螃蟹销售网络营销策划技术方案.docx

1、螃蟹销售网络营销策划技术方案螃蟹销售网络营销策划方案本方案适用于前期，即在产品销售前和尚未形成规模的淡季，鉴于这段时间市场需求和 市场对产品认识都不成熟， 不适于做大量付费广告投放， 以免费搜索引擎营销， 口碑铺垫等 低耗型宣传策略为主。本方案主要目标： 培养用户对产品的认知、 了解和关注度， 在操作上侧重于口碑和搜索引 擎排名优化。主要网站： 版权文档，请勿用做商业用途版权文档，请勿用做商业用途版权文档，请勿用做商业用途一、行业现状分析与方案概述大闸蟹作为中高端消费品、 其利润率和目标用户习惯决定了其在网络营销和电子商务上有 市场。这个问题我们在本方案不进行详细分析， 方案将主要在目标用户人

2、群分析及其用网习 惯，网络营销的各个层面的操作、分析、效果监控、时间控制、效果预期，人员配置与利用 上上做详细计划和分析。 版权文档，请勿用做商业用途网络上行业现状：、搜索引擎对关键词索引数量： 主要搜索引擎XX及对关键词索引数量， 索引数量的多少一定程度上代表了此关键词在 网络上的曝光率。 版权文档，请勿用做商业用途关键词XX相关网页数相关网页数备注螃蟹大闸蟹阳澄湖大闸蟹太湖大闸蟹长荡湖长荡湖大闸蟹分析： 从关键词索引数量来看，大闸蟹和阳澄湖大闸蟹在网络上有一定的用户认知，相对 而言长荡湖大闸蟹基本无网络相关信息提及。 具有一定的可开发性， 但同时也需要对用户认 知做培养。螃蟹关注度最高，值

3、得重视和利用。 版权文档，请勿用做商业用途、关键词XX指数搜索量 关键词XX指数即在XX搜索量一定程度上即代表了网民对此关键词的认知， 同时也是 网民对信息的主动获取需要。 搜索量的多少反映了信息的用户需求多少， 和已对关键词形成 认知的用户数。 版权文档，请勿用做商业用途数据补充：最高值：大闸蟹 （） 阳澄湖大闸蟹 （）螃蟹 （） 版权文档，请勿用做商业用途 分析：、从XX指数来看， 大闸蟹和阳澄湖大闸蟹也有一定的搜索引擎用户关注， 长荡湖 大闸蟹同样基本处于关注状态。螃蟹搜索量数据值得关注和思考。 版权文档，请勿用做商业用途 、大闸蟹和阳澄湖大闸蟹季节性比较明显，螃蟹可能因为形成一定的通用

4、性词搜索量 存在季节性，但不明显。、主要问答平台及论坛数据论坛和问答平台的信息数也在一定程度上反馈了网民对此信息的认知和关注。平台关键词XX知道天涯问答问问天涯站 内XX贴吧厦门小鱼篱笆论坛宽带 山备注大闸蟹阳澄湖大闸蟹太湖大闸蟹长荡湖长荡湖大闸蟹注：本数据部分结果使用指令查询对内容收录，可能存在误差分析： 大闸蟹和阳澄湖大闸蟹在网络上信息量都相对较丰富， 而长荡湖大闸蟹则较少。 反 映了一定的用户认知程度差异。 版权文档，请勿用做商业用途、XX竞价现状关键词XX竞价备注螃蟹大闸蟹阳澄湖大闸蟹太湖大闸蟹长荡湖长荡湖大闸蟹分析： 大闸蟹和阳澄湖大闸蟹最高价已经处于比较高的范围。 、综述：从以上几

