关注母爱公益广告宣传策划方案Word下载.docx

1、（3）电视广告 7五、广告费用预算 8六、广告效果评估 9参考文献 10附录 11致 谢 13前 言母爱，是人类一个亘古不变的主题。我们赋予它太多的诠释，也赋予它太多的内涵。母亲给我们的爱伟大而圣洁，在众多的书籍典故中，母爱的伟大就被无限的扩大，诗人在诗中更多的是描写母爱。母亲作为生命的孕育者和传承者，在人的一生中起着至关重要的作用，尤其是孩子的成长离不开母亲的关爱与呵护，母亲对于孩子有着重要性和不可替代性。伴随着社会与经济的快速发展、城市化的建设，喧嚣的城市里，人们都开始渐渐地有了浮躁感，生活、工作中各式各样的压力和不良情绪经常让人们忽略了身边的人和事，特别是生命中最容易得到的一些关怀和感动

2、，比如来自于父母的情感。生活的定势让人们习惯了一味的接受，却忽略了对父母的关怀，漫漫人生旅程，除了父亲教导我们，还有无私奉献的母爱，教会我们用心去关爱，也正是母爱这种惊天动地的力量，激励我们用爱心拥抱生活的真善美。可当我们长大成人后却常常忽视了这份爱，母亲的唠叨也常常使我们厌烦。所以在媒介发达而交流渐渐疏远的现代社会，这个话题显得尤为重要。因此做了这个策划，提醒大家要用心感悟母爱、体味母爱、思考母爱、分享母爱。一、背景分析1.社会分析在关于母亲这个话题上，人们讨论的也不少，也不难看出社会上现在呈现的普遍现象，严格来说，这是一种社会道德层面上的问题，母亲含辛茹苦地把自己的孩子拉扯大，最够连儿女最

3、基本的关心都得不到，这是一个非常可悲以及严重的问题，而这个问题由来已久。现在人们的生活逐渐富裕起来，年轻人对亲情的态度却显得比以前淡薄了。中国正在建设和谐社会，道德建设作为此进程中的重要部分，在面对这一问题的情况下，加强社会对母亲的关注，以及提醒在外工作子女对家中母亲给予足够的关怀是解决问题的关键。母亲期盼的不是能生活的有多富裕，而是来自儿女那一句简单而又真切的问候，她们是最容易满足的，她们不图回报，也许一句问候，一个拥抱，一条短信已经足以让我们的母亲感动的热泪盈眶了。2.现状分析随着社会的发展，母亲在社会的地位也在不断的提升，有些公共场所也专门为母亲和婴儿设立了母婴室，方便母亲可以解决突发的

4、事情，像宝宝需要换尿布，宝宝肚子饿等。一位哲人曾经说过：孩子是母亲的影子，母亲又是社会的缩影。这句话深刻揭示了母亲在社会、家庭中的地位以及母亲在孩子成长过程中的作用。然而现在伴随着孩子的不断长大，只知道向自己的母亲不断索取他们想要的，却不曾考虑过母亲的感受，这样让母亲的心理会有一种心酸感。在现在的社会，孩子都可以说是过着舒适安逸的生活，衣来伸手，饭来张口，他们拥有着优越的物质条件，但他们却不知道这样富足的生活是怎么来的，只知道一味的索取，却不知道向家人、家庭去回报爱，不知道感恩，亲情的观念也越来越淡漠。伴随着孩子的长大，与母亲之间的交流渐渐的疏远，更没有花时间去多关心母亲，多照顾母亲，渐渐地让

5、母亲心里有了些失落感。慢慢的出现了以下几个问题：第一，生活问题。由于没有子女很好的生活照顾，部分母亲只能只身一人或者在家养个宠物陪伴自己，自己对自己的照顾不是很周到。第二，情感问题。由于亲情缺失，母亲缺少子女的关怀，缺少倾诉和求助的对象。子女与之的交流越来越少，渐渐的形成了较大的代沟，在处理问题的方法上也逐渐有了差距，彼此之间的感情已经不再是小时候那么的亲近。第三，安全问题。子女把上了年纪母亲单独留在家，没有很好的考虑到母亲的安全问题。3.市场分析现在市场上有关母亲的公益广告大多数是年轻父母对年幼子女的关爱，以及表现母亲伟大方面的，很少有涉及农村父母的广告。例如，台湾公益广告母亲的勇气，表现出

6、来的是母亲为了女儿所展现出来的常人难以企及的勇气；美加净公益广告关爱母亲，回报亲情，则是通过母亲对年幼儿子的宽容和关爱，来表现母爱的伟大。这些广告里的故事不矫情、不做作、不伪饰，以情动人，从部分细节上体现出了母爱的伟大。为了能更好的吸引住人们的眼球，需要以母亲为主体的公益广告来唤起社会大众的关注和在外子女对家中母亲的关心。二、情感分析对比1.母爱与父爱分析对比母爱，是无条件的。只要是母亲的孩子，母亲就会无条件的爱孩子，不管你是什么样的身份，母亲都会无条件的爱着孩子。母亲经历了孕育孩子的过程，认为孩子来之不易，把自己大部分的心血都投入到了孩子的身上，也希望通过培养孩子来获得心灵上的安慰。母亲给予

