大型交易展览会策划方案Word文档格式.docx

1、 红色氢气球8个； 条幅8条； 火焰气拱门1个； 立柱气模1对。（2） 现场分为房产展区和汽车展区两个区域，分别展示房产和汽车，使交易更有秩序，人流更易分开。 房产展区。划条块分割，并编号。 汽车展区。（3） 房产和汽车同时展出，以房产关注人群带动对汽车的关注，以汽车关注人群带动对房产的关注，营销互动，从而产生超级人气，营造热销的气氛；3、 促销策略利用消费者贪小便宜的心理，整体展开促销活动，促进房产和汽车的销售，用强有力的促销活动刺激消费者抢购，促销活动如下：凡在促销期间在本展览会房产开发商或汽车经销商处购车购房者，凭购物发票或有效购物凭证，到领奖处领取以下赠品或参加以下促销活动： 时尚手机

2、一部，价值2000元（限1000部，先买先得）； 送50元红包一个（限100名）； 参加交易展览会消费者评比抽奖活动，奖红包总计20000元；（4） 超市面值50元折扣券（限100人）；（5） 购房前10名，送52面积；（6） 持门票购房购车者除原来的优惠外，再额外优惠价格的2%。注：除第（3）、（5）、（6）项外，其它部分活动由策划组织方出资。以上优惠过程请公证处公证。4、 参展企业自订促销策略虽然展览会已有促销活动，但参展各方可根据实际情况再自订促销方案，与展览会促销活动相结合，必能产生理想的销售效果。5、 广告内容策略金秋送爽，风清云淡；丰收时节，喜气洋洋。值此大好季节，特举办四道盛宴：

3、房宴、车宴、银行宴和青春宴，与全市人民同乐，以此庆祝丰收喜气之嘉年。（1） 房 宴“房地产大餐”。本市精品楼盘集中展示，全面展出本市房地产最新发展水平，楼盘展示计划包括远达南山花园、仁和春天花园、国际泰隆大厦、凤凰小区、临亚家园、湖光小区、湖光水岸新天、四季花园、晨雨苑、倮果花园、迎宾苑等。（2） 车“汽车大餐”。本市时尚轿车集中展示，全面展出本市车市新款车型，供用户集中选择，汽车展示计划包括奇瑞QQ、金杯海狮、雪铁龙、雪佛莱、上海大众、东风悦达起亚、庆铃、北斗星、奥迪、长安等众多品牌车型。（3） 银 行 宴“银行大餐”。本市多家实力雄厚的银行推出的个人买车贷款、个人买房贷款等贷款项目，对广大

4、的本市老百姓来说，不啻于一个好消息，借助本次大型交易展示会，各银行将会详细介绍自己的贷款项目和贷款方式。（4） 青 春 宴特别邀请本地青春靓丽少女组合、活力四射的年轻乐队和带有迷人嗓音的歌手，无论是清风送爽的上午，还是浪漫迷人的晚上，都会演唱著名歌星的传世歌曲，进行青春靓丽的现代歌舞表演，演奏青春火热的现代乐曲。在青春宴的衬托之下，房宴、车宴味道更特别。6、 广告媒体策略（1） 报纸广告。 攀枝花日报1/2版，2天； 攀枝花晚报整版，2天； 攀钢日报整版，2天。 直接影响人数：2万人 间接影响人数：10万人（2） DM宣传单 纸张：105克铜版纸； 规格：大8K； 质量：海德堡五色印刷机印刷；

5、 印数：5万张； 发放对象：一户一递25万人（按平均5人/户计算）75万人7、 制造新闻点策略为求本次大型房车交易展览会产生轰动效应，特别制造新闻点“消费者评选活动”，评选出： 绿化景观最好的攀枝花市楼盘； 建筑外形最好的攀枝花市楼盘； 性价比最好的攀枝花市楼盘； 最经济实惠的攀枝花市楼盘； 服务最好的攀枝花市楼盘； 功能最齐全的攀枝花市楼盘；（7） 攀枝花市外形最时尚的轿车；（8） 攀枝花市功能最好的轿车；（9） 攀枝花市性价比最好的轿车；（10） 攀枝花市最经济实惠的轿车；（11） 攀枝花市服务最好的汽车经销商；说明： 评选活动由公证处公证； 评选活动不另收任何费用； 参与评选的消费者参加

