《标志与企业形象设计》课后思考与练习题docWord文件下载.docx

1、所以，我们在倡导标志的时代性的同时要强调标志设计应立足于本土，细心剖 析独特而丰富的“民族母语”，充分挖掘民族设计语言，以构建现代标志设计体系。四、 举例说明在标志设计中为何要注重“新颖独特性”原则？标志形象除具备易识别、易记忆，简洁准确之外，更里要的是具有区别于其它标志的 鲜明个性特征。优秀的商标设计，在准确传达信息的同时，既要突出标志本身的个性，又要 树立企业形象，那么这种个性山标志的新颖独特决定的。新颖独特是设计师通过形象化的概 括、提炼，用简洁、生动、具体的视觉形象，符合现代审美意识，蕴含丰富的艺术想象，使 标志的传达意念深化。这就要求设计者应对产品全面的了解，运用所积累的经验与知识来

2、分 析具体的最能表现标志个性的特点。信息面越广，思维的原创性和独创性就越丰富，标志形 象也就具有鲜明的个性特色。五、 标志进行再设计时为何往往要慎重行事，一般不轻易改动？如果需要改动为什么要采用 过渡修改？标志从时效上来讲，应该不仅仅拥有当前的时代性，而旦还应该具备足够的持久 性。因为一个标志的确立与推广，需要大量的时间、财物的支出，而且标志还是是信 誉、质量的象征，更换就要面临看浪费的风险，意味着消费者对新标志的重新再认识, 所以标志的更换往往要慎重行事，一般不轻易改动。为了保持旧商标与新商标的固有联系，在人们心理上产生延续性的印象，使人们 有一个适应过程。第三章标志设计的构成原理一、 各举

3、两个点在标志设计中的运用实例，并说出这种方式表现的优势。可以分析教材中布鲁塞尔大学标志evolve银行标志以及图以及Rondo音乐商店标志。二、 各举两个线在标志设计中的运用实例，并说出这种方式表现的优势。可以按照教材中图3. 11第23届奥运会标志这种形式进行分析。三、 各举两个面在标志设计中的运用实例，并说出这种方式表现的优势。可以按照图3.16保加利亚音乐节标志这种形式进行分析。四、 根据点、线、面的视觉表达特点，进行图形设计。题材不限，具有一定的视觉冲击力。在A4纸上创作10个作品。五、 掌握标志设计中艺术法则的运用，并分别以对称、重复、对比、渐变四种形式进行标志 设计主题创作。题材不

4、限，要求新颖独特。可以参考平面构成教材中的一 些内容。第四章标志的表现形式一、 汉字标志设计的基本要求是什么？1.每个字的造型风格要统一 2.利用字与字的空间变化的贯通、扩阔、装饰等手段使字与字 的空间处理要连贯、均匀3.寻找每字的形象重复或近似、卅连与呼应的可能性4.利用字 的笔划变化加强字体特征5.夸张文字中点、线、面的构成形式、强调黑与白、虚与实、正 与负的空间处理6.利用字头、字脚的变化进行设计二、 利用字头、字脚的变化进行汉字标志设计。参考教材图4. 30列举的实例进行设计三、 数字标志的优点是什么？数字标志有三方面优点：一是独特性，目前用数字的标志相对少；二是记忆的深刻性, 这是建

5、立在独特性基础上的，在现代社会人们对数字有一种天生的敏感性；三是造型新颖, 与文字相比，数字显得简练、易于识别、便于变形。四、 设计一个以拉丁字母为主题的标志。可以参考教材图4. 5图4. 12列举的实例进行设计。五、 以具象表现手法进行标志设计，不限制标志设计的名称及代表的内涵。可以参考教材图4. 39图4. 50列举的实例进行设计。六、 以抽象表现手法进行标志设计，不限制标志设计的名称及代表的内涵。可以参考教材图4. 51图4. 64列举的实例进行设计。七、 以综合表现手法进行标志设计，不限制标志设计的名称及代表的内涵。可以参考教材图4. 65一图4. 75列举的实例进行设计。第五章标志设

