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1、虽然在当时，这样的一席话让众人一笑置之，但如今我们却真实看到了洛杉矶Los Angeles的改变，同时也遇见了BCBG MAX AZRIA在流行市场上掀起的洛杉矶时尚风暴。 Max Azria 在1989年正式创立BCBG MAX AZRIA品牌，取名为BCBG是取自法文的原意Bon Chic, Bon Genre- 好的款式与好的仪态。曾在巴黎（Paris）设计一系列当代女性服饰长达11年之久的Max Azria，就是希望将欧式设计风格及美式生活型态相结合，以满足现代女性的欲望与需求。从他的设计中，你可以找到多样的服装款式以满足女性不同的生活需求，让注重时尚感的女性，不论在工作、约会、外出、

2、或是参加舞会，从白天到黑夜，BCBG MAX AZRIA绝对提供各种场合的选择。 在BCBG MAX AZRIA的服饰帝国里，涵盖有晚宴服（evening）、牛仔系列（denim）、鞋子（footwear）、眼镜（eyewear）、泳装（swimwear）及各式各样的饰品，近几年更扩充到男装的领域。BCBG MAX AZRIA每年生产4000款款式为基本，并且运用独特的织法，生产大量且高品质的商品。他以降低成本的方式，合理调整售出的价位，创造出生活上全面性的品牌，而此经营模式，不但使BCBG MAX AZRIA成功占有消费市场，亦让美国加州California成为世界性的流行城镇之一。 如今，

3、BCBG MAX AZRIA已在West Hollywood 的Robertson Boulevard成立BCBG MAX AZRIA门市；于美洲、欧洲、中东、亚洲各设有门市；在台湾，除了微风广场内的Boutique，其它还有六个柜点。Max Azria就是希望透过他的服饰，让狂热感染所有的人。创办人：Kenneth Cole 发源地：美国 成立年份：1982年 联系：（电话） +1 212 265 1500;（传真） +1 212 315 8279 总店地址：603 West 50th Street, New York, NY 10019, USA. 产品线：男装、女装、鞋履、运动服、珠宝、

4、饰物、行李箱、皮具、眼镜、太阳镜、香水 1982年正式发迹的Kenneth Cole，在一次鞋展中正式将他设计的鞋款系列公诸于世。当各家厂商用尽奇招来吸引众人眼光的同时，脑袋机灵的他，反而灵光一现，想出一个妙计，租了一台拖车，二话不说马上当街贩卖，并且还制造如同拍摄电影的气氛，果然引来投资者的注意，一炮而红。以当时来说，一个制造鞋品的公司，有两个方向可行，一是在HILTON饭店租一个小空间来当作销售地点，在不提供任何形象广告的宣导之下，成为1100个鞋子品牌中不受瞩目的一员，然而这样的做法，对于甫创立的公司发展，并不恰当。而另外一个方法，则是花费更多的金钱在曼哈顿的商业地区设立一间独立的展示店

5、面，虽然可更有主导权与形象推广，但是相对的，花费则是高出数倍，以创业人的经济能力而言，的确是不轻的负担。于是，KENETH COLE便突发奇想的闪出一个灵感，请他一位在经营货运运输的朋友借他一辆货车，于是KENETH COLE就开着货车前往曼哈顿最繁荣的商业区公园，将他的Kenneth Cole Productions展现在世人面前，结果，装满着足足有四万双的鞋子的货车，竟在2天半内全部销售一空，证明他独有的设计能力与灵活头脑，真的有那么两下子!从此Kenneth Cole就在即短的时间内，迅速的打开知名度，分布领域也渐渐在世界各地皆可看到踪迹。极富创意奇想的他，对于公益活动不遗余力，从他每年

6、所打出的形象广告与CF，便能了解，每幅形象照与广告背后，都暗藏着一段耐人寻味的涵义，不时想要警醒世人，一同来关心这个社会，同时他也是时尚界人士中，第一位公开支持防治爱滋病的成员，种种迹象，皆让他获得无数的大奖与肯定。各式的皮品制造则是KENNETH COLE最具有代表力的商品，简单都会的洗炼风格，重质感不花俏的精神象征，颇受年轻都会男女的喜爱，产品涵盖男女鞋、男女装、饰品、配件等，易搭配的特色，穿著不怕出问题。品牌识别：1、KENNETH COLE NEW YORK白底黑字的领标，则是正线品牌，涵盖全系列商品，成熟简洁的线条，最具有代表性意义。2、KENNETH COLE REACTION此为

