泉州风景名胜广告词Word格式.docx

1、广东珠海市：广东汕头市：海风潮韵，世纪商都 3、福建省：福建省福州市：八闽古都、有福之州 福山福水福州游 福建省三明市：走进多情山水 拥抱绿色三明 天下幽奇、中国绿都 福建省厦门市：有魅力、更有活力 海上花园，温馨厦门 福建省龙岩市：福建西部风情 福建省福建旅游：福天福地福建游 福建省武夷山市：东方伊甸园，纯真武夷山 福建省漳州市：水仙花的故里 4、海南省：海口市：椰风海韵、南海明珠（阳光海口、娱乐之都） 三亚市：天涯芳草，海角明珠 5、辽宁省：大连市：浪漫之都，中国大连 6、黑龙江：哈尔滨市：冷酷冰城 7、陕西省：西安市：8、浙江省诗画江南、山水浙江 浙江省富阳市:富春山水,孙权故里 浙江省

2、杭州市：爱情之都 天堂城市 东方休闲之都，品质生活之城 最具幸福感的城市杭州 浙江省嘉兴市：水都绿城,休闲嘉兴 浙江省金华市：风水金华 购物天堂 大仙故里 历史名城 浙江省宁波市：东方商埠，时尚水都 书藏古今，港通天下。浙江省绍兴市：古越胜地，诗韵水城。梦幻水乡，人文绍兴；浙江省台州市：神奇台州 生态之旅 浙江省象山县：东方不老岛 海山仙子园 浙江省义乌市：小商品的海洋，购物者的天堂 浙江省舟山市：海天佛国 渔都港城 浙江省诸暨市：西施故里，美丽诸暨 浙江省温州市：时尚之都、山水温州 9、江苏省 南京市：博爱之都、绿色古都、文化之城 江南佳丽地，金陵帝王洲 苏州市：天堂苏州、东方水城 东方水城

3、，天堂苏州 徐州市：楚汉雄风、豪情徐州 常州市：中华龙城、江南常州 无锡市：太湖明珠、中国无锡 扬州市：诗画瘦西湖、人文古扬州，给你宁静、还你活力 南通市：追江赶海到南通 常熟市：世上湖山，天下常熟 10、湖南省 长沙市：多情山水 璀璨星城 多情山水，天下洲城 湘潭市: 伟人故里 山水湘潭 11、湖北省（13地市4省辖市、区）“极目楚天舒，浪漫湖北游” 恩施州：健康旅游基地生态恩施州土（家）苗风情园 武汉市：高山流水 白云黄鹤 宜昌市：金色三峡 银色大坝 绿色宜昌 12、安徽省 合肥市：日出黄山、绿染合肥 13、河南省（17个地级市）“中华之源，锦绣河南” 郑州市：黄河之都 开封市：东京梦华、

4、北方水城 新乡市：壮美太行、丰采新乡 焦作市：峡谷极品、太极之乡 鹤壁市：诗经淇河、生态鹤壁 许昌市：曹魏故都、宜居花城 漯河市：许慎故里、食品名城 周口市：羲皇故都、老子故里 济源市：济水之源、愚公故里 南阳市：卧龙之地、灵秀南阳 濮阳市：中华龙乡、花园城市 信阳市：豫风楚韵、红色信阳 洛阳市：世界遗产、九朝古都（千年帝都、牡丹花城） 安阳市：走进古都品文化、休闲度假游安阳（文化之都、秀美安阳） 商丘：（空缺）2006年向全国征集，结果金奖空缺，到目前尚无形象口号；（三商之源、华商祖地） 驻马店市：（空缺）2007年向全国征集，结果一等奖空缺，到目前尚无形象口号；（诗意山水、传奇天中） 平顶

5、山市：祈福圣地、度假天堂 三门峡市：黄河明珠、天鹅之城 小浪底：高峡平湖、黄河奇观 14、河北省：邯郸市：游名城邯郸，品古赵文化 承德市：游承德，皇帝的选择 15、山东省“文化圣地、度假天堂” 山东省东营市：黄河与大海相约的地方 齐鲁神韵，豪情山水 山东省青岛市：海上都市、欧亚风情 心随帆动，驶向成功 山东省曲阜市：孔子故里，东方圣城 孔子故里,东方圣城 山东省日照市：黄金海岸，激情日照 游山登五岳，赏海去日照 山东省威海市：拥抱碧海蓝天，体验渔家风情 山东省泰山市：登泰山 ，保平安！山东烟台市： 人间仙境 梦幻烟台山东省：山一水一圣人。“泰山黄河孔子”。16、山西省 17、陕西省 18、四川

