茶叶包装设计Word文档下载推荐.docx

1、3（茶包装的形象设讣茶叶包装的图案设讣能使商品更加形象化、生动有趣。可有些包装上的图案陈 旧、繁锁，商品性不强，也缺乏时代感，重复、没有个性，龙凤等古代纹样到处乱 用，传统不是复占，更不是昭搬，民族性不是画条龙、画个凤就代表了，应赋于它 新的内容，新的生命、新的形式，应把一种精神贯串进去，一种神韵体现出来，传 统应是一种风格，是一种时尚。可以用现代的手法把传统的纹样进行变形使之更具 有现代味，更符号化，更简洁。真正传统感的包装给人一种有文化、有内涵、超凡 脱俗之感，这和茶的个性也相符合。4（茶包装的文字设计茶包装的文字也是设计的重要部分，一个包装可以没有任何装饰，但不能没有 文字，正如同一个人

2、一样，他一定有名字，茶包装的文字一定要简洁、明了，充分 体现商品属性，不易用过于繁锁的字体和不易辨认的字，太生硕有尖角的字体出不 太适合，茶是传统性和民族性较强的商品，中国的书法艺术乂有着悠久的历史，而 且有根强的艺术性和观赏性，能适当地运用书法来体现茶文化主厚的底韵，体现中 华民族悠久的文化历史，那是最好的，但要用易懂、易读，易辨认的字体，太草或 不清楚的字体要少用，一定要考虑到消费者的辨识力，志要醒自、整齐、清晰，并 有完整的标签，标明品名、生产厂皂、地址、生产日期和批号、保质期、等级、净 重、商标、产动项目可印成不干胶进行补充说明。卫门帰- M卜.i-:併鹹 沁歸响;总之，茶包装设计中的

3、材料、色彩、图案、文字等要素是与商品紧密相关的， 最关键的问题是怎样能准确迅速地传递商品信息，这是设讣者要放在首泣的问题， 这也是衡量一件包装设计是否优秀的标准。2010年中国茶叶市场四大前三趋势（2010-04-13 10:11:45）转载标签：茶博会 茶商茶叶价格黑茶武夷广州分类：摘抄趋势一:茶叶产销持续两旺六大茶类各有拥免没想到，脱销了，”这是贵州都匀茗泉山茶业有限公司谭女士见到记者的笫 一句话，满脸兴奋，她说，“我们第一次参展，带来的样品太少，没想到人气这么 旺。第一天就把150元左右1斤的卖光了，第二天300到500元的全销了，展会还 有1天，我的货剩的很少了。”都匀毛尖是贵州名茶，

4、也是全国知名的绿茶品牌。 在广州茶博会现场，记者走访了儿个绿茶展位，发现绿茶十分走俏。茶康缘的梅家 坞西湖龙井，安徽省六安瓜片茶业股份有限公司的六安瓜片，广州市林来茶行的太 平猴魁、黃山毛峰，都出现了货源紧缺的局面。作为六大茶类中的稀有品种，白 茶、黄茶消费群体一直相对较少，但在本届广州茶博会上，白茶、黄茶十分引人注 目。广州凌春茶叶有限公司尹达安先生介绍说，该公司带来参展的白茶、黄茶每天 前来询问购买的人络绎不绝，各地的经销商也对这稀有茶类的市场开拓持乐观态 度。红茶在本届广州茶博会上延续了上届的强劲势头，国内最有名的四大红茶首次 汇聚，深圳优八茶业有限公司的宇红、祁门红茶、云南滇红集团股份

5、有限公司的滇 红、武夷山市挂墩春兰茶厂的正山小种红茶都取得了比预期更好的销售业绩。乌龙茶，在广州茶博会上一直以来都是最受市民很采购商欢迎的品种之一，福 建的武夷星茶业有限公司武夷星大红袍，台湾的冻顶乌龙，广东单丛等展区，常常 人满为患。福建省武夷山市永生茶业有限公司广州办事处经理钟先生介绍，“戏 球”大红袍销量比上届有很大的提高。每届广州茶博会，以普洱茶为代表的黑茶 展位占据了相当大的比例。记者留意到，各类普洱、边销茶、茯茶、砖茶、藏茶依 然大受欢迎。大益茶业集团发货处的工作人员告诉记者，他们带来的2800元一套 的高端普洱现场销量很好。在大益发货处对面3米左右的海湾茶业发货处的丄作人 员告诉

