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1、无明确对象。速度快，传播面广，保真度好。但是反馈慢，互动性差。三、 群体传播：既是定向又是无定向传播。第2章 新闻第1节 新闻的基本特点1. 新闻与生俱来的两个基本特点：一是真实，二是新鲜，由此延伸出新闻报道上迅速及时的要求。这两电视新闻最为基本、最为核心的规律。2. 新闻的基本特点并非人为规定，而是出于人类求生存、求发展的需要。3. 从原始人到现代人，人类传播新闻的手段日趋丰富、复杂，但新闻的真实、迅速的特点并没改变，改变的仅仅是人们对新闻真实、迅速要求的程度不同。4. 在现代社会，真实、迅速决定新闻工作的方向，塑造新闻工作者的品格，决定媒介的形式和技术的采用。1新闻归根到底是依靠真实和迅捷

2、吸引受众。2人类对于传播工具的选择归根到底是由新闻特性决定。3真实和迅速的要求还决定了对新闻工作者素质的基本要求：首先必须诚实，公正和严谨，其次必须有敏锐的反应和判断能力。第2节 两种新闻定义一、新闻是新近发生事实的报道。二、新闻是新近事实变动的信息。第3节 新闻本源1.新闻界对新闻本源的普遍表述：先有事实，后有新闻；事实是第一性的，新闻是第二性的。二、新闻本源与新闻来源：新闻来源是指新闻从何处获得，所以又称新闻出处。交待新闻来源的最大目的是让受众了解该新闻的权威性、可靠程度。新闻来源一般有三条途径：一是记者采访他人；二是记者在现场亲眼目睹；三是查阅有关资料或信函。第4节 新闻要素1.新闻五要

3、素：who what when where why,都以w开头，所以在国际上又简称为新闻五w。2.明确新闻五要素对新闻工作的作用：1有助于记者在采访新闻时迅速地弄清每一个事实要点。2有助于记者迅速地抓住新闻的重点，尤其在新闻导语的写作中，能做到全面、简洁。第五节 新闻类别1.以新闻内容分类：政法新闻、经济新闻、文教卫生新闻、体育新闻、社会新闻2.以新闻发生地分类：国际新闻、全国新闻、地方新闻3.以新闻时间性分类：1突出性新闻：对出乎人们预料而突然爆发的事件的报道。2 延缓性新闻：对逐步发生变化的事情的报道。4.以新闻与读者关系分类：1硬新闻：关系到国计民生以及人们切身利益的新闻。有极严格的时间

4、要求，必须迅速，越快越好；还要尽可能准确，信息尽可能量化。2 软新闻：富有人情味、纯知识、纯趣味的新闻。无明确时间界限，多属延缓性新闻；发表也没有时间紧迫性；讲究写作技巧，须用生动活泼的文笔来写，即人们常说的“散文笔法”。第3章 新闻与信息第1节 新闻是一种信息信息（新闻学里指狭义信息）广义信息：所有对象在相互联系作用过程中呈现出来的各自的属性。一般信息：与人类认识过程和传播活动相关的知识积累。狭义信息：能够消除受信者随机不确定性的东西。第2节 信息的特点1.信息的最基本特点：包含新的情况、新的知识、新的内容。2.信息的其他特点：1 共享性或称使用不灭性：信息和物质的显著区别2.扩缩性：信息在

5、传播过程中可以压缩也可以扩展，这也决定了信息开发的多层次性3.组合性：两个以及两个以上的信息的有机组合，可以产生出新的信息4.信息运用的多角度性：信息与物质的又一显著区别5.相对性：这一特点要求新闻工作者了解、熟悉受众需要第3节 信息量决定信息量大小的主要因素：事物变动的影响力、规模和空间、速度、可能性概率第4节 信息与新闻工作一、信息概念对新闻工作的要求：1 提供信息，是新闻媒介的首要功能2新闻必须致力于消除读者的不确定性二、信息对新闻业务的要求：1、变一次性的终端报道为分阶段的连续报道2、加强深度报道（深度报道：依据信息可扩缩的特点，对信息进行深加工，即抓住一个社会现象，穷根溯源，一层一层

