微博价值的经济学分析.doc

1、微博价值的经济学分析在以往，如果不是名人的朋友，想跟名人联系或说上话，是几乎不可能的事情。而现在，通过微博，就可以零距离的和名人进行沟通对话，这是不是很神奇。微博，拉近了人与人之间的距离。根据厦门大学“人-信息-人”的SNS社会化网络传播模型，微博的价值在于加速了“人-信息-人”的信息的流通，以及社会关系的流通。加快信息的流通显而易见，如今35%的微博流量来自手机（尤其在上下班离开电脑的时间段），随着智能手机逐渐普及，用户可以随时用手机拍摄现场图片，记录发生的事件和自己的看法。如果是具有普遍价值的信息，就将通过用户之间的相互转发，迅速被系统自动捕捉到，提升为“热点”，吸引更多人关注。未来，用户

2、用手机进行现场的视频直播，其速度甚至比电视台还来的快。【微博，加快了信息和社会关系的流动】另一方面，在信息流通的背后，则是社会关系的流通的加快。例如，关注“微博”信息的用户之间，就可以快速的加为朋友。例如，发表“互联网”相关微博的用户，必然很可能是同业人士，其不经意的一句话，也许就打动了你的心，和其结为朋友，一起创造出新的事业。相信微博能创造出很多GOOGLE两个创始人结识的故事。而更多的生意，以及情侣关系，也将通过微博达成。随着基于地理位置location的微博应用的开发，用户甚至可以知道离自己最近的其他用户，例如在同一个电影院或演唱会现场，基于共同的爱好或关注，而结为朋友。微博作为开放性的

3、社交网络，其价值超越IM的地方就在于此。所以，新浪微博将很有可能成为挑战腾讯客户端的最大竞争者。已经有用户反映，习惯了上微博看朋友动态，而很少用QQ客户端了。使用“姓名”，你就可以给朋友发信息；使用“#内容#”就可以用标签的方式参与讨论。前者，代表的是社会关系的流通加快；后者，代表的是信息的流通加快。二者结合，则可以将更多关注同一内容的用户聚合在一起。“人-信息-人”，无缝隙的链接，加快了社会生产力的提升，沟通成本将大为降低，合作效率将大为提高。在很短的时间内，我就在微博上结识了很多业内人士，而是以往无法想象的。【微博的社交效率，新的互联网游戏规则】研究金融经济的人，都应该会了解，是什么成就了

4、伦敦、香港、新加坡这些世界金融中心，弹丸之地成为富庶之国。道理何在？因为他们有完善的法律和会计制度，以及先进的金融票据发行和交易体系，实现了世界范围内的资本的流通。财富，正是在流通中实现累积。我们再来看“新商业文明”的缔造者马云和阿里巴巴、淘宝，其背后的价值不仅在于加快了商品信息和商人社会关系的流通，更在于建立了一套诚信、支付、物流的配套体系作为整个流通系统的保障。因此，马云虽然对技术一窍不通，但恰恰是“取势（互联网的流通效率降低了交易成本），优道（诚信体系），明术（支付和物流）”，成就了电子商务帝国的崛起。微博，也是大道至简，在看似微不足道的140个字的背后，代表的是具体和生动的个人的最真实

5、的即时言论。因为新鲜，所以有生命力。简单的“关注”、“评论”和“转发”，以及“私信”，完成了“看”和“说”的两大核心社交功能，并以时间上的即时性，虚拟空间上的零距离，实现了即时社交的功能。微博，虽然无法像博客那样长篇大论，无法像Qzone那样沉淀很多个人照片，无法像开心网那样有很多游戏，但她就是以随时随地的“说”和“看”，轻便的开放性的社交平台，话题讨论功能。成为效率最高的“社交网络”。大家普遍以为，“微博”真的是“微博客”，虽然这样好理解，但我认为这样的理解是大大的低估了微博的价值。其实，微博真正的价值并不在于简单的随时记录自己的感想心得，而是在于快速的社交平台。因此，微博更多的是关注他人，