6、记者，每天的发货量比上届增加了三成。本报记者近年来一直关注中国茶市的动向，2008年底，记者根据在2008广州 茶博会现场的调查推出的深度报道2009中国茶叶市场将呈五大趋势一文中谈 到，2009普洱茶“大乱之后有大治”，将中国茶叶流通协会常务副会长王庆先生 认为，黑茶消费市场有逐渐转好的趋势。总体而言，黑茶基本维持一种正常态势， 尤其是高档黑茶，消费市场看好，消费能力在提升。普洱茶产量略有减少。一方 面，市场正在消化前儿年的库存，经销商拿货谨慎;另一方面，云南省政府和企业 调整了普洱茶产能资源，部分产能转而生产滇绿和红茶。边销茶保持了一种正常的 态势，并且在大中城市正在酝酿中高档黑茶热。今年

7、，不少黑茶企业改进了生产工 艺，产品质量大幅捉咼。中国茶叶流通协会副会长、广东省茶业行业协会会长、广东省茶叶学会理事长 穆有为先生认为，广东省茶叶内销市场，从总体上来看，乌龙茶、红茶市场趋热， 绿茶、黑茶、白茶、黃茶平稳发展，大宗茶特别是茶楼、茶艺用茶有所增加，大宗 普洱散茶、乌龙茶销量逐步上升。众多茶商对铁观音、单丛、岩茶、红茶等市场看 好，对普洱茶市场趋于平稳也较有信心。穆有为先生说，广东年人均茶叶消费量居 全国之首，其中广州年人均消费茶叶2000克，是全国平均水平的5倍。这是一个 巨大的消费市场，而茶叶消费，是一种生活习惯，具有一定的稳定性，不会大起大 落。穆有为先生估计，2009年全国

8、总产量达到130万吨是没有问题的，出口将有 望突破30万吨，均比上年略增。如果没有特殊情况，如自然灾害等因素的影响， 2010年的产量将会略高于2009年。消费方面，依然会延续旺的需求。茶叶经销商李先生认为，广州是全国最大的茶叶交易市场，广州茶博会作为中 国最大规模的专业茶展，全国各地、全世界的茶商都会来寻找商机。各种茶都有其 消费群体，尽管每年的消费会有此消彼长的现象，但总体上，六大类茶的消费市场 是全面繁荣的。展会的销售情况和订单不仅仅反映了广州的市场，珠三角市场，也 折射出全国市场，其至全球的市场需求。本届广州茶博会各类茶叶的销售火爆似 乎预示着来年茶种消费呈现全面开花的局面。趋势二:茶

9、叶价格平稳增长高端品牌 价格坚挺安徽省六安瓜片茶业股份有限公司销售经理张晓龙先生、湖北省赵李桥茶厂有 限责任公司黃传东先生告诉记者，中等价位每斤100-300元的茶叶销量最大，据记 者观察，此价格在众多参展茶商的展品中都是销得较多的。而高端的品牌茶，尽管价格较高，但依然畅销。据了解，大益2800元一套的 数白套茶饼已售空，据台湾品香茶业股份有限公司业务经理林慕慕介绍，他们带来 的金箔茶，1斤超过1万元，销路比预期好。云南贡润祥茶叶有限公司对于这种现 象，中国茶叶流通协会常务副会长王庆在接受采访时说，国内市场从整体上看，中 高档茶和品牌茶市场反响更加火爆。茶叶外贸客商张先生十分乐观，他认为，20