7、副线品牌，风格相较之下，比正线来的年轻活力，形象活泼些。Phoebe Philo Stella Mccartney.设计风格：艳丽夺目，时尚前卫，简洁大方，酷味十足。CHLOE诞生于20世纪50年代，那正是生活化的成衣品牌向贵族式的巴黎高级女装传统挑战之时，CHLOE品牌创造出了简洁美观、可穿性强的现代成衣理念。CHLOE品牌是巴黎高级成衣界的变色龙，它虽相当频繁地聘用各国名师，但品牌的风格框架并未因设计师的更迭而改变，一直保持着法兰西风格的色彩特征和优雅情调。其所聘设计师的个性投入，加上CHLOE生产经营体系的保证使CHLOE品牌风格保持与时代潮流同步。60年代的CHLOE形象紧跟当时的“青

8、年风暴”时尚，设计师珍妮 多（Jeanne Do）推出了廓型纤长线条下垂的连衣裙，下摆饰以有金属光泽的几何块片，这种貌似现代铠甲的黑礼服裙在当时相当时髦。60年代后期,卡尔 拉格菲尔德执掌CHLOE.他在保留优美造型、简洁装饰等特色的基础上，吸纳了当时流行的多元化设计概念，如借鉴吉普赛民族的热情鲜明的服饰特色推出印有明快图案的滚条衬衫；在普通外衣及披肩上采用鲜亮的圆环贴画图等。1988年，曾深受70年代滚石乐影响的希特博恩（Sitbon）出任CHLOE设计师，他将CHLOE60年代的风格重新演绎，每一季作品均源于当代流行文化，体现现代女性自尊与自信的个性特点；此外，CHLOE牌采用华丽面料与精

9、美装饰以及夸张的廓形等传统设计特色，也被重新找回。1992年卡尔拉格菲尔德重回CHLOE，那易于穿脱的无结构主义设计风格使CHLOE又回到其70年代简约、舒适的风格，取自“花朵少年”的长串珠链、精致的丝质花朵发饰，洋溢着浪漫而怀旧的味道。斯黛拉马尔卡内是现在克洛耶的总设计师。在她个人品牌的最新设计中，巧妙地把传统的男装面料运用到非常女性化的设计中，如金属网状的超短裙，新颖别致的针织衫及相配的及膝裙，轻柔美丽的蕾丝边等，色彩上则运用了暗绿、蓝灰、酒红和金银色，营造出60年代的气氛。简洁俐落的纽约式风格高级时装品牌ANNE KLEIN，被认为是“美国时尚风格”的代表品牌之一 。以运动休闲服起家的A

10、nne Klein，对于纽约的时尚风格演变影响深远功不可没.ANNE KLEIN将精明干练与性感迷糊两种截然不同的性格融合于一体，展现女人在职场中的完美与性感。强调女性的优雅与品牌的简约风格，营造都会女人精干中的感性。Anne Klein今年新品充满着诱人的魅力。怀旧的风潮幻化为现代的优雅及高贵气质。男性化及柔美的设计风格交织成为今季的时尚www.dolcegabbana.it1985年，意大利两位年轻的设计师DomenicoDolce和StefanoGabbana合伙创办了以他们姓氏组合命名的服装品牌Dolce&Gabbana，凭借着其特立独行的创意设计以及优异的品质，在短短数年间跃入世界顶

11、级名品的行列。Dolce&Gabbana专注于华丽摇滚风格的诠释，意图带给人们强烈的视觉感官冲击。无论音乐界还是影视界的名流，都为Dolce&Gabbana而疯狂，而Dolce&Gabbana也非常看重与他们的合作。Dolce&Gabbana能带给穿着者热情、力量、性感及自我认知，更能提升人们的气质，使每一位穿着该品牌的人士都能像明星般散发出耀眼的光辉。意大利品牌MaxMara 的诞生始于1951年，创办人Archille Maramotti推出第一个时装系列以一件骆驼色大衣、一套粉红色套装开始，MaxMara集团的业务从此走向灿烂的时装大道，并以50多年的创意及理想，成功建立了今日的时装王国

