青少儿娱乐教育内容制作行业分析报告精品Word文档格式.docx

1、五、影响行业发展的有利因素和不利因素 71、有利因素 72、不利因素 8六、行业市场规模 81、市场容量 82、市场结构及市场前景预测 10七、主要风险 111、政策变动风险 112、市场竞争加剧风险 123、知识产权保护风险 12八、行业竞争程度 121、光线传媒 132、北京北广传媒集团有限公司 133、重庆广播电视传媒集团股份有限公司 14一、行业管理1、监管部门及行业协会青少儿娱乐教育内容制作的监管部门是中共中央宣传部、国家新闻出版广电总局、文化部及相应的地方各级行政主管部门。中共中央宣传部是中共中央主管意识形态方面工作的综合职能部门，在宏观上对青少儿娱乐教育内容制作行业予以监管，其主

2、要职能是：负责引导社会舆论，指导、协调中央各新闻单位的工作；负责从宏观上指导精神产品的生产；负责提出宣传思想文化事业发展的指导方针，指导宣传文化系统制定政策、法规，按照党中央的统一工作部署，协调宣传文化系统各部门之间的关系等。国家新闻出版广电总局是国务院直属机构，根据2013 年3 月发布的国务院机构改革和职能转变方案，“为进一步推进文化体制改革，统筹新闻出版广播影视资源，将国家新闻出版总署、国家广播电影电视总局的职责整合，组建国家新闻出版广播电影电视总局。”后更名为国家新闻出版广电总局，其主要职责是，统筹规划新闻出版广播电影电视事业产业发展，监督管理新闻出版广播影视机构和业务以及出版物、广播

3、影视节目的内容和质量，负责著作权管理等。文化部作为国务院的组成部门，主要职责是：拟订文化艺术方针政策，起草文化艺术法律法规草案；拟订文化艺术事业发展规划并组织实施，推进文化艺术领域的体制机制改革；指导、管理文学艺术事业，指导艺术创作与生产；推进文化艺术领域的公共文化服务，规划、引导公共文化产品生产；拟订文化艺术产业发展规划，指导、协调文化艺术产业发展，推进对外文化产业交流与合作；指导、管理社会文化事业；拟订文化市场发展规划，负责对文化艺术经营活动进行行业监管；负责文艺类产品网上传播的前置审批工作；拟订文化科技发展规划并监督实施，推进文化科技信息建设等。2、法规政策二、行业上下游的关系青少儿娱乐

4、教育内容制作的采购主要为专业的拍摄、制作设备，以及专业人员所提供的劳务（包括节目策划创作、编导工作、录播服务、美工及其他配套专业服务）。专业的设备是内容制作的基础，优秀的制作策划是内容制作的关键，录播美工等其他配套专业服务是内容制作的必要保障。各方面相辅相成，缺一不可。青少儿娱乐教育内容制作的下游行业为电视台、出版社等播出或发行渠道。内容制作与播出发行渠道之间是互相促进、互为依托的关系。播出发行渠道需要高质量的内容制作提升影响力，而播出发行渠道影响力的提升又会促使渠道商购买更多的高质量的制作内容，从而促进内容制作行业的不断增长。三、行业生命周期根据行业生命周期理论，行业的生命周期指行业从出现到

5、完全退出社会经济活动所经历的时间。行业的生命发展周期主要包括四个发展阶段：幼稚期，成长期，成熟期，衰退期。青少儿娱乐教育内容制作行业属于知识密集型产业，内容的发布需要借助一定的媒介渠道。从某种意义上说，渠道的业态决定了该行业所处的生命周期。目前，青少儿娱乐教育内容制作主要借助于传统媒体和新媒体，以电视媒体为代表的传统媒体已经相对成熟，虽然也存在数字电视等创新，但对于传统媒体发展不具有颠覆性的影响。真正的革命来自于以互联（PC 互联和移动互联等）为代表的新媒体。新媒体正引发一场以技术融合创新为先导，带动市场融合和产业融合，最终引发管理体制融合的变革。未来的传媒产业包括青少儿娱乐教育内容制作行业具