6、省 雅安：（空缺）2007年4月向全国征集，结果一等奖空缺，到目前尚无形象口号 19、云南省 昆明市：昆明天天是春天 20、广西自治区：南宁市：绿城寻歌壮乡情 中国绿城桂林市：山水甲天下、魅力新桂林 桂林山水甲天下 河池市：山魂水韵、风情河池 柳州市：山水桂林 风情柳州 北海市：南海珍珠之乡 滨海度假胜地 滨海人居，生态北海 21、内蒙古自治区：锡林郭勒：天堂草原 阿拉善：中国秘境阿拉善 港澳：香 港：动感之都 亚洲国际都会 国外：纽约：万都之都 巴黎：优雅之都、时尚之都 银川市：塞上明珠，中国银川 成都市：成功之都，多彩之都，美食之都 阿拉斯加：阿拉斯加，一见倾心。埃及：历史的金库 澳大利亚

7、：最真一面，在澳大利亚见。拜水都江堰 问道青城山 宝石之都梧州 趵突神韵甲天下 济南潇洒胜江南 北方水城-中国开封 北国江城，吉林我故乡 避暑之都 休闲胜地-中国贵阳 不识庐山真面目九江 才子之乡临川 王安石曾巩汤显祖还有N代宰相 中华龙城 江南常州 成都 一座来了就不想离开的城市 成都：传媒之都长沙 大英山水 自由天地-四川遂宁大英县 道教圣地上饶 三清山 葛仙山 德国：别在沙滩垒古堡玩，请到德国来看真的吧！东营：多彩武安 长寿乐园-河北邯郸-武安 多情长沙 快乐之都 帆船之都”青岛 冯如故里名中外,温泉之乡冠古今-广东恩平 佛教禅宗发祥地常德佛山市：和谐佛山，绿色家园 古都-西安 古有清明

8、上河图，今有杭州白马湖。光明之城泉州 广西北海市：广西桂林市：广西柳州市：广州市:贵阳：避暑之都森林之城，城中有山山中有城 贵州旅游：1999 中国旅游宝库 世界天然公园 哈尔滨：冷酷冰城哈尔滨 椰风海韵 南海明珠 海南岛旅游:寻梦海南岛 作客诗画中 海南省 畅游海南 回归自然-海南省 海南五指山:不登五指山,不算到海南 邯郸市:游各城邯郸,品古赵文化 韩国：开心胜地，好客邻邦。汉文化的发祥地-汉中 河北承德市：河北邯郸市：河南登封市：中国少林武术之乡登封 河南焦作市：焦作山水，人间仙境 河南旅游： 拥抱青山绿水 走进健康天地 河南洛阳市：国花牡丹城洛阳 河南三门峡市：文化圣地，天鹅之城 忽如

9、一夜春风来，千树万树梨花开-吉林雾凇，名不虚创 湖北武汉市：湖北宜昌市：金色三峡银色大坝绿色宜昌 2 三峡风光地 世界水电城 湖南长沙市：湖南旅游： 人文湘楚 山水湖南 湖南湘潭市:华南虎之乡宜黄 活力之都 中国沈阳 加拿大：越往北，越使你感到温暖。江北水城 中国聊城 江门市：江苏常熟市：江苏常州市：江苏南通市:江苏省南京：江苏无锡市：太湖明珠 中国无锡 江西省南昌市：八一起义英雄城南昌 将军城兴国篇二：泉州旅游宣传策划书 目录 一、前言 二、策划原因及目的 三、SWOT分析 四、形象定位 五、旅游形象及主要旅游资源 六、形象设计方案 七、宣传口号 八、营销定位 九、营销策略 十、市场营销推广