12、。Archille Maramotti对时装的兴趣及热诚始于其曾祖母Marina Rinaldi。于十九世纪末，当时的时装还是崇尚昂贵的裁缝衣饰，而她已经在Reggio Emilia开设一家裁缝工作室，并且预见成衣制作（prt porter）将成为未来的时装主流。Archille Maramotti当修毕法律系后，便决定延续曾祖母的缝纫事业，于1951年在Reggio Emilia创办了MaxMara，成为成衣系列的先驱。首个MaxMara系列融合法国及意大利的风格，讲求简洁线条和剪裁。此后亦成功推出了其它系列。至60年代末，Archille Maramotti再次汲取英国伦敦的时装设计，再加

13、入新元素创作了另一系列- Sportmax。此系列专为一群热爱自由打扮的年轻女性而设。而Sportmax亦一直成为时装潮流指针随着时代的变迁，女性对服装的要求、品味相继提高，每季系列的设计都不断转变，以迎合顾客越趋复杂的需要。时至今日，MaxMara 已创作了多款时装系列，每个系列都有一种独特形象，与此同时，亦贯彻MaxMara服装集团对时装的热诚。www.oasis-历史1991年3月，OASIS 第一家店铺开张，并在英国和爱尔兰迅速扩展到200家店铺和特许经营店， 包括专卖厅和店中店。除此之外， Oasis目前还落户全球其他43个地方。Oasis作为英国零售业的领头人，主要针对18-35岁

14、时尚女士所设计， 它提供时尚前沿的服饰配件，并充分将高品质，企业价值观结合商铺设计，确定了它在当前市场中独特的地位。LANVIN（浪凡）的精致时装王国 要能让品牌走过近百年时光并不容易，特别是在时尚领域上，诞生于1867年的Jeanne Lanvin，不仅在十八世纪创立了以她为名的LANVIN品牌，更由于她个人对于艺术特有的热爱与涵养，LANVIN的时尚王国从不盲从流行。在她所树立的品牌风范中，简单俐落的剪裁及颜色搭配的深厚功力，都一再让这位时尚大师的精彩设计，赢得时尚人士的拥戴。就在十八世纪末期LANVIN与许多当时的时尚尖兵，共同破除了贵族才能享受时装的传统，到了十九世纪男装的作品发表，更

15、奠定了她在时装领域的版图。当年年约30岁的Jeanne Lanvin，可以说是因为她女儿的诞生，而正式开启她在女装设计王国的一扇窗。Jeanne Lanvin也是家中11个小孩里年龄最长的，从13岁开始了她的第一份工作，其后更成为一位女裁缝师，并且在18岁就开始经营起她一手创立的女帽生意。1895年她与一为意大利贵族Emilio di Pietro结为夫妻，并于三年后有了她的宝贝女儿Marguerite，虽然这段婚姻仅维持了九年的时间，但是Jeanne Lanvin对女儿的关爱却也同时给了她一股新的力量，并且指引了Jeanne Lanvin一个新方向。她开始为她的小女儿设计服装，这些出自于Je

16、anne Lanvin手中的设计，与当时一般小孩所穿的服装是极大不同的。正因为如此，第一个专为年轻女孩所设计的时装屋便诞生在Jeanne Lanvin手中，其后随着她女儿的长大，她的设计的触角也拓展到了少女，及一般妇女的衣着，也可以说是最让所有年龄的女性，都能穿上她所设计服饰的一个独特品牌。还有一点相当重要的是，由Jeanne Lanvin所操刀的设计中，你（你）能看见充满女性矫柔及罗曼蒂克的简单线条剪裁，但绝非是卖弄性感。至于男装的诞生其实是满晚的，在1926年由Jeanne Lanvin所设计的男装才算正式问市，这也让原本只定位在女装时尚的版图扩及了Whole Family。更值得一提的是

17、Lanvin品牌，也是缔造第一个在100年之后，仍是由家族所拥有的时尚品牌。传承十九世纪精致剪裁是Lanvin品牌，在男女装时尚朝流中特有风格，除了服装方面的作品，在饰品上也有如：鞋子、皮带、大小皮件、甚至有香水等完整系列商品，可供独钟精致时尚艺术的人士选择。而由Jeanne Lanvine个人所钟爱的Famous Lanvin Blue，更是该品牌的一大特色。创始人 Bill Blass 比尔布拉斯于1970年收购雷特公司并改名为比尔布拉斯，布拉斯堪称是美国时装设计师的领袖人物，有着无穷的创造力和想象力，他的设计总是富有浪漫激情的，他创造了华丽雍贵，但却从不鄙俗，时髦、和谐、舒适而又潇洒。雪