6、地开掘下去，直到找出事情发生的直接原因或根本原因）3、加强新闻的综合评述（综合评述：作者把一个事情相关的各个方面加以综合，从而显示事情的社会影响，揭示其发展趋势）4、加强全方位报道（全方位报道：运用信息使用的多角度特点，对新闻做多侧面、多角度的报道）第五节 信息与客观性报道客观报道和客观性报道1、客观报道：即“用事实说话”，就是用事实说理。实际是一种宣传方法，以客观的外表掩饰主观的宣传动机。2、客观性报道：三层含义。第一、要求记者在事实选择中不带偏见第二、 记者应超然于所报道事情之外第三、记者不应对事实发表评论，把意见和事实分开，新闻报道只提供事实，评论提供意见3、客观性的含义意味着对事实的尊

7、重，对记者主观的否定。但事实上，报道的客观性从一开始就在实践中出现了不可克服的矛盾。4.、现在世界上大多数国家逐渐对客观性报道达成共识：客观性既是必要又是不可能完全达到的，但它应该成为一项原则去追求、一个目标去接近，或者朝着它去努力。5.、客观性报道的操作方法：完整、平衡、非感性色彩的中性语言、引语的运用、避免记者直接发表意见第4章 新闻与宣传第1节 宣传的基本特点和定义（从宣传与其它传播形式的对比中明确宣传的基本内涵）一、宣传和新闻最基本区别：新闻传播信息，宣传传播观念1、出发点不同：宣传活动是宣传者出于自身的生存、发展的需要追逐受众； 新闻是受众出于自身的生存、发展需要追逐信息。2、归宿点

8、不同：宣传者在宣传前，有主观意图，通过宣传，力图影响人们的思想，让受众按宣传意图去行动；新闻发布者发布新闻，对新闻本身没有自己的主观意图，任凭新闻接受者自己去分析、判断，作出决策。3、传播方式不同：宣传往往以同一形式或不同形式重复进行；信息传播从来都是一次性的。4、传播要求不同：宣传要求定性的准确，即观点和材料的统一；信息沟通要求定量的准确，具体要求：真实、全面、客观、公正、及时、准确。二、宣传和学术研究最基本区别：学术研究使命在于探讨未知，宣传却是传播已知1要求不同：学术研究要求标新立异；宣传要讲统一2 对工作人员约束不同：学术研究必须要有自由风气；宣传必须讲纪律3 评价标准不同：学术观点衡

9、量标准是是否有科学性；宣传的衡量标准是阶级性和现实性标准（对谁有利，为哪个阶级服务）4运用材料的方式不同：学术研究现有材料再从中提取观点；宣传一般从已有观点出发，依照观点寻找材料3、宣传和商业广告4、宣传和文艺：不随意注意和随意注意5、宣传和教育：传授知识要求教育的全面性、系统性和阶段性；宣传要求统一人们的思想，强调宣传的现实性和针对性。6、 宣传的定义：宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想、引导人们行动的一种社会行为。第2节 决定宣传效益的因素宣传作为传播过程，共有7个环节组成，这7个环节也就是决定宣传效益的7个因素：1.宣传者：不但是宣传活动的组织者，是一切宣传的信源

10、，而且宣传者自身形象是决定宣传成败的重要因素，有时还是决定性因素。（宣传者的自身形象：宣传者在受众心目中的信任度）信任度和宣传效益成正比。2.宣传对象：宣传活动的积极参与者，会以各种方式影响宣传过程。是宣传效果的承担者和最后鉴定者。3.宣传内容：在宣传效益中起决定性作用。包括：宣传者是宣传真理还是宣传谬误？是提供真实材料、向受众讲真话还是弄虚作假？宣传内容是维护人民利益还是损害人民利益？4.宣传场合：分为封闭环境和开放环境。1 封闭环境下，信息渠道单一，外界干扰小，没有竞争性的或敌对性的信息、观点，宣传容易取得预期效果2 开放环境下，信息渠道多样，各种竞争性的或敌对性的信息、观点都设法争取受众