10、10年全球茶叶价格将看涨。他说， 山于主要出口国茶叶歉收，库存减少，预计全球茶叶价格2010年将在现在的高位 上再上涨10-15,。他说，由于印度、斯里兰卡和肯尼亚遭遇旱灾，茶叶产量受到 影响。在全球供需的背景下，中国茶叶价格总体来讲将平稳走高。据媒体报道，全球最大茶叶供应商McLeod Russel India表示，尽管非洲、斯 里兰卡与印度等3大茶叶产地的产能出现反弹，但依然无法赶上需求增长速度，全球茶叶短 缺在2010年可能扩大，并将延续至2011年。McLeod Russel India执行董事凯丹 （Aditya Khaitan）指出，茶叶供给缺口到4月份将达1亿3000万公斤，高出

11、去年 9月预佔的1亿1000万公斤。供不应求的悄况也未见纾缓，预料将再度推升茶价 并在今年刷新历史高价纪录。凯丹强调，“有赖于供应面发展，茶价将偶而发生偏 离现象，不过基本上而言，茶价将表现强劲。”对于茶叶价格走势，国际粮农组 织保持谨慎乐观。国际粮农组织官员日前对媒体表示，随着2010年世界主要茶叶 产地的亚洲和非洲国家气候趋于正常，国际市场茶叶价格将趋于平稳。2010年的 茶叶价格上涨的压力将会降低。趋势三:茶商融资渠道拓展资本运作时代来临在广州茶博会现场，记者惊喜地发现了一家金融机构的展位。它的名字叫银杰 金融担保公司，它的主营业务是山担保公司为茶商进行担保，茶商可通过将存货抵 押的形式

12、向银行顺利融资。在其展位前，来咨询相关业务的茶商众多。2008年金融危机以来，资金短缺局面尤为突出，制约了中小茶商做强做大，也 制约了大型茶企的国际化进程。广州银杰融资贷款担保有限公司总经理陶朝阅表示，山于茶商融资缺口大，因 此非常看好专门针对茶商的融资担保业务。银行也了解茶叶市场的融资需求，但由 于风险的把控，银行不得不放弃向茶商提供贷款中小茶商“融资难” 一直是制约众 多茶企发展的瓶颈，这一问题，随着广州首家专门为茶商提供抵押担保的银杰金融 担保公司的成立而有望得到解决。一年来，在中国茶业的资本运作的成功案例给 广大茶商带来了希望。2009年1月12日，在香港上市的中国矿业资源集团有限公司

13、发布公告称，已 经完成对King Gold股权收购事宜，将成为福建武夷星茶业有限公司的实际控制 人。2009年5月18 0,龙润茶集团有限公司在香港主板市场正式上市，标志着中国茶叶第一股”诞生，成为中国大陆、香港第一家茶业上市公司。对此，第一财经日报资深编辑周先生认为，可以预见的是，在未来儿年， 资本市场里，香港的H股，国内的A股，中小板，创业板，美国的纳斯达克，将会 出现越来越多的中国茶业企业的身影。也将会有更多地担保公司为茶商融资提供服 务。这是大势所趋，中国茶业企业资本运作时代已经来临。趋势四：会展营销地位凸显亚运概念主题鲜明到过广州茶博会现场的朋友，也许会记得这样一个情景:时尚的美女在

14、弹奏古 筝，琴声悠扬，而身边着古装的“皇帝”、“皇后”和茶客谈笑风生。古典与现代 的结合产生视觉的反差达到和谐的美感。这，是云南贡润祥茶叶有限公司在展会现 场的营销手段，引来观众无数，效果其佳。在本届茶博会这个舞台上，各大参展商各显其能，充分表演，展示产品、做渠 道招加盟商、现场订货卖货。来自全球的450家参展企业都在展会上用不同的方式 开展营销活动。武夷星茶业3天完成了去年参展的营业额，大益集团销售200余万 元，滇红集团展期未结束展品已卖空，劭库茶叶有限责任公司在参展期间，接待了 广州、深圳、广西、石家庄、沈阳、大连等地的经销商，并现场达成合作意向” 值得关注的是，本届广州茶博会上，广州人

