中国网络音乐信息月报图文精Word格式.docx

1、付费情况 . 15 6.获取渠道 . 16 五、产业动态 （18中国网络音乐市场月度报告一、产业评析1.F acebook与Spotify合作推出社交音乐服务【原文】据国外媒体报道,Facebook计划与音乐流媒体服务提供商Spotify或其他音乐服务和应用合作,共同推出全新的社交音乐平台,允许用户直接通过Facebook收听音乐,并即时获得好友收听音乐的信息。【评析】网络音乐的社区化、社交化日趋流行,音乐将成为继社交游戏之后不同地点、空间的人们进行交流沟通的媒介。音乐作为一种社会化应用,比游戏更能够引起大家的共鸣,增进彼此的理解,音乐入驻社交网站能够增加社交化用户的体验,对于社交化平台和用户

2、都是利好,但是目前中国的社交音乐盈利模式尚需探索。2.多米音乐成为美国SONOS中国区首家音乐内容合作伙伴【原文】2011年7月20日下午,中国领先的专业数字音乐服务提供商多米音乐,在美国创新科技公司SONOS新品发布会上,共同拉开了中国首个本地化音乐服务的序幕。多米音乐是中国领先的、首家以“音乐云”为核心,致力于解决亿万用户个性化音乐需求,多米音乐服务可以在任何SONOS设备上使用,让用户在家也能够随心所愿的尽享高品质妙音。方的合作,开启了数字音乐产业新的商业模式,标志着全新的中国家庭数字音乐时代的来临。【评析】音乐作为一种娱乐产品,用户参与性不如游戏强,对于用户的精力要求不高,任何时间、空

3、间都能充满音乐,其精髓是无处不音乐。家庭娱乐是娱乐消费的趋势,而音乐作为一种全民娱乐形式,家庭化数字音乐将成为一种方向,但是市场处于培育阶段。多米,现已覆盖手机、PC、PAD、汽车、家庭音响等多类终端,与众多知名终端厂商联手,为用户提供跨终端连续的音乐云服务,音乐的长尾效应将进一步显现。中国网络音乐市场月度报告二、 行业视点1. 易观发布:无线音乐市场规模2013年将达400亿易观最新数据显示,2010年中国无线音乐收入规模较2009年继续攀升,市场保持相对稳定增长,2010年中国无线音乐市场收入规模为286.42亿,环比增长25.5%,无线音乐用户数达到6.34亿人,环比增长29.6%。易观

4、国际分析预计2013年全年,无线音乐市场规模将突破400个亿。易观国际（Analysys International 的研究认为,无线音乐市场从格局及未来发展逐步趋于稳定,体现在以下两方面:（1无线音乐SP 及CP 有一定市场发展空间,但对现有格局影响不大尽管伴随移动互联网应用的兴起,和音乐相关的移动互联网应用愈发增多,但由于用户获取免费音乐的成本较低,且音乐流量难以直接绕过运营商管道,所以无线音乐应用的盈利前景仍不明朗,对现有运营商为主的营收主体冲击不大。（2用户ARPU 值有下降趋势尽管智能手机销量增速明显,但整体无线音乐用户数趋近饱和,且存在大量用户是由于运营商数据业务和套餐的捆绑被动成

5、为无线音乐用户,对市场规模贡献不多,伴随用户数量的增多,ARPU 值会略有降低,市场规模增速略有下降。2. 网络音乐盈利模式探析:解决更严峻版权问题中国网络音乐市场月度报告 来源: 创业邦音乐人人都需要,信息交互的网络时代则让不同类型的音乐更加便捷地进入人们的耳朵,以此来看,网络与音乐结合,市场之大绝对不容小觑。不过事实却使人跌破眼镜,无论是音乐网站还是播放器,在中国的发展似乎都有点遭遇困境,不光要解决用户需求,还要解决更严峻的版权问题,此后的收入又从何而来?巨鲸、新浪乐库正规军的不同战略2006年上线的巨鲸音乐网在2008年成为了谷歌音乐服务的惟一服务伙伴,从此身份转化为正版音乐服务提供商,

