中国晚霜市场运行态势与未来投资定位分析报告Word格式.docx

1、第二节2015年中国晚霜行业政策环境分析一、我国晚霜行业政策深度解读二、我国晚霜行业标准研究三、行业法规研究第三节2015年中国晚霜行业社会环境分析一、人口环境分析二、教育环境分析三、文化环境分析四、生态环境分析五、中国城镇化率六、居民的各种消费观念和习惯第四节2015年中国晚霜行业技术环境分析第二章2015年中国晚霜品牌市场整体运行态势剖析第一节2015年中国晚霜行业市场供需状况一、我国晚霜行业市场供给情况二、我国市场需求分析三、我国晚霜市场需求特点研究第二节2015年中国晚霜产品主要经销方式深度探讨一、2015年中国晚霜产品市场批发分析二、2015年中国晚霜产品加盟商（代理商）三、2015

2、年中国晚霜产品自主经营分析第三节2015年中国晚霜发展存在问题及HJSD专家建议第三章2015年中国晚霜产品市场品牌竞争力评估第一节2015年中国晚霜品牌市场运行走势分析一、中国晚霜品牌竞争对手商铺、商场监测数据二、中国晚霜品牌排名实地调研结果三、中国晚霜产品相关联行业或产品情况第二节2015年中国晚霜产品主要品牌动态关注一、中国晚霜品牌销售额前十名排名情况二、中国晚霜品牌竞争力前十名排名情况三、中国晚霜品牌市场份额前十名排名情况四、中国晚霜品牌发展潜力前十名排名情况第三节2015年中国晚霜产品市场销售策略探讨第四章 晚霜制造所属行业数据监测第一节 中国行业规模分析一、企业数量分析二、资产规模

3、分析三、销售规模分析四、利润规模分析第二节 中国行业产值分析第三节 中国行业成本费用分析第四节 中国行业运营效益分析第五章2015年中国晚霜主要区域与重点城市市场监测第一节 华北市场分析第二节 中南市场分析第三节 华东市场分析第四节 东北市场分析第二部分中国晚霜市场消费调研结果第六章2015年中国晚霜品牌消费者偏好深度调查第一节中国晚霜产品目标客户群体调查一、不同收入水平消费者偏好调查二、不同年龄的消费者偏好调查三、不同地区的消费者偏好调查第二节中国晚霜产品的品牌市场调查一、消费者对晚霜品牌认知度宏观调查二、消费者对晚霜产品的品牌偏好调查三、消费者对晚霜品牌的首要认知渠道四、消费者经常购买的品

4、牌调查五、晚霜品牌忠诚度调查六、晚霜品牌市场占有率调查七、消费者的消费理念调研第三节不同客户购买相关的态度及影响分析一、价格敏感程度二、品牌的影响三、购买方便的影响四、广告的影响程度五、包装的影响程度第七章消费者使用晚霜品牌数据调查信息反馈第一节消费者使用晚霜品牌产品基本情况调查一、消费者使用晚霜产品的比例分析二、消费者使用的晚霜产品的品牌排名分析三、消费者对其使用的晚霜产品的满意度分析四、消费者对其使用的晚霜产品的不满意的地方分析第二节消费者将来准备或者继续使用晚霜产品的情况分析一、没有或者曾经使用过晚霜产品的消费者准备重新使用比例分析二、现在正在使用的或者准备使用晚霜产品的消费者继续使用比

5、例分析三、消费者认为可能成为购买晚霜产品契机的广告形式分析四、消费者在购买晚霜产品时将会做为参考的信息来源分析五、消费者在购买晚霜产品时所重视的要素分析六、消费者想要购买的晚霜产品的品牌排名分析七、消费者感兴趣的晚霜产品品牌排名分析第三节晚霜厂商的品牌推广情况研究一、消费者眼里各大晚霜产品厂商的品牌形象情况二、消费者认为最近强烈关注某晚霜产品品牌的五种媒体形式或信息途径情况第八章2015年中国品牌晚霜市场价格监测结果第一节价格形成机制分析研究第二节2015年中国晚霜品牌市场价格调查结果第三节2013-2015年中国晚霜品牌价格走势预测第四节2016-2022年中国晚霜消费现状和未来消费发展趋势

