品牌形象工程的策划与设计提案Word文档格式.docx

1、* 经营产品定位* 市场计划* 行业趋势* 广告推广计划* 其他影响“胡子王”形象识别系统的计划 如有以下的市场调查报告和参考文件，希望可供我方参考研究：* 市场 /竞争环境调查报告* 顾客组合调查报告* 形象识别调查报告 目的为求此企划案的工作范畴、时间进度、形象目标等达到共识。B第二阶段一一发展基本视觉元素本阶段是整个品牌识别企划案的创意中心，是构成整个“胡子王”店面形象识别系 统的核心部份，根据第一阶段的策略开始基本设计元素的创意开发。基本视觉元素是沟通的主体，其中包括：标志：识别系统的重心。标准字体：中文字体，与标志相辅相成的特色文字。标准色：通过颜色的运用，强调理想之形象特征。辅助字

2、体：适用于次要讯息之传达。标准组合：设计格式，平衡以上元素的平面设计。在品牌原有视觉识别系统的基础上，进行进一步的标准化和可视化。基础部分设计：企业卡通形象（吉祥物）结合品牌进行吉祥物设计，加强品牌形象张力，为进一步扩大品牌影响力提供有力帮助, 我们将结合“胡子王”菜刀进行设计，主要包括吉祥物主体形象吉祥物拓展应用吉祥物印刷规范法则吉祥物应用规范法则应用系统设计部分应用范围项目明细意向办公用品名片工作证信纸便条传真纸徽章管理表格类出/入库表产品分类卡合同书/协议书备忘录范本光盘圭寸面报表文件袋文件夹档案袋文件签发单文件处理单荣誉证代理商证/经销商证请柬员工手册封面产品品种报价书聘书导向系统分区

3、购物导向产品展示区收银区店面招牌标识周边引导标识旗帜、挂旗海报宣传单张餐具系列品牌简介（封面、封底）店铺形象规范店面招牌（门楣式）店面招牌（横式）店面招牌（竖式）标准货架标准灯箱标准价目牌促销价目牌产品（款式）摆放规范店员工作牌交通工具识别小车人货车促销品手提袋（大、小）广告伞钥匙扣媒体广告规范报纸版格式杂志版格式电视广告片头、片尾格式户外广告格式服装规范行政人员服装（冬夏各一款）餐具系列品牌管理人员服装（冬夏各一款） 餐具系列品牌营业人员服装（冬夏各一款）后勤服务人员服装（冬夏各一款）服饰设计（领带、丝巾、头饰等）以上所有设计内容仅为贵公司参考，实际工作内容需研讨、勘查并经贵公司同意后 再行

4、确定。届时以实施合同的方式执行。第三阶段一一扩展形象识别系统为传达统一的视觉形象，上阶段所核准的基本视觉元素将会应用在其他项目是以测 试其沟通功能，目的在确保能有效地使用所发展的系统，清楚表明相互的关系，仍保持 统一但不同程度的特色。1、 系统扩展为确保品牌识别系统能全面于实际情况下应用，我方将依据贵司所核准的形象识别 设计，应用在其它相关项目上。2、 工作成果汇报应用系统完成后将向贵公司提出汇报， 检视所导入的形象体系应用系统完成后的效 能，评核确定各应用方式的实用性，并寻求贵司管理阶层核准所需之修改完成后，整体形象识别设计系统便成定案。我们将在标准化识别系统的基础上，对品牌进行市场全面推广

5、提供方案， 从互联网销售推广，常态广告推广两个阶段进行品牌形象的延伸，以达到 更好的市场推广力度第一阶段品牌网络推广维护 第二阶段品牌广告推广第一阶段品牌网络推广维护A 品牌网站维护推广一、网站建设目的实现全新的公司对外宣传形象；提供客户咨询服务、在线订购等，辅 助公司产品营销。二、网站定位1复古、文化底蕴、朝气、锐意进取；2以企业形象宣传和产品营销为导向；3结构清晰，层次分明。三、网站风格1页面整体页面风格以现有的网站风格为主， 同时要有有现代感、 有新意； 体现道合公司先进的文化理念；强调色彩、时尚、但要求协调、页面流畅， 不可以给用户凌乱的感觉、保证浏览者在较短的时间内看到最想看到的内

6、容；注重页面和、和图片的协调；合理安排首页的信息，避免信息过多分 不清主次，造成信息冗余。2颜色 色彩要与相同，页面要求精致，通过页面体现公司实力和产品权威； 搭配图片、等装饰，使得页面有灵活性。B 电子商务推广网上商城建设在品牌网站的基础上，结合具体市场分销系统，建立品牌独立的网上商城系统，建立网络的品牌专营店，细化网络分销系统，以达到 网络销售和网络推广的同步化。电子商务平台操作在淘宝网等门户型电子商务平台进行网络推广和销售，在淘宝商城 建立品牌旗舰店，借助门户网站的强大平台号召力，进一步提升品 牌影响力，并通过“品牌网站 +品牌商城 +淘宝商城” 的三合一模式， 达到网络营销推广的最大效