11、，受众思想较复杂，较难取得预期效果5、 宣传时机：局势动荡时期，宣传容易吸引受众；局势平稳时期，强化宣传容易被接受。六、 宣传动机：宣传要取得成功，动机必须纯正，就是要为人民服务。七、 宣传方法：包括所采用的媒介、途径和宣传手段、技巧。第三节 事、理、情宣传三元素事实、道理、感情，构成了宣传的三大元素一、事实：是形成一定思想、支撑一定观点的基础，是触发人们感情的酵母。 从宣传角度看，应该采用什么样的事实：1、真实性：关系到宣传成败的根本前提2、接近性：宣传中所选事例，越是接近人们的生活越会使人们感到亲切，越能引起人们兴趣，也越有说服力。3、典型性2、理性的地位：宣传者鞭辟入里的分析，使对方百思

12、不得其解的疑虑迎刃而解，思想豁然开朗，这就是理性宣传的作用 理性宣传就是用理论、观念、政治主张、方针政策、伦理等向社会作广泛传播3、情感作用：宣传中作者要尽可能动之以情，是受众心理产生强烈震动，受到感染，和宣传者产生感情共鸣。在实际宣传工作中，三个要素的综合使用能收到更好宣传效果，即做到动之以情、晓之以理、传之以知。第5章 新闻与舆论第1节 舆论的定义和特点一、舆论的基本要素1、舆论的主体公众：一定社会中有着共同的利益，面对共同关注的社会问题或现象，有着大致相同的意见、态度的人群2、舆论的客体某个特定的涉及公众切身利益的社会公共事务3 、舆论的本体人们大致相同的意见或态度的总和4、舆论的载体公

13、开的传播活动：现代社会最主要、最重要、最具影响力的公开传播是大众传媒2、舆论的定义：在特定的时间空间里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度。3、舆论的个性特点：1、公开性：舆论在公开讨论中形成，又公开表达以实施干预。自始至终都在社会公共领域内产生并发挥作用。2、公共性：舆论指向的公共性和作用目标的公共性。3、急迫性：舆论涉及的都是近在眼前而且迫切需要解决的问题。4、广泛性：舆论存在范围的广泛性和影响范围的广泛性。（原因在于舆论主体公众聚合的随机和舆论客体的多元以及舆论本体意见指向的涵盖范围的广阔）5、评价性：舆论是对事物作出的判断，带有明显主观倾向。第2节 舆论的社会功能

14、1、舆论的主要功能：是对涉及公共事务的组织、人员的行为实行监督，进行有效的制约和限制，使之服从、服务于既定的公众共同意志，符合公众共同利益。是社会控制的有利形式之一。这种控制作用的主要表现：1对国家政权、政府行为的监督和制约（包括对国家政府决策过程、决策实行结果、相关决策执行人物监督）2 对公众行为的鼓舞或约束（包括：鼓舞公众成员合乎社会公德的行为，约束、制止损害公德的行为发生；鼓舞公众成员符合职业道德的行为，约束、制止违背职业道德的行为）2、舆论的作用：舆论是一把锋利的双刃剑，大多数时候是促进历史进步的催化剂，但有时也扮演不光彩的绊脚石角色。换言之，舆论的作用是正负双向的，它的质量不是恒定不

