一些广告脚本和大家分享Word文档下载推荐.docx

1、枕边，手表静静的睡着了。它的主人却只以一个浅浅的人型印记出现在夜晚的舞台上。 他（她）在虚无的夜里，忘掉了自己，消失在了另一个空间。软文： 屏蔽掉最后一线光亮 伸个懒腰 享受筋骨拉伸带来的僵直 僵直然后瘫软 晕眩冲过颈部神经 直逼后脑 全身幸福的沦陷在麻痹里 舒服的忘记抵抗 空白 世界上最极至的享受 挡在它面前的只剩一样东西 手表 或者说手铐 让你在一个狭小圈子里做圆周运动的神奇发明 在睡前 只需一个小小的动作就能暂时战胜它 脱下它 忘记进度表 忘记打卡机 然后 进入等待了一整天的空白状态 虽然天亮之后你也还是要乖乖把它带上 多想回到伽利略之前的 那个年代 他（她）在虚无的夜里，忘掉了自己三

2、NIKE足球平面广告 -铁打的耐克流水的鞋 目标人群：喜爱足球运动的年轻人。 投放媒体：体育用品商店，足球杂志 主打产品特性：NIKE足球的耐用性。 五双破旧不堪的足球鞋（底朝画面，右脚内侧破损的尤为严重）疲惫的躺在学生公寓墙角的鞋架上。鞋底的纹路早已磨损得难以辨认，其中有两双鞋的底面甚至还磨出了小洞。鞋架旁放置着一个NIKE足球，表面依然比较光洁。为了体现真实性，球面的缝合线已稍显模糊，但XX足球的标识依然清晰醒目。在画面醒目位置放出火暴字样“铁打的耐克流水的鞋！”四 薇薇新娘平面广告 -梦镜图中软文：有过许多完美的影集 却无法从里面找到自己 上帝创造了两件杰作 女人 女人的梦镜 当她找到自

3、己的梦镜 每个女人都独一无二的美丽 难免走过别人的那面 镜中人完美如玉 有人驻足自赏 有人继续找寻一组三位一体的立镜摆放在画面中央，每面镜子分别映射出同个女人的不同形象。（那组镜子由三张平面镜连接而成，两侧的镜子与中间的那面成三十度角。从左到右依次称它们为镜子一，二，三。 镜子一中的女人。芳草绿树，蓝天白云，中间是头戴花环灿烂微笑着的她。配上希腊式的白色长裙，女人成了一个天使。青春，充满活力。不需要太多的装扮，我们甚至可以看到一颗小小的粉刺可爱的COOL在脸上适当的位置。一个小天使（6-8岁的小女孩）坐在她裙下，女人微微俯身看着小女孩，相视而笑。 镜子二中的女人。雪白婚纱，满足而幸福的笑容足以

4、引起任何一个未婚女子的妒忌。新娘手拿鲜花，朝着镜外抛出幸福的邀请。让经过广告橱窗的女人无法压抑冲动，伸出双手迎接飞来的幸福。镜子三中的女人。古色古香的闺房中，闺中少女正在垂晗抚琴。柳叶眉，恬静的眼神，抚琴的专注，柔和的光效让此时的画面有如梦境。如果前两面镜子里的女生给人的感觉是自然而生活，在这里我们要传达的就是古典和浪漫了。发掘顾客美丽的潜质，让同一个女人散发出完全不同的光彩，这不正是薇薇新娘要传达给消费者的信息吗？三面镜子带给观众截然不同的三种形象，但大家都能轻易的看出广告里使用的是同一个模特。薇薇新娘的专业原则不是自己夸出来的：1，每个女生都是美的，多面的。2，保留个性不求完美，如果连消费

5、者都不能肯定照片中的人物就是自己，再完美的照片又有什么意义呢？3，薇薇新娘提供的是梦想而非相片。 你不用完美，微微新娘会帮你找到你的那面梦镜。另外，此类的创意还能应用于手机等产品的广告策划。比如，某一款女性手机有红，白，黑三种颜色。我们也可以分别用热情似火+红色，青青校园+白色，职业女性+黑色的组合打动不同的目标人群。五 康师傅“蒸行家”系列广告 （30秒） 广告一“请保护好您的电脑” 广告二“请保护好您的面” 目前国内的方便面广告多以“多人争面”或“明星吃香秀”为着眼点，也许观众已经对这类的创意早已没有感觉。好的系列广告能产生1+12的效果，而幽默另类的尝试更能刺激年轻消费者的购买欲望。为了

