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1、对于一个品牌而言，设计研发至关。对消费者的调查研究太平鸟服饰主要消费者为20岁35岁的青年男女，主要是忠爱时尚的风尚达人都市时尚男士、都市时尚女性、心理年轻有活力的女性及有一定消费能力的女大学生。消费者爱好：敢于追求潮流，热忠于表达自由，热衷社会活动。对时尚有独特眼光，对现代服装有自己独特的感受，喜欢搭配服饰，拥有自己的品味风格，认同流行，但绝不盲从。不受约束，充满活力。喜欢着装随性，但追求有型，不断寻找新的形象来表达自己。消费者偏向：都喜欢穿轻松休闲的服装，展现年轻人的性格特征，张扬、青春、放松、性感、随意、简约、独立自主、崇尚自由解放符合年龄，心理的要求。勇于接受挑战并视之为动力。追求自由

2、，喜欢享受无拘无束的生活方式，喜欢在紧张的快节奏都市生活中营造快乐的心情，让生命在着装上得到满足的需求。服饰是他们的一种风格，一种生活态度，一种个性追求的表达方式。商品的调查研究PEacEBiRd太平鸟风尚男装：是为一群敢于追求潮流的男性而设计的风尚男装。产品系列分为斯文coLLEcTion和生活caSUaL两个系列。coLLEcTion系列以高级剪裁为代表，倾力打造自信的都市男性形象；caSUaL系列以多种时尚元素融合，热忠于表达自由的男性形象。coLLEcTion：太平鸟女装品牌成员coLLEcTion，知性是现代女性的成熟气质，性感是魅力女性本能的着装表达，优雅是内心成熟女性自然流露的品

3、位。coLLEcTion正是专为具有优雅气质和充满女性魅力的顾客群体设计的品牌系列。调查研究的主题太平鸟服饰调查调查研究的方式上网搜集资料调查研究结束总汇许多宁波的大企业都一直固守在自己传统的西服衬衫市场，而由于宁波在男装业的优势和地位，女装也在逐步的发展。一些新企业也在围绕着这些传统的市场，结果造成了宁波服装业出现行业结构性单边倒的态势，从而导致宁波服装缺乏多样性和个性化，与人们追求服装时尚化个性化的需求格格不入。敢于涉足你胳膊服装业发展的新产业领域，追求自生个性化时尚化发展，使公司能够在短时间内有所发展，创新的错位经营才能在竞争激烈的宁波赢得了相对宽松的市场环境。二：进行决策目标的明确提高

4、消费者对品牌的意识和兴趣影响消费者的购买意图改变消费者对产品的观念的态度转变竞争对手的消费者提高销量广告的定位个性追求、典雅、自信、独特个性、流行元素代名词。广告的创作在一个夜间的单身party上，男嘉宾邀请女嘉宾跳舞。第一对男方服装品牌：PEacEBiRd太平鸟风尚男装女方服装品牌：乐町发现自己的双方服饰品牌都是太平鸟第二对贝斯堡JEanS发现自己的双方服饰品牌也是太平鸟第三对mFPB魔法风尚发现自己的双方服饰品牌还是太平鸟第四个女性单独出场服装品牌：coLLEcTion发现附近的男女服装都是太平鸟品牌最后party成了拥有太平鸟服装系列的男女狂欢媒体的应用电视广告：在收视率高的几个频道插播

5、太平鸟服饰的广告网络广告：在几个点击率较高的网站投放太平鸟服饰的广告报纸杂志广告：设计一系列的报纸广告，以供随时使用（软性文章和硬性招商广告）篇二：太平鸟服饰广告周俊凯太平鸟服饰广告策划书姓名：周俊凯市场营销1401指导老师：黄海江共享时尚空间、成功驾御未来太平鸟企业文化一、前言.2二、市场分析.2（一）市场环境分析.2（二）企业经营状况分析.3（三）产品分析.4男装：.4女装：.5（四）消费者分析.6三、广告战略和策略.6广告表现战略.6广告媒介战略.7四、广告传播对象.8五、广告地区.9六、广告预算及分配.9七、相配套的措施和策略.9八、广告效果预测.10太平鸟服饰广告策划书一、前言当今的

6、服装市场是品牌竞争的时代，太平鸟服饰品牌的推广，提高太平鸟品牌在整个中国市场上的知名度和美誉度，打造太平鸟的明星品牌，提高消费者对太平鸟品牌的知名度、理解度和信任度，是太平鸟公司在广告策划中希望达到的效果。展望未来，太平鸟坚持以做强、做大集团品牌服装为主业，创“中国第一时尚品牌”的发展目标不动摇。太平鸟服饰品牌“倡导时尚理念、引领时尚生活”的企业使命，紧紧把握时尚潮流发展主线，立志将“太平鸟”打造成为“中国第一时尚品牌”，并以国际知名的大型时尚产业集团和中国的世界品牌为企业的远期发展愿景，成为中国大众时尚界的一面旗帜。二、市场分析（一）市场环境分析由于我国经济的持续发展以及市场的逐渐开放，国内