6、第三部分中国晚霜市场营销渠道与策略解析第九章2015年中国晚霜市场营销分析第一节大众快消品营销的五大特征一、基本特征二、属性特征三、竞争特征四、品牌特征五、渠道特征第二节晚霜市场渠道分析一、晚霜市场主要渠道类型分析二、晚霜市场主要营销模式分析1、主要营销模式2、各营销模式特点比较三、晚霜市场主要营销策略分析1、不同渠道策略分析2、不同产品类型策略分析3、不同消费群体策略分析4、不同区域策略分析四、我国晚霜市场渠道主要存在的问题分析第十章2015年中国晚霜市场营销策略剖析第一节中国晚霜市场营销生动陈列的方法和意义一、方法二、产品陈列规范三、意义第二节中国晚霜深度分销的方法与重点一、深度分销二、深

7、度分销的表现形式三、深度分销具体操作四、深度分销的优点五、全面实施双赢战略第三节建立全面的渠道服务体系探讨第四节有效掌控产品在渠道流通过程中的各个环节重点第五节2015年中国晚霜新产品营销策略研究第四部分中国晚霜市场竞争对手对比分析第十一章2015年中国晚霜品牌市场竞争格局调查研究第一节中国晚霜行业历史竞争格局回顾第二节中国晚霜行业集中度研究一、市场集中度分析二、企业集中度分析三、区域集中度分析第三节中国晚霜行业竞争结构研究一、现有企业间竞争调研二、潜在进入者调研三、替代品调研四、供应商议价能力调研五、客户议价能力调研第十二章中国晚霜市场品牌竞争力评价研究第一节中国晚霜市场品牌竞争力评价一、品

8、牌竞争力评价指标体系二、品牌竞争力评价第一节中国晚霜市场品牌竞争力提升策略一、中国晚霜品牌定位分析二、中国晚霜企业品牌管理模式三、中国晚霜企业品牌推广经验第五部分中国晚霜市场消费前景与投资盈利空间预测第十三章2016-2022年中国晚霜市场前瞻与盈利空间预测第一节2016-2022年中国晚霜品牌行业发展前景展望一、国内市场发展前景二、晚霜品牌市场空间预测第二节2016-2022年中国晚霜品牌行业发展趋势研究第三节2016-2022年中国晚霜品牌行业市场盈利空间预测第十四章2016-2022年中国晚霜行业投资价值与策略分析第一节中国晚霜行业周期与波动性分析第二节2016-2022年中国晚霜行业投

9、资价值分析一、中国晚霜行业发展趋势二、中国晚霜细分市场规模预测三、中国晚霜市场潜力预测四、中国晚霜行业投资价值分析1、主要细分领域投资价值2、综合投资价值第三节2016-2022年中国晚霜行业投资风险分析一、主要投资风险因素分析二、投资风险控制与管理第四节2016-2022年中国晚霜行业投资策略分析一、重点投资区域分析二、重点投资领域分析三、综合投资策略分析第五节2016-2022年中国晚霜行业投资建议点评图表详见正文报告样本下文试读版本来自其他行业，仅用于说明报告内容和形式。第四节 顺丁橡胶产业链分析一、产业链模型介绍资料来源：中国报告网，2013年顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚

10、合方法合成。目前，我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。二、顺丁橡胶产业链模型分析1.上游丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽

11、提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。表 1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨

12、/年）国家统计局，中国报告网，2013年目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管我国丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为10051015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。随着我国国

13、民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。2.下游顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶

14、的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析第一节 顺丁橡胶产业现况目前

15、世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体

16、系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国American Synthetic公司是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2

