浅谈沃尔沃是如何通过CIS提高企业竞争力的.doc

1、分 数：_企业形象策划课程论文论文题目：浅谈沃尔沃是如何通过CIS提高企业竞争力的课程名称_班 级_专 业_学 号_姓 名_ 年 月 日目 录一、前言1.1为什么要研究此课题？二、 综述2.1沃尔沃公司简介三、 沃尔沃CIS设计与论证3.1沃尔沃的MI3.2沃尔沃的VI 3.3沃尔沃的BI四、 结 语4.1沃尔沃的成功4.2我在学习中的收获浅谈沃尔沃是如何通过CIS提高企业竞争力的一、前言1.1为什么要研究此课题？ CIS是英文Corporate Identity System的缩写，它的中文意思是企业识别系统。CIS由企业的理念识别（Mind Identity），行为识别（Behavior

2、Identity）和视觉识别（Visud Identity）三大要素组成。MI、BI、VI这三个基本要素是相互联系的统一体。MI是企业灵魂，是CIS的核心。BI是企业理念的动态体现，对于塑造企业形象至关重要。VI是理念的静态显示，将给人以一种统一的、深刻的印象，极大地提高企业的美誉度。选择沃尔沃作为本课程的研究课题，旨在了解分析当前低迷的国际汽车市场与国内汽车产业发展的关系，看清国内汽车市场的未来，以及了解大型企业的多向发展的趋势。二、综述2.1沃尔沃公司简介（一）沃尔沃公司的历史“沃尔沃”创立于1927年，是北欧最大的汽车企业，也是瑞典最大的工业企业集团，世界20大汽车公司之一。沃尔沃汽车公

3、司是瑞典著名汽车品牌，沃尔沃汽车以质量和性能优异在北欧享有很高声誉，特别是安全系统方面，沃尔沃汽车公司更有其独到之处。美国公路损失资料研究所曾评比过十种最安全的汽车，沃尔沃荣登榜首。到1937年，公司汽车年产量已达1万辆。随后，它的业务逐渐向生产资料和生活资料、能源产品等多领域发展，一跃成为北欧最大的公司。沃尔沃公司的产品包罗万象，但主要产品仍然是汽车。沃尔沃汽车公司下属商用车部、载重车部、大客车部、零部件部、汽车销售部和小客车子公司等。沃尔沃公司除了大客车、各种载货车在北欧占绝对统治地位外，它的小客车在世界上也小有名气。沃尔沃小客车以造型简洁，内饰豪华舒适而闻名。1915年6月，“Volvo

4、”名称首先出现在SFK一具滚珠轴承上，并正式于瑞典皇家专利与商标注册局注册成为商标。从那一天起，SKF公司出品的每一组汽车用滚珠与滚子轴承侧面，都打上了全新的Volvo标志。（二）沃尔沃公司的发展20世纪20-30年代是沃尔沃发展的初期，安全理念已深入人心。1926-1927年，沃尔沃第一款汽车诞生。1932年沃尔沃到达它制造史上的一个里程碑“第1万辆车下线”。20世纪40年代，沃尔沃凭借PV444 沃尔沃汽车产销量快速提升。1940-1944年，沃尔沃采用钢制一体式的车厢 PV444问世。20世纪50年代，沃尔沃 AMAZON投产/三点安全带问世，被动安全新进展，销量不断攀升的同时，沃尔沃推

5、出故障保修新制度， 20世纪60年代，沃尔沃海内外均有新工厂建成 沃尔沃成瑞典最大公司，1960-1962年P1800双门跑车上市；1966-1969年VOLVO 144亮相，更多安全配置出现，沃尔沃的发展进入了海内外同时扩张的阶段。20世纪70年代，沃尔沃汽车公司诞生，安全“软实力”提升明显。1970-1972年，沃尔沃道路事故研究组和安全实验车出现，美国逐步成为沃尔沃最大市场，沃尔沃新制造厂开业。沃尔沃开始率先使用催化式排气净化器和氧气传感器，沃尔沃汽车公司诞生。20世纪80年代，为应对能源危机 沃尔沃不断探索，提出轻质材料项目，沃尔沃涡轮增压车型出现。20世纪90年代：福特收购了沃尔沃。