6、在2009年还与谷歌合作了音乐搜索服务。拥有“正版”背景与谷歌搜索引入的占到总量60%以上的流量之后,巨鲸网曾经立足于提供正版音乐免费试听下载,有数据显示,平均每月的下载试听量已经达到了2亿左右,但是收入上还是以广告为主,因此不得不计划推出付费下载服务。而新浪乐库则是在2006年同环球、索尼BMG 、华纳、百代以及滚石五大唱片公司建立战略合作伙伴关系。有人猜测,在音乐网站需要支付版权费的时代,新浪这样强势的媒体拥有一定的广告优势,就像电视节目是免费,而广告主甘愿投放广告一样,新浪更容易让广告主来代替消费者为唱片公司买单。酷我、QQ 音乐价值来自客户端在音乐播放器方面,拥有网络客户端绝对优势的腾

7、讯旗下推出了酷狗,而曾任XX高级工程师的雷鸣则推出了酷我音乐盒。以酷我音乐盒为例,其研发出了“音频指纹技术”,能够通过旋律识别歌曲,歌曲、歌词、MV 的下载与搜索都比较便捷,解决音乐信息混乱的问题。不过有传闻,酷我音乐盒的主要收入是广告与第三方合作,但收入情况并不理想。目前酷我音乐盒还在谋求与硬件商的合作,例如与爱国者达成战略合作协议,在其产品中预装“酷我听听”,也许希望其模式能够靠近苹果iPod 与iTunes 的联动效应。虾米、豆瓣小众、精致,追求社区化定位为“高品质音乐互动社区”的虾米网一直在专注于网络音乐,其曲库的丰富程度、音质水平都在处于国内音乐网站排头兵位置。不过虾米网最大的特点是

8、会中国网络音乐市场月度报告 向用户收取费用,下载歌曲需要使用其“虾币”,每首歌的下载约需要八角钱,而上传音乐、P2P 分流（为别人的P2P 下载贡献了带宽都会赚取虾币。而老牌文艺社区豆瓣网也推出了“豆瓣电台”,外观简单,不用设置播放列表,打开就能播放音乐。豆瓣的播放内容可以根据历史播放为用户推荐,而虾米的“虾米猜”同样是在用户选择喜欢的歌曲、艺人、风格时进行智能筛选。Last.fm 和Pandora :做你的Dj这两家公司的宗旨都是为用户进行个性化的音乐定制,帮其找寻可能会喜爱的歌曲,优化和丰富资源。在网络界面中输入自己想要的歌手或者歌曲名,Pandora 的“音乐基因工程”程序便可以从旋律、

9、节奏、配器等各方面对你的音乐偏好进行分析。有人评价,Pandora 关注的不是乐队、曲风、而是每首歌听起来究竟如何。而其收入绝大部分是来自视频、音频或图像广告（以及用户为免费广告版本每年支付36美元的费用,因此有能力向音乐创作者按播放次数支付版权费。此外苹果、亚马逊等与其也建立了合作,用户每通过潘多拉软件从苹果iTunes 音乐商店下载一首音乐,潘多拉即可以获得其中收益的10%。而Last.fm 则增加了更多的社区交友意味,网站有三个主要的收入来源:用户付费,享受无页面广告以及浏览其他用户所收听音乐的权力;互联网广告收费;与亚马逊等电子商务网站以及唱片公司分成CD 销售、演唱会门票收入。三、

10、资本市场1. 中国网络音乐投融资状况分析来源:文睿研究 高东旭音乐作为文化产业的重要的表现形式,用户量最大,影响广泛,已经成为人们日常精神生活中不可或缺的一部分,并形成了巨大的市场。随着科技的日益发展,以网络音乐为代表的数字音乐的发展改变了传统音乐的创作手段、宣传方式和发行渠道,为传统音乐的推广与普及提供了新的空间。截至2010年底,经文化管理部门审批,取得网络音乐业务经营资格的企业有351家,我国网络音乐总体市场规模达到23亿元（以服务提供商总收入计,涌现 了以腾讯音乐、新浪音乐、巨鲸音乐、酷狗音乐、A8音乐为代表的网络音乐服务提供商。网络音乐在2005年曾经引起资本的广泛关注,以网络音乐为