6、有“制作内容类型化”和“传播渠道多元化”的特点。可见，受新媒体产业革命的影响，青少儿娱乐教育内容制作行业正处于高速成长期，有较为广阔的发展空间。四、行业壁垒1、专业人才壁垒青少儿娱乐教育内容制作的核心竞争力在于创意。只有卓越的内容制作策划人员才能做出卓越的创意；内容制作策划人员不仅要有高超的内容制作技术，更需具备敏锐的市场感知能力和创新意识，这就对内容制作团队的专业素养提出了较高的要求。新进企业很难在短时间内招募并协调管理这样的专业人才。2、从业资质壁垒行业从业企业内容制作、发行的媒介多为电视台或出版社等媒体，内容制作并在该等媒体发行需要经过主管部门的前置行政许可。新进企业要加入内容制作行业，

7、必须取得相应的行政许可，取得广播电视节目制作经营许可证或出版物经营许可证。因此，青少儿娱乐教育内容制作行业具有资质壁垒。3、发行能力壁垒内容制作的发行能力是从业企业发展的关键。青少儿娱乐教育内容的策划、制作具有规模经济效益的特点。从业企业需要具备完整的策划、制作团队来实现内容的规模化生产；通过规模化生产来达到边际成本递减的效果。新进企业不易形成规模化生产，故而边际成本较高，渠道覆盖面和盈利能力都会受到很大限制。五、影响行业发展的有利因素和不利因素1、有利因素一方面，青少儿娱乐教育内容制作行业有国家产业政策的大力扶持。文化部“十二五”时期文化改革发展规划提出，“扩大文化消费。把扩大文化消费作为扩

8、大内需的重要组成部分，建立扩大文化消费需求的长效机制，以优质、丰富的文化产品和服务吸引消费者，增加文化消费总量，提高文化消费水平。”另一方面，随着我国经济的飞速增长，人民生活水平迅速提高，文化消费意愿逐步增强，文化消费支出逐年增加。文化消费的增长必然带动青少儿娱乐教育内容制作行业的增长。此外，新媒体等播出渠道日趋成熟，对内容制作的需求量快速增加。新媒体需要向庞大的细分市场提供产品，以满足用户多样化、个性化的需求。因此，新媒体必须尽可能多地增加原创性内容，必然加强与青少儿娱乐教育内容提供商的合作，为内容制作提供商更多的市场机会。2、不利因素一方面，青少儿娱乐教育内容制作行业的发布渠道仍然以传统媒

9、体为主，新媒体的兴起对传统的发布渠道造成了较大的冲击。同时，新媒体作为新的内容发布渠道，盈利模式尚待完善，盈利能力尚显不足。另一方面，国内青少儿娱乐教育内容制作行业在专业人才储备方面存在不足，导致行业整体创新能力欠缺，可复制性较强，在国外先进产品冲击下，国产青少儿娱乐教育内容的市场影响力有待提高。六、行业市场规模1、市场容量根据2014 年4 月清华大学中国传媒产业发展报告（2014）的数据，2013年中国传媒产业总规模已达89024 亿元。预计中国传媒产业规模2014 年将超过1 万亿元，2018 年达到16 万亿元。未来十年，中国传媒产业有望迎来新一轮增长，文化传媒产业的整体规模将超过5

10、万亿元。青少儿娱乐教育产业是文化传媒产业的重要组成部分。根据国家统计局统计数据，2000 年我国城镇居民人均文教娱乐消费支出仅6696 元，农村居民人均文教娱乐消费支出仅1867 元；而到2013 年末，我国城镇居民人均文教娱乐消费支出已达2294 元，农村居民人均文教娱乐消费支出达4859 元。按照2013 年末我国0-14 岁人口数（约为22,32900 万人）及农村居民家庭平均每人文教娱乐消费支出（48590 元）这一较低标准计算，我国2013 年青少儿文教娱乐消费支出总额为10,849,66110 万元，市场容量巨大。青少儿娱乐教育内容制作作为青少儿文教娱乐消费的关键环节，拥有巨大的发