6、节约您的阅读时间，晚辈把广告创意写在了前面，其后还有一则平面广告的创意。 “请保护好您的电脑” 黑屏，字幕辅以旁白:“康师傅蒸行家温馨提示，请保护好您的电脑”。 （4秒） 画面回复，典型的大学男生公寓。窗外的世界笼罩在只会出现在深冬午夜的漆黑里,窗内一片节能灯光的惨白。大家都蜷缩在被子里,除了一个人电脑前,节能台灯的冷光打在小明的身上。哆嗦,不断撮手,瘦高，小框眼镜，面带倦色，羽绒大衣外另披了一件大衣。（背景音乐，白毛女中著名唱段,”北风那个吹”,只放出上半句,不带歌词） （4秒） 音乐停止,男生甲拿出一包蒸行家。特写，亮出蒸行家的包装.停留一秒。镜头一转,男生打开饭盒，浓浓蒸汽迫不及待的扑面

7、而出，令人胃口大开。小明露出陶醉的神色。 开始吃面，蒸汽升腾，传到书桌正上方床上小张的鼻子里。无法抵抗香味的侵袭,睡梦中的小张反射的抽了抽鼻子，本能的张开嘴，口水开始往下淌（小张在梦中微笑着流出口水的样子可爱而卡通，口水也用纯净水代替以免令人生恶的负面效果） （4秒） 小明酣畅的吃着面，小张的口水也一路流下，两个画面同时进行。（此时配以越来越急促的音乐，制造紧张气氛）口水趟入床下的电脑主机中，瞬间引起短路，计算机显示器同时黑屏。小明依然埋头吃面，对已然发生的悲剧毫无察觉，直到把碗高高端起心满意足的喝掉最后一口汤。看着黑黑的屏幕,他呆住了。放出音乐”雪花那个飘”,与开篇的前半句照应。真相大白，打

8、出广告语“康师傅蒸行家温馨提示，请保护好您的电脑” （14秒） 广告二“请保护好您的面” 黑屏， “康师傅蒸行家温馨提示，请保护好您的面”。之后的情节一直到“小明拿出蒸行家”都没有改变，为节省您的时间不再累述，在正式的策划书中将详细写明。小明在机箱上撑起一把雨伞,这才露出放心的神色，打开饭盒。（“都撑伞了,看你这次还有什么花招要整”，哈哈，这句话在真正的文案中决不会出现）浓香再次扑入小张的鼻中，鼻子做一跃而起状，开始吹奏印度引蛇音乐。小明愣住，继而眼睁睁看着饭盒里的面条在音乐的指引下，一路爬升，最后送到小张的嘴边。 小张张开口，将面条一索而尽。吃完，露出满足的神色，舔舔嘴角翻身接着睡（还不忘边

9、翻身边发出满足的“恩”）。小明在电脑前呆呆的看着空空如野的饭盒 打出广告语“康师傅蒸行家温馨提示，请保护好您的面”。如果媒体时间允许，画面一转，宿舍里的男生围坐在一起，分享男生甲饭盒里的面蒸行家。广告语“康师傅蒸行家温情提示，分享才是王道”（“XX才索王道”是BBS“MOP”的著名用语，年轻人大多知道）。把方便面上升到文化的层面，做出高于其他产品的宣传境界。 受众分析： 宣传对象：学生，白领等经常吃方便面的年轻人群。 人群特点，对口号敏感，容易接受幽默有新意的事物。因此不适合用套路化的宣传策略。潜移默化的方式更能被他们主动而愉悦的接受。对够COOL的品牌定位容易产生好感。 消费者购买习惯：本人

10、仍是一名在校的大四学生，以本人的观察和经历说来，大学生习惯一次买够一个星期的方便面，懒得总跑下楼买东西。白领因为加班或者生活不规律，也不会老去买面，一次就买足量。广告文案和电视广告脚本电视广告脚本格式几大要素:1.主题文案（主题广告语） 2.对应画面（手绘layout也可） 3.旁白（与画面对位） 4.片尾标板（通常为公司logo/楼盘logo/电话号码等） 不明白再问. = 大纲:1.传播目的 2.传播定位及支持点（什么必须要表达的） 3.主题口号 4.针对客户 5.形象定位（达到什么形象效果） 6.成片要求（格调/调性/表现方式） 7.要求提供文案,layout,结构 8.要求报价 9.选

11、景和导演推荐 10.指定完成日期（要求提供日程安排）广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。.广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、替醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。.广告正文：广告正文是对产品及服

12、务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。.广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。=1.伊利纯牛奶广告文案案例：广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意

13、味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！广告口号：青青大草原 自然好牛奶 一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受

14、众的想象和联想，形成视觉冲击力。而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。2.太太口服液案例：广告正文：不让秋雨淋湿好心情， 心情好，脸色自然的。不让秋日带给女人一点点的伤， 没有黄褐斑，脸色是真的。不让秋风吹干肌肤的水 肌肤充满水份，脸色更加好。不让秋夜成为失眠的开始， 晚上睡得好，脸色才会好。评析 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂

15、亮了。每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖。=3.某酒精饮料电视广告创意旅游篇 导游带着几个金发碧眼的外国人在游览名胜。大家都在专心致志地听导游解说，惟有一个身穿绣龙背心，绸短裤，圆口黑布鞋，腰间别一个酒葫芦，一派不伦不类的中国打扮的外国小伙子在队伍后面有点心不在焉。北京颐和园。导游：“颐和园是著名的皇