15、变的，而是存在高低之分，好坏之别。衡量舆论质量的标准是舆论作用于社会实践的后果，包括直接和间接、长期和短期。3、决定舆论质量的因素：1公众的认识水平、道德水平、受教育程度等主观条件。2公众获取信息的真实、全面和充分程度（提高舆论质量得很重要一条，就是要加大信息特别是重要公共事务的信息透明度，让公众有充分了解、认识的机会和渠道，避免信息失真、信息不全造成的判断失误。即扩大公众的知晓权）3公众自由表达意见的可能性和充分性第3节 新闻媒介与舆论导向1、 舆论形成过程：问题提出、社会讨论、社会协调、公开表达。2、 媒介与舆论的联系：1反映并代表舆论：媒介同时扮演了公众论坛和公众代言人的双重角色，既是舆

16、论的载体，又是舆论主体（公众）的影子2 引发舆论：媒介设置的议题常衍生为舆论的源头公众关注的公共为题。这是新闻媒介长期潜在的作用，也是影响舆论的一个最重要手段之一。3 引导舆论：通过持续不断的信息流，构筑现代信息环境，作用于人们的认识，引导舆论。 通过直接或间接的意见表达引导公众意见。是媒介对舆论最积极的作用方式，是其强大影响力最鲜明的体现新闻媒介的确与舆论紧密相关，它反映、代表舆论，引发舆论，必要时主动引导舆论的方向。这就提醒我们在认识舆论强大社会功能的同时更要明确新闻媒介在其间的重要作用，特别是导向作用。要善于利用这种作用，为营造良好、健康的舆论环境，充分发挥公众舆论的积极正面作用奠定基础

17、。第4节 营造一个良好的舆论环境1、新闻媒介舆论引导的实质：是为分散的利益群体建立公开的、通畅的意见表达渠道，在分化的利益格局中为不同群体间寻找新的利益平衡点，即共同利益所在，为新的社会整合铺平道路。2、舆论引导的原则：坚持正确的舆论导向，就是要造成1 有利于进一步改革开放，建立社会主义市场经济体制，发展社会生产力的舆论2有利于加强社会主义精神文明建设和民主建设的舆论3有利于鼓舞和激励人们为国家富强、人民幸福和社会进步而艰苦创业、开拓创新的舆论4有利于认清是非、坚持真善美，抵制假恶丑的舆论5 有利于国家统一、民族团结、人民心情舒畅、社会政治稳定的舆论3、舆论引导总目标：在基本原则指导下，为改革

18、开放营造良好的舆论环境4、新闻媒介如何正确引导舆论：1供真实、充分的信息，避免造成舆论误区和社会心理震荡2注意对新闻信息的过滤、综合和解析工作，为不同利益群体的利益平衡，寻求共同支点3要有明确的是非观念，弘扬正气，协助树立正确的主流价值观4 注意贴近群众，发现并协助解决涉及群众切身利益的实际问题第六章 新闻事业的产生第一节 中国古代社会的新闻传播工具一、口头新闻：简便、有广泛群众性。但保真性差、速度慢、覆盖面窄二、信号媒介：迅速，但传递复杂信息比较困难三、书信新闻：社会远距离传递信息的主要方式四、印刷媒介五、其他传播方式：1露布：一种布告，早期专用来传播战争捷报2牌报、旗报：露布的一种转化形式

19、，在明末李自成起义军中广泛使用，把起义军战果和作战情况写在布旗、木牌上，由人手持，沿途供民众阅读3悬书、揭帖：悬书出现于战国时代郑国。乡人把情况和意见、要求写在缣帛上悬挂出来，内容既有消息又有议论，多是对当局者的批评和指责。揭帖由悬书发展而来，用毛笔写在之上，贴在墙上，供过往行人观看，多为匿名。内容有些是标语口号，有些是新闻加评议。6、古代社会新闻活动的共同点：1、古代社会始终没有停止过新闻活动，但没有产生过以收集和公开向社会发布新闻为职业的机构2、规模小，新闻基本上是定向传播，以口头、书信为主要手段的新闻传递，基本在个人与个人之间进行3 、基本是由统治阶级所垄断4 、总的说来，封建社会不可能