6、计中的色彩一、标志中的色彩具有什么样的功能？在标志设计中，色彩的功能主要是指色彩对视觉及心理的作用。具体一点说，人们对 色彩的认识多凭“感觉”，山于色彩的色相、明度、纯度对眼睛具有刺激作用，因此不同程 度的刺激给心理也会留下不同的象征意义及不同的情感联想我们经常会记起一些印象深刻 的品牌，颜色是非常重要的因素之一。色彩可以调动人们的情绪，是记忆的至要因素，I大此 说人对色彩的感知远比图像和文字明确。色彩山于明度、色相、彩度、冷暖的多样而变化多端，而色彩间的对比，调和效果则更 加丰富。为了更恰如其分地使色彩的表现力，视觉作用及心理影响在标志中最大程度地发挥 出来，并给人的眼睛与心灵以充分的愉快、

7、刺激和美的享受，我们必须对色彩的功能作深入 的研究。换句话说，必须使标志作品的色彩与内容、气氛、情感等表现要求相统一，使配色 与视觉技能的实际需求相统一。二、 标志中的色彩分哪几类？1 .单色标志2.双色标志3.多色组合标志三、 色彩应用在标志设计中，注意事项是什么？主要从企业、I才I体的形象和内涵、色彩形式与内容的统一、色彩的鲜明性、色彩的成本 和技术性、禁忌这几个方面进行分析。四、 双色与多色标志的色彩设计，应注意哪些基本问题？色彩应用不要太多，尽量控制在3中颜色以内。五、 确定一个主题，以单色形式进行标志设计。可以参考教材图5. 18-图5. 20列举的实例进行设计。六、 确定一个主题，

8、以双色形式进行标志设计。可以参考教材图5. 21一图5. 31列举的实例进行设计。七、 确定一个主题，以多色形式进行标志设计。可以参考教材图5. 32图5. 43列举的实例进行设计。第六章标志设计的构思与创意一、 标志设计的构思手法分为哪几种？1.表述法2.象征法3.寓意法4.拟人法二、 确定一个主题，以象征手法进行标志设计。可以参考教材中图6. 4图6.12列举的实例进行设计。三、 确定一个主题，以拟人手法进行标志设计。可以参考教材中图6. 15图6. 17列举的实例进行设计。四、 标志设计的构思主题，从哪几个方面展开？可以从项目的名称、从项目的显著特征、以项目或品牌名称含义为题材、从项目主

9、题及 精神理念、从传统历史与地理特色、从项目或其所在地标志物几个方面展开。五、 确定一个主题，以项目名称为切入点，进行标志设计。可以参考教材中图6. 18图6. 24列举的实例进行设计。六、 确定一个主题，以传统历史与地理特色为切入点，进行标志设计。可以参考教材中图6. 28图6. 29列举的实例进行设计。七、 标志创意的思维方法有哪几种？联想思维、逆向思维、发散思维、错视思维、比较思维、借鉴思维、跳跃思维、动感 思维八、 确定一个主题，以联想性思维方式进行标志设计。可以参考教材中图6. 31、图6. 32列举的实例进行设计。九、 标志设计中的创意水平如何提高？1.注重学习，在继承中提高2.加

10、强实践，在训练中提高3.勤于思考，在设计中提高第七章 标志设计的基本程序一、 在进行标志设计时，调研分析的基本内容是什么？1.关于企业、社团或公司的情况2.关于产品的情况3.关于目标受众的情况4.关于同行业竞争对手的情况5.整理调研方案制定设计计划二、 如何整理调研方案制定设计计划？1.制定设计工作进程表2.标志设计策略3.陈述设计意念4 .提出创意方案三、 为什么说资料的搜集是标志设计的基础？做好前期资料搜集准备后，设计的方向逐渐清晰，才能有效地将标志设计与设计主体的 精神文化理念有效融合。根据所了解到的设计主体概况、分析效果以及消费调查，将资料整 理归类。市场调研工作完毕，设计者明确了自的

11、设计任务后，接着必须拟订详细的设计计 划和工作进度表，以确保设计初稿、改稿、定稿的时间和设计的质量水平，建立此好的信誉。四、 在标志设计中，构思与草图的目的和意义是什么？构思的过程是一个展开思路的过程，也是把感受提炼、凝结的过程。它主要解决的问题 是：企业主要的特征是什么，企业最具有代表性的东西是什么、用什么方式去象征。要解决 这些问题,就要求在构思过程中使构思有足够的深度和广度，通过标志设计前期工作的调查、 分析、研究和对资料的归纳、整理，我们可以确定标志设计创意的主题方向，设计主题确定 后，标志的造型要素、表现形式和构成原理才能逐步展开。五、 正稿制作阶段主要有几个步骤？1 .标准制图2.

