app推广策划基础参考文案五篇文档格式.docx

1、 优点是可以利用平台本身的资源进行推广，无技术方面的要求;缺点是活动的形式受到一定限制。 四、活动推广 大活动需前期预热、前期引导、核心目标用户; 市场推广大体分为两个方面，站内推广和站外推广。 站内推广比较简单，就是如何利用自有平台本身的资源进行推广，如首页的广告位，文字链之类。站外推广要量力而行，一般来说的推广手段包括KOL转发、人工发帖、合作推广等。 五、活动反馈 活动完成提醒鼓励： a. hi，土豪君。恭喜你成功参与了本次活动， 本活动会在日公布获奖名单，请你持续关注哦;b. 邀请更多好友参与活动，能提高中奖几率哦; c. 真抱歉，你参加的活动，没能获得大奖，送你一个安慰飞吻，勿谢!

2、获奖名单公示、已经取走多少份，还剩多少份，实时反馈。 1、培养品牌公信力。 2、连续刺激用户参与热情。 六、效果预期和目标 线上活动的效果预期可以从参与人数、下载量、PV、UV几个维度进行考量。 目标需要根据活动的进程，分阶段设置，便于在活动执行过程中根据实际效果和目标的差异进行适当调整。 七、活动备注 这一部分是方案能够执行的关键，要点在一个“细”，要考虑到活动执行的方方面面。可以从以下几个方面进行考虑：活动流程、活动规则、奖项设置三个大方面考虑。（如果可执行性再强一些，可以将活动流程用图文形式做出来）。 活动规则： 活动规则中应该包含免责的部分，如用户多长时间不提供有效联系方式将视为自动放

3、弃领奖等。一些格式条款，建议弱化或者放到活动页面不显眼的地方，如：“本次活动的最终解释权归所有”。“本次活动严禁马甲参加，以任何方式作弊。” 总结 一、给一个用户参加这个活动的理由? 二、用户参与成本，极致的简单。 三、立即反馈，反馈呈现。 四、事后反馈，奖品公布，培养品牌知名度。 app推广策划2 一、 综述 说明整个的意义和目标，将整个APP项目计划的价值概括出来，如果作为商业计划，此部分将很大程度的.决定投资者是否中意此项目，因此十分重要。 1、项目概述 对app项目进行一个整体的概述，包括具体实现的功能目标和要求。 2、目标用户 列举将来会使用此app的用户，按照年龄、行业、职业等维度

4、进行划分。 3、项目特点 APP产品特点。 二、设计说明 1、应用类型 2、开发工具 3、美术风格定位 三、产品介绍 1、整体框架 2、功能模块说明 四、开发进度规划 1、前期准备 时间预期：3天 工作内容：人员配备，主要方案及相关程序框架和美术图量计算 2、确定方案方案细化，程序及美术相关工作安排就位 3、技术开发45天根据设计方案，程序及美术按照相关工作安排进行开发工作 4、功能性测试及调优7天对各大主要功能进行初步测试，控制版本质量 5、全面测试整合程序及美术所有功能和资源，提供完整版本进行全面测试 6、对外测试移入平台进行外部环境测试，确认验收 五、运营方案 1、运营模式 运营策划、B

5、D、媒介、活动营销、数据分析和市场监控。通过不断的策划确定产品的前进方向和更新，然后通过BD与渠道方建立良好的沟通，通过各种媒介向用户宣传产品 2、运营目标 营收（即赚钱）、增加新用户的数量、提升老用户的活跃度。 六、盈利模式及利润预估 免费运营，收取交易服务费，内置广告费，注册VIP会员费 1、核心盈利点 按照自身app产品而定。 2、次要盈利点 七、预算需求 1、人员成本 按照开发APP所需技术人员数量、薪资及其他费用整体进行预估来计算。 2、设备成本 按照开发APP过程中所消耗的设备资源进行计算成本。 3、其他费用 按照开发APP过程中消耗的其他相关物品资源进行计算。 八、风险评估及对策

6、 软件质量的风险及市场需求变化的风险评估及对策。 app推广策划3 一、活动背景及目的 年是互联网加速发展的一年，各大互联网、零售企业也在加速转型变革，争取能够快速的适应新形势。新的社会需求带来新的就业挑战，企业对于人才的需求转向了解互联网、懂运营、会经营的时代。为了提升我校学生的综合就业竞争能力，结合企业实际需求，联合平顶山苏宁云商商贸有限公司进行本次校园营销大赛，重在提升我校学生的实践能力。 二、活动意义 本次活动由校企共同为学生打造一个营销实战平台，通过大赛提高学生的组织能力、策划能力、沟通能力、社会实践能力以及团队合作能力等，同时增强学生的就业竞争力，从而提高就业率和就业质量，为企业提

