儿童文具玩具化弊大于利Word格式文档下载.docx

1、 杨茂生1.儿童文具玩具化现象的一样特点和具体表现 3特点 3 随着文具娱乐功能的增强，其售价也水涨船高4 第二，面对愈来愈盛行的高级文具之风，许多家长的方式52社会各界对此现象的各类看5 中国家长的观点5 此刻的文具行业企业6经济学家观点6 一些中小学校长和教师们对此观点7政府8儿童研究所有关专家建议83玩具文具化的短处 及解决方法 8文具的玩具化尽管给学生带来了乐趣，但其负面作用带来的祸害不容轻忽8对成年人也及具吸引力 9 国内文具在产业进展的进程中，不可幸免地走了一条恶性循环的竞争之路104终止语125参考文献13 儿童文具玩具化,弊大于利高利利 国贸0903 314内容提要：随着经济的

2、进展，小朋友们的文具更是琳琅满目，令人目不暇接眼花缭乱。目前更有文具往玩具方面进展的趋势，这种独特新奇的文具，与其说是文具，更不如说是玩具。小孩们上课是在用文具仍是在玩玩具，那个恐怕没有人能说得清楚，也引发了很多家长的忧虑。文具玩具化，究竟是好仍是坏呢，是利仍是弊呢？许多玩具圈以为，儿童文具玩具化，弊大于利。本文中将给予一些阐释和建议。关键词： 企业 短处商场开学文具打折促销升级由去年开始的经济不景，使得开学文具的打折促销活动升级，西安市一家超市的文具促销员告知咱们，今年共有20多种文具有仁10元的减价促销，减价品种和幅度都约比去年翻倍，“学生文具单价多在1 .9元至19元之间，单价20元以上

3、的品种很少.这种现象究竟是什么缘故引发的呢？ 1.儿童文具玩具化现象的一样特点和具体表现： 特点：所谓文具玩具化是指将玩具的元素融入文具中，打破传统文具的概念，一物两用，既具有文具的功能性，又具有玩具的娱乐性，深受小孩的欢迎和喜爱。例如:有一款圆珠笔，笔心不足10厘米，笔头做成了奥特曼头像或骷髅状，笔身一侧有两个按钮，按一下玩具头像的眼睛就会变红变亮，还会伸出拳头做打架状。有如此多“机关”的笔专门快在中小学生中走红，销量一路飙升。另外还有会走路的削笔刀、带音乐能变形的文具盒和能够打卷的直尺等，销量都远远高于传统文具。然面，“文具玩具化”从来受抵家长和教育工作者的诟病，教师和家长担忧如此的文具让

4、小孩学习和听课时不专心，分散小孩的注意力。教育专家表示，小孩都有爱玩的本性，容易被花哨的东西吸引。商家生产这些创意文具只考虑经济效益，并未考虑会给小孩带来的负面阻碍。 具体表现为： 随着文具娱乐功能的增强，其售价也水涨船高。在一个文具专柜，记者看到兼具玩具性质的文具价钱普遍较高：如一个打开形状如3层楼的文具盒价钱在30元以上，做成屋子、汽车等形状的转笔刀都在25元左右。事实上，一般价位的文具种类在各个文具店并非缺乏，如一般铅笔元一支、文具盒710元一个、转笔刀1元一个。但是这些物美价廉的文具却并非受欢迎。一家文具店的店主介绍，此刻有着丰硕娱乐功能和炫目图案的文具超级受中小学生喜爱，商家们进货时

5、也会更多地选择此类文具。“仍是新奇、功能多的文具卖得好。去年春天开学时进的一般铁皮文具盒，到此刻还没卖完，而今年的新款卡通文具盒刚到货没几天就断货了。”大多数小孩都表示，每一个新学期都会添置新文具，而且都喜爱买新颖、专门的文具，价钱因素那么不太会考虑。在西安市长安区某小学读二年级的李红说：“新学期开学后，大伙儿都会彼此夸耀自己的文具，谁的文具好玩就会成为同窗们注意的核心。”由此可见，这造成的攀比风气对儿童的成长有专门大的不利阻碍。第二，面对愈来愈盛行的高级文具之风，许多家长的方式一样。一边在内心嫌贵，感觉不值;一边面对小孩期盼的眼神，心中不舍。但是这种文具真的可不能阻碍小孩学习吗?咱们了解到，