6、抽奖，中奖人数3人，奖红包总计20000元； 由获选企业各出资2000元奖励； 奖品发放由组织方在公证处监督下统一发放。8、 现场控制策略为避免因人气空前高涨，现场造成混乱挤压、人员受伤的情况，特别加强控制现场秩序，安排人群有秩序地参观和购买，特请20个保安维持秩序。三、 策略实施 展会展位图（略）； 参展企业在指定展位自行布展； 展会组织方办理展会相关手续； 现场安全秩序由组织方负责控制； 广告位竞拍由组织方负责安排；6、 广告及整体促销由组织方负责实施；四、 展会卖点 全面展示本地精品楼盘； 全面展示本地车市的汽车车型； 房地产与汽车的首次联手集中展示，将前面1、2两大卖点的影响叠加，这就

7、是1+12的经典展现； 房宴、车宴、银行宴、青春宴四道盛宴吸引众多的眼球关注，广告创意独特新颖，以宴会比喻交易展览会，是对展览会宣传的一种创新； 现场布置恢弘大气，场面气氛热烈隆重，房地产精彩纷呈，汽车各领风骚，银行信誉如日中天，足以令参观者心跳不已； 促销力度强大，直接撞击消费者内心之弦，令消费者内心反复震荡，欲罢不能。7、 宣传力度强大，无论是广告创意策略，还是广告媒体策略，都针对消费者的“弱点”而策划，广告创意的循循善诱，广告媒体的反复冲击，都足以令消费者内心防御一泻千里，土崩瓦解，最终高举白旗，缴钱认购。在热烈激情的现场气氛下，想不动心都难！五、 展会优点 广告效应突出。如此强度的展会

8、宣传相比任何传统广告，效果都要明显得多，展会的新闻性、轰动性、展示手法等所产生的影响力，远远超越传统广告的广告效应。 促销效果明显。借助展会的广告效应，再利用强有力的促销手法配合，依据策划者本人多年来的经验，必能产生理想的促销效果。 费用低廉。与传统广告相比，预计参展企业本次最高投入30000元左右，与传统广告费用相比，费用相当低廉。传统广告仅攀枝花日报一版一天费用就是1万多，假如三种本地报纸媒体同时投放，两天就要花掉近4万，再加上其它如电视、电台、DM宣传单等广告投入，其两天的广告费用将超过6万元。如果再加上促销活动，费用将直线上升。相比传统广告促销，交易展览会费用之低，效果之好，优势十分明

9、显，这也是目前许多城市流行展览会的重要原因所在。六、 征求参展企业意见 对此次参展有何意见，是否愿意参展？ 如果参展，需要多大布展面积？ 对此次促销策略有何意见，力度是否够大？ 对此次广告策略有何意见，是否有更经济更有效的广告策略？ 是否愿意参加本次展会广告夺标，从而在展会上扩大自身的影响力？ 是否有其它更好的展会想法？请将以上意见及时反馈给本公司，以便及时做出适当调整，谢谢！七、 方案意见征求时间年 月 日 年 1日八、 方案确定日期九、 展会组织方 （略） 十、 企业缴费报到时间 11月9日8：0018：00汽车经销商缴费时间； 11月11日8：00房地产企业缴费时间； 211月12日8：00银行、装饰公司缴费时间。十一、 广告位竞拍时间11月15日8：3011：00，竞拍成功企业须当日付款。十二、 广告位竞拍地点 攀枝花宾馆二楼会议室十三、 企业布展准备日期 11月28日8：0016：00汽车布展； 16：0022：00房产布展； 22：0024：00银行、装修公司布展。十四、 展会时间 2003年11月29日8：302003年11月30日17：30十五、 促销期间211月29日12月16日，将促销活动延期，能够使促销效果最大化。十六、 成本预算 （略）十七、 参会费用（略）十八、 展会地点体育馆旁