7、前选拔优秀的大学生，储备校园人才提供重要参考。 三、活动主题 易行天下 购筑未来 四、参赛对象 参赛学生要求为全日制在校大学生;学生组队参加比赛，每支团队3-4人，允许跨专业组队。 五、举办单位 主办：河南城建学院招生与就业指导处 承办：河南城建学院工商学院 协办：河南城建学院大学生职业生涯规划协会 赞助：平顶山苏宁云商商贸有限公司 六、大赛策划方案 大赛分宣传报名、培训、经营、颁奖仪式四个阶段。 （一）宣传报名 1、报名时间：5月16日-5月28日 2、参赛形式：团队报名，每个团队3-4人 3、报名方式：详见附件一 4、报名要求：围绕“如何推广苏宁易购APP，提升买家数和销售额”提交营销策划

8、方案。 备注：所有报名团队通过微信报名系统进行报名，报名后拟写活动策划方案，发送至邮箱568699695qiewO.cOm，方案中需注明团队成员及联系方式。 （二）培训 培训时间：5月30日 培训地点：河南城建学院 培训形式：课堂讲授和分享交流 培训内容：苏宁易购网购流程、苏宁微店运营知识 （三）经营推广 时间：5月31日-6月7日 内容：团队每个成员将自己的策划方案落地经营推广 考核指标：买家数、销售额、APP下载量 （四）颁奖仪式 仪式时间：6月10日 仪式地点： 仪式内容：领导讲话、各团队实战成果展、颁奖仪式。（PPT形式讲演） 参与人员：前3名团队参与成果展，排名4-10名团队参与颁奖

9、仪式。 仪式嘉宾：学校领导、苏宁领导 七、评分标准 获奖队伍需达到以下最低目标值，对目标值上不设限。 团队目标值： 考核项目 目标值 权重 团队买家数 100个买家数 40% 团队销售额 5000元销售 30% APP下载量 100个 团队得分=买家数/10040%+销售额/500030%+APP下载量/10030% 示例：A团队发展了，买家数90个，销售元，APP150个，A团队的指标数公式：90/10040%+/500030%+150/10030%=0.93。 八、奖项设置 （一）排名奖励 奖项 团队奖励 一等奖 1支 1000元1+证书 二等奖 2支 600元 三等奖 3支 400元 （

10、二）佣金奖励 1、APP下载佣金（2元/个） 团队预估佣金= 100个2元/个=200元 2、微店销售佣金：根据苏宁联盟佣金比例系统自动核算 团队预估佣金：50-100元 （三）其他奖励 获奖队伍在以上奖励的基础上，享有以下额外机会： 1、参与苏宁企业开放日活动 2、参加苏宁校园夏令营活动 3、优先申请在苏宁的实习机会 4、校招优先录取资格 5、享有推荐参加全国赛的机会。 （四）全国赛： 1、参加对象 全国范围内选拔出的10支优秀参赛队伍。 2、决赛环节 决赛分为两个环节： 环节一（7月10日至15日）：7月10日安排开展夏令营活动，为期5天。一方面选手对前期方案进行总结，并针对新的主题制定推

11、广策划案，另一方面总部高管及大赛组委会对其进行方案指导（方案本身、舞台呈现），并组织选手参观体验苏宁总部，感受苏宁的互联网零售氛围与独特工作体验。 第二个环节（7月15日）：为总决赛现场，10支参赛队伍依次展现方案，由评委打分，决出前三名，现场颁奖。 app推广策划4 一、活动前言 通过举办“APP创意展示大赛”，激发当代大学生的创新思维，科学利用电脑，激发灵感，鼓动创意，抒发情感，展现才华的宗旨，以一个先锋形象引领一种设计文化，以一个主任翁的身份表现大学生自己的生活，让技术与艺术、情感完美的结合，彰显当代大学生风采。并努力宣传贵公司的品牌与产品，达到双赢目的。 二、活动宗旨 挑战自我，以新时