5、个简单方面的数据总结， 大闸蟹和阳澄湖大闸蟹存在一定的用户认知和网络信 息，但普及率并不是很高。单从竞价来看， 存在一定的竞争强度，但由于行业门槛偏高， 竞争压力不大。仍然存在 较大的机会。二、搜索引擎营销、搜索引擎营销概述：随着信息社会的到来，和互联网的普及，搜索引擎成为越来越多的网民上网入口和获取 信息的主要渠道。 搜索引擎直接反馈了用户主动获取信息需求， 也随之成为见效直接和成本 控制强的营销工具。 版权文档，请勿用做商业用途鉴于本阶段的策略， 搜索引擎营销将排除搜索引擎广告， 以其他低耗的积累铺垫性工作方 式为主。 本节将在搜索引擎营销的关键词选择与分析、 搜索引擎竞争对手分析、 实施

6、流程了 效果预测上做重点分析策划。 版权文档，请勿用做商业用途搜索引擎营销也在网络营销的其他项目中也有渗透和应用，这一节主要针对对产品站本身 的搜索引擎营销工作。、主要竞争对手现状分析竞争现状概述关键词大闸蟹XX搜索相关结果 。一年内XX最高XX自然搜索前结果， 存在一定的竞争程度。 在结果中有个属于第一竞争对手好吃大王。 分别排名、。将在下面章节重点对好吃大王的搜索引擎表现做分析。 版权文档，请勿用做商业用 途排名第为XX百科。排名第、为北京公司作品，网站出租。排名首页的站基本在左右， 存在一定竞争。 会在下面详细的竞争对手上分析其网站细节。 、好吃大王好吃大王大闸蟹站点：好吃大王XX排名排

7、名备注大闸蟹 阳澄湖大闸蟹 大闸蟹礼券大闸蟹 阳澄湖大闸蟹 大闸蟹礼券主站 大闸蟹大闸蟹 阳澄湖大闸蟹大闸蟹 阳澄湖大闸蟹大闸蟹大闸蟹大闸蟹大闸蟹大闸蟹阳澄湖大闸蟹大闸蟹大闸蟹大闸蟹礼券分析：好吃大王已经形成规模 , 关键词都有不错搜索引擎表现。 站点在主要关键词大闸蟹， 阳澄湖大闸蟹、大闸蟹价格、大闸蟹礼券、及地方词都有涉及。 版权文档，请勿用做商业用途 大闸蟹 XX自然 第、 结果、 阳澄湖大闸蟹 XX自然 第、 结果、在搜索引擎推广尤其是搜索引擎排名优化上，好吃大王存在一定的优势，其站点都有不 错的搜索引擎表现，包括主站 的几个地方二级域名 版权文档，请勿用做商业用途 （香港站）、（北京

8、站） 、（广州站） 都有不错的搜索引擎表现 版权文档，请勿用做商业用途 好吃大王网络信息：关键词XX相关网页数相关网页数备注好吃大王大闸蟹分析： 相对于好吃大王在搜索引擎营销（）的优异表现，在网络信息（口碑、软文）上， 好吃大王投入不多， 而作为礼品和高端消费品， 其口碑对用户影响力值得关注， 这也是好吃大王一个软肋。 版权文档，请勿用做商业用途、关键词选择与分析大闸蟹北京大闸蟹价格大闸蟹的吃法阳澄湖大闸蟹价格阳澄湖大闸蟹太湖大闸蟹价格大闸蟹图片杭州阳澄湖大闸蟹价格大闸蟹价格杭州大闸蟹价格大闸蟹做法固城湖大闸蟹价格上海大闸蟹上海大闸蟹价格大闸蟹怎么做上海阳澄湖大闸蟹价格北京大闸蟹清蒸大闸蟹大闸

9、蟹价格大闸蟹礼券大闸蟹的做法北京阳澄湖大闸蟹大闸蟹北京杭州大闸蟹大闸蟹怎么煮北京阳澄湖大闸蟹价格 螃蟹 阳澄湖大闸蟹价格 固城湖大闸蟹 太湖大闸蟹类关键词： 属于产品通用词，有一定搜索量和流量，也能带来转换订单，重点关注。同时关 键词竞争一般较大， 一般用户网站首页做突出和效果。 版权文档，请勿用做商业用途 类关键词： 属于用户认知词，可以对用户认知产生作用，转换效果稍差，但是竞争也不大。 可以在行业网站及产品站其他内容上做排名。 可以对用户产生一定的影响和认 知。 版权文档，请勿用做商业用途类关键词： 这一类关键词涉及到价格及客户所在地， 一般情况下转换效果比较好， 也比较容 易带来转换订单