20、产生面向大众的报纸，起决定作用的是经济条件第2节 西方报纸是资本主义商品经济的产物1、大工业生产发展，带来社会文化水准提高创造了读者群2、城市化程度迅速提高新闻采访容易，报刊发行集中又方便，保证了销路3、交通工具和道路迅速发展保证了新闻采集、发布的迅速及时4、印刷、纸张等工业的日趋发展保证了报刊的物资需要5、资本的集中加速使资本家可能独资或合资办报刊第3节 报纸、广播、电视的产生报纸、广播、电视合称新闻事业，又称大众传播媒介，简称大众传媒1、报纸：以刊登新闻为主的定期连续向大众发行的印刷品发展阶段：1618世纪，大致经历三个阶段第一阶段：手抄新闻的出现和盛行时期意大利威尼斯兴起第二阶段：新闻书

21、的出现德国法兰克福第三阶段：周刊、日报的兴起德国奥格斯堡德国观察周刊和德国莱比锡莱比锡新闻2、广播：以无线电波所传送的声音为媒介的大众传播工具3、电视：以无线电波所传送的声音和图像为媒介的大众传播工具从报纸到广播再到电视，从印刷文字到声音再到声画和一，传媒朝着更迅速、更广泛、更逼真的方向发展更快、更广、更真，这是新闻的品格，也是传媒发展的最基本要求第4节 近代汉字报纸产生的特殊性1、邸报的称呼和内容：见中国新闻史2、 近代中文报纸的产生：见中国新闻史第二部分第7章 新闻事业的发展及其基本规律新闻事业发展的规律规律一：各国新闻体制都是从具体国情出发，由政治、经济体制决定，受文化传统影响规律二：生

22、产力水平高低直接影响新闻事业发展速度和规模大小规律三：每一种传播工具，每一个新闻单位为了自己求得发展，不被淘汰，需要扬长避短，尽量发挥自己优势规律四：不断适应读者的需要规律五：以最省的精力让读者获取最多的信息，以最容易接受的方式使读者受到最大的影响规律六：新闻教育适应新闻事业而产生、发展第1节 政治经济体制决定新闻体制1、.新闻体制：是指新闻事业的所有制性质、决策机构的构成、新闻事业的结构和社会对新闻事业的制约机制等2、从所有制性质来看（新闻媒介所有制性质是新闻体制的核心）：1私营媒介：完全由私人投资或集股兴办。基本特点：董事会为实际上的最高决策机构；依托财团；以盈利为目的；广告是主要收入来源

23、；迎合受众；监督政府有一定力度2公营媒介：以英国广播公司、日本放送协会和德国的电台电视台为代表基本特点：由各阶层代表组成管理机构负责管理新闻媒介；半官方机构；以视听费为主要收入来源；强调对公众负责；不播广告3国营媒介：除社会主义国家新闻媒介都属国营外，以法国80年代中期的电视一台、二台、三台、意大利国家电视台最具代表基本特点：完全依赖政府；政府的宣传机构；节目严肃但呆板3、从国家制度上看1以中国等为代表的社会主义制度国家，新闻媒介基本特点：新闻媒介作为关系国计民生的部门，一般都属国家所有，不容许出现私人垄断，更不容许敌对分子办新闻媒介新闻媒介以有利于国家利益、人民利益为最高宗旨新闻媒介自觉地接

24、受中国共产党领导，党委确立新闻媒介具体的编辑方针2西方发达国家资本主义制度下的新闻媒介基本特点：西方发达国家的主要政党和政府，基本上没有自己直接控制的新闻媒介除美国以私营独占媒体外，其他西方发达国家都存在私营、公营并存的格局在西方发达资本主义国家，报纸杂志无需登记，可自由创办。电台电视台创办须经严格审查，但只要资本雄厚，一般都能批准3 其他发展中国家新闻体制基本特点：多种所有制并存大多数媒介有一定的政府或政党背景把支持国家发展尤其把支持国家经济发展放在优先考虑的目标第2节 生产力水平决定新闻事业的发展水平生产力水平如何影响新闻事业发展水平：1、生产力水平提高，社会经济活动规模扩大，分工精细，人