11、概念的公司纷纷获得投资,但从2007年起,网络音乐投资市场持续低迷,与此同时该行业获得的平均投资额度,以及获得风险投资的公司数目大幅下滑。中国网络音乐市场月度报告 据了解,从2001年至2007年7月,中国网络音乐行业共有10家企业获得风险投资,共计1.126亿美元。其中,2005年是网络音乐的投资高峰,此时风险投资普遍看好数字音乐领域,获得风险投资的公司数量多、金额大。据统计,2005年当年,共有6家数字音乐公司获得了总额达8000万美元的风险投资,平均投资额度达到1300万美元。然而,进入2006年后,由于网络音乐行业的政策变动,以及迟迟看不到公司盈利前景,风险投资对该行业的关注度开始下降

12、,并一直延续至今。据统计,2006年只有3家公司获得总额为1200万美元的投资;2007年只有2家公司获得总额为300万美元的风投资金;在2008年,巨鲸音乐获得谷歌的700万美元的战略投资,A8电媒音乐（00800.HK 正式在香港证交所挂牌上市,成为香港资本市场上首只无线网络音乐概念股;2009年没有网络音乐公司获得投资,这意味着网络音乐行业已经在逐渐淡出资本的视野。虽然行业投资变缓,但同时也应看到一些行业内业绩稳定,拥有大量版权资源、或能很好的通过原创音乐、正版资源、音乐社区等方式积累大量用户的公司仍具投资价值。一、2010年度中国网络音乐市场投融资状况中国网络音乐市场月度报告 2010

13、年度,总体来看,资本市场对网络音乐投资规模及关注度相对前些年未有较大变化,关注度依然不高,但与2009年无一笔投资相比,2010年还是略有回暖。2010年和网络音乐相关的投资和并购情况如下:事件一:2010年1月25日,豆瓣网确认,豆瓣网已于2009年下半年完成近千万美元的融资,同时将对现有团队进行扩充。这也是继2006年联创策源投资豆瓣网200万美元后,豆瓣网实现的第二轮融资。 豆瓣网创立自2005年,截止2010年1月,豆瓣注册用户突破3000万,每月PV（即页面浏览量超过10亿。完成新一轮融资后的豆瓣把读书、电影、音乐、社区作为更加独立的产品看待。事件二:2010年1月27日,韩国SK

14、电信2700万美元注资粉丝网,用作粉丝网与赛我网的整合,粉丝网CEO 王吉鹏将担任新公司CEO 。合并后,公司员工达到110人。粉丝网是一个专门为粉丝（fans提供各种服务的专业娱乐网站,围绕音乐明星的衍生服务和音乐试听是其重要业务。事件三:2010年 6月1日,华友世纪（Nasdaq :HRAY 与盛大网络（Nasdaq :SNDA 公告宣布,华友旗下的音乐及无线增值服务业务出售给盛大网络。华友更名为酷6网。由此一来,酷6网成为了华友世纪上市公司的主体业务,进而实现了借壳上市,华友无线与音乐并入盛大网络。此次并购后,华友音乐可以利用盛大的整体资源优势,将音乐做出特色,而盛大的其他资源包括其未

15、来的3G 战略,也可以通过拥有SP 执照的华友来实现。2010年8月,上市公司华友世纪正式更名为酷6传媒,股票代码从HRAY 改为KUTV 。华友原来主力的SP 业务已经被放弃,盛大2010年底注册成立了盛大无线子公司,专注Android 平台的娱乐、阅读等应用开发,从SP 转型CP 。事件四: 2010年6月,巨鲸音乐获得谷歌以及姚明金额达数百万美元的第二笔投资,具体金额没有对外公布。2008年,谷歌中国斥资700万美元,与巨鲸音乐网合作推出谷歌音乐产品。此轮投资完成之后,谷歌仍然只是巨鲸音乐的小股东。另据消息称,还有一家在移动互联网、互联网及手机领域有诸多投入和投资的公司,正在与巨鲸音乐进

16、行战略合作的深度谈判,未来有望进行投资。事件五:国内互联网巨头盛大网络,2010年 加紧音乐业务布局,将人气音乐社区虾米网纳入旗下,准备在数字音乐领域发力。2011年1月21日,由淘宝网和华数传媒共同创建的淘花网今与索尼和源泉结盟,正式进军数字音乐市场,淘花网音乐频道也与同日上线公测。音乐频道是继影视频道和电子书频道后,淘花网数字内容所涵盖的第三个重要领域。 淘花网由华数传媒与淘宝网共同投资创立,立志于做中国领先的数字内容交易平台,淘花网上线后受到各大版权机构的高度认可,本次数字音乐频道的上线得到了产业链内容提供商的大力支持,全球四大唱片公司之一的索尼音乐娱乐和中国数字音乐版权的先驱北京源泉音