15、民广播电台飞扬88频道与大会组 委会共同主办了一场题为“从广州茶博会看中国茶产业的会展营销”的现场访谈活 动。邀请业内资深行家、办展方代表、参展企业代表和媒体代表作为嘉宾，探讨茶 叶会展营销之路。访谈活动将广州茶博会的会展营销推向高潮。参展企业的会展营销，一般来讲，分为三个阶段，即展询的组织、策划，展中 多种方式推介、展示产品、组织销售、谈判签约、推广品牌，展后的客户联系与售 后服务。近年来，会展营销在企业市场营销中的地位越来越重要，企业也越来越重 视会展营销。一直关注会展业发展的财经记者赵先生说，龙头展会将成为各商家的必争之地。据他的观察，广州茶南北茶叶市场的茶包装区别在中国，南方与北方是最

16、简单的地域划分。由于气候、习俗和文化生活环境， 以及经济背景的明显区别，南方人和北方人在茶叶品尝、包装审美上也存在较大区 别。本期调查，关于南方与北方在茶叶包装上的不同审美要求，曲华侨大学商学院 教授许觉林、安溪茶叶协会副会长高金典，以及嘉宾代表、泉州馨香茶业公司董事 长黃永红女士联袂完成。在此本刊特致谢忱。调查一：北方人喜欢大气包装北方人喜欢安溪铁观音，并喜欢将这种茶作为礼茶赠人。喜欢大气的包装，与 他们的审美情调相承，主要体现于包装规格、包装物颜色选择，以及质地喜好上。规格:喜欢一斤装或半斤装两种，要求上仍然要进行真空包装;包装盒、罐、袋 喜欢偏大号，总之体积稍大者，他们相对更喜欢。颜色:

17、大多喜欢金色或大红色，特别是包装盒和包装袋更是如此。需要提醒的 是，由于品饮水平有限，他们对冲泡方法和饮用方法格外看重，应当在内外包装上 明显标示。质地:外包装用纸袋居多，用木盒、铝合金盒也可。内包装袋要注意颜料气味，千万别用劣质颜料，否则将被视为假冒货而被逐出茶市惹来麻烦。建议:如果北方市场有较大客户群，或有意在某区域创出知名度，建议印制所 在地名胜，以示亲近。作为茶礼，据说较受欢迎。调查二：南方人偏爱精致包装南方人感情细致丰富，对物品特别是食品比较讲究精致，对茶叶包装总的审美 取向也是如此。与北方人的区别是，南方人经济条件较好，对安溪铁观音的品饮水平较高，偏 重茶质的同时，也对外包装和内包

18、装较有个性要求，希望大气而不失真，精致乂不 致失之小气。一般要求7克装小袋包装，刚好满足一小袋冲泡一次要求。H前小包装 袋已流行内套小食品保洁薄膜袋，即双袋真空包装。对于小包装袋，一般要求当面分装，买回后放入冰箱冷冻。对于罐、盒包装， 除非特别高级的茶叶，一般不要求木盒、锡罐，而采用铁罐（四方形、正方形、圆 柱形）。要求是品名印制大小包装物要一致。南方人特别是福建本省人，一般喜喜欢绿色的原因，据考究在于南方人对茶叶天然健康属性较为看重，且茶汤色 以绿、黃、黄绿三色最受欢迎。因而无论买者或卖者，均有这种心理暗示，故而绿 色基调的包装物颜色较为流行。南方人对茶叶包装用料，基本倾向于天然无味质地。如

19、外包装一般以纸 袋要求为最普遍，内盒内罐质地一般要求为铁罐或纸盒，而小袋包装已趋向双层 化，要求在零下18摄氏度冷冻时不硬化不变味。建议：以泉州、厦门、福州3茶市为例，本“两节”建议使用绿色或金色外包 装袋为好，装潢上应诉求生态、文化、健康主题，图案选择可以是茶山，也可以是 文化景观。大红大黃包装也有相当部分人喜欢。一般闽南人有新年更换新茶具的习惯，建议随赠或搭售茶具，可起到更佳的促 销效果。据了解，今年3月份后各地质监部门，将对茶市进行QS取证检查，故而尚未 取得QS取证的茶企，应当适量印制包装，待“两节”过后取得QS后，再在标签内 容上补上这个内容，到时大量订作印制包装物应较合算。安溪包装