6、响应他人，与他人建立沟通，建立起社交网络，从而提高整个社会的效率。所以，积极的回复微博上关注者的留言，积极的参与到关注对象的话题讨论，通过搜索关键词等结识相关的业界人士或者意见领袖，或者活跃分子或者思想家。这恰恰是现在大家最为忽略的地方。很多人开了微博，但感觉百无聊奈，不知道能有啥用。既不知道可以“看”（关注）啥，也不知道自己写的东西有几个人会看到。这种“死”用户很多。当然，固然和微博的推荐导航功能不足有关，亦和用户的成熟度不高有关系。目前，积极的微博用户，都能意识到，通过微博的沟通和分享，倾听各种意见和反馈，能够兼听则明，获得很多启发。这种分享和启发，无论对于关注者或发布者而言，都具有积极的

7、价值。【微博的盈利价值：即时搜索广告】新浪微博当前开足马力做的事情，就是提高用户体验，扩大知名度和使用人数。在5月18日的财报会议上，曹国伟说，“微博很大一部分流量来自于手机，目前约35%帖子来自手机，尤其是在假期，人们使用电脑较少，手机登录会多很多。手机应用很重要，将成为盈利的重要方面，不过不急。关于搜索，我们的微博已经发布了搜索服务，实时搜索将来获利。”新浪微博，如果想成为挑战QQ的客户端，势必要加大开放开发平台的合作，以及移动互联网的应用，只有做到像“水”一样的无处不在，成为用户快速沟通和社交的平台，那么显而易见的是，微博“搜索”的价值将会随之显现。搜索各种即时信息，搜索用户评价，搜索交

8、友信息，搜索商业信息，搜索有着明确的需求，需求背后则有广告主看重的目标用户。当然，对于商家和企业而言，微博的价值，也在于提高沟通和交易的效率，最近新浪理想大厦的便利店开微博，为周围的白领用户提供外卖服务，就是体现之一。越来越多的企业，开始利用微博做活动平台和客服平台，沉淀用户，进行社群营销和在线咨询和导购服务。效率，效率，微博的价值。【微博的社交礼仪，“看”和“说”】微博，让名人不再遥远，让我们看到了名人更为真实的一面。记得某名人在开微博的初期，曾经在微博上疑问，“最近看了不少人的微博，也对自己的微博的未来方向有了一点疑惑，就是到底应该坚持怎样的微博风格。是每天几条经典心得的“少而精”，还是日

9、常见闻快速播报的“多而快”？你有什么建议吗？”微博，实际上由“看”和“说”两个部分构成。“我的首页”是“订阅”，是看别人说的；“我的微博”则是自己说的，给别的“关注”你的人看的。所谓的“转发”到微博上，则是将信息转发到“我的微博”里，等于说别人的故事，给关注自己的人听的。眼睛代表“看”，嘴巴代表“说”（互联网上则是手指代表了嘴巴）。如果说传统媒体使用的主要是眼睛，那么互动媒介则是同时使用眼睛和手指。当然，“看”的时间还是比“说”来的多。只有看了，才想说。所以，web2.0仍然是“看”为主，这也是新浪博客和微博成功的原因，通过名人和事件来制造内容，吸引关注。进而通过名人的示范效应，带动更多的人进

10、来“说”。当然，不要唠叨，如果每天微博发帖数量超过10条，订阅者就会很不耐烦，因为自己的订阅页面被你大量占据了，那么他就很可能把你out取消了。毕竟每个人的精力有限，不想只看一个人“唠叨”。所以，写微博要特别注意。尤其是当订阅者超过100人以后，微博实际上就要考虑订阅者的感受了。毕竟，这是个社交网络。这里，姑且用“社交礼仪”来形容。因此，如果我们意识到“社交礼仪”的必要性，而不再把微博简单的看做是简单发泄内心感受的地方，那么，“微博”就代表了个人品牌，甚至个人品牌背后的公司品牌。多提供有观点的微博内容，表达方式更加人性化，而不是死板生硬的寥寥数语，甚至在形式上，多利用【】的范式，引用表情和图片，杜绝生硬刻板，就将赢得更多的