12、设定标志图形的标准色3.设定标志辅助标准色4.变体设计六、 标志的作图方法和制作规范都有哪些？方格作图、尺寸作图、圆弧、角度标示法、坐标标示法七、 标志设计如何进行调整修改？主要从标志造型的视觉修正、标志运用尺寸规定与缩放比例、标志与基本要素的组合规 定这几个方面进行调整修改。第八章现代标志发展趋势一、为什么说标志的多元化设计是现代传播手段的新趋向？早期的标志设计，山于受制版、印刷、制作等技术条件的限制，对图形的要求是平而化 的。因此在表现形式上大多以单色化、剪纸式出现。即使是多色块的标志图形，其手法还是 局限在点、线、而的二维组合形式上。这种现象并不是设计师们的设计意识问题，而是因为 标志的

13、传播手段受到了制作工艺和制作成本的制约。比如，丝网印刷、铜牌制作、单色印刷 等。同时，在绘制和制版上也同样受到很多限制。随着电脑设计、制版及数码技术在输出制 作领域的普及应用，标志设计在表现手法上得到了前所未有的强化。数字技术的发展及电脑软件的运用，使标志设计在表现手法上进入了一个新的平台，不 再仅局限于二维平面，而是色彩更加丰富、手法多样化，图片标志、绘三维立体标志，甚至 采用中国书法、篆刻、水墨的表现手法相继产为标志的形象传播、视觉冲击、个性的体现等 都带来了更大的空间和张力，这些运用，没有数码技术的支持是难以实现的。因此，标志的 多元化设计是现代传播手段的新趋向，是标志设计随时代发展而发

14、展的必然规律。二、 什么是时空化设计？就是从空间的角度去探索一 件平而标志的作品，或者试图用平而的手法来概括多维的世 界。虽然同样是平面的图形，但融入空间概念以后，在视觉上从单调的平面转为有深度的立 体空间，标志的视觉冲击力增强了，传达的概念也更加明晰、具体。多维空间的表现也为设 计师拓宽设计思路，使得标志的形式更加丰富多样化。三、 为什么在标志设计中要追求人性化设计？现代人类生活要求愈来愈高，释放人性、追求时尚、感受空间变幻、享受自然，是现 代人-种极其强烈的心理需求。作为设计师，最重要的就是对这些需要加以理解和升华，以 感性赋予作品人文关怀，寻求更多的图形表现形式来满足人们多方位的需求。四

15、、 国际化在标志设计中的反映主要体现在几个方面？1.英文是现在的世界最普及的语言2.标志符号化五、 什么是生态设计？生态设计也称为绿色设计、环境设计等。绿色代表优良环境及健康生命。绿色设计基本 思想是：在设计阶段就将环境因索和预防污染的措施纳入设计之中，将环境性能作为设计目 标和出发点，力求使产品对环境的影响为最小，而绿色的标志设计体现着企业的经营理念。 第九章标志与企业形象设计一、 什么是企业形象设计？企业形象设计人们通常称其为CIS设计，是英文Corporate Identity System的缩写。 Corporate是指“公司、法人团体”等，主要指企业，也包括服务机构、事业单位等一切法

16、 人组织；Identity则有“同一性、独特性、身份证明”等多里意思，比较准确的翻译叫做 “企业识别系统”。国外一些企业识别专家认为，CIS中的Identity的用法源于美国社会心 理学界提出的“社会身份”的概念。二、 为什么要学习企业形象设计？作为企业经营发展战略一部分的，CIS其内涌是相当丰富的,学习企业形象设计发以使 一个企业获得社会的认可和信任，将企业的宗旨和产品所包含的文化内涵传达给公众，从而 建立起来的视觉体系形象系统。三、 美国企业形象设计与日本企业形象设计有什么共同点和区别？它们对中国的企业导入 CIS有什么借鉴作用？可以参考教材CIS的源起、成熟一节，然后总结其共同点和区别。