20、企业怎么办据了解，安溪口前有茶叶包装企业20多家，其基本作业程序，是接受茶企委 托进行设计印制，而设计工作基本方式是，由茶企提供资料和意图，山承制企业交 山电脑设计店完成，经确认后开始印制。从这一过程看，茶企自主设计包装物的含量较少。建议今后茶企应当充分研究 自创品牌文化定位，结合市场和消费者喜好等因素，提出设计要求，而印制包装企 业也应当加大设计力量，提高自主设计水平。前从“两节”茶叶包装要求看，北方市场印制茶叶包装物，体现大气要求的 已做得不错，而满足南方市场特别是本地市场的包装物设讣新品尚不多。应当加强 与市场沟通，随时掌握信息，主动融入茶市一线，这样对整个包装业更具建设性龙井茶的包装和

21、贮藏保鲜龙井茶是我国著名的历史名茶之一，其独特的色香味品质风格享誉海内外。特 别是近些年来，龙井茶受到市场的普遍认同，生产量和销售量逐年增加，成为产销 量最大的名优绿茶。但是，龙井茶在贮运过程中如存放不当将直接影响其品质，导 致经济价值和饮用价值的明显下降，因此，生产者和消费者对龙井茶贮藏保鲜都极 为重视。龙井茶制作精细，加工工艺复杂，经济价值高，但与此相对应的贮藏及包 装方式较为落后，与日本、我国台湾的茶叶包装和国内其他食品包装相比，龙井茶包装相对简附，保鲜效果差。从市场上龙井要介 绍。一、龙井茶的品质劣变机理和相关保鲜技术龙井茶的品质劣变机理与普通绿茶 是相同的。国内外的研究表明，温度、水

22、分、氧气和光线是影响贮藏绿茶品质变化 的四大因素。茶叶内含化学成分的自动氧化是茶叶品质劣变的根本原因;水分和温 度是品质变化的条件，起加速或延缓氧化反应速度的作用；光线能改变茶叶品质， 促进色素和类脂等化合物的氧化，对茶叶成分有一定的分解作用。龙井茶中最易氧 化的成分有:香气成分。叶绿素、维生素C和多酚类化合物等。依据这些研究结 果，茶叶贮藏中采用了干燥技术。低温冷藏技术。真空除氧及气调技术等多种保鲜 技术。1（干燥技术干燥技术是传统的贮茶技术，一般采用石灰。木炭、硅胶等与茶叶 一起贮藏，具有一定的效果。从理论上讲，水分对茶叶品质影响极大，干茶含水率 要尽可能的低，一般要求低于6,。环境相对湿

23、度对干条含水率影响很大，一般贮 藏环境相对湿度应低于60,。干燥技术是延长茶叶保质。保鲜期以及应用其他保鲜 技术的前提。2（低温冷藏技术茶叶内含化学成分的反应速度与温度密切相关，降低温度可以 减缓大多数化学变化，从而抑制绿茶内含物质的各种变化，保持其色香味等感官品 质。国内外大量的研究结果都表明，在现有的茶叶保鲜技术中，低温冷藏技术最先 进，效果最好。从保鲜效果和节约成本两方面考虑，龙井茶的低温冷藏温度控制在 0, 10?为好。3（除氧和抽气充氮包装技术国内外的相关研究结果表明，在贮藏过程中茶叶中 各种生化成分的变化绝大多数需要氧气的参与。因此，无氧和低氧状态下可抑制茶 叶陈化进程。在此研究基

24、础上采用了除氧剂除氧和抽气充氮包装技术。研究普遍认 为，绿茶采用除氧剂除氧和抽气充氮包装技术效果显著，可减轻绿茶感官品质的变 化程度，增强绿茶的贮藏性能，延长有效贮藏期。4（其他技术近年来乂出现了一些新的保鲜技术，如在绿茶加工前或加工中加入 保鲜物质的方法具有一定的效果，生物保鲜技术也是茶叶贮藏保鲜的一种发展方 向。二、龙井茶产后大包装茶的贮藏保鲜技术1、采用干燥、无异味的库房贮藏这种方法简单易行，使用成本较低，有一定 效果，适合经济条件相对较差的厂家或贮藏中低档茶用。一般采用五次干燥，有条 件的也可以使用除2（采用茶叶专用冷藏库冷藏综合现有的保鲜技术来看，采用低 温冷藏是解决大批量龙井茶贮藏