17、乐文化传媒有限公司作为淘花音乐频道的第一批内容提供商入驻淘花网,成为淘花网音乐频道的首批卖家。二、2010年中国网络音乐市场外资进入情况由于中国对外资投资领域的一些规定,外国资本目前未直接进入中国文化产业,其中包含了网络音乐领域。国外资本往往以合资公司的形式或其他投资的形式进入。目前具有国外资本背景有聚友网（M 、巨鲸网和搜刮音乐等。作为新闻集团旗下社交网站MySpace 的本土化产品,聚友网在2007年成立之初便被定义为广泛意义的SNS 交友网站,在经历了本土化SNS 发展低迷、高管团队变动之后,2009年底从SNS 模式的交友重心转型为给音乐人与乐迷提供社交、互动及增值服务的互联网音乐平台

18、。聚友网对外公布的数据显示,目前其已拥有超过3.2万的活跃音乐人以及逾千万的用户。2010年6月,国内音乐网站巨鲸音乐正式确认已经获得谷歌的第二轮投资,额度约为百万美元。巨鲸音乐网在2008年曾获得来自谷歌700万美元的投资,两者开展战略合作。谷歌通过巨鲸网实现音乐搜索业务,谷歌为巨鲸音乐带去流量,双方从广告收益中分成。2010年巨鲸音乐的广告收入已经达到了1000多万元人民币。位于深圳的搜刮音乐原为中资的网络音乐公司,2009年香港资本入资,投资金额不详。融资后转型为专业音乐娱乐平台,拥有注册用户400万。综合以上事件,可以看出,国外资本对于中国网络音乐市场十分关注,通过各种方式进行投资或并

19、购。三、中国网络音乐投融资状况预测中国网络音乐市场月度报告 进入2011年,中国网络音乐市场的利好信息不断,推动着各界重新审视这个用户量庞大的产业。政府加大对行业监管。作为行业主管部门,文化部将进一步按照部门职责,规范网络音乐市场秩序、整治网络音乐网站,维护网络音乐企业和消费者合法权益、鼓励优秀作品的创作和传播、促进网络音乐市场健康,最大限度压缩违法违规网络音乐网站的生存空间,为依法经营的网络音乐单位和国产原创网络音乐产品提供健康、有序、良性竞争的市场环境。今年1月7日,文化部办公厅发布关于清理违规网络音乐产品的通告,公布首批100首未经内容审查或备案的违规网络音乐产品,要求各大网站于2月28

20、日之前开展自查自纠,进行清理整改。3月中旬,文化部决定对逾期未完成清理整改、仍在擅自提供首批100首违规网络音乐产品服务的54家网络音乐网站进行立案查处。在近期的检查中,XXMP3等部分网站仍然擅自提供上述违规网络音乐产品播放、试听、使用或下载等服务。2011年4月,文化部再次作出部署,要求根据互联网文化管理暂行规定的相关要求,对XXMP3等14家涉嫌违法的网络音乐网站予以立案查处。据文化部2010中国网络音乐市场年度报告分析,随着产业环境的改善,以及中国网络音乐主管部门对网络音乐市场管理力度的加强,市场环境将在未来一两年内得到较大改善。唱片公司和版权人加大自身权利的维护力度,正版化工作初见成

21、效。美国贸易代表办公室近日公布了2011年301特别报告。报告中详细列举了中国互联网公司在打击盗版和假货方面的成果,并对他们在知识产权保护方面给予积极评价。中国当前约有4.57亿互联网用户。有报道称,中国99%的音乐下载都是非法的,因此唱片行业的担忧是可以理解的。不过,有迹象显示中国在这一方面已经有所改进。在此前的行动中,有数家网站清除盗版内容或被关停,包括VeryCD 、Q 和 等。其中后两家网站的3名运营人员已被逮捕,被判处3至5年的有期徒刑,以及相当于3万至22.8万美元的罚款。在此影响下,一些网络音乐运营商开始全面转向提供正版音乐。2011年5月,XX旗下正版音乐服务XX听（正式内测,