10、。在网站的频道做重点突出。 版权文档，请勿用做商业用途 类关键词： 属于产品用途等通用词，适用于软文、行业站新闻及站内辅助信息等方面体现。 如果衔接得当，会有比较好效果。 版权文档，请勿用做商业用途 符合关键词网站架构策划搜索引擎优化第一步是做好站内优化，做一个符合搜索引擎索引习惯的站点，整个 项目就完成了一半。 在网站栏目架构考虑关键词分析， 部分内页可以设计成关键词的 。 比如大闸蟹价格关键词最好是在价格栏目， 这样可以给访问用户提供更直接有效的信息， 以留住从搜索引擎通过关键词访问网站的用户。 版权文档，请勿用做商业用途 由于大闸蟹产品比较特殊， 没有太多的类别和价格， 所以基本不考虑架

11、构商城系统， 简单的新闻系统和几个根目录单页面，实现基本的新闻、产品介绍、价格介绍、联系我 们和帮助中心就可以。 版权文档，请勿用做商业用途 网站代码设计上力求简单实用，精简无效代码。具体网站设计，会在设计过程中把关控制。、实施流程和时间控制项目时间段检查备注域名服务器开通设计好，元标签，“网站建设中”基础站上线网站建设基础外链包括外链人员帐号注册 基础外链 首页外链关键词排名前首页链接 超过链接内页个以上 关键词入住自然前日平均 超过 周询盘数超过（如产品还未上市，则 此项取消）关键词前关键词在XX前日超过、效果预期 关键词排名与流量 完成搜索引擎营销的整个策略， 预期网站日流量应该稳定在以

12、上。 周询盘超过。 类词基本稳定在前，大闸蟹到前三或者第一。 版权文档，请勿用做商业用途搜索引擎信息量搜索引擎相关信息量已经在进行过分析， 虽然相关信息量更多的是来自对软文和口碑的结 果，但作为搜索引擎指标在第一章结束做一个效果预期， 在第一方案实施结束， 搜索引擎信 息量长荡湖大闸蟹做到。 版权文档，请勿用做商业用途三、口碑铺垫、口碑营销概述 有市场营销理论指出，口碑对客户购买的影响力随着商品价格上升而上升。即越贵重 的商品，其他用户对商品的评价和讨论越能影响到其他潜在客户。而网络随着的普及应用， 交流互动的即时通讯， ，论坛社区，博客，百科及问答平台使得信息交流变得可行且便利。 大闸蟹作为

13、礼品和中高档消费品， 网络口碑将对产品产生极大影响， 不管是正面的引导宣传 还是负面的危机公关，其关系存亡意义值得关注。 版权文档，请勿用做商业用途 本节将在：口碑覆盖用户分析、用户分析及其网络分布、用户群划分和关注点、软文 策划与发布（新闻类） 、软文写作和转载（论坛博客类） 、问答平台与百科、官方博客、效果 预期与流程监控几个方面进行分析和策划。 版权文档，请勿用做商业用途、口碑覆盖用户分析 根据中国互联网信息中心 （）年月份的中国互联网发展报告， 岁以上网民占网民总数， 月收入在元以上的网民占总数的 。 版权文档，请勿用做商业用途结合目标用户群体网络应用，新闻、论坛社区、 、问答平台是口