25、们对信息需要日益迫切，刺激新闻事业发展2、生产力水平提高，受教育面扩大，文化水平提高，读者群增大3、生产力水平提高，广告增多，新闻事业成为国民经济中获利丰厚的企业，刺激了投资和扩大再生产4、经济科技的发展，为新闻事业发展提供日益先进的物质手段第3节 传播工具的物理性能决定传播工具的特点报纸、广播、电视的特点：记录性好、选择性强、材料运用自如；但时效性差，受文化水平限制，且文字不及声音、图像真切、逼真，有感染力时效性强、渗透性好、对象广泛、群众性强、感染力强；但转瞬即逝，节目不能自由选择具有广播一切优点，并且还有强烈的现场感、亲切感、简洁明了；但做深度报道比较困难，有较高物质要求，还要受发射距离

26、和收看设备的限制4、三者的特点要求新闻工作者扬长避短，发挥各自优势以吸引受众。报纸应加强综合分析报道、深度报道，加强评论，多设专栏广播应力争新闻的短、快、新，加强现场录音报道电视应加强现场新闻报道，加强节目主持人节目第4节 读者的需要促使报纸多样化1、以办报方针分类1、政治性报纸：以追求政治利益为目的，多由政党、政治团体、国家机关主持，用以宣传一个政党、政府的政治主张、纲领、政策。内容以硬新闻为主，重视言论。2、商业性报纸：以追求利润为主要目的。内容迎合读者。竭力争取销路以争取广告客户3、政治性的企业报（政企合一型）：既追求利润又追求政治利益，经济上作为信息产业独立经营，政治上有既定的目标2、

27、以报纸内容分类在我国和有些国家：1、综合性报纸：面向整个社会，刊登各方面新闻，向读者提供世界、国家过本地区的综合情况2、专业性报纸：集中地反映一个行业、一个系统或某一阶层、某一年龄层次的读者所需要的新闻在西方国家：1、严肃的高级报纸：以刊登政治，外交、经济、军事等硬新闻为主，内容严肃，格调较高，一般不登黄色新闻和黄色广告。以政府官员、高级知识分子、社会名流为主要读者对象。2、大众化通俗报纸：以刊登社会新闻、文化娱乐、知识界哨位主要内容，往往有很多黄色新闻，以社会下层群众为读者对象3、以阶级属性分类1、无产阶级报纸：自觉维护无产阶级和广大人民群众的利益，以马克思主义思想指导办报2、资产阶级报纸：

28、自发地或自觉地维护资产阶级利益，以资产阶级思想指导办报4、以发行范围分类1、全球性报纸：面向全世界发行，并在世界各国具有一定影响，大量刊登世界各国重大新闻事件2、 全国性报纸：面向全国发行，大量刊登世界和全国性的新闻3、地方性报纸：在本国以一个区域为主要读者对象，以刊登本地新闻为主5、以出版时间分类1、日报：每天出版一次，一般上午发售，多以硬新闻为主，要求迅速及时地报道国内外或本地的重大新闻2、晚报：每天下午发售，比日报有更多趣味性3、周报：既有报纸的特点又有杂志型内容，往往在报道深度上下功夫六、我国报纸的类型：共产党县、市级以上机关报、晚报、专业性报纸、信息类报纸、对象性报纸、其他第五节 反映现实生活的需要决定新闻体裁的多样化一、 报纸的新闻文体（报纸大体构成：新闻、言论、副刊、广告）1、新闻：分为消息和通讯消息：迅速、准确、简要地报道一个新闻事件通讯：详细报道一个新闻事件的