18、纺、褶皱、层次、花花布料，这些夏装最不能缺少的元素，在TsumoriChisato的设计中会更加出神入化。怪不得香港女明星各个都要在夏天来临之前，置办几件TsumoriChisato。 TsumoriChisato自1990年创立以来，每年都会在东京举行两次时装发布会，时至今日，它已与CommedesGarcons、YohiiYamamoto并居国际新兴名牌之列。 其品牌的来历正是创立人津森千里的日文发音，从文化服装学院毕业后，津森千里成为三宅一生的得力助手，因此从TsumoriChisato的某些设计上不难发现，该品牌服装与三宅一生的服装有雷同之处，即多采用褶皱的设计手法，只是它并不像三宅一

19、生那样将整件衣服都打褶，她只运用一小块的褶皱设计，但这一小块却已将美丽的人体轮廓勾勒得淋漓尽致。 除了褶皱外，她最爱运用的独特的印花布料和雪纺飘逸质料，加上不拘泥的细腻的剪裁，足以让顾客有回票值的感觉。 作为三宅一生的爱徒，从自立门户开始，她和品牌的一举一动都极受注视，包括这次巴黎时装展在内。去年底的巴黎第一秀的整体感观带着强烈的日本风格，讲求浪漫和飘逸美感。外界对她的评价也非常不俗，总没有愧负师傅之大名。TsumoriChisato简介 1983年津森千里离开了IsseySports1990年创立TsumoriChisato1999年Tsumori在日本开设了首间专门店2000年是津森千里的

20、转折点，其首次以个人名字命名的品牌TsumoriChisato，首次登上东京举办的时装发布会2003年10月13日首次在巴黎发表2004年春夏系列，终于登上国际品牌之列 Tsumori Chisato设计风格多多少少秉承了issey Miyake的简洁配搭同线条，宣扬简单易衬的穿衣哲学。在她的基础上创造出她稚气而浪漫的独特风格，Tsumori Chisato喜欢用柔软的质料，colourful的色彩，Floral Print同几何图案,立体感的剪裁以及极具心思的detail设计。好摩登，好kawaii。Donna Karan一贯的设计理念，总是希望她的服装更全面性，并符合各种不同场合的穿著需求

21、。这样力求完美的概念，首先扩展出设计完美的牛仔裤，后来，Donna Karan开始为日渐成长的女儿Gabby设计衣服，於是1988年DKNY系列正式诞生。DKNY就是Danna Karan New York的缩写。因应著纽约年轻世代的生活型态，DKNY的服装设计自然也就充满著独立自由的精神，并加入了一股特殊的年轻活力；除了应付工作场合所需要的正式服装，DKNY运动系列也是纽约街头热门的流行单品，当然，Donna Karan不会忘记为社交场合设计适合年轻人穿著的小礼服。此外，DKNY週边系列的发展，如：DKNY Men男装系列、DKNY童装系列、DKNY配件、内衣等皆十分齐全，充分体现了Donn

22、a Karan从服装延伸出全面性设计的理念。1. DKNY：DKNY的精神象徵，也常被用来当作服装设计的图案。2. DKNY JEANS：将传统的牛仔布料剪裁成摩登的现代款式，十分受到纽约年轻人的喜爱。3. DKNY KIDS：Donna Karan为孙女Mackenzie设计的童装系列，时髦轻便且注重搭配，表现小朋友独特鲜明的性格。4. DKNY UNDER WEAR：为女性设计的DKNY内衣系列。创始人克莉丝汀.拉克鲁瓦1951年出生于法国，1987年在巴黎创立了自己的高级女装公司、高级成衣公司、时装沙龙。拉克鲁瓦除高级成衣外还有Bazer de Christian Lacroix和Jea

23、ns de Charistian Lacroix两个二线时装系列，生产休闲、流行时装。1975年设立于西班牙的ZARA，隶属于Inditex集团，为全球排名第三、西班牙排名第一的服装零售商，在世界各地56个国家内，设立超过两千多家的服装连锁店，ZARA的浩大规模，完全不逊色于美国第一大连锁品牌GAP，而且其2004年的获利率更比GAP多出3.3%，其成功之因，有赖于无懈可击的经营模式：低库存、低单价、款式多、汰换快。ZARA旗下拥有超过两百余位的专业设计师群，一年推出的商品超过12000款，可说是同业的5倍之多，而且设计师其平均岁数只有25岁，他们随时穿梭于米兰、东京、纽约、巴黎等时尚重地观看