16、家园林” “香。”外国小伙子脱口而出。导游诧异地望着他。小伙子眼珠一转：“我是说古色古香。” 西安楼观台。“西安楼观台是老子写书的地方” “醇。”小伙子又冒出一句。导游奇怪地看他。小伙子一挤眼：“我是说气韵浓醇。无锡太湖。“太湖以风景秀美著称” “甜。”又是那个外国小伙儿。导游又是惊异的目光。小伙子做了个鬼脸：“我是说甜山蜜水。山海关长城。“山海关是长城的尽头” “派。”这回小伙子一脸肃穆敬仰之色。导游调侃：“这回是什么派，巧克力派？还是草莓派？小伙子想了想：“派就是派。导游大笑：“你用词还是挺准确的。小伙子冲镜头神秘地拍拍腰间的酒葫芦：“其实，我是说某某酒”。2 某酒精饮料电视广告创意形象篇

17、 旭日东升，水中也倒映着一个太阳。波涛荡漾，搅碎一片金波。写着酒名字的金字从水中冒出。镜头拉远，一个巨大的金色酒杯摆在山海关的烽火台上，杯中是变小了的酒名字样。远处是沐浴在朝阳中的大海，海水里跳动着一个初升的太阳，大酒杯里也闪动着一个红太阳，和酒名字样共同组成一幅宏大的画面。一个身穿红色晚礼服的女人从烽火台上跃入大海。一个浑厚的男声：“用大海的胸怀为你的生活溶进太阳。LOGO。3 某中成药电视广告创意形象篇 一组极美的自然风光。（草原、河流、大海、沙漠、山川） 画外音：“我们生活在自然中。电视屏幕，气象员在播报天气预报。植物学家在热带丛林中丈量植物的叶片。潜水员拿着水下摄象机在拍摄海底动物。动

18、物学家把大猩猩送回大森林，猩猩转过头。眼底露出不舍的目光。“我们在关心着自然。烈日下，人们在收割麦子。一束太阳光。沙滩上做日光浴的人们。森林里原木搭成的小木屋。北极，爱斯基摩人把宽大的裘皮帽子带在头上。竹排在碧绿的江水中划过。“自然也在关心着我们。原野中一棵枝叶繁茂的大树，树下一个小女孩在午休，一片树叶慢慢飘下来，越变越大，最后盖在小女孩的身上。“某某（药），精华大自然的关心。4 某儿童食品电视广告创意寻宝篇 音乐。一片镀着淡淡的金黄色的绿草地。一个白色皮球滚入画面，身穿红色太阳裙的小女孩跑过来，俯身抱球。小手抱着皮球离开地面，草皮也随着白球一起卷了起来，露出一条幽暗古旧的石阶通向地下。光滑的

19、皮球上突然冒出了鼻眼和小手。皮球神秘地说：“我们去寻宝！小女孩抱着皮球沿着台阶往下走的侧影，朦胧的光线勾勒出她脸上有些疑惑的神情。皮球的画外音：“下面有金银财宝。我知道，我带你一起去。残破阴森的石墙，布满了台藓的石阶。女孩稚嫩的画外音：“宝贝？女孩的侧面肖像，表情里带着疑惑，带着惊惧。一道强光突然照在女孩的脸上，在她的眸子上打上一轮华彩。地道的一个岔路口，下面还是古旧的台阶，石壁的一边露出一个洞口，灿烂的阳光从那边透出来。女孩看看下面的台阶，又转向那灿烂的阳光。皮球的声音：“下面有宝，往下，往下。洞口外面传来若隐若现的欢快的声音。皮球焦急地催促：“往下，往下。女孩目不转睛地盯着那灿烂的光芒，扔

20、掉皮球，向阳光奔去。皮球滚落进阴暗的地道。阳光下，草地上，无数某儿童食品在欢乐的舞蹈，他们快乐地唱着品牌的名字。小女孩飞快地跑向儿童食品，和它们一起快乐地舞蹈，小女孩稚嫩的童音和食品们一起唱着：“健康的某某（食品）才是宝。=电视广告文案范例分析 电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案（脚本）的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是：（一）电视广告文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。（二）电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。如：索尼 电视广告脚本 画面：长沙发上一男青年在看电视。电视在画外，人物为正面表情，下同。男青年旁多了一个女青年。中间又出现一个活泼可爱的男孩。这对男女逐渐老了。沙发上又多了他们的儿媳和两个孙子。广告词：这是索尼。脚本来自：中国广告精品探胜第145页 这则电视广告脚本，全部采用视觉语言，通过动态变化的画面进行叙事，使企业对消费者的承诺化为可见的视觉形象-索尼电视机可以伴随三代人。岁月流失，质量不变，款式、效果永不过时，为三代人所喜欢。广告词只四个字，强化了品牌。未加任何说明，传达出如此丰富的内涵，可谓蒙奇思维的典范。