12、代的科技去放飞理想，释放激情，在现实、梦想和激情的碰撞中，擦出创意的火花。提高学生科学技术创新能力，丰富学生校园文化生活，提高学生科学素养，拓宽学生人文视野。 三、策划主办单位 计算系团总支学生会 四、活动时间 报名时间： 4月21日4月30日 交作品时间： 5月10日 五、活动对象 全院师生 六、参赛要求 参赛者可以使用当前主流的开发平台、工具及数据技术，自主或团队设计开发软件作品。作品形式可以是网站、游戏、Web应用系统、单机版软件、基于移动终端的App等均可。 作品具体要求如下： （1）开发平台（工具）不限。 （2）提交的作品须有开发、运行及软件功能使用说明的文档。 （3）自主设计开发（

13、严禁完全抄袭）。 （4）比赛现场能够运行演示。 提交方式： 文件夹命名为“系别+班级+姓名+参赛项目”;文件夹内含：“源文件+作品成品 +使用说明文档（word文档）”。 七、奖项设置： 一等奖： 荣誉证书+500元 二等奖： 荣誉证书+300元 三等奖： 荣誉证书+200元 优秀奖： 荣誉证书+精美礼品一份 八、报名方式 （1）现场报名： 在各个报名点现场登记报名，详情可在摊点现场咨询 （2）统一报名： 参赛各个项目的可在各班班长处统一登记报名 （3）其他报名： 关注微信“康大计算机系”，发送“姓名+班级+参赛项目+联系方式”私信报名 编辑短信：“姓名+班级+参赛项目+联系方式”至计算机系学

14、习部部长： app推广策划5 一、应用市场推广 应用市场亦称应用商店，泛指专门为移动设备手机，平板电脑等提供收费（免费）游戏，应用下载服务的电子应用商店。应用市场是用户下载应用的主要通道，围绕应用市场推广APP应用是非常关键的第一步。 1、APP应用提交 将APP应用提交至苹果APPStore和安卓市场、安智市场、3G门户、机锋市场、应用汇、N多等国内主流的Android应用市场，全面覆盖建立符合用户习惯的下载渠道，方便用户通过各种渠道进行下载使用。 在选择应用市场时候，我们可以通过ALEA排名来获悉应用市场是否属于流量较高的，从而判断其是否属于主流的应用市场，部分应用市场相关信息如下： 2、

15、APP论坛置顶 应用市场的论坛是用户分享信息的集散地，每天都有许多信息通过论坛进行发布，吸引用户的眼球，但是单篇论坛帖子如果不维护的话，很快就会沉底，因此，发布论坛帖子并安排专人进行维护置顶是很有必要的。 在国内的话，Android论坛主要是机锋、安卓、安智、木蚂蚁等，iOS论坛主要是威锋、麦芽地、爱应用等，APP应用属于应用软件，因此，撰写关于APP应用的评测软文、特色功能、所获荣誉等都是非常好的题材。 3、APP论坛活动 通过与应用市场论坛官方合作，策划利于APP应用推广的活动主题，以提升APP应用曝光率为目标的签到互动，让客户提前知晓APP应用的品牌信息。 后期活动策划：比如在活动期内，

16、通过空间、苹果AppStore等渠道下载APP应用手机客户端，并给与好评，通过论坛账号把相关信息截图贴出来回复栏中，即算参加了本次活动，将会有机会获得APP应用推广设置的精美奖品。 4、APP有奖竞猜 相对于论坛活动，有奖竞猜更具备趣味性，选择与人气较旺的论坛合作，置顶竞猜活动主题，论坛用户可以根据自己的知识经验竞猜结果。 具体操作方法可以根据实时热点、娱乐新闻等，选择与APP应用匹配的话题进行结合推广，比如猜足球比赛比分，特别与中国足球进行结合，比如新国足新征程，APP应用与广大网友共同期待好成绩。参与方式： 收听APP应用腾讯微博 转播此微博并写上竞猜比分。每个ID以第一次竞猜比分为准。

17、截至时间，获奖规则： 前三位猜对比分的听众各奖励礼品; 在其他猜对比分的听众中随机抽取三位各奖励礼品。 5、APP有奖问答 APP应用作为一款新上线的手机应用，肯定无法做到尽善尽美，如何进行有效改进呢?有奖问答是一个很不错的形式，既推广了APP应用的知名度，又可以获得活跃用户的真实建议，同时通过“有奖”形式发放礼品，增加用户的忠诚度。 具体操作方式，可以通过与应用市场的深度合作，在人气活跃的相关版面，发布有奖问卷调查，并安排专人进行及时回复，增加与用户的互动性，并及时解答用户的使用疑问，第一时间让用户使用的方面和通畅。 6、APP应用推荐 应用市场作为第三方，具备较高的公信力，因此，APP应用

