药店招牌与视觉营销分析文档格式.docx

1、在设计时一定要讲究造型美观，字体端正易认，切忌潦草，底色对正文对比强烈，反差要大，使路人从远处也能清晰辨认。随着生产技术的发展，现在药店招牌的制作日趋多样化、艺术化。目前主要有以下几种：1.1文字型招牌文字型招牌具有最基本的告知功能。一般用木块或塑料盒子制作，铸模的字体，只写上店名，简单明了，投资较小。有时为了让招牌在夜间也能看见，通常还在顶部装上荧光灯，用以照明。也适合药店24小时营业的要求。文字主要的功能是让顾客明了经营产品的范畴。1.2文图型招牌文图型招牌强化品牌联想。如果药店在其招牌上标有店名和经营的药品外，还设计店徽，能扩大商场的影响，增强顾客的记忆，起到画龙点睛的作用。现在许多药店

2、普遍采用红色“十”字，再加上药店名称，还如李时珍的头像和店名并列在招牌上出现、用植物配合文字等，都是强化店名或赋予了品牌涵义，增加了顾客的联想记忆。1.3形象型招牌品品质等要素。2.2侧面招牌侧面招牌是用来提示过往行人，引起行人对药店注意。此种招牌一般可位于药店的两侧，显示的内容是给两侧行人所看。它可用来表示药店店名，也可用来表示药店的经营方针、经营范围和药店广告，延伸了药店的宣传空间，从立体层次加大了传播距离。这种招牌一般以灯箱或霓虹灯为主。2.3屋顶招牌为了使消费者从远处就能看见连锁商店，可以在屋顶上竖一个广告牌，用来宣传自己的药店，屋顶招牌可以在远距离进入顾客的视野，以达到招徕顾客。2.

3、4路边招牌路边招牌是一种放在店前人行道上的招牌，用来增加药店对行人的吸引力。这种招牌可以是企业的吉祥物、人物招牌，也可以是一个药品模型或一架自动售货机等。2.5墙壁招牌药店的墙壁是很夺目的，可以利用它来做宣传，一般可以用来书写店名。 2.6遮阳篷招牌遮阳篷招牌一般由医药企业提供，大都是药品广告。遮阳篷招牌对连锁店来说是视觉应用设计的一部分，以增强顾客的统一识别感。另外，连锁药店的招牌最主要的功能是突出表现连锁品牌的统一性、独立性，树立品牌形象，扩大品牌效应，必须鲜明地体现品牌的标志和品牌的招牌名称。3药店招牌的色彩 带来不同的意境招牌的设计，除了注意在形式、用料、构图、造型等方面要给顾客良好的

4、心里感受外，招牌的色彩选择也不容易忽视，顾客对招牌的识别往往是先识别色彩再识别店标店徽的，如果在色彩的选择设计上别具一格，那么会对顾客产生很强的吸引力，而把这种设计一致推广到各个连锁分店时，更会使顾客产生认同感，从而有利于药店在市场上的竞争。招牌是店的脸面。颜色的搭配，在CI策划中就是基本色的确定。招牌上药店全称的文字颜色，象征于自我、本药店，而招牌的底色，则象征着社会、公众、客户等。能生存发展，则必须得到社会各界的支持与关照，方能“笑面纳福，和气生祥”。从这一意义上来说，药店招牌的颜色配搭必须是底色生文字颜色，而千万不能底色克文字颜色。假如一招牌的底色为红色，则红色五行为火，火生者是土，土的

5、颜色为黄色，所以药店全称的文字色就应用黄色。这种效果就比较吉祥；如用红底白字，白色五行为金，火克金，则象征社会克我，这种效果就不利。如“麦当劳”公司，招牌统一设计制作的颜色搭配是，红底，黄标记，白字，这就形成“火生土生金”的循环流通，其中又突出黄色“M”，不仅色彩相配合理。而且还符合饮食行业的五行喜忌。故其能连锁店遍布全世界而效益非凡。4药店招牌的材质 产生不同的视觉效应药店招牌文字设计日益受到重视，一些以标语口号、隶属关系和数目字组合而成的艺术化、立体化和广告化的招牌不断涌现。招牌文字设计效果与材质也密不可分。招牌的制作要精细，关键要考虑选材问题，既要考虑其耐久性、耐污染性，又要考虑它的质感性。招牌底基可选用的材料有木材、水泥、瓷砖、大理石及金属材料。招牌文字使用的材料因店而异，店铺规模较大，而且要求考究的店面，可使用铜质、凸出空心字，闪闪发光，有富丽、豪华之感，效果是不言而喻的。瓷质字永不生锈，反光强度好，作为招牌效果尤佳。塑料字有华丽的光泽，制作也简便，但时间一长，光泽退掉，塑料老化，受冷受热受晒又要变形，会影响效果，因此，不能长久使用。木质字制作也方便，但长久的日晒雨淋易裂开，需要经常维修上漆。可见，药店招牌的材质不同，也产生差异性的视觉效应，细微处可以窥视出药店营销的功底的区别。