7、了孩子生活上的安全感，温和独立。父爱，是有条件的。母亲的爱让我们感到温暖，不断生长。父亲的爱却引领我们正视人类生存的社会，学会生存、生活，遵守人类社会公认的法则，要用于承担，要有责任感。对比起母爱父爱是一种理性的爱，给孩子信心，指导孩子生活。2.单亲母亲情感如今单亲家庭已成为一个不可忽视的社会现象，单亲家庭中的母亲包括其子女在生存和成长的过程中，不仅在物质方面有困难，而且还在心里和情感上有些障碍。解决这些问题，一方面需要他们自身的努力，如心态调整、加强交流等，另一方面则需要相关的社会体系的建立与政策保障。与之相反的家庭生活状况与此截然不同，家里所有的压力不会直落在母亲一个人的肩膀上，在交流、心

8、态等方面要比单亲母亲的好许多。在我国这样一个有着男尊女卑传统习俗的社会上，职业女性由于受到传统观念的束缚和自身生理因素的制约，她们在工作和生活中要承受比男人更多的压力，而单亲母亲的压力则会显得更大，一个人要面对很多，如心理压力、经济压力等。三、设计作品创意说明母爱，是亘古不变的主题，然而随着社会的快速发展，人们之间的交流变少，情感变淡，心中对母亲的那份感恩之心逐渐消失。作品创意来源于身边大大小小的事情，表现形式主要是通过平面招贴来表达主题思想。招贴一：以平时身边微小的细节来表现。小时候遇到下雨天，母亲打着的伞总是微微向孩子那边倾斜着，显现出母亲对孩子的呵护。画面的文案反问了大家，长大后的我们在

9、雨天与母亲同撑一把伞的时候我们是否有这样做过。招贴二：以时钟的画面来表现。在孩子的成长过程中，母亲总是围绕在孩子身边，给孩子最好的呵护，孩子长大后时间除了分配给娱乐、上班、恋爱，却忘记把时间分配给养育自己长大的母亲。画面的文案提醒大家不要忽略了一直陪伴在自己身边的母亲。招贴三：以身边的人身边的事情来体现。常常会看到母亲牵着自己的孩子过马路，包括母亲的动作、神情，都在透露着母亲无时无刻呵护着自己的孩子。长大后的我们有没有扶过自己的母亲过马路，文案反问如今现在又有多少人能够做到这样，让人们陷入思考。招贴四：以对比的形式来表现。母亲陪伴孩子成长，孩子的成长也少不了母亲，随着年龄的增长，母亲上了年纪后

10、孩子又在哪里，留给母亲的只是一份浓浓的思念。文案提醒大家要多陪伴自己母亲，不要让母亲一个人孤单。四幅招贴简洁明了，文字与画面形成了对比，反问人们在生活中是否有做到多关注母亲，多陪伴母亲，多照顾母亲，是否对母亲怀有一颗感恩之心，让大家能更多的关注到母亲无私的付出。（图1）四、广告策划1.广告目标通过广告宣传，让人们关注到母亲的生活，特别是作为子女的年轻人，让他们意识到家里母亲最需要的是子女的关怀，而不是表面的物质富裕，从而强化关爱母亲的意识，让意识付诸于行动，真正让母亲感受到温暖，最终在社会上形成一股关爱母亲的暖流。2.广告地区江苏省3.广告对象儿女关爱年迈母亲的意识是本次广告的对象，人的意识决

11、定行动，行动是意识的反映。通过对母亲生活的表现和母亲对女儿的思念，引起人们的共鸣，让大家看到母爱的表现之处，进而让年轻的子女了解母亲真正的需要。4.广告主题关注母爱5.广告创意（1）广告主题关注母爱，呵护母亲（2）广告创意母爱，是我们人类亘古不变的主题。在任何一个社会文化中，母亲都被期盼着扮演教育子女的重要角色，她们的辛勤付出我们都看的到。随着经济不断的发展，人们的那份感恩之情在慢慢消失，逐渐忽略了母亲。为了提醒大众能直观深入地了解广告的主题，广告创作中融合了情感，对广告进行了情感包装。通过一系列的互动环节，来提醒大家要多关注母爱，多呵护关爱母亲。（3）广告口号关爱母亲，关注母爱6.广告媒介综

12、合使用平面、网络和影视这三大广告形式在全社会范围内展开宣传，使人们能够更加关注母爱，关爱母亲。（1）系列招贴清楚明了的表达广告的目的，让人们走在大街上也可以了解到，易于实现，而且能够节省广告成本。（2）网络广告网络现在日益的深入到我们的日常生活中，上网比看电视的时间还要多，利用这一现状，在一切点击率较高的网站上挂一些相关内容的资料。（3）电视广告虽然网络越来越受大众的青睐，但是主要人群是年轻人，中老年人还是钟爱电视，根据这一情况，剪辑一些能够充分表现母爱的话语视频，在黄金时段播出。五、广告费用预算项目规格周期金额（万元）策划设计创意8广告制作费用电视15秒40网络Flash，10秒3平面海报，