10、渠道 十一、资金预算 正文 泉州市位于福建东南沿海晋江下游北岸，依山面海，北承省会福州，南接厦门特区，东与宝岛台湾隔海相望。是我国著名侨乡和台湾同胞的主要祖籍地，目前分布在世界多个国家和地区的泉州籍华侨华人达多万人，港澳同胞万多人。泉州也是我国历史文化名城和中国优秀旅游城市，是我国古代著名海港，宋、元时代曾为全国第一对外贸易大港，为古代“丝绸之路”起点。因古城形似鲤鱼，故称“鲤城”；又因泉州属亚热带海洋性季风气候，终年温暖湿润，四季如春，有“四季有花常见雨，一冬无雪却闻雷”之称，别号“温陵”；五代时，此地曾环城遍植刺桐树，遂称“刺桐城”。泉州依山面海，境内山峦起伏，丘陵、河谷、盆地错落其间，地

11、势西北高东南低，山地1000多万亩，耕地197万亩，山地、丘陵占土地总面积的五分之四，俗称“八山一水一分田”。海域面积11360平方公里，海岸线总长541公里，岛屿208个，有湄洲湾、泉州湾、深沪湾、围头湾四个港湾。深水良港多，可建万吨以上深水泊位123个，湄洲湾南岸的肖厝港和斗尾港是世界不多、中国少有的天然良港 二、策划原因及目的：目前泉州旅游业因宣传力度不够，其知名度 远低于厦门福州等城市。策划是为了加大泉州旅游业的宣传，提高泉州旅游业的知名度，从而促进旅游业的发展 三、泉州旅游业的SWOT分析 1、优势 （1）国家历史文化名城。是国务院首批公布的国家历史文化名城之一。拥有多彩多姿的文物古

12、迹，其中宗教文物古迹在泉州旅游资源中的地位最为突出。泉州素有“世界宗教博物馆”之称，包容了世界上各种不同的宗教，留下了种类繁多且各具特色的代表性寺庙、墓、碑、石刻、经书、典籍等，可谓是多种宗教资源精品荟萃之地。泉州也是中国古代海上丝绸之路的起点，在长期对外交往中，留下了许多海外交通史迹。泉州也有内涵深厚的闽南文化，有被称为“中国古典音乐明珠”的南音，有“宋元南戏活化石”之称的梨园戏，保留着许多晋唐时期中原地区方言的闽南话。民俗源远流长，如有“封建头，民主肚”之称的惠安女奇特装饰，东海寻埔女服饰，闽南宫殿式古民居，南少林武术等。拥有丰富的滨海文化和休闲旅游资源。泉州拥有高品质、大规模的海滨 沙滩

13、资源，海域总面积达到7864平方公里，海岸线长达421公里，其中沙质海岸线为60公里，14个沙滩的海岸线超过1公里，存在有许多具有旅游发展潜质的海滨沙滩。泉州曾是东方 第一大港，早在唐朝就是中国四大外贸港口之一，宋元两代进入全盛时期，成为海上丝绸之路起点，现保留的属于或与海上丝绸之路 ，历史文化相关的国家级重点文物保护单位有14处，省、市级文物保护单位多达200多处，数量之多在古代四大外贸港口中首屈一指。（3）商务发达。目前，泉州已形成以纺织服装鞋帽，是由化工，建材陶瓷，食品饮料建筑房产、旅游服务6大支柱产业为主导的产业体系，拥有一大批闻名省内外的名牌产品，如安尔乐、七品狼、柒牌、富贵鸟、金鹿

14、等。另外，一些具有浓郁地方特色的商品，如安溪的铁观音、永春芦柑、德化陶瓷、惠安石雕，也享誉国内外。琳琅满目，质优价廉的商品吸引了众多的商家和购物者来泉，如“买服装去石狮”、“买鞋子去晋江”，使石狮“服装城”晋江“鞋城”成为省内外鞋服购物者的首选地之一，每年吸引大量的旅游者来此 （4）交通发达。近几年，泉州的交通条件日趋完善，已初步形成水陆空立 体交通运输网络。福泉厦高速公路的全线贯通，晋江机场的优良运转，漳泉肖铁路的通车，肖厝深水港建设速度的加快，从而为商务旅游的快速发展奠定了良好的基础。2、劣势 宗教旅游客源虽然稳定但是不多，市场面狭小。泉州宗教旅游以港、澳、台同胞和侨胞的宗教朝圣、寻根探亲