22、 “XX听”将采用类似音乐社区的概念运营,同时提供免费和收费两方面的服务,并有将用户向购买CD 引导的措施。同事,XX还将向音乐权利人开放接口,分享音乐作品并获得收益。国内的网络音乐经营企业开始探索和创新出适合中国国情的网络音乐盈利模式,并有部分企业开始盈利。1、在用户付费方面,成功实现赢利的一个典型案例是腾讯模式。腾讯音乐结合QQ 平台优势,将网络音乐嵌入QQ 聊天工具和QQ 门户中国网络音乐市场月度报告 网站的各个层面,通过QQ 聊天场景音乐、QQ 空间背景音乐、QQ 聊天室点歌等各种独具价值的服务项目,培养了用户购买和使用正版音乐的习惯,并通过“绿钻”会员月功能费获得网络音乐收入,实现了

23、盈利。这种模式对互联网商业模式的探索具有重要的借鉴意义。2、继续探索广告付费方式。通过服务提供商发布的广告能够吸引大部分网络音乐用户的注意,广告收入占XXMP3、巨鲸音乐、QQ 音乐这些盈利状况稍微好的在线音乐服务提供商的收入的60%以上。网络音乐用户在搜索、选择或下载音乐时浏览过广告,这就为在线音乐服务提供商们提出了挑战,在进行广告宣传的时候,必须考虑用户的需求。例如,QQ 音乐在和广告商接触时,在题材上拒绝网游类广告,在形式上拒绝带FLASH 的广告形式。3、为用户提供增值服务,比如探索与音乐结合的游戏等应用。巨鲸音乐、海蝶音乐和国内知名游戏厂商合作开发音乐游戏,聚友网上也开辟了音乐社区游

24、戏。网络游戏具有黏性强、用户和音乐重合度高、盈利模式清晰等特点,中国拥有10多家上市游戏公司,规模比较庞大,网络音乐运营商通过和游戏厂商的合作或独立开发音乐游戏,探索出一种新的商业模。通过提供相关增值服务,QQ 音乐游戏的收入已经占QQ 音乐收入的10%。此外,2010年开始,各大网络音乐企业开始提出“音乐云”的概念,基于“云”平台,将开发出更多、更酷、更炫的音乐产品。“音乐云计算”给产业链也将带来新的机遇,唱片公司通过投资数字音乐网站有望获得可观的利润收入。以上这些现象,已经引起了资本市场尤其具有音乐产业背景的投资机构的关注。文睿研究据此预测,在2011年中国网络音乐产业将发生更多的投资、并

25、购事件,中国网络音乐的春天已经到来。四、行业数据本月为大家介绍在线音乐市场用户特征,数据来源于北京文睿研究中心。中国在线音乐用户呈现出男性比例高（如图1所示,年龄层次较年轻,文化程度高、用户喜欢的音乐类型广泛、付费率低、获取音乐产品途径多样等特点。1. 性别特征图1 2010年在线音乐用户性别分布2. 年龄特征图2 2010年在线音乐用户年龄分布根据研究数据显示,在线音乐的用户中,2230岁人群占据比例最大,达到67.73%,其次是1922岁的人群,占15.89%,这说明年轻人是在线音乐用户中绝对的主力。相比之下,30岁以上的人群占13.45%,18岁以下的人群仅占2.92%,可见在线音乐用户

26、年龄结构较低,以青少年人群为主,如图2所示。3.教育程度图3 2010年在线音乐用户受教育情况分布在线音乐用户群中,如图3所示,大学本科文化水平的用户占比为50.2%,大学专科文化水平的用户27.4%,还有6.8%的用户拥有硕士及以上学历,大学及高等教育水平的音乐用户比例达到了84.4%,可见在线音乐用户整体受教育水平较高。4. 音乐类型图4 2010年在线音乐用户最喜欢的音乐类别在线音乐用户最喜欢的音乐类别是流行音乐,占比例为20.93%,明显高于其他音乐类别。古典、摇滚、乡村音乐、R&B 、HIP-POP 等音乐类别也有其特定的用户,分布相对来说比较均匀,不如流行音乐的用户群体那样庞大。可见,中国在线音乐用户的音乐喜好比较分散,各种音乐类别在互联网上都有其特定的用户群体,呈现出需求多样化的特征,如图4所示。5. 付费情况中国网络音乐市场月度报告 图 5