6、中小学生上课玩文具现在已成为教师们普遍感到头疼的问题。西安市某小学的教师李刚说：“一次上课时，我注意到一个学生不听讲，埋头玩弄自己的文具盒，走近才发觉，文具盒里装有小型游戏机。而类似的情形在课堂上时有发生。”这些都会严峻阻碍课堂秩序。2社会各界对此现象的各类观点中国家长一直抱怨此刻玩具的功能性不强，除给小孩提供娱乐之外没有任何用途，相关专家还指出益智玩具除价钱偏高之外，与一般玩具没有不同，不具有开发儿童智力的功能。其实玩具的功能益智和动手能力开发功能是隐性的，没有十分显著的外化成效，加当中国人传统观念中以为玩具是提供娱乐的奢侈品而非助小孩成长的必需品，使得中国那个玩具生产大国的玩具消费水平偏低

7、，远远低于欧美和部份亚非国家。 例如：头几天，徐先生带着即将读小学五年级的女儿红红上街采购文具，为新学期做预备。但逛了多家商店以后徐先生发觉，有些学习用品的价钱高得让他有些同意不了，“尽管说咱们都舍得给小孩花钱，想给小孩最好的。可是作为文具来讲，有些实在是太贵了。”咱们昨日探访了西安学习用品市场后发觉，很多文具不仅称得上是“贵族”，还有些玩具化偏向。 此刻的文具行业企业，大多数都与国际市场挂钩，因此“走出国门”的口号很多。可是事实如何呢？大伙儿都明白，文具行业是低本钱、低技术性的轻工产业，只有依附高附加值的品牌化运作，企业才能取得最大化的利润，因此这也是国内众多文具企业成为国际文具知名品牌OE

8、M的首选对象，因此，国内文具行业“走出国门”的国际化是一种泛国际化文化。 加入WTO前，国内的大中型企业都在惊呼“狼来了”，而一年的实践说明，“狼”并无想象中的恐怖。但在某一方面，关税大门的打开，并非仅仅是“狼来了”的惊咋，而是洪水，文具行业在一年多的实践里，更能深刻体会到这一点。因为只有洪水，才能使得国内许多的文具企业拔高、拔高，国内的几十家知名文具企业无一不是经受过国际市场的洗礼，可是要真正走向国际化，还需要一个进程，需要对文具行业的品牌突围 。 经济学家以为，2001年以后的中国经济的本质的转变确实是作为世界上最大的新兴市场国家，中国经济社会的转型正在加速、市场力量的作用日趋壮大。这就给

9、“中国制造”那个日趋凸显的标志化更增添很多色彩。在全世界经济一体化的格局下，资本老是流向生产本钱低的国家和地域，中国去年已经超过美国，成为世界上吸引外国直接投资最多的国家。美国的跨国公司纷纷将工厂迁往中国，这使美国中小企业感到了危机。据巴尔的摩纸盒生产商约翰鲍利称，就在不久前，该公司最大的一个了30%。能够确信一点的说，中国此刻和以前不一样了，中国与国际的全世界化说究竟是双向性的，欧洲人乃至美国人过去老是强调要中国人调整，适应全世界化，而此刻美国人自己也面临全世界化的挑战。因此，这对众多的中国企业来讲，是机缘也是挑战，不把握好那个机缘，会失去很多；不迎接那个挑战，只会被淘汰。因此，把握机缘，迎

10、接挑战，作为国内的文具行业，应该踊跃主动地切近国际市场，通过各类尽力，实施中国文具的品牌化突围。但一些中小学校长和教师们对此并非认同。西安市小学校长表示，文具玩具化是社会进展的产物，技术进步的标志，按理说没什么不行。但一样来讲，小学高年级学生集中精力的时刻一次只有20分钟，低年级的也只有10分钟。文具玩具化容易使学生在课堂上分散听课精力、注意力，在必然程度上致使知识链条的断裂。从学生心理角度讲，每一个学生都有一种求异和从众心理的需要，若是家长一味地知足小孩各类各样的要求，包括选用文具，就会助长小孩攀比心理，阻碍小孩健康成长。另外，在“另类”文具的问题上，教师和家长要增强引导，培育小孩正确的消费