6、步入21世纪，沃尔沃产品和科技不断创新，更多主动安全科技问世，更多产品诞生。在2007年以后退出了XC60测试全力自动刹车系统和带排队辅助的自适应巡航控制系统，大大地提升了产品性能。2010年，吉利收购沃尔沃汽车三、沃尔沃CIS设计与论证3.1沃尔沃的MI3.1.1沃尔沃的企业理念企业理念是企业在持续经营和长期发展过程中，继承企业优良传统，适应时代要求，由企业家积极倡导，全体员工自觉实践，从而形成的代表企业信念、激发企业活力、推动企业生产经营的团体精神和行为规范。沃尔沃秉承“安全、低调、高品位”的企业理念，以安全做先锋，发展更加全球化、更加豪华、更加高档的沃尔沃汽车，在实现“零伤亡、零排放”的

7、伟大愿景的同时，为世界汽车工业文明的发展贡献力量。在沃尔沃“安全、品质、环保”的三大核心价值中，安全是沃尔沃强调最多的，而长期形成的口碑确实为沃尔沃打造了“世界上最安全的轿车”的形象。同时，沃尔沃的安全汽车也一直定位在高端领域，在以消费者安全为中心的基础上，沃尔沃全心打造更舒适、更豪华的安全汽车，不断地推动着本企业乃至世界运输行业的发展。3.1.2沃尔沃的企业愿景 企业愿景是对企业家的立场和信仰的体现，是企业最高管理者头脑中的一种概念，是这些最高管理者对企业未来的设想，是企业不断地激励着企业奋勇向前，拼搏向上的高素质理念。沃尔沃的企业愿景是通过以下方式成为可持续运输解决方案的全球领导者： 为选

8、定领域的客户创造价值 为运输和基础设施行业开拓产品和服务 追求品质、安全和环保意识 我们积极有为，充满热情，尊重个人3.1.3沃尔沃的企业目标企业目标就是实现其宗旨所要达到的预期成果，没有目标的企业是没有希望的企业。企业目标就是企业发展的终极方向，是指引企业航向的灯塔，是激励企业员工不断前行的精神动力。 1.在企业盈利方面沃尔沃希望通过全球平台、优化的产业和营销覆盖实现协同效应，提高成本效率和组织素质，增加多个收入来源，成为业内最盈利的企业之一。 2.在客户服务方面沃尔沃希望开发业内领先的经销渠道，开发产品和服务，加强经销能力，提升客服文化，促使客户取得成功，成为客户最亲密的业务合作伙伴。 3

9、.在对待未来机遇方面沃尔沃通过优化地理分布，发挥沃尔沃集团多品牌战略优势，扩展与现有业务相关的产品和服务，努力抓住盈利性增长的机遇。 4.在运输方面沃尔沃致力于为市场推出并实施化石燃料之外的替代动力系统战略，增强与政府、地区和城市的合作，共同开发市场，促进各种创新技术、产品和服务的商业化，成为节能运输的创新者。 5.在企业内部合作方面沃尔沃充分利用全球优势，确保拥有最佳人才渠道，发展、衡量和激励最佳绩效和高度敬业，通过加强全球合作和人才流动提高效能，目标是建立一支高效的全球团队。3.1.4沃尔沃企业价值观：品质、安全和环保；核心价值观：安全所谓价值观，即为人们的信仰、价值、心态系统中可资评价的

10、若干侧面具有价值和价值大小的总体看法和根本观点。企业价值观作为遍布于企业成员中普遍的价值观念，是从企业主体文化背景的主要部分的重大哲学问题中衍生出来的。安全、品质和环保是整个沃尔沃集团共同遵循的价值观，其中核心价值观为安全。“汽车由人制造，也供人驾驶。因此所有的设计工作应该也必须遵循一个基本原则：安全”，这是引用沃尔沃集团创始人的话，说明沃尔沃企业是如此看重安全，经过一系列安全创新使沃尔沃在汽车安全领域一直处于世界领先地位。沃尔沃的安全概念已发展成广义上的安全-在路上行驶与在工作环境中的安全、提高驾驶员的舒适性和操作条件。高标准的安全也就意味着更高效的运输；除了注重安全这一基本的原则外，沃尔沃