24、服装秀，以撷取设计理念与最新的潮流趋势，进而仿真仿效推出高时髦感的时尚单品，而且速度之快十分令人震惊，每周两次的补货上架，每隔三周就要全面性的汰旧换新，全球各店在两周内就可同步进行更新完毕，极高的商品汰换率，也加快了顾客上门的回店率，因为消费者已于无形中建立起ZARA随时都有新东西的重要形象。除此之外，设计群也实时与全球各地的ZARA店长进行电话会议，透过了解各地的销售状况与顾客反应，来灵活变通调整商品的设计方向，因应人客的百变口味，而且在顾客购买的同时，店员已经将商品特征以及顾客资料输入计算机，藉由网际传输将数据送回ZARA总部，设计群则可掌握各种精确的销售分析与顾客喜好，再加上本身专业的时

25、尚敏锐度，来决定下一批商品的设计走向与数量，如此一来，商品即可发挥最大销售率，也意味着能有效压低库存的出现率。ZARA除了拥有坚强阵容的设计团队与同业大相径庭外，也秉持着低库存的原则来创造更佳的获利模式，秘诀就是以款多量少、平实价位的方式来拉拢买客。在物美价廉但数量有限的双重诱瘾下，容易造成供不应求的情形出现，人客们便会担心此时不买下回买不到的困境，因此即使毫无折扣，照样出手不迟疑。所以尽管一年生产款式多到吓人，但库存比率却能控制在15-20%，比一般同业的30-40%低许多。ZARA鲜少打广告，所有的行销经费几乎全部投注于工厂设备的扩充改善，位于西班牙加里西亚省的科卢纳的仓库，是一栋四层楼高

26、五百万英尺的超大型建筑物，其面积相当于九十个足球场，而此座仓库连接着14座工厂，仓库内有机器人24小时随时待命压模制布染料，完完全全无浪费时间与人力，唯有自行生产制造，才能分秒不差的抓出生产流程，并跟的上顾客的喜好速度。1968年的5月，Sonia Rykiel在巴黎Grenelle大街左岸开设的她的第一家专卖店。毛线衫很快成了她极具代表性的设计，1968年美国的Womens Wear Daily杂志更把她视为Queen of knits（针织皇后）。不久，她发明了把接缝及锁边裸露在外的服装，创造 性地除去了摺边与内衬。她的时尚哲学体系DEMODE向女人表述了寻求符合自身的时尚而不是跟随时尚设

27、计师的潮流的概念。她已经创造了世界公认的独特风格标志性的黑色、条纹、Strass珠宝以及毛线衫上书写的文字。 她在其他方面的激情也同样滋养着她的创造力她还是作家，设计师，演员和美食家。Toppy集团由方氏家族 于1973年在香港创立，最初名为Toppy（香港）有限公司，经营成衣制造，并于1976年在香港推出该公司品牌-Jessica,并以Jessica为名开设首间时装店，由 首席行政总裁方方掌管店务。1976年至1985年间，共有7间专卖店在香港陆续开业。成立至今，Toppy集团一直致力延缆最优秀的人才，并不断改进款式设计，生产技术及经 营手法，藉此巩固市场地位。与此同时，为了确保产品与别不同

28、，尽善尽美及符合最高品质标准，Toppy集团的设计人 员在监督各项生产工序时，全都一丝不苟。目前，Toppy集团旗下共有五大名牌：Episode, Episode Studio, Episode On Excursion,Jessica, 及 Colour18。1998年，Toppy集团又成功推出了Weekend Workshop 休闲 装品牌，其包含了男装，女装，童装三大系列。该六大名牌各具特色，迎合不同品味与要求的顾客所需。不论是活泼好动的年青人，又或是讲 究衣着的上班一族，Toppy集团均能为她们提供质优款佳的服装及配饰。Jessica是Toppy集团推出的首个品牌，于1976年在香港推出，与Episode相比，Jessica在格调及款式方面采用较为年轻的路线。Jessica 系列专为年轻的行政人员而设计，时尚新颖，款式方面以简单利落及时尚得体为主，配合绣花，印花图案及充满美感的剪裁，尽显女性线条优美，净色的基本服饰配以衬衫及针织服装，既予以人专业的形象，又能散发青春的活力，对时装潮流触觉敏感的女性，特别注重服装的搭配