25、保鲜的最有效途径。低温冷藏可使茶叶处于低温条 件下，并且避光、除湿，可大大延长茶叶的保质期，惟一的缺点是设备投入大，使 用费用较高。从形式上分，用于茶叶冷藏的主要有组合式冷库和固定式土建冷库。 组合式冷库容积相对较小（1, 100m2）,可拆卸可组装，安装灵活机动，保温性好， 安全方便，但价格相对高，适合茶叶小型企业和零售部门贮藏高档龙井茶使用。土 建冷库容积相对较大，只能固定使用，但投资相对较小，制冷设备选择余地大，适 合大规模贮藏龙井茶用。冷库的制冷量应根据库房大小和贮茶多少而定，一般应配 有自动调温系统控制，使制冷系统、冷却系统同步工作，具有自动调温、除湿的功 能。从冷库运转的保质效果和

26、经济效益综合考虑，在相对度控制到65,的条件下， 贮茶温度控制在0,8?为宜。龙井茶在冷藏过程中，山于库内外温度相差较大，入 库和出库都应有一个过渡处理。在入库前先将茶叶置于预冷室预冷却后再送入冷库 房，而出库时先在温度相对较高的过渡房中放儿天后再出库。在茶叶贮藏前，尤其是新冷库初次使用前，或者使用中库内相对湿度超过65, 时，应及时进行换气排湿。冷库长期使用后，库内会出现异味，对茶叶品质不利， 应及时换气，一般要求2, 3年应对库房进行一次彻底清扫，以保持库内清洁和空气 清新。三、龙井茶销售过程中小包装茶的贮藏保鲜技术1、 小包装龙井茶包装材料的选择现在市场上流通的龙井茶主流包装及包装材 料

27、为铁罐或纸罐、0PP,PE、0PP,CPP、镀铝,CPP等，总体阻隔性能都较差,常用塑 料薄膜的物理性能见表1。山于铁罐、纸罐的密封性能较差，品质保存性不佳，而 传统的茶叶消费和包装形式短时间难以改变，为达到保鲜效果，可在罐内套阻隔性 能较好的软包装材料袋，如 PET,AI,CPP、PET, OPP、PET,镀铝,CPP、BOPP, PVDC, PE 等复合材料制成的袋，一般要求在一个标准大气压下透氧量低于20mL, （m2?d）、透 湿量低于lg, （m2?d）,或者采用近年发展起来的易拉罐式的包装方法，阻隔效果较 好。铝箔复合袋虽然阻隔性能和隔光性能较好，但因料的阻隔性能可以与铝箔复合 袋

28、媲美。另外，由于茶叶易吸附异味，包装材料的印刷应注意防止油墨味，特别是 软包装材料在印刷后需进行去味处理。2、 小包装龙井茶的保鲜方法受条件所限，小包装龙井茶在销售中大多是一个 开放式的过程，在保鲜方式上可采用干燥剂干燥去湿或除氧、抽气充氮等气调技术 进行保鲜。特别是除氧、抽气充氮等气调技术，可以创造一个相对独立的环境，减 小茶叶品质变化速度，非常适合流通过程中的小包装龙井茶的保鲜。抽气充氮包装 要求氮气纯度要高，茶叶水分含量要低。抽气充氮设备的一次性投入较大，且需经 常换气，适合大中型茶叶企业采用。而采用除氧剂除氧则是一个简便、实用、成本 低廉的好方法，适合各类企业使用。一般在合适的茶叶包装内加入除氧剂1,2无后 可使包装系统内的氧浓度下降至0（1,以下，这种环境对茶叶品质特别是色香味的 保持效果非常明显。除氧剂的加入数量和规格可根据茶叶包装体积计算，如1009 龙井茶可