中国开水炉市场营销战略及十三五投资竞争力研究报告Word格式.docx

1、一、宏观经济环境 27二、行业政策与重要规划、标准 37三、行业所进入的壁垒与周期性分析 38四、国际环境 44（一）全球开水炉发展综述 44（二）主要国家和地区发展 44第三章 开水炉上下游行业发展情况及对行业的影响 46一、上游行业分析 46二、下游行业分析 55三、上下游行业变动对开水炉行业的影响分析 56第四章 开水炉制造技术工艺发展分析 57一、行业技术概况 57二、主要技术现状 57三、现存的主要问题 58四、技术发展趋势 59第五章 国内开水炉产品生产和需求分析 60一、国内开水炉产品产量分析 60（一）国内开水炉产品产能与产量概况 60（二）2009-2016年开水炉产品产量

2、61（三）2016-2022年开水炉产品产量预测 61二、国内开水炉产品需求分析 62（一）国内开水炉产品主要需求领域分析 62（二）2009-2016年开水炉产品需求 62（三）2016-2022年开水炉产品需求预测 63第六章 开水炉行业进出口情况与价格趋势分析 64一、进出口状况分析 64（一）国内开水炉产品2010-2016年进出口数据分析 64（二）开水炉产品主要进出口地区分析 64（三）贸易平衡情况 65二、开水炉产品价格趋势分析 65（一）近几年开水炉产品价格走势分析 65（二）原材料及相关因素对开水炉产品价格影响分析 66第七章 行业运行状况分析 68第一节 行业情况背景 68

3、一、企业及其分布情况 68二、典型企业介绍 68第二节 总体效益运行状况 69一、总体销售效益 69二、2010-2016年开水炉行业总体盈利能力 69三、2010-2016年开水炉行业总体税收能力 70四、2010-2016年开水炉行业市场总体产值能力 70第三节 不同地区行业效益状况对比 70一、不同地区销售效益状况对比 70二、不同地区行业盈利能力状况对比 72三、不同地区行业税收能力状况对比 74四、不同地区行业产值状况对比 75第四节 类型运行效益对比 77一、行业不同类型销售效益状况对比 77二、不同类型盈利能力状况对比 78三、不同类型税收能力状况对比 79四、不同类型产值状况对

4、比 80第五节 规模运行效益对比 81一、行业不同规模销售效益状况对比 81二、不同规模盈利能力状况对比 82三、不同规模税收能力状况对比 83四、不同规模产值状况对比 84第六节 中国电热开水器行业存在的问题 84一、电热开水器产品市场存在的主要问题 84二、国内电热开水器产品市场的三大瓶颈 85三、电热开水器产品解决问题的对策 85第八章 开水炉行业市场竞争策略分析 87一、行业竞争状况分析 87二、 行业竞争结构分析 87（一）现有企业间竞争 87（二）潜在进入者分析 88（三）替代品威胁分析 89（四）供应商议价能力 89（五）客户议价能力 90三、行业集中度分析 90四、 开水炉市场

5、竞争策略分析 91（一）开水炉市场增长潜力分析 91（二）开水炉产品竞争策略分析 91（三）开水炉行业竞争格局展望 95第九章 开水炉行业用户度分析 96一、 开水炉行业用户认知程度 96二、 开水炉行业用户关注因素 97（一）功能 97（二）质量 97（三）价格 98（四）外观 99（五）服务 99第十章 开水炉行业国内重点生产厂家分析 101第一节 青岛吉之美电子有限公司 101一、企业基本概况 101二、公司主要财务指标分析 102三、企业成本费用指标 105第二节 南京骏诺电脑开水器制造有限公司 108一、企业基本概况 108二、公司主要财务指标分析 109三、企业成本费用指标 112

6、第三节 江门市腾飞实业有限公司 115一、企业基本概况 115二、公司主要财务指标分析 117三、企业成本费用指标 120第四节 广东顺德裕豪厨具电器有限公司 123一、企业基本概况 123二、公司主要财务指标分析 124三、企业成本费用指标 127第五节 北京宏华电器有限公司 130一、企业基本概况 130二、公司主要财务指标分析 131三、企业成本费用指标 134第六节 北京国铁科林科技股份有限公司 137一、企业基本概况 137二、公司主要财务指标分析 138三、企业成本费用指标 141第十一章 国内拟在建项目分析及竞争对手动向 145一、 国内主要竞争对手动态分析 145二、 国内拟在