13、宣传单5新浪网2000元/天2017年46月68.25腾讯网2500元/天同上淘宝网3000元/天湖南卫视4000元/次3个月，每天3次20.02江苏卫视3000元/次江苏公交移动电视1000元/次大型LED6万/年半年公交站牌4万/年2费用总额149.27六、广告效果评估本策划前部分是总体的策略规划部分，力求通过对各种因素的分析得出指导性的结论。具体的活动及措施实施会根据具体的情况再做详细具体的可执行策划，后面部分的广告策划部分，主要是为了提醒大家要关注母爱所拟定的实施方案。以达到：高度强烈的宣传“关注母爱”的关爱思想，使这种思想能够逐渐融入人们的头脑之中，使大众能够发自内心的去关注母爱，关

14、爱母亲，关心他们的生活。参考文献1丁一芳.论毕淑敏创作中的“母爱意识”J. 科技信息.2013,（5）.2王新梅.张爱玲母性意识的深层解读J. 电影文学.2008,（10）.3杨何波.浅论张爱玲对母亲形象的解构J. 三峡大学文学院.2009,（2）.4杜平.广告设计与制作M.江苏美术出版社.2010年01月5朱迪艾伦（Judy Allen）.活动策划全攻略（第2版）M.北京：旅游教育出版社，2010.6翟瑞青.三四十年代战争背景下的母爱书写J.山东社会科学.2008,（9）.7张丽娟.广告原理与实务M.北京：清华大学出版社.2008.8王玉春.20世纪中国女性文学中的母爱主题J.西南民族大学学

15、报（人文社科版）. 2005,26（3）.9戴国良.策划案撰写实战全书M.北京：电子工业出版社.2011.10赫维.中国现代女性作家笔下的母爱主题阐释J.中国科教创新导刊.2010,（13）.11周超飞.“自然、母爱、童心”与“自我、艺术、自然”论西方文化对冰心艺术主题和艺术风格的影响J.邵阳学院学报（社会科学版）.2007,6（4）.12高志宏.广告文案写作M.北京：中国物价出版社.2002.13詹小红.毕淑敏对冰心母爱主题的继承与发展J.新疆教育学院学报.2009, 25（4）.14胡惠东，韩炼. 广告创意与文案写作J.当代传播. 2005,（3）.15张仁军.教育需要母爱式的情感J.四川

16、教育.2009,（7）.16金萍华.实用广告学M.东南大学出版社.2006.附录在关于母亲的这个话题上，人们讨论的不少。随着现在人们物质生活不断的富裕，年轻人对亲情的态度却显得比以前淡薄了。孩子长大后，对家里以及父母的关注和关心越来越少，父母对子女却怀着无限的思念。这次活动主要围绕“关注母爱”展开，这是本次活动的主旨思想。让人们在互动中能够更多的关注母爱，关爱母亲。活动背景：喧嚣的城市和浮躁的心情让人们忽略了身边的一些事，一些人，生活的定势让人们习惯了一味的接受，却忽略了母亲无微不至的关怀，让母亲对子女有了深深的思念，以及心中渐渐有了失落感。活动目标：让人们能够多花时间陪伴自己的身亲的人，多给

17、母亲真切的关心，多关爱母亲，回报母爱。活动时间：2017年5月11日活动地点：居住小区活动准备：准备好一些纸和笔，彩灯彩带、心愿瓶、圣诞树、康乃馨。活动过程：第一环节： 5月10日用彩灯彩带装饰好“母亲树”，并在当晚点亮。 5月11日早晨七点在居住小区中心设点，提供100份“祝福书签”，征集孩子们相对自己母亲说的悄悄话，并将自己的祝福卡挂在“母亲树”上。第二环节： 主持人热场。 选30名孩子说出自己母亲最美的样子，在说完后要大声对母亲说出感恩之心，给母亲一个温暖的拥抱。第三环节： “心有灵犀一点通”。选出20对母子（女），让妈妈与孩子背对背坐着，将事先准备的纸笔分配到每个人手里。 主持人问平时生活里的小事情，孩子与母亲各写下答案，写出的答案是否一样或者相近。第四环节：“你演我猜”。选出20对母子（女）孩子与母亲面对面站着，孩子要根据放在母亲身后牌子上的文字，通过一系列动作表现出来，让母亲猜出答案。第五环节：让孩子把自己的心愿以及想对妈妈说的话写下来，折成星星放在许愿瓶里，等下一次活动的时候展示这些瓶子，让活动充满回忆。第六环节：孩子们合唱歌曲世上只有妈妈好，并与各自的妈妈拥抱，拍照留念，活动结束。后续可通过网络广告、电视广告等媒介继续投放阶段性广告，保持广告宣传的连续性，以确保受众对母爱进一步的认识与关注。致 谢