15、、商务考察、观光娱乐为主, 缺乏对其他地区、其他类型游客的吸引力, 造成国际旅游市场偏窄、客源单一, 国内旅游市场发展缓慢、缺乏对国内非信教群众的吸引。 滨海旅游和宗教旅游开发力度不够, 缺乏泉州特色。资源开发和产品开发的市场化程度不高，海洋旅游内容单一，滨海旅游仍然停留在初级阶段，开发规模小、档次低，缺乏能带动滨海旅游整体发展的具有轰动效应的大型旅游项目，很多具有天然优势的滨海旅游资源尚未开发成旅游景区。宗教旅游资源的开发过于片面，对开元寺、老君岩、清净寺等老景区缺乏再生性开发, 旅游产品面孔单一, 缺少变化和新的吸引力，各旅游景区之间缺乏联系, 没有形成统一的旅游品 牌, 游客到泉州后往往

16、是走马观花, 兴味索然, 无法形成对泉州的整体感受， 更难以形成一批“回头客”。 缺乏宣传力度。泉州的竞争力不强，很大程度上是因为宣传力度不够，泉州在一般人眼中只是经济比较发达的城市，其知名度不仅远低于福州、厦门，甚至不如其所辖的石狮晋江。来泉州旅游的很多游客只知道老君岩、东西塔，对泉州的 滨海和宗教旅游资源知之甚少，旅游形象的不明确，这对泉州旅游的发展起了极大的阻碍作用。（4）接待和服务水平低，如市区以外的许多景点没有直达交通，服务质量差，强行拉客、兜客现象时有发生，严重影响了泉州旅游业的整体形象。3、机遇 政府重视旅游业发展。21世纪旅游业作为世界最大产业之一, 保持着高速发展势头。近年泉

17、州的旅游业得到了较大发展, 特别是进入90年代后, 旅游业的发展更是一直位居福建省前茅, 接待境外旅游者人数连续十年居福建省首位, 并进入全国十大旅游热点城市行列。 整体经济比较发达。泉州处于比较发达的经济地区，整体经济较为发达, 其经济总量在福建省各市中保持首位, 在全国212个地级市中位居前三名。2007年, 全市实现生产总值GDP2, 28816亿元, 按可比价格计算, 比上年增长16% , 经济总量继续保持全省第一。按常住人口计算, 当年人均地区生产总值为29, 664元, 比上年增长15%。 在吸引台湾游客方面具有天然的优势。随着海峡两岸的交流、沟通, 大量的台湾游客涌入内地, 台湾

18、客源出现了迅速增长的势头。其中, 宗教旅游尤其占有相当大的比例。最大限度地开拓台湾的客源市场, 对于泉州旅游业的发展具有重大意义。4、威胁 区域竞争激烈。目前, 旅游业的区域竞争变得越来越激烈，从国内来看，珠海、深圳、北海、三亚、厦门、福州等热带、亚热带滨海旅游城市，青岛、烟台、大连、秦皇岛等温带滨海旅游城市，以及一些国家级旅游度假区竞争激烈，而从周边国家来看，新加坡、马来西亚、泰国具有良好的滨海旅游资源，且旅游开发程度普遍较高，是极具威胁的竞争因素。 旅游开发带来的负效应。宗教为旅游带来了可观的经济效益,但在部分地 区, 对于如何处理好旅游与宗教的关系仍存在不少问题，如泉州部分景区没有做好管

19、理保护工作, 文化古迹遭游客践踏破坏, 或者景区容量严重超载,造成对文物古迹及环境的损害、污染现象。同时由于近年来人类活动的加剧，滨海环境遭到了破坏，坏境污染成为一个突出的问题阻碍和限制了滨海旅游资源的开发。四、旅游形象定位 由上述SWOT分析，基于泉州悠久的历史文化渊源，独具特色的滨海旅游资源和旅游产品，快速发展的社会经济状况。泉州市旅游形象的总体定位为：国家级历史文化名城滨海休闲旅游区全省商务旅游区 泉州十八景 涂门街、东湖公园、五里桥、蔡氏古民居、府文庙、开元寺、崇武古城、洛阳桥、牛姆林 、清水岩、清源山、西湖公园、深沪湾、天后宫 、黄金海岸、仙公山、岱仙瀑布 、郑成功史迹篇三：泉州城市