7、建项目分析 145第十二章 开水炉行业投资现状及风险前景评价 146一、投资现状 146（一）投资规模 146（二）投资结构 146（三）进入机会 147二、投资风险分析 147（一）政策风险 147（二）技术风险 148（三）市场风险 152（四）财务风险 153（五）经营管理风险 153三、投资前景分析 154（一）行业存在的问题 154（二）投资前景判断 154（三）行业未来发展趋势 155（四）投资建议 155图表目录图表 1 产业链形成模式示意图 18图表 2 开水炉的产业链结构图 19图表 3 2016年GDP初步核算数据 29图表 4 GDP环比增长速度 30图表 5 2006-

8、2016年我国国内生产总值及其增长速度 30图表 6 1978-2015年我国人均GDP统计 31图表 7 2016年1季度GDP初步核算数据 33图表 8 2016年1季度GDP环比增长速度 34图表 9 行业生命周期、战略及其特征 41图表 10 我国开水炉行业所处生命周期示意图 42图表 11 2011-2016年全球开水炉市场规模分析 44图表 12 2016年全球开水炉行业主要国家分析 44图表 13 2010-2016年中国开水炉产能分析 60图表 14 2010-2016年中国开水炉产品产量分析 61图表 15 2016-2022年中国开水炉产品产量预测 61图表 16 2010

9、-2016年中国开水炉产品需求分析 62图表 17 2016-2022年中国开水炉产品需求预测 63图表 18 2011-2016年我国开水炉产品进出口数据分析 64图表 19 2016年我国开水炉行业进口来源 64图表 20 2016年我国开水炉行业出口去向 64图表 21 我国开水炉市场不同因素的价格影响力对比 66图表 22 2011-2016年我国开水炉总体销售情况分析 69图表 23 2011-2016年我国开水炉行业总体盈利能力 69图表 24 2011-2016年我国开水炉行业总体税收能力 70图表 25 2011-2016年我国开水炉行业市场总体产值能力 70图表 26 201

10、1-2016年我国华北地区开水炉总体销售情况分析 70图表 27 2011-2016年我国东北地区开水炉总体销售情况分析 71图表 28 2011-2016年我国华东地区开水炉总体销售情况分析 71图表 29 2011-2016年我国华中地区开水炉总体销售情况分析 71图表 30 2011-2016年我国华南地区开水炉总体销售情况分析 71图表 31 2011-2016年我国西南地区开水炉总体销售情况分析 71图表 32 2011-2016年我国西北地区开水炉总体销售情况分析 72图表 33 2011-2016年我国华北地区开水炉行业盈利能力状况对比 72图表 34 2011-2016年我国东

11、北地区开水炉行业盈利能力状况对比 72图表 35 2011-2016年我国华东地区开水炉行业盈利能力状况对比 72图表 36 2011-2016年我国华中地区开水炉行业盈利能力状况对比 73图表 37 2011-2016年我国华南地区开水炉行业盈利能力状况对比 73图表 38 2011-2016年我国西南地区开水炉行业盈利能力状况对比 73图表 39 2011-2016年我国西北地区开水炉行业盈利能力状况对比 73图表 40 2011-2016年我国华北地区开水炉行业税收能力状况对比 74图表 41 2011-2016年我国东北地区开水炉行业税收能力状况对比 74图表 42 2011-2016

12、年我国华东地区开水炉行业税收能力状况对比 74图表 43 2011-2016年我国华中地区开水炉行业税收能力状况对比 74图表 44 2011-2016年我国华南地区开水炉行业税收能力状况对比 75图表 45 2011-2016年我国西南地区开水炉行业税收能力状况对比 75图表 46 2011-2016年我国西北地区开水炉行业税收能力状况对比 75图表 47 2011-2016年我国华北地区开水炉产值分析 75图表 48 2011-2016年我国东北地区开水炉产值分析 76图表 49 2011-2016年我国华东地区开水炉产值分析 76图表 50 2011-2016年我国华中地区开水炉产值分析

13、 76图表 51 2011-2016年我国华南地区开水炉产值分析 76图表 52 2011-2016年我国西南地区开水炉产值分析 77图表 53 2011-2016年我国西北地区开水炉产值分析 77图表 54 2011-2016年我国开水炉行业国有及集体企业销售情况分析 77图表 55 2011-2016年我国开水炉行业私有民营企业销售情况分析 77图表 56 2011-2016年我国开水炉行业股份及股份合作制企业销售情况分析 78图表 57 2011-2016年我国开水炉行业外商及其他企业销售情况分析 78图表 58 2011-2016年我国开水炉行业国有及集体企业盈利能力分析 78图表 5