7、服装市场越来越显示出强大的活力。国内男装市场多为正装，休闲概念的服装比较少，而在国外，休闲风正方兴未艾。随着我国经济社会的发展，人们的生活将更加丰富多彩，正装显然难以满足大家对出入不同场合的全面需求。把休闲男装作为主打产品方向，开创了行业之先，休闲衬衫更为明星产品，男性对时尚男装追求越来越强。而从国际服装市场的情况看，女装往往相对于男装更富变化，更具流行元素及时尚色彩，市场发展也更加充分，消费者的需求量多。对于品质优良，价格大众的服装更是受到女性的喜爱和最捧。我们很快发现，要成功打造时尚品牌，必须要有核心竞争力，那就是我们的设计和研发！只有将最流行元素和时尚概念运用在我们太平鸟的设计上，才能保

8、证产品的爆发力！对于一个品牌而言，设计研发至关重要（二）企业经营状况分析企业的研发：太平鸟企业斥资千万元，从意大利、德国、日本等国家，引进成套设备，高新聘请服装设计和研发人员，引进来的同时，每年派出设计、管理团队外出考察，进驻zaRa等国际知名服装企业交流、学习。与国内最顶尖的专业机构的长期合作加上与国际多家设计机构的深度交流，使太平鸟的设计理念蕴含了无限的想象和活力。强大的设计力量，使得推出的品牌服饰大受市场欢迎。企业的设计团队：不断吸纳专业设计人员，深入、迅速地开拓国内及国际时尚服装市场，力争打造全中国最具创意、最富激情的精英设计师队伍，将时尚的触手伸向全世界，以紧跟国际最新流行资讯及时尚

9、元素，创造出更符合中国市场需求的时尚产品。力争打造“既时尚，又中国”的时尚产品。企业的经营模式：企业逐步确立了虚拟经营的商业模式。走向以服装为载体的“快时尚”创意产业。太平鸟的“快时尚虚拟发展”模式，注重品牌的经营、产品研发设计力量的锻造和提升、对产品销售渠道的掌控及更新，依托iT系统等现代技术手段，对产业链上下游资源进行运用及整合。现在在公司的品牌服装经营中，基本只保留了最核心的、具有较高附加值的产品设计开发以及终端营销网络两块功能，其余的比如生产制造、物流配送、甚至部分销售门店的搭建等，都采取了外包的形式，确保企业在有限投入的情况下，有效利用外部社会资本等各种外部资源，实现产业模式向“微笑

10、曲线”的两端攀爬，迅速将企业做大做强。太平鸟倡导，时尚就是速度，就是速度背后的新鲜。每天几十款的上市速度；以旬计算的全产业快速循环融合力；以小时计算的铺货效率，最新品上货架可以在48小时内全国同步；在快速发展的15年间，统率100多家上游供应商和1500多家自营和加盟销售网点这就是太平鸟的“快时尚虚拟发展”模式。企业的业务水平：研发设计、渠道营销、品牌运营成为企业的重点，品牌优势逐步提升。近几年，平均40%的销售增长，实现了太平鸟再一次飞跃。企业的业绩：20XX年被评为中国职业装50强企业20XX年喜获中国职业装十大著名品牌20XX年荣获中国职业装十大领衔品牌20XX年荣获中国职业装市场十大影

11、响力品牌20XX年荣获中国职业装十大领军企业，成功中标为浙江省安邦护卫有限公司定点生产企业，列入公安部警服定点生产企业，成为浙江省公安厅警服定点生产企业20XX年成为中国外轮理货总公司员工制服定点生产企业，获得中国服务行业职业装优秀品牌，集团实现经营收入、销售规模位居全国服装企业前10名，成为宁波市百家重点企业、浙江省百强私营企业、全国民营企业500强、宁波市创业创新模式创新示范企业。“太平鸟”品牌先后获得了“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉称号。（三）产品分析品牌多样：太平鸟设计团队吸收全球先进时尚理念，捕捉国际流行元素，逐步形成独具时尚特色和创新理念的男装系列和女装系列。是为一群敢于追求

12、潮流的男性而设计的风尚男装。设计风格：自信自由/confidentLiberty客户定位：年龄23-30的都市时尚男士。贝斯堡：贝斯堡是太平鸟旗下的主要品牌之一，是设计给机敏，受过良好教育，热衷社会活动的男性。他们是对现代服装有自己独特的感受，同时关注国际时装市场趋势的现代人；贝斯堡服装是设计给了解当代中国，关注世界动向，勇于接受挑战并视之为动力的现代男性；突出新概念设计，力求完美的工艺，强调与众不同是贝斯堡的特点。贝斯堡服装注重创新，反应了现代人追求自由可以享受无拘无束的生活方式和在紧张的快节奏都市生活中营造快乐的心情，让生命在着装上得到满足的需求，他的口号是”myworldGonewithyou”。贝斯堡是一种风格，一种生活态度，一种个性追求的表达方式。个性追求。篇三：专业：策划书一前言.1二市场分析.11市场环境分析.12企业经营状况分析.23产品分析.3.3.44消费者分析.5三广告战略和策略.5广告表现战略.5广告媒介战略.6四广告传播对象.7五广告地区.8六广告预算及分配.8七相配套的措施和策略.88广告效果预测.9一前言二市场分析1市场环境分析2企业经营状况分析2003年被评为中国职业装50强企业20XX年成为中国外轮理货总公司员工制服定点