14、碑推广覆盖的主要网络 应用。而对产品的定位和用户群体分析：礼品： 用于这个用户群体相对较大，分布也比较分散。可以再礼品上对“蟹”进行包 装，同音衍化到“谢” 。简单分析可以包括学生答谢老师（参考、XX相关搜索）送给领导上级师傅，在礼品上，礼券形式更值得关注。公司福利： 既然说到礼品，另一个分类也同样值得关注，公司用于中秋，国庆或者春 节的福利。 虽然是一个狭小的市场， 但是精准度高， 客户规模容易做大。 可以在新闻， 社区， 问答平台等对此类客户做计划。 版权文档，请勿用做商业用途宴会请客： 这部分人群相对收入较高。 可以在美食做法分享、 昂贵大餐等题材上做渗透。、软文策划与发布（新闻类）不管

15、是针对哪类用户，大闸蟹作为中高档消费品和一方特产，而网络新闻的用户群又相 对高端，且新闻容易对品牌进行提高。新闻类软文的作用和价值都值得关注。 版权文档，请勿 用做商业用途、策划：、正面采访： 可以对公司进行正面的采访报道，这个具体采访内容和侧重点需要根据项 目定位， 此类报道容易树立一般用户信任度， 也容易在品牌和知名度上做提升。 相对于销售 的直接转换，效果不大，但是能达成促进转换效果。 版权文档，请勿用做商业用途 比如：农民产业升级，从初级产品加工到品牌营销 政府扶持农产品品牌，农民收入升级 “蟹掌柜”网上卖大闸蟹 已有数百家客户 正面采访，可以在农产品品牌营销和农民产业升级、增收上做立

16、意。、产品销售事件： 这个可以归结到事件营销， 好处是相对正面采访容易利用媒体的资源， 难度会比的难度要小， 而且容易对产品销售产生正面影响， 难度在于对事件的策划和控制上， 需要谨慎。详细可以参考、事件营销分析。 版权文档，请勿用做商业用途 例：推动产业升级，长荡湖大闸蟹远销东欧 状元生百对长荡湖大闸蟹重谢恩师 年长荡湖大闸蟹上市 国庆期间价格平稳 年长荡湖大闸蟹价格走高，至少涨、借助于协会和政府 好处是更容易利用媒体资源、 难度是对资源要求比较高， 文中可以 提及品牌及产品，加强用户认知。 版权文档，请勿用做商业用途例：政府资源行业资源植入大闸蟹网 蟹协会携手各路资源 启动 农民产业升级

17、、负面新闻 优势在于其传播性和吸引力都较大， 可以讲品牌和产品嵌入其中， 做渗透和 用户认知。也可以算作是事件营销， 版权文档，请勿用做商业用途 、软文写作和转载（论坛博客等其他）论坛、 社区可以表现成为第三方传播和评价， 可以影响到用户认知和购买决策。 也可能 带来直接用户转换。 博客及分两个方向进行， 站长博客和第三方口碑。 站长博客用于增加用 户可信度、真实度，拉近和用户距离。第三方口碑和论坛社区策略相同 版权文档，请勿用做商业 用途软文的另一面分类是链接类和口碑类。 链接类软文， 题目和文章可读性都可以放到最低， 效果是不引起注意， 以链接为目的； 如网站的口碑类文章，要求可读性较强、

18、文章具有一定 的吸引力，最好可以形成用户自发转载，口碑传播。在文章中植入产品宣传。 版权文档，请勿 用做商业用途、策划：、美食类软文 可以从不同方面出发、渗透产品。如：大闸蟹做法类文章、美食历史类 文章、营养类文章、各地美食一类、美食比赛类、豪华餐目录、美食故事等等。 版权文档，请 勿用做商业用途例：美食： 清蒸大闸蟹、 万一桌豪华大餐、 中国个地方美食、 汉朝皇帝宫宴菜单、 孕妇不宜食谱、吃什么补钙？补钙食补大全等等。 版权文档，请勿用做商业用途、特产类软文 可以结合当地旅游将大闸蟹定位在一方名品上。例：中国地方特产大全、 谁在代表中国？海外中国特产、 地大物博中国种中高档特产、 长三角特产