18、作为应用市场的推荐软件，将会获得更多的关注和信任。 7、Banner广告 国内主流的应用市场每天都有上百万的手机用户进行登录并浏览，特别是Android的机锋，和iOS的威锋网，购买相应的首屏、通栏等Banner广告，可以为APP应用获得大量曝光，从而提升品牌知名度。 二、社交媒体推广 社交媒体（SocialMedia）是用户用有极大参与空间的新媒体类型，泛指方便用户撰写、分享、评价、讨论、沟通的互联网工具和平台，比如国外的Facebook、Twitter，国内的新浪微博、腾讯微博、腾讯微信、易信。 三、搜索引擎推广 搜索引擎是互联网用户获取信息的主要渠道，一般用户在完成搜索后，习惯按排名顺序

19、进行浏览，因此，保证APP应用相关关键词能够排名靠前是非常关键的。 由于搜索引擎的结果是多样化的特点，包含网站、百科、知道、文库、新闻、视频等信息，针对上述信息类型进行推广是非常有限需要考虑的。 1、搜索引擎优化（SEO） 搜索引擎优化（SEO），是针对网站进行利于搜索引擎排名的优化，优化内容包含：关键词优化、架构优化、内容优化、链接优化、CMS优化。 关键词优化，主要是对网页的关键词分布，关键词密度进行优化建议。我们根据选取的网站关键词，参考XX为主，查看关键词在XX排名前10位网站的关键词密度，以他们的关键词密度范围为基准，优化自己网站的关键词密度。 架构优化，网站结构是指网站中页面间的层

20、次关系;按性质可分为逻辑结构及物理结构。网站层级结构为扁平化，重要的栏目可以适度提升层级，针对搜索引擎特点，网站栏目一般都是以首页、新闻中心、产品中心、专题、联系方式五层结构去实现。结构优化使搜索引擎所有内容利于搜索引擎收录。 内容优化，主要从以下几个方面着手：网站的技术层面（是否为div+css），html代码是否简洁，页面标题（Title）、关键词（Keyword），描述（Descipription）、网页的内容是否充实，图片标签是否优化。 链接优化，网站链接包括内部链接和外部链接。内部链接：内部链接是指本网站内部网页之间的链接（包含了导航栏和面包屑导航）。外部链接：外部链接是指本网站外部

21、的链接，分为导入链接和导出链接两种。 CMS优化，即动态发布系统优化，是集内容发布、编辑、管理检索等于一体的网站管理系统，支持多种分类方式，使用它可方便实现个性化网站的设计、开发与维护。 2、搜索百科 搜索百科作为搜索引擎自由产品，具备很高的网站权重和公信力，往往在搜索结果中排名靠前，因此制作APP应用的搜索百科是非常必要的。XX百科、搜搜百科、互动百科，是推广APP的三个主要载体，撰写利于APP应用推广的词条并通过审核，便于用户通过关键词搜到相关APP应用，了解更多详情。 3、知识问答 知识问答是树立企业口碑和产品口碑的重要渠道，知识问答的倾向性是产品口碑的互联网体现，能更清晰的描述APP应

22、用的产品特征与品牌特征。 基于搜索的互动式知识问答分享平台进行推广的重要性不言而喻，用户可以根据自身的需求，有针对性地提出问题;同时，这些答案又将作为搜索结果呈现给其他潜在用户，除了能提高网站的外链数量与外链质量，更重要的是能通过第三方立场给网站带来稳定精准的流量，从而提升网站的转化率。 抓取和分析各种网络问答平台上与“APP应用”相关的问答。根据已有问题的数量和质量选取关键词，针对这些关键词设计制作有利于“APP应用”推广的问题。发布问题及答案，并把答案选为答案;发布于XX知道、天涯问答、搜搜问问等平台。并利用SEO技术提升排名至平台首页。 平台选择：XX知道、搜搜问问、新浪爱问、天涯问答、