14、9 2011-2016年我国开水炉行业私有民营企业盈利能力分析 78图表 60 2011-2016年我国开水炉行业股份及股份合作制企业盈利能力分析 79图表 61 2011-2016年我国开水炉行业外商及其他企业盈利能力分析 79图表 62 2011-2016年我国开水炉行业国有及集体企业税收能力分析 79图表 63 2011-2016年我国开水炉行业私有民营企业税收能力分析 79图表 64 2011-2016年我国开水炉行业股份及股份合作制企业税收能力分析 80图表 65 2011-2016年我国开水炉行业外商及其他企业税收能力分析 80图表 66 2011-2016年我国开水炉行业国有及集

15、体企业产值分析 80图表 67 2011-2016年我国开水炉行业私有民营企业产值分析 80图表 68 2011-2016年我国开水炉行业股份及股份合作制企业产值分析 81图表 69 2011-2016年我国开水炉行业外商及其他企业产值分析 81图表 70 2011-2016年我国开水炉行业大型企业销售情况分析 81图表 71 2011-2016年我国开水炉行业中型企业销售情况分析 81图表 72 2011-2016年我国开水炉行业小型企业销售情况分析 82图表 73 2011-2016年我国开水炉行业大型企业盈利能力分析 82图表 74 2011-2016年我国开水炉行业中型企业盈利能力分析

16、 82图表 75 2011-2016年我国开水炉行业小型企业盈利能力分析 82图表 76 2011-2016年我国开水炉行业大型企业税收能力分析 83图表 77 2011-2016年我国开水炉行业中型企业税收能力分析 83图表 78 2011-2016年我国开水炉行业小型企业税收能力分析 83图表 79 2011-2016年我国开水炉行业大型企业产值分析 84图表 80 2011-2016年我国开水炉行业中型企业产值分析 84图表 81 2011-2016年我国开水炉行业小型企业产值分析 84图表 82消费者对开水炉品牌认知度调查 96图表 83 开水炉产品功能影响程度分析 97图表 84 开

17、水炉产品质量影响程度分析 97图表 85 开水炉产品价格影响程度分析 98图表 86 开水炉产品外观影响程度分析 99图表 87 开水炉产品服务影响程度分析 99表格 88 近4年青岛吉之美电子有限公司资产负债率变化情况 102图表 89 近3年青岛吉之美电子有限公司资产负债率变化情况 102表格 90 近4年青岛吉之美电子有限公司产权比率变化情况 103图表 91 近3年青岛吉之美电子有限公司产权比率变化情况 103表格 92 近4年青岛吉之美电子有限公司销售毛利率变化情况 104图表 93 近3年青岛吉之美电子有限公司销售毛利率变化情况 104表格 94 近4年青岛吉之美电子有限公司固定资

18、产周转次数情况 105图表 95 近3年青岛吉之美电子有限公司固定资产周转次数情况 105表格 96 近4年青岛吉之美电子有限公司流动资产周转次数变化情况 106图表 97 近3年青岛吉之美电子有限公司流动资产周转次数变化情况 106表格 98 近4年青岛吉之美电子有限公司总资产周转次数变化情况 107图表 99 近3年青岛吉之美电子有限公司总资产周转次数变化情况 107表格 100 近4年南京骏诺电脑开水器制造有限公司资产负债率变化情况 109（GY ZX）图表详见正文特别说明：观研天下所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新，报告发行年份对报告质量不会有任何影响，请放心查阅。报告

19、样本下文试读版本来自其他行业，仅用于说明报告内容和形式。第四节 顺丁橡胶产业链分析一、产业链模型介绍资料来源：中国报告网，2013年顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。目前，我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。二、顺丁橡胶产业链模型分析1.上游丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得

20、到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。

21、1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。表 1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨/年）国家统计局，中国报告网，2013年目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管我国丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装

22、置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为10051015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。2.下游顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优

23、点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子

24、午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析第一节 顺丁橡胶产业现况目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙

25、烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国American Synthetic公司是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2

26、.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；日本：轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。第二节 顺丁橡胶产能概

27、况一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析2010年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多套装置建成投产。2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。2012年1月和6月，山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀

28、土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。预计到2017年，我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。第三节 顺丁橡胶产量概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析2008年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比负增长12.89%；近些年来，尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测第四节 顺丁橡胶市场需求概况一、