦比它所带来的快乐大。 任何一个顶尖销售人员，所需要做

26、的事情就是让顾客了解，购买这种产品会给他带来哪些快乐或好处，同时消除掉在他内心之中认为购买这种产品有可能造成的风险损失或者是痛苦。 请记住：人们购买的永远都是一种感觉，只要能够满足那些他们内在所需要的感觉，那么任何人都愿意花钱去购买东西。 一般情况下人们都会追求以下几种感觉： 1、富有的感觉 比如人们想买“奔驰”，想买“劳力士”，就是想满足这种富有的感觉。 2、成功的感觉 许许多多的高档商品或名牌商品就是满足了人们的这一感觉。 3、健康的感觉 因此我们在介绍产品时别忘了强调它所带来的健康，家具的环保性能。 4、受欢迎的感觉 人们都希望自己不落伍，能够跟上时代。因此我们在介绍产品时，要强调自己的

27、产品是一种发展趋势，然后列举它的使用情况。 5、舒适的感觉 其实人购买家具就是为了舒适，因此我们要从舒适的角度去介绍产品。 任何人所买的任何东西，实际上都在满足背后的某些感觉。 第二部分：顾客购买不同家具的心理分析 一、顾客购买卧室家具的心理分析 在人们追求健康睡眠，注重生活质量，关爱生命健康的今天根据自己工作、学习、生活特点，选择一套适合自己使用的卧室家具显得尤为重要。根据我们的跟踪调查发现顾客在选购卧室家具时心理分析如下： 关注环保大于关注价格。近两年来，人们对环保型卧室家具的要求成为长时期的消费热点。 给顾客讲解时要讲清使用的板材、胶粘剂等是否是环保材料，甲醛、苯等的释放量是否达到了国家

28、规定的标准，有那些检测报告可以证明。 关注床具的舒适度。床垫的质量、床底架的结构决定床的舒适度，成为顾客的选购标准。 关心是否搬运方便。随着人们生活方式的改变，人们会不断调整卧室家具的布局，因此是否拆卸方便成为人们的关注因素。尤其是大件的家具，要主动讲清楚如何搬运，如何拆装等。 关心储物是否方便。因北方四季明显，换季被褥需要超大空间进行储存，因此气动式开启的箱式结构受到北方人的欢迎。 二、顾客购买客厅家具的心理分析 客厅是家庭待客、活动的主要场所，因此客厅家具的选择尤为重要。客厅家具主要包括沙发、茶几、影视柜等。沙发在客厅中起到“画龙点睛”的作用，最能彰显主人个性和品味。根据我们的跟踪调查发现

29、顾客在选购沙发心理分析如下： 首先考虑舒适度。如今人们讲究生活质量，坐沙发当然以感觉舒适为主，沙发坐面与后靠背均以适合人体生理结构的曲面设计为好。 其次考虑它的辅助功能，即坐卧两用型，同时兼顾安全性和耐脏性。 考虑房间大小。房间小的希望摆放后能使房间空地大些，房间大的希望摆放后有气派。 注重客厅家具与客厅的装饰风格的协调性。中式或西式，在同一风格中呈现一种协调中的美感。 三、顾客购买厨房家具的心理分析 常言道：”开门七件事，柴、米、油、盐、酱、醋、茶。”这七件事无一不与厨房紧密相联，虽然随着时代的发展，这七件事也起了细微的变化，但厨房这个家庭加油站的重要作用还是没有什么改变。在市场上我们可以看

30、到各式各样的成套厨柜，价格也相差很大，那么，顾客在选择厨房家具时主要关心什么呢根据我们的跟踪调查分析如下： 要求工艺精细。封边后外表整洁牢固，厨柜耐用。顾客还认为辨别厨柜好坏的一个重要条件是看它的五金配件如何。五金配件和厨柜柜身、柜门的结合程度，在使用时开拉是否方便，是否无噪音，是否能经得起多次开关而不变形损坏。 要求设计高度适中。人们在日常使用厨柜时是否方便，工作动线是否快捷，高度是否适中，这些都是顾客关心的地方。 使用起来方便。如何有效地利用时间，在最短的距离中实现整个工作流程等。此外，有些顾客还要将一些家电也设计到厨柜中，让整个厨房的空间得到有效利用，并且看起来和谐美观。 要采用环保材质

31、。环保材料对人身体的危害小，是人们的首先。体现在所用板材、台面和封边的胶粘剂上。 要有好的服务。细致全面的服务，也是顾客选购厨柜的重要条件。这个服务不但包括售前的上门量房设计，售中的上门仔细安装，还包括售后的服务。良好的售后服务可以解除消费者的后顾之忧。如建立用户档案，及时回访，有问题及时解决等。 顾客在选择厨房家具时，除了功能、款式外，色彩也是重点考虑的内容。顾客选择厨房家具的色彩，主要应从家具色彩的色相、明度和厨房家具的环境、使用对象的家庭人口、成员结构、文化素质等几个方面来考虑。这是因为厨房家具色彩的色相和明度可以左右使用对象的食欲和情绪，而厨房的使用对象的家庭人口、成员结构、文化素质又决定了它对厨房家具色彩的喜好程度，因此对于家具色彩的选择顾客一般从以上几个方面来考虑。 重视色相。顾客对厨房家具色彩的色相要求能够表现出干净、刺