19、名录、 中国省特产 大全、中国景区及周边特产。 版权文档，请勿用做商业用途、比较类软文 形成对比，优劣互现。也促进用户对产品的了解。例：阳澄湖大闸蟹 .长荡湖大闸蟹、美食蟹比较、长三角大闸蟹一览、阳澄湖蟹掺长荡湖大闸蟹等 版权文档，请勿用做 商业用途、市场类软文 和新闻类文章策划立意基本一样，投放在论坛社区。、用户类软文 从用户角度对产品进行评价、议论。 可以口语化，也可以借助美食类的方 式和旅游类的方式，文章长短不限，可以从各个方面，例如： 版权文档，请勿用做商业用途 上海哪里有长荡湖大闸蟹卖？从一在上海的常州溧阳人角度去问，当然也可以是 北京、成都、杭州、广州、等等其他任何城市 版权文档，

20、请勿用做商业用途 香港水秀街长荡湖大闸蟹 从一香港游客角度去发 大闸蟹怎么吃？从收礼人角度去请教吃法大闸蟹能活几天？那种蟹比较好？、旅游类 大闸蟹作为一方特产，其旅游意义也值得去利用。可以成文：北方人角度的： 南京游记、江南游、江南美食游、上海人的 天目湖游等等。 版权文档，请勿用做商业用途、礼品类 从礼品的角度去做。如送大闸蟹好不好， 大闸蟹能活几天？送大闸蟹，哪里可 以买到上等大闸蟹等等 版权文档，请勿用做商业用途、征文 集思广益。 可以举办线下征文， 也可以在网站上持续的对客户进行征文。也作为 网站活动，维护客户关系。 版权文档，请勿用做商业用途发布：将文章尽可能广的进行传播，但是要注意

21、发贴板块和方式，发布时可以对文章根据发布 需要做改动，尽量避免被删。 版权文档，请勿用做商业用途所有发布成功的文章，做登记，以备回帖和查阅。、问答平台与百科、问答平台问答平台能直接引导用户印象， 也是网络口碑宣传的重要工作。 而且现在主流搜索引擎给予问答平台的权重都较高， 问答平台上的资料很容易被搜索引擎索引和推送到搜索结果的前 列。所以在问答平台也可以适当的制造相关问题， 并回复。 对问答平台的管理和维护是长期版权文档，请勿用做商业用途、新浪爱问而且百科资料经常被其他资料的过程，优质的答案也会被复制和引用，积累的效果会比较明显。主要问答平台： XX知道、天涯问答、搜搜问问、雅虎知识堂（口碑网

22、）其他问答平台： 奇虎问答、搜狗问答、百科 百科资料的形成原理是依靠所有网民的齐心协力共同编辑。参考引用。也在一定程度上会对口碑传播产生作用。所以要维护好相关词条的百科内容。 版 权文档，请勿用做商业用途初步计划词条：长荡湖大闸蟹长荡湖螃蟹大闸蟹阳澄湖大闸蟹 常用百科网站： XX百科、互动百科、维基百科、官方博客博客有利于建立用户信任和实现与用户互动， 也在一定程度上维持网站更新和有利于搜索 引擎优化排名，所以会根据项目定位在网络营销上有建立营销博客计划。 版权文档，请勿用做商 业用途博客采用国内主流程序架构，也会在和新浪建立博客分站。用于博客分发和外链建设。 版 权文档，请勿用做商业用途博客

23、主要文章围绕产品和产品环境展开，还原给用户一个真实可见的运营。 、效果预期与流程监控预计在第一份方案期间，能形成篇左右的软文规模。个发布 （在录地址） 。搜索引擎相关结果与阳澄湖大闸蟹持平。 版权文档，请勿用做商业用途前 完成篇软文，软文发布 。前 完成篇软文，软文发布。前 完成篇软文，软文发布，完成百科词条。四、行业网站与辅助平台、分析与概述利用行业站和辅助网站在行业词 如大闸蟹 螃蟹词上；及相关信息如大闸蟹做法、清蒸 大闸蟹等信息。利用行业平台也可以为产品销售和品牌铺路。计划建立：大闸蟹网一个 螃蟹网一个 命名参考：环球大闸蟹网 环球蟹网、实施流程和时间控制 完成域名、空间服务器、程序和网