23、XX百科、维基百科等;执行步骤： a、根据关键字、网民搜索习惯设定知道问题和百科文案; b、针对APP应用，完成知道答案的设计; c、按照时间规划，完成知道问题、答案的发布，以及答案选为。 预期效果： a、知道平台，搜索目标关键词，相关问答出现在首页; b、搜索引擎平台搜索目标关键词，首页有相关问题出现; c、对APP应用功能性相关的问题，都可以在知道平台找到相关答案。 4、文库 给别人一个下载你的APP的理由!通过设计并发布文库，在搜索引擎中展现APP应用的功效，可以获得良好的口碑传播。特别是上传一些APP应用的产品介绍、使用评测、详细攻略等，可以更加方便用户了解和使用APP应用应用。 根据

24、用户的搜索习惯，选择上传文库素材，并根据上传规则优化好文库文章标题并优化内容，选择国内主流平台XX文库、豆丁等进行上传。 5、视频 将APP应用相关视频上传至国内主流的视频网站，包括优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、酷6等。帮助客户更直观地了解APP应用，可以覆盖相关报道、品牌介绍、使用操作等。 6、网络新闻 网络新闻作为公众舆论的一个风向标，根据搜索关键词，定期发布利于APP应用的网络新闻，能够很好的提升APP应用的品牌曝光，让用户搜索资料、浏览新闻时，能够获得更多更全面的关于APP应用的介绍。 全方位覆盖门户、垂直网站，根据主题、特点和细节提炼，将行业、产品、服务等关键词纳入其中，除起到本身的公

25、关作用以外，另一个重要作用是引导和优化搜索引擎的搜索结果。 四、门户网站推广 门户网站（PortalWeb），是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统，在国内主要以新浪、网易等为首，主要提供新闻、搜索引擎、网络接入、聊天室、电子公告牌、免费邮箱、影音资讯、电子商务、网络社区、网络游戏、免费网页空间等，每天获得流量将是甚至，因此，通过门户网站投放广告能够更快速更全面的提升天翼客服的网络曝光度。 五、移动广告推广 通过移动广告平台精准投放广告覆盖上述用户群，已经成为移动互联网营销的新趋势。移动广告平台和互联网广告联盟相似，是一个连接应用开发者和广告主的平台。在平台上，开发者提供

26、应用（例如APP游戏），广告主提供广告，用户下载App应用，点击广告后，广告主就会通过移动广告平台支付一定的费用给开发者。 选择质的移动广告平台进行投放，并不断监测和优化广告投放效果。移动互联网广告投放主要包括： 1、为不同客户定制不同手机网站、App客户端、营销活动Minisite页面，满足客户多样的需求; 2、分析目标受众，制定相应的推广方案，依需制作不同的线上活动，促进品牌沟通，扩大口碑营销; 3、选择优质媒介组合进行广告投放，实时监测投放数据，并进行技术分析，实现科学的优化; 4、提供全面广告数据分析，帮助广告主更好的了解广告投放详情，提升应用的品质及广告的转化率; 5、定期评估各个移

27、动广告公司的服务水平，了解各个平台的优劣势，为客户选择最适合的移动广告平台。 综上所述，通过各种渠道对APP进行全方位推广，获得更多曝光率和下载量，让APP不再只是摆设和花瓶，后期再通过高效的APP运营，吸引用户保持黏性，从而创造企业APP的商业价值。 篇二 一、前言 于20年8月日正式在发布。 应用商场（MobileMarket简称MM）是聚合各类开发者及其优秀运用（软件、游戏和主题）和数字内容（音乐、视频和阅读），满足跨平台、跨终端用户实时体验、下载、订购需求的综合应用商场。 MobileMarket百万青年创业计划以MM为平台，为广大青年重点是大学生创业者提供一系列免费的创业教育、培训和激励，并提供一定数量的创业和就业岗位，共同帮助大学生增加就业创业锻炼并最终实现创业就业梦想，打造一套基于互联网开展自主创业的环境和机制，促进青年特别是大学生的就业创业。 学院约有15000学生，调查显示其中80%的学生是的用户，有77.6%的用户不了解MM。 为了配合MM在我院的推广，20年3月11日下午，学院经济管理学院团队成立了。 本团队力求从MM的定位着手，根据问卷调查的结果，提出校园推广方案，以提高MM在学院的知名度。 二、背景分析 （一）行业分析手机应用商店的价值在于形成了一种正向循环，它让开发应用程序的人可以赚到钱，让手机用户可以使用到更具创新性的应用程序：