11、观念。具体说，家长应以身作那么，学会拒绝小孩提出的不合理的物质要求，并对小孩说明清楚不知足他的理由;学校应增强学生的思想道德教育，让小孩们明白节约节约的宝贵，让他们知道珍爱家长的劳动功效。中国质量报 政府的采购已从试运行扩大到普遍行为，较高价值的办公用品如复印机、机将专门快纳入政府采购范围，一般办公用品也慢慢纳入政府采购范围。 随着文具专卖店、专业化市场的渐趋成熟，批发市场阻碍力慢慢减少。这就要求经营者的治理水平和效劳内涵要向高层延伸，以品牌为主的中高级产品将成为消费的主流，另外随着人们环保意识的增强，无毒和采纳再生材料研制的文具用品也将成为消费主流。 儿童研究所有关专家建议家长，应使小孩做到

12、学习和游戏有效分离，尽可能为小孩购买物美价廉、简单有效的文具，让文具真正发挥学习用品的作用。同时，也应知足小孩爱玩的本性，为他们适被选购一些健康的玩具，让他们认清文具和玩具的区别。 3玩具文具化的短处 及解决方法 文具的玩具化尽管给学生带来了乐趣，但其负面作用带来的祸害不容轻忽。一是小学生自制力和自控力很差，上课期间，教师要常常提示学生不要玩文具，一个班级好几十人，说了那个哪个又开始了，不仅如此，小孩们彼此攀比，你买了汽车样式的，我就得买坦克、飞机的，不然就没体面，助长了小孩之间彼此攀比，追求奢华之风，无益于小孩的成长。二是这种文具的价钱都比原先高的多，比如5角钱的铅笔加个卡通笔帽就要三四元钱

13、，无形中增加了家长的经济负担。三是在提倡节约型社会的今天，本来一件极为一般的文具非要兼顾玩具的功能，是在浪费资源。解决方法 ：（1）针对这种文具玩具化、高级化现象，很多市民提出建议，希望学校和家长应该对小孩进行合理引导，让他们知道俭仆，而不是盲目跟风、攀比消费。（2）家长在给小孩买文具时，并非需要买太过昂贵和样式复杂的产品。小学生年龄比较小，自控能力较差，文具不是玩具，学习用品太过花哨，容易使小孩们把注意力分散到用品上，买一些廉价而且有效的学习工具，引导小孩树立正确的生活价值观。 （3） 引导小孩循环利用，作业本应该正反两面利用，铅笔刀利用一般铅笔刀，少利用 一只纯钢刨刀的转笔刀。 尽可能使小

14、孩不利用丰硕娱乐功能和炫目图案的文具 看着各类独特、新奇的文具，别说对小学生有诱惑力，即便对成年人也及具吸引力，说是文具，到不如说是玩具。小孩们拿着难以分辨是玩具仍是文具的用品，快乐的样子，大人们却是愁上眉头，小孩上课时，是在用文具，仍是在玩玩具，这么诱人的“玩具”，小孩能认真听讲吗？因此，在我眼里，学习文具“玩具化”是祸不是福。解决方法： 针对这种文具玩具化、高级化现象，不要在小孩眼前说各大商场的文具何等好看，例如卡通汽车、全套奥特曼、笑眯眯的多啦A梦等。国内文具在产业进展的进程中，不可幸免地走了一条恶性循环的竞争之路，缺乏明确有序的标准，产品线单一、低价竞争、资源浪费严峻等等，都成了当前文