17、可以让同学们在 课堂中进行分析，说明它们对中国的企业导入CIS有什么借鉴作用。四、 企业形象设计如何在中国发展起来的？可以参考教材CIS在中国的发展这一部分。五、 企业形象的特征是什么？1.战略性和整体性2.差异性和稳定性3.对象性和主客观性4.层次性第十章企业形象设计的结构与功能一、 CIS系统由哪几部分构成？CIS系统山三个部分组成，即理念识别（Ml）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）二、 什么是企业理念识别？企业理念识别（Mind Identity,简称MT）,居于思想性、文化性的意识层面，是企业 经营管理和发展的战略指导思想，它是企业各形象要素之间存在的一个统-核心，也是Cl的核心内

18、容。它是企业在长期发展过程中形成的价值观念体系，是企业精神财富和发 展的根本动力三、 CIS系统中理念识别、行为识别和视觉识别之间的关系如何？1.MT是CIS的灵魂，是CIS的核心和原动力。没有理念识即是没有方向，企业的CIS 开展即便成功，也带有偶然性。2.BI提基础，行为是最终全面体现企业理念的要素。企业行为是否能完整表现企业理 念的关键在于管理。CIS不能代替形象，在很多情况下是针对这一点而它的。3.VI设计是关键。首先，理念本身很难宜接、快速、具体地显现它的内容，而BI偏重 行为活动的过程，消费者对它的认识也需要一定的时间，所以，企业识别系统中以VI的力 量和感染力最为具体和直接。它能

19、使公众在看一眼的情况下，感受到企业的基本精神和差异 性。可较轻易地达成识别、认知的目的。再者，良好的开端是成功的一半，精心设计的VI 正是起看这样的作用。VT本身所含有的意义不需经过解释，可直接使人感知。MT贵在“个性”，BI贵在在“统一”,VI责任“识别”。一旦企业形成稳定约精神文化 模式，不论任何人进入这种模式都会被同化。环境能改造人，而良好的环境是人创造的。四、 企业形象设计的功能有哪些？1.提升企业形象、拓展销借渠道2.注入企业活力，增进广告效果3.促进内部管理，推进企业集团化4.改善企业外部环境，构筑企业稳固防线五、 CIS如何给企业注入新的活力，增强广告效果？1.为企业的经营带来新

20、的生机2.帮助企业摆脱困境3.实现企业方针转变的顺利完成第十一章企业形象战略的导入与策划一、 企业形象设计在什么时机导入？1.新公司设立、合并成为企业集团2.企业领导更换3.创业纪念口4.企业的业务范围变化5.开拓国际市场二、 有些企业负责人常说.我们企业的发展一直都没有什么大的变化，不具备导入CIS的时 机，因此我们企业不需要CIS。请你谈谈你的看法。在全球经济一体化的时代，要使公司具备国际竟争性，迈向世界，拥有一流的现 代化管理规范和高度统一的CIS识别系统是必不可少的。CIS战略是创造现代企业的设 计战略，以往只注重单一的包装广告战术己不能满足口益激烈的市场竞争要求。使设计 与经营融合起

21、来，才是CIS战略的真谛。老师可以在此基础上让学生在课堂上进行补充发言。三、 企业形象策划设计程序是什么？1.提案2.调研3.企划设计4.实施管理四、 确认CIS计划阶段的主要工作包括哪些内容？1.批准“导入CIS企划书”，制定导入CIS战略计划书，内容包括CIS导入的理由、时 机和背景，CIS的计划和实施细则2.和公司所委托的机构订立基本合同3.设置CTS推进委员会，确定委员会各项目负责人4.对公司内部主要成员做CIS现状问题的调查，以及对CIS的期待事项5.体制整理、CIS导入方针的确认和决定6.确认CIS计划对外界施行的方针确认作业7.公司内部信息传递工作8.调查体系的企划9.确定调查对

22、象和方法10.调查准备五、 有人说，做企业形象设计不需要进行实态调查，那是浪费人力、物力和财力，宜接设 计VI就可以了，请谈谈你的看法。调查工作是否完善、确实，是决定CIS成败的关键所在。因此CIS的导入与开发，应先 组织优良的调查系统，再根据调查结果进行设计开发作业，确立实施方针。老师可以在此基础上让学生在课堂上进行补充发言。六、 企业形象调查一般分为几个步骤？1制定调查汁划2.设计调查问卷3.调查实施4.调查结果分析5.编写调查报告书七、 调查方法有几种？1 .采访调查2.现有信息资料的统计调查3.问卷调查第十二章企业理念识别的设定与表现一、 企业理念的内容都包括哪些？包括企业哲学、企业价

