策划建议书Word格式.docx

1、7、识别策略设计研究评估以上步骤所获资料之后，将分析结果并制订识别策略，项目包括：定位策略形象策略识别沟通策略定位策略建议第二阶段：市场调查市场调查工作是品牌形象规划及整体广告策划的基础，市场调查结果的准确性直接影响到系列策划的成败。市场调查将分为以下步骤进行。1、拟定目标市场根据公司服务和产品发展状况，拟定调查的目标市常2、设计调研问卷针对目标市场制作调查问卷，内容包括：消费者访谈问卷：包括营业员基本资料、营业员观点、对消费者购买行为、习惯的看法，与竟争对手及公司产品的看法，营业员的建议及要求等内容。3、提交市场调研方案向公司提交执行力很强的调研方案，对调研目的、调研方式、调研对象、调研时间

2、、地点注意事项作出明确规划。4、调研人员培训市场调查人员进行短期培训。内容包括：调研技巧、调研用语、问卷分类、问卷发放、回收等。5、问卷统计分析调研工作完成后，问卷汇总回公司，由专人进行统计分析。6、提交调研结果分析报告组织专门人员对统计数据进行分析，对目前产品在市场的销售状况做出综合的评价。第三阶段：基本设计开发此阶段的目标是为公司及品牌确立设计理念并发展一个视觉基本识别，主要是建立基本设计系统，即标志、字体、颜色等。1、 理念开发天天公司及品牌理念完善、完成品牌规范化、系统化的第一步，并为品牌发展打下基础，预留延展空间。2、设计创意根据第一阶段所发展的策略，开拓创意。主要项目有：1）公司标

3、志，新识别系统的重心2）公司标准字，与标志相辅相成的特色文字3）颜色，强调理想形象特征4）基本组合规范，形成公司识别形象5）品牌标准字体组合3、模似示范提出完整的模似，并以电脑彩图平面方式进行示范4、评价提交模似示范，与公司决策层共同讨论评价，使公司高层在设计过程中有机会参与并提供意见5、最后修饰依据共同的意见，完成所需修饰后，制定最终方案。6、确定设计组合方案与公司各相关部门共同讨论并最后确认设计方案，整个识别系统应用设计将在基本设计确定之后，全面展开。第四阶段：应用设计展开基本设计完成后，将开展应用系统的设计。主要内容有：1、公司形象1）信用品系统2）办公事务用品系统3）内外部环境装饰系统

4、4）服装系统5）商业表格系统6）车体形象系统2、品牌形象1）包装系统2）广告传播系统3）公关、促销用品系统4）户外广告规范5）销售票据类规范6）标示牌、吊牌规范3、评估评估效果并认定所需修饰和进一步发展的空间4、核准应用系统公司领导确认整个应用设计系统5、编辑CI手册为确保后续工作保持一贯性，制定CI手册，目的在于：1）明确基本元素使用方式2）协助控制新识别系统3）指导使用平面设计元素6、手册审阅与确认公司决策层审阅手册，鉴定其效能和可用性。手册使用电脑彩色印制完稿。第五阶段：广告策划及创意设计在品牌形象规划完成之后，将全面展开广告策划及创意设计工作。1、市场定位分析1）服务及产品消费群定位2

5、）产品功能原理3）产品独特卖点2、市场分析1）竞争对手分析2）服务及产品优势分析3）服务及产品劣势分析4）服务及产品的主要竞争对手分析3、广告策略1）总体广告思路2）广告战略安排3）广告主题4）诉求点5）广告创意风格4、平面广告创意设计1）户外广告2）售点广告3）报纸广告5、策划项目（一）、调查结果分析报告1）、内部实态调查2）、市场调查3）调查分析（二）、品牌战略策划1）团队理念开发2）品牌概念开发3）品牌发展规划4）品牌形象推广计划（三）、品牌广告策划大纲1）市场定位分析2）市场分析3）广告策略4）广告文案创作6、设计项目第一部分：公司形象手册一、基本设计项目1）公司新标识（已在使用中的新

6、标志）2）公司标志释义3）公司名称中文标准字4）公司名称英文标准字5）公司标准色6）公司辅助色7）公司色彩规范解说8）公司专用字体（印刷体）9）公司专用数字符号（印刷体）10）公司基本组合规范11）公司标志与标准字体、色彩组合系统及使用规范12）公司标志与辅助图形、精神口号组合系统及使用规范13）禁止使用组合示范二、应用设计项目信封（国际型、国内型）信纸（国际型、国内型）名片（董事长、总经理专用名片管理层名片普通名片）便笺稿纸公文拟稿纸图文传真纸（国际型、国内型）文件类传送单文件袋、文件夹工作证、通行证贵宾卡、谈判旗锦旗、徽章3）内部环境装饰系统公司接待台形象总经理办公室 形象会议室、谈判室样

7、品陈列室入口指示部门区域标识牌各部、室门牌室内精神标语牌管理人员服装（男女、春秋）销售人员服装（男女、春秋）工厂人员服装（男女、春秋）（工作帽、工作鞋、工作手套）5）车体形象类大客车面包车货柜车人货车6）商业表格系统行政管理表格财务管理表格生产管理用表格第二部分：品牌形象手册品牌标准色彩品牌辅助色彩品牌中英文标准字组合商标使用规范商标禁止使用组合规范2）广告宣传系统落格规范广告伞海报规范横幅规范路灯柱广告报纸广告杂志广告电视CF广告片尾各式POP广告礼品袋文化衫请柬封套贺卡封套优惠卡赠品4）专柜形象设计第三部分：平面广告设计2）车体广告3）灯箱广告4）路牌广告5）售点广告海报立牌挂牌吊牌宣传折面6）报纸广告