15、具行业进展的樊篱，严峻制约和阻碍了国内文具新生品牌的健康进展。合作缺乏品牌主导产业 例如：目前国内的大多数文具企业还在做着OEM的加工制造，也确实是把定单接来，自己只是加工生产成品，贴牌生产其它品牌的文具产品。这种生产模式在文具行业进展初期是必要的，是资本积存和体会积存的最有效途径，可是，此刻已是文具行业群雄并起，“大鱼吃小鱼”的时候，若是还只仅仅定位于单纯的加工制造，恐怕专门快会消失或被兼并。1996年，当笔者去德国参加一个文具产品展览会的时候，惊讶地发觉，咱们生产的相册贴上别的品牌，其售价比咱们原先加工生产的价钱足足高了300%还多，这对咱们的触动专门大，回来后咱们马上注册了“广博”商标。

16、去年，欧洲一大型文具企业想以数百万元来收购“广博”那个品牌，被笔者一口拒绝，因为笔者清楚，广博品牌意味着的不单单是数百万元，而更多的是一个企业久远生存和进展的“通行证”。目前，国内尚未一家官方的真正文具行业协会，这在必然程度上致使文具行业的无序竞争加重，缺乏约束确实是我行我素。目前，国内的诸多民营经济，随意几十万元也能够注册公司，进行文具生产，而且以超低价钱来恶性竞争，乃至还常常显现以次充好、以假充真等现象发生，有些小型企业把加工生产的笔记本、簿册等产品，在展销会上乃至以不如废纸的价钱来出售，严峻阻碍和制约了国内文具在国际市场上品牌化运作的步伐。（1）制定行业标准 建构网式联合体。尽管，一部份

17、中国企业仅仅把“中国制造”局限在单纯做OEM或做ODM如此的界面，可是，某些有着全世界经济进展宏观思路的企业家，仍是在踊跃寻求塑造自身品牌的进展，以此来试图摆脱因依附在加工或半加工的产业链条上的制约。 专家以为，中国文具产业大多是民营经济或合伙企业，在规模上和专业化程度上都有欠缺，因此通过制定行业标准，建构网式联合体，不仅能够爱惜知识产权、幸免恶性竞争，还能够通过合理分工、利益搭配来建构文具旗舰式进展。“美式旗舰，一店购齐”的模式一样能够被国内文具网式联合体所替代。固然，这仅仅只是一个构思，但咱们至少能够建构多层次的搭配合作。前段时刻，广博集团接单做1200多万本伊拉克学生用笔记本时，确实是在

18、与其它做书包、圆珠笔等文具企业合作，出关时输入到伊拉克的确实是完整的一套学生用品。如此在必然程度上，完整地搭配出系列文具，也增强了国内文具整体作战参与竞争的能力。据悉，宁波市此刻正在规画成立文具行业协会，这将在必然程度上为引导宁波文具行业基地起着关键的作用 。（2）打造文具产业圈 ，放眼国内，全国各地的文具企业通过了连年的大浪淘沙，已经大体形成了以宁波为代表的长江三角洲和以汕头为代表的珠江三角洲两大产业圈。宁波拥有如广博、得力、彬彬、贝发等国内国际闻名的文具企业，汕头拥有如同心、雅孚等知名品牌企业。可是，咱们在看到这两大产业圈的同时，还应该看到混迹于这两大产业圈内或游离于两大产业圈外的小型文具

19、生产企业，他们乃至没有品牌，没有环保方法或完全手工加工型。如何把这些文具产业能够容纳到一个、两个或多个大的产业圈内，形成文具产业同盟集团化，才能够共进展、同进步，才能够与国际大型的文具旗舰店相对抗，才能够取得更多的劳动利益和制造利润。 终止语：面对经济全世界化的进展趋势要求中国文具企业要从世界大分工和比较本钱优势的角度选择自己在新经济格局中的位置。中国的相对优势确实是传统产业中日渐成熟的加工能力和大量廉价的劳动力和和生产力相适应的成熟先进的治理能力。不仅建构国内文具的网链式合作，更要与国际的文具企业进行合作和交流，把竞争变成竞合，将是中国文具产业全面全世界化和品牌化的必由之路。因此，只有完整、系统地预测好全世界经济一体化的进展，咱们才能在风云变幻的市场眼前泰然处之，才能真正做到进展是硬道理。参考文献（1）商场调研资料：询问顾客（2）中国文具销售网（3）南阳日报（4）中国质量报