23、值观、企业的精神、企业目标二、 企业理念识别的功能是什么？1.导向功能2.凝聚功能3.激励功能4.传播功能三、 设定企业理念遵循的原则是什么？1.必须体现时代精神，具有时代特色2.必须适应人的心理活动规律的要求3.民族化原则四、 决定企业理念的构筑有儿个主轴？1 .本公司是什么企业2.本公司将是什么企业3.本公司应是什么企业五、 企业理念的应用表现形式有哪几种？第十三章企业行为识别的整合与规范一、 什么是企业的行为识别？对企业的行为进行形象识别，就是企业的行为识别，简称BE行为识别是企业整体形 象的动态识别形式，动作性是它的辨别特征。企业的活动识别系统几乎覆盖了整个企业的经 营管理活动。其要旨

24、是企业在内部协调和对外交往中应该有一种规范性难则。二、 企业制度比行为识别更详细，操作更容易，完全可以替代行为识别。因此，企业没有 必要导入行为识别，请结合实例，谈谈你的看法。企业的行为识别是企业处理和协调人、事、物关系的动态运作系统。它需要员工们在理解企 业经营理念的基础上，把理念变为发自内心的自觉行动，只有这样，才能使同一理念在不同 的场合、不同的层面中具体落实到管理行为、销售行为、服务行为和公共关系行为中去。相 对于理念识别系统和视觉识别系统的建立，它牵涉的层面更广、更复杂，也更有弹性。三、 企业行为规范的作用是什么？1.体现企业理念2.统领企业的行为准则3.企业环境的营造四、 企业行为

25、规范整合的内容包括几个方面？包括企业组织设计和企业活动设计。五、 企业行为规范整合的应遵循基本原则是什么？2.以有效调查为基础3.规范性与创造性相结合4.创造性与普遍性相结合5.整体性和统一性原则第十四章企业视觉形象的设立一、 什么是企业视觉识别设计？企业视觉识别设计简称VI设计。它是将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化 的、视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的 经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉麦达 的方式得以外星化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业 识别的目的。二、 VI设

26、计的原则是什么？1 .同一性原则2.差异性原则3.民族性原则4.有效性原则5.艺术性原则三、 如何理解VT设计中的艺术性原则？企业标志形象、标准字体等视觉识别是一种视觉艺术，同时，对视觉的欣赏过程也是一 种审美过程。因此企业的VI视觉识别系统的设计必须符合美学原理，适应人们审关的需要。四、 VI设计的功能是什么？1.树立企业形象2.体现企业精神3.提高市场竞争力4.增强企业凝聚力5.延伸品牌形象五、 VI设计要达成同一-性，实现VI设计的标准化导向，必须采用什么样的手法对企业形象 进行综合的整形？为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用 完美的视觉一体化设计

27、，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒本上的 形象统一,创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象, 使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力.要达成同一性，实现VI 设计的标准化导向，必须采用简化、统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的 整形。第十五章视觉识别系统的基础设计一、 VI基础设计主要包括哪些内容？包括企业标志、标准字、企业标准色与辅助色、企业象征图形、辅助图形二、 标志设计在CIS中具有什么样的意义和作用？1.借助于标志的帮助，可以使公司有一个整体而统一的形象，从而形成企业难以预料 的向心力和凝聚力。2.标志能

28、给企业一个特别的身份证明，人们正是通过标志传达的信息来预订或购买的。3.一个成功的标志是可以货币计算的企业资产，它既是一个区别于竞争对手的最好形 式，又是一笔巨大的无形资产。三、 现代企业标志应具有的特性是什么？1.主题性2.差别性3.力动性4.应用性四、 什么是企业标准字？企业标准字是指将事物、团体的形象或名称组合成一个群体组合的字体，将企业的规模、 性质与企业经营理念、企业精神，透过文字的可读性、说明性等，形成企业独特的字体，以 达到企业识别的目的。五、 企业标准字的设计原则是什么？1.识别性2.独特性3.审美性六、 企业标准色彩的确定要注意哪些几个方面？一是以企业经营的理念为色彩特质，根据企业产品特征与形式选定标准色；二是如果标 准色在两种以上，要分清主次，将其中一个作为主色；三是不要将所有颜色都用到，尽量控 制在3种色彩以内；四是背景和前文的对比尽量要大（绝对不要用花纹繁复的图案作背景）, 以便突出主要文字内容。七、 什么是企