7、果。附件 1 ：设计说明1、采用传统中国建筑为基准，尽显在行业中的帝王风范与领袖的气质。以 磅礴的气势笑傲行业。2、色彩上采用民族住色调红色作为标准主色，辅色采用极具质感的香槟金 色。3、中英文字采用经过艺术修饰的衬线体，使古典与现代融为一体、传统与 时尚交相辉映 。标志特点：主题明确，气质高贵，形象鲜明，易与客户沟通和传达。视觉解析：新古典主义的设计风格其实是经过改良的古典主义风格。闽南文化丰 富的艺术底蕴，开放、兼容、创新的设计思想及其尊贵的姿容，一直以来 颇受众人喜爱与追求。新古典风格从简单到繁杂、从整体到局部，精雕细 琢，镶花刻金都给人一丝不苟的印象。一方面保留了材质、色彩的大致风 格

8、，仍然可以很强烈地感受传统的历史痕迹与浑厚的文化底蕴，同时又摒 弃了过于复杂的肌理和装饰，简化了线条。览尽所有设计思想、所有设计风格，无外乎是对生活的一种态度而已。 本次设计的创作指导思想为项目的感性形象设计切合项目所具有的浓郁闽 台风情的的新古典主义风格。质朴而不失典雅，简约又不失热情是这个设计的理念。白色、金色、黄色、 暗红是闽台风格中常见的主色调，少量白色糅合，使色彩看起来明亮、大 方，使整个感观给人以开放、宽容的非凡气度，让人丝毫不显局促。将怀古的浪漫情怀与现代人对生活的需求相结合，兼容华贵典雅与时 尚现代，反映出后工业时代个性化的美学观点和文化品位。根据以上几点我们概括为尊贵、艺术、

9、浪漫、国际、美好用 5 个维度来诠释，最为标志的就是美好。附件 2 ：广告投放建议：1、借助环岛路展厅成立的契机，在媒体上进行宣传，打响品牌宣传的第一枪。主要媒体：海峡导报、动车杂志、电梯楼宇视频广告；2、针对旅游团这一群体，主要以在各旅行观光车、旅行社投放企业产品画 册、宣传单为主，辅以终端布置，增加产品的曝光率，扩大产品的受众；3、针对环岛路、机场路口、轮渡码头这些重点的旅游集散地地投放户外广 告牌广告，达到宣传产品的作用。#01A-CI B-U1：8mX6irVX2ffi=21*tf夜间 春夏氧19： 00-23： W （ 4小时 弗明 初枣乎】16； 00-22, 00 t切*时|爱琴

10、漪別畔朮广隹高立柱忖十坏羞帶上* WllWfif 会医、中心夙公交车却詰.傭厦门东海耳您边 嘉覺仗.帮廉閘打萍$别费谒布罔EH.此 地理曲賈得衣扯$. a 孚MX,公空忌皓五畤圳茨海曜5?X国际会康申心路段示童唳发朋业广功建出住&nX3rnX2ft）3em7ff （ KW）隔明环境说明备注齐曹爭1 YW nr?3x fK【血卜时】 秋宰雅J IB： X-?2： X （4JJ ）1荊岌芮业广场比处厦门交進枠饪地带. 商世广场紳的冨曲玮醤畀琨了岛內匹大主干诟一 JK象毎、嘉耒略、團厲肉踣艮趁舸犬W,举航 可为宜确上最.其主琨乐、炖拘、休 闻为:T号.诵旅餐饮. 祸 宜化需多种话偿* 議JT養了議购

11、立采埸，说別百安宦專进界50彊 企*毁引到厦门羞跨人躅超iZPODC万足尚、 驚华的词费坏握债帶迟！1每天人朮一乐虚如松 是企虫抠离白乌品理恋象.再豪住阵地x 口*uaxi賂段示意适墜广告血a黑则春JK羣:19： 00 、珂 秋苓呈：偲：4ZJ： 00（ 4小时）itrwflufi新外型设计，豪焦垃在愛畑 由議球僅本广告也由探視崑省箱力带来根菩 的黄注頁同时地船于盛功扎道引祈彊、梢訐凳 往机场方向轉董克柴最豊30075高摘商务人詐廉 厚门常律人群桥上和侨不均可髀甘浚孟本亠皆 画而，有利的地理位訓上独具柚的程覚就臭* 大大醴禺f广告的登介和关连車、广告直吗垃国A 也总U時虑急忸或奚0 功 X倉生

12、tn yyybj 5X引楼战功令尚話丈左盘.占少rQ弘和大大 1S路段示意胡子王部分报价B-24-1B-24窗 Efl发曲业广场蹇不屋喷规 17mX5mX t 曲=85m （ B-?4-l ） 格 36mX5mXl面=180m （ B-24-2 根屈變明也比 1 *广 * iu*t W： 00-23； 00 4zhB? J 秋罟丰：18； 00-22： 00M小射）nr :明览简坐广场地处厦门殳過框纽地带. 富畳广场前的書山转盘選篠了岛病网大主于it 11禾蹌、爲禾跨、湖漬雨蒔及蓮炖大谨乍洗 可为全市之最*基主袈以陵游、鰻乐.嗣轿、怵 阅芮主导涵苦醫饮，酒店、文牝醇爹种功維. 证汇鬣了法国竦乐祸*英国百妥肚諄世界500強 群、：？唳引到闍门施游人胡配诬1徂X）万吋尚* If华的消底坏境便得这蹙毎天人洗*车進帕潮， 是企业提高吕身吕牌理象的輕挂陋地