24、站架构 完成主要内容，连接导入点 完成行业网站基本内容，每站 文章外链建设和搜索引擎优化 与搜索引擎营销同时进行。 、效果预期行业站每天 ，五、事件营销分析有效的事件营销不仅可以直接推动用户认知和病毒营销传播，对口碑和品牌作用也相当 明显。像前一段时间著名的时间上最好的工作。 搜索约有 项符合 世界上最好的工作 的查 询结果。而简单一些的 “最美酒模” 也约有 项符合 最美酒模 的查询结果。 文档来源网络及个 人整理 ,勿用作商业用途但是成功的事件营销要有一流的创意和可传播性。所以事件营销值得在项目运营过程中 积累和发掘。初步计划可以从农民实现农产品品牌升级之路和大闸蟹礼品、 蟹掌柜定位三个方

25、面入手。六、人员配备与费用预算、团队人员计划与费用：初期团队：暂定于 人团队， 由李凯做项目总控制， 个兼职做基础重复性工作， 加快项目进度， 按照这个项目团队架构，团队费用约为 * * 元 文档来源网络及个人整理 ,勿用作商业用途如果可以征文成功，重复性工作可以减少， 人兼职基础性工作，团队费用 * （征文预算） 元九月后团队： 九月后，学生开学，兼职时间减少，为保证项目进程，考虑增加团队规模。 人团 队，每人每月 元费用。费用每月约 元之间。 文档来源网络及个人整理 ,勿用作商业用途其他费用： 域名主机费用： * * 元 新闻发布及公关：元七、整体效果预期与监控、整体项目控制时间点：时间项

26、目项目类项目细节备注域名服务器空间搜索引擎行业站网站和行业站【域名、空间】， 元标签，“网站建设中”基础 站上线行业网站上线行业网站营销完成域名、空间服务器、程序和网站架构外链网站建设 基础外链搜索引擎行业站外链人员帐号注册 完成内容编写 首页各外链 网站正式上线外链内容 监督设计进程行业站内容行业站主要内容，连接点 基本内容 每站文章兼顾外链建设 软文初级软文口碑营销完成篇软文软文发布外链建设 行业内容更新 软文发布关键词排名前搜索引擎行业站首页链接 超链接内页个以上 关键词自然前 日平均 超过 行业站日超过外链建设 行业内容更新 软文发布中级软文口碑营销完成篇软文软文发布外链建设 行业内容

27、更新 软文发布关键词排名前搜索引擎行业站关键词在XX前日超过外链 行业内容 软文发布高级软文口碑营销完成篇软文 软文发布 完成百科词条外链 行业内容 软文发布版权申明 本文部分内容，包括文字、图片、以及设计等在网上搜集整理。 版权为个人所有用户可将本文的内容或服务用于个人学习、 研究或欣赏， 以及其 他非商业性或非盈利性用途， 但同时应遵守著作权法及其他相关法律 的规定，不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外，将本 文任何内容或服务用于其他用途时， 须征得本人及相关权利人的书面 许可，并支付报酬。转载或引用本文内容必须是以新闻性或资料性公共免费信息为 使用目的的合理、善意引用，不得对本文内容原意进行曲解、修改， 并自负版权等法律责任。版权申明 本文部分内容，包括文字、图片、以及设计等在网上搜集整理。 版权为个人所有用户可将本文的内容或服务用于个人学习、 研究或欣赏， 以及其 他非商业性或非盈利性用途， 但同时应遵守著作权法及其他相关法律 的规定，不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外，将本 文任何内容或服务用于其他用途时， 须征得本人及相关权利人的书面 许可，并支付报酬。转载或引用本文内容必须是以新闻性或资料性公共免费信息为 使用目的的合理、善意引用，不得对本文内容原意进行曲解、修改， 并自负版权等法律责任。