17、%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；日本：轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。第二节 顺丁橡胶产能概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析2010年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多套装置建成投产。2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨

18、/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。2012年1月和6月，山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置

19、、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。预计到2017年，我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。第三节 顺丁橡胶产量概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析2008年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比负增长12.89%；近些年来，尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测第四节 顺丁橡胶市场需求概况一、20

20、09-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力，而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用，因此将会被广泛使用。而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他合成橡胶的增长。二、2013-2017年中国顺丁橡胶市场需求量预测第五节 进出口分析随着我国经济的不断发展，受汽车工业及橡胶制品行业的拉动，我国顺丁橡胶的消费快速增长，但由于国内产量增长不及需求增长，并且品种较少，我国顺丁橡胶需进口量远高于出口量。2012 年进口量和出口量分别为23.6万吨和3.5万吨，较上年有所减少。我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周

21、边国家和地区。主要是韩国、泰国、中国台湾省和日本。另外，来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增加。我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。我国顺丁橡胶进口，以进料加工及一般贸易方式为主。从进口价格看，随着2004年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。从进口价格看，随着 2004 年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。由 2002 年的 901 美元/吨增加到 20

22、12 年的 2,796美元/吨，年均增长率为12.0%。关于报告调研机构关于我们（Intoduction）观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）Insight & Info Consulting Ltd （hereinafter referred to as Insight & Info）公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、 市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。 The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial inst

23、itutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.核心理念（Core Values ）持续创新企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展 精益求精企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续 和谐发展企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致， 企业才能展现出生命力。Continuous i中国*产业竞争态势及未来五年发

24、展动向预测报告ovation Development resource of the Corporation:Onlyi中国*产业竞争态势及未来五年发展动向预测报告ovation enables the Corporation to survive and develop. Refinement Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Co

25、rporation. Harmonious development Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporations vitality. 业务领域 （Scope of Business）细分市场研究行业市场调研竞争对手研究观研天下所进行的细分市场研究是以行业为研究对象，并基于行业

26、的现状，行业竞争格局，竞争对手的优劣势，企业上下游，企业行业地位，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。行业现状与趋势分析：主要包括行业政策、行业竞争情况、主要企业情况、行业发展的利弊、行业技术水平、产销量及进 出口状况等；行业竞争格局：竞争领域和范围、市场增长速度和容量、行业周期性特征、竞争对手的数量和规模、市场份额；企业上下游情况：供应商的供应能力、 分销商的分销能力、客户情况、上下游行业关联性及影响力；企业行业地位分析：市场影响力分析、品牌市场排名、研发能力分析、营销管理能力分析，大客户销售 情况、主要竞争力分析、SWOT分析、竞争战略分析等。观研天下的市场调研采取的是

27、定性与定量相结合的研究方法。定性研究主要采取实地调研和文献研究的方式展开，定量研究主要采取统计调查和实验法。在数据统计 分析方面，主要采取均值、频数、百分比、相关性、聚类分析等各种统计方法以及方差分析、回归分析、路径分析、判别分析等多种因果分析方法。确定调查的必要 性界定问题建立假设研究设计调查研究数据分析提交报告。1、为竞争性行业中的企业主体、希望进入新领域的转型企业以及希望进入中国市场的外资 企业等提供市场信息，为客户挖掘市场机会和制定市场策略提供依据。2、提供政策环境、经济环境、社会文化环境、技术环境、法律环境、区域市场、行业竞争、 细分市场、企业等方面的调研数据和资料。竞争分析旨在帮助企业更加系统深入的了解市场竞争对手，辨析企业目前所处的竞争环境，结合企业的情况调整营销战略。竞争对手调查的关键是搜集到准确的竞争 情报，是关于竞争环境、竞争对手和竞争策略的调查研究。竞争对手调查是市场竞争的客观需要，是信息作为一种战略资源的重要体