20、形象分析 爱拼的城市泉州 姓名：张毅专业：广告学 学号：122612010003 作为一个地道的泉州人，可我还是不得不说看完这个泉州城市形象宣传片的感受。我自己概括为：杂，短，泛。三个字。杂，在一个2分18秒的城市形象宣传片中，我感受到的是让人窒息的感觉，好像要把泉州的所有一切倾斜而出，也不考虑一下我们的受众 的感受是否接受得来。而且没有一个好的定位泉州的城市形象，繁杂地介绍泉州的文化底蕴，旅游等等，没有一个简单明确的核心特点。短，在看过的所有城市形象宣传片中，只有我们泉州的宣传片仅仅2分18秒的时长。有句话说：浓缩的都是精华。但是，不是所有的浓缩都是精华，在没有正确且明确目标的整合，调研，策

21、划，执行配合下，它也只是华而不实，惊鸿一瞥。宣传片中短得让我们看不出什么，又让我们什么都看出了。泛，泛泛而谈，泛泛而演，没有一个定点，城市品牌总体定位比较模糊，没有形成一个比较明确、一致的看法。从而间接地使泉州城市整体形象的宣传力度显得不足。这是我看完我们泉州的宣传片个人的看法。 其实泉州还是有值得我们借鉴与肯定的地方的。泉州又称鲤城、刺桐城、温陵，是我国著名的侨乡和台胞祖籍地。地处祖国东南沿海，与台湾隔海相望，是古代“海上丝绸之路”的起点，宋、元时期泉州港被誉为“东方第一大港”，与埃及的亚历山大港齐名。同时泉州也是国务院第一批公布的24个历史文化名城之一，有“海滨邹鲁”、“光明之城”的美誉。

22、在其等等的光环下，泉州显得轻浮，夸大。所以，我想宣传片这么的杂而泛有点这个原因 。 近几年，晋江和石狮对外做了大量的推介，知道晋江和石狮的人比知道泉州的人多。而泉州虽然是文化古城，却很少有机会自我展示、推销。从广告的知识中，就是没有分析大的市场，没有定位自己的市场，定位自己的品牌，从而缺少了城市形象发展的营销策划。另外，宣传片中还是一如既往的出现东西塔、老君岩。对于泉州景点的挖掘不够，造成了宣传过于抽象与实际结合不足的现象。来泉州旅游的人就不了解泉州拥有丰富的人文和自然资源。同时，厦门、福州对泉州旅游“屏蔽效应”显著。泉州地理位置处于福州和厦门2小时汽车路程的半径之内。作为著名的经济特区厦门和

23、作为省会城市的福州，游客在两地逗留的天数都比在泉州的多，长期以来，泉州一直是两地旅游路线的“后花 园”，外地游客很少在泉州过夜，来泉州的游客在泉州停留的时间平均仅为天。针对于次，要吸引更多的人了解泉州，旅游泉州，爱上泉州，就应该创造泉州城市品牌。首先，就明确城市的定位，根据广告的知识，只有准确的定位，城市品牌才会有发展的潜力。就如同产品一样著名品牌之所以屹立百年不倒，就是品牌的价值的体现。一、情感定位。城市形象的确立和传播将会给城市顾客某种情感体验。因此，顺应泉州城市的形象和消费者的心理、情感、体验的变化，以“爱拼才会赢”的情感定位，拉近泉州城市品牌与消费者的心理共鸣。二、形象定位。形象定位是个外在的表现，也是以“爱拼”的形象定位，根据不同区位的特点，比如，惠安崇武，我的老家，这里突出惠安女的爱拼、勤劳、简朴、智慧的形象特点，晋江和石狮的创业爱拼精神。等等来以不同区位的爱拼精神来统一定位泉州是一个“爱拼”的城市。三、文化定位。泉州要有自己独特的文化内涵这样才能真正表现出自身的竞争优势，形成城市文化上的品牌差异。所以还是一路贯穿着“爱拼才会赢”的核心定位，在文化上凸显爱拼的文化蕴涵。在这里我也只是浅谈一下自己对泉州城市形象宣传片的看法。针对于泉州城市品牌以后的建设都需要我们泉州人的共同努力与奋斗。我坚信，泉州会是第二个福建省的“厦门”的，因为，她是一个敢拼，爱拼的城市。