11、致力于顾客品质的追求，目标是超越客户的期望，获得最佳的客户满意度；同时沃尔沃作为世界上最大的重型商用车制造商，明确自己的责任，注重环保，减低产品对环境的影响，多年来沃尔沃主动采取的环保计划在积极服务社会发展的同时也增强了沃尔沃和客户的竞争力。3.1.5沃尔沃企业宗旨“以人为尊”企业宗旨是企业为取得在市场竞争中的地位，根据时代和民族文化传统的要求，在长期的企业生产经营和管理过程中形成的共同的文化观念、价值准则、发展目标等，以及由这些因素所形成的企业整体氛围，员工对这种氛围的认同和感受。沃尔沃的企业宗旨：“以人为尊”。新的时代背景下，沃尔沃适时提出“以人为尊”的品牌战略规划，这一品牌战略也凸显了沃

12、尔沃汽车对中国文化的关注，切合了中国文化中的“以人为本”的思想。该战略指明了沃尔沃汽车今后的品牌发展方向，沃尔沃汽车以人为中心，深入了解人们的用车习惯，并依此进行产品的设计、研发；从驾乘者的切身感受出发；沃尔沃汽车在功能性、高科技配备、驾乘感受及安全性等各个方面独具优势，从而给予消费者现代的北欧豪华体验。3.1.6沃尔沃企业精神创新，进取，不断超越自我企业精神是思想、观念、心理等因素经长期的相互渗透、影响而逐步形成的一种内含于企业生产经营中的主导意识。沃尔沃的品牌精神是创新，进取，不断超越自我。在2011年1月沃尔沃汽车中国携手阿里巴巴集团，正式启动“创赢中国沃尔沃阿里巴巴精英企业家评选”活动

13、，旨在为更多创新进取的精英网商构筑一个展示他们创新商业思想和实践的广阔平台，更着力在其中寻找并表彰领军人物和佼佼者，借他们的创赢精神，树立当代互联网商业的标杆。这个案例充分体现了沃尔沃的品牌精神。创新、进取、不断超越自我的精神，使沃尔沃不断追求新目标，实现高品质，更好地服务客户，超越客户对企业的期望，达到最佳的满意度。3.2沃尔沃的VI3.2.1沃尔沃企业名称分析 1.个性企业名称是构成企业的基本元素，是企业重要的无形资产，是一家企业区别于其他企业的根本标志。沃尔沃汽车公司不同于其他汽车公司，取自拉丁文中的 “volvo”作为企业名称。“volvo”在拉丁文中是“滚动向前”的意思，喻示着汽车车

14、轮滚滚向前、公司兴旺发达和前途无限，这一企业名称独特的个性特点也使沃尔沃公司能与其他众多的汽车公司名称进行明显的区隔，给消费者留下深刻印象。 2简易一方面，“volvo”这一企业名称简短易记，含义丰富，不仅寓意着汽车车轮的滚滚向前，也寓意着沃尔沃公司的兴旺发达和无限前途，可以引起公众的遐想加深记忆；另一方面，“volvo”这一名称前后呼应的字母念起来朗朗上口，并且整个名字的节奏感强，发音效果富有个性和气势，更加便于公众进行识别和记忆。 3.名实相符沃尔沃汽车公司在制定企业名称的时候，从企业的自身实际出发，坚持实事求是、名实相符。“滚滚向前”的寓意不仅表达了企业兴旺发达和无限前途的愿景，也体现了

15、企业勇往直前的精神，而且企业名称与企业的经营范围一致，“滚滚向前”容易让公众联想到汽车，能够更好地传达企业的实态。 4民族性外国企业在进入中国市场、确定中文译名的时候，一定要考虑到中华民族的民族特点。沃尔沃汽车公司在进入中国市场时曾采用“富豪”的译名，由于缺乏正面价值和联想，而后统一改用译名“沃尔沃”，简洁易记，文字更具有积极意义，更符合中国的民族特点。3.2.2沃尔沃企业品牌标志分析沃尔沃的企业标志是以文字和图形组合而构成的标志类型。文字部分使用的是公司的注册商标“VOLVO”,采用的是古埃及字体书写的VOLVO字样，在拉丁文里是“滚滚向前”的意思，预示着开始朝着两位创始人共同设计的蓝图“滚滚向前”。图形部分是由像车轮一样的双圆环及指向右上方的箭头组成，这个图形标志代表古罗马战神玛尔斯，是铁元素的古老化学符号。这个标志长期以来一直被包括瑞典在内的世界各国