11、展空间。2、市场结构及市场前景预测青少儿娱乐教育内容制作行业需要通过一定的媒体予以发布，根据发布媒体的不同形成传统媒体和新媒体两个细分市场。传统媒体以广播电视和期刊报业为代表，新媒体则以互联网（PC 互联和移动互联等）为代表。在新媒体细分市场，PC 互联的贡献率进一步下降，移动互联相关业态则发展迅猛。2013 年移动互联对传媒产业增长的贡献率达到303%，较2012 年上升12 个百分点。随着手机用户和手机上网用户数量的快速增长，未来新媒体市场将有更大的成长空间。与新媒体相似，传统媒体也呈现此消彼长的发展趋势，日益两极分化。一方面，电视媒体的领先优势继续扩大，电视广告市场基本保持两位数的增长；

12、另一方面，广播和期刊增长率均有大幅下降，报业市场虽然抑制住了更大规模的衰退，但从报纸种类的持续减少可以预见其衰退加剧，报业市场还将面临新一轮整合。我国宏观经济的平稳发展带动人们消费水平提高，将推动传媒业的增长，从而拉动青少儿娱乐教育内容制作行业的发展。根据世界各国经验，人均GDP 超过5000 美元，文化消费高速爆发。2013 年，我国人均GDP 突破6700 美元，居民文化消费支出在总消费支出的占比逐步提升。根据对传媒业发展现状和趋势的分析，作为文化传媒产业的重要组成部分，青少儿娱乐教育内容制作行业仍有较大上升空间。目前，虽然PC 互联网、移动媒体等新媒体异军突起，其增长速度领跑各细分市场，

13、对传统媒体形成了较大的冲击，但电视媒体仍在传媒行业中处于主导地位。电视媒体的日益专业化，使得拥有不同爱好和需求的受众可以根据自身偏好选择内容，同时，不同的娱乐教育内容制作商可以有的放矢，对目标群体进行精准营销。因此，电视媒体仍将保持强有力的生命力。在未来一段时间内，青少儿娱乐教育内容制作行业仍将以电视媒体为主体，呈现出新媒体与电视媒体两足鼎立的局面。七、主要风险1、政策变动风险青少儿娱乐教育内容制作行业属于知识密集型产业，目前仍处于快速成长期，受国家经济、产业、税收政策的影响较大。当前，青少儿娱乐教育内容制作行业得到了国家政策的扶持，为从业企业的发展创造了较好的外部环境。一旦国家政策发生变化，

14、则会对行业带来不利影响。2、市场竞争加剧风险随着移动互联时代的到来，新媒体已经越来越深入人们的生活，青少儿娱乐教育内容制作行业的巨大市场需求也促使更多市场主体加入到竞争行列。传统的从业企业不熟悉新媒体业态，在转型过程中往往较为稚嫩，面对互联网巨头的跨界竞争往往应对乏力。整个行业市场的竞争形势较为严峻，从业公司面临更多、更大的市场挑战。3、知识产权保护风险我国知识产权保护法律体系尚欠发达，侵权现象较为普遍。就青少儿娱乐教育内容制作行业而言，越是优秀的作品，其内容和表现形式就越容易被剽窃或非法使用。这直接导致内容提供商的权益受到侵害，其原创积极性会受到挫伤，行业发展受到严重影响。尽管我国法治体系建

15、设不断完善，知识产权保护力度逐渐加强，但囿于历史原因，青少儿娱乐教育内容制作行业的从业企业仍将在较长时间内面临知识产权受到侵害的风险。八、行业竞争程度受互联网技术革新的影响，青少儿娱乐教育内容制作行业受到来自以PC 互联、移动互联为代表的新媒体的冲击，行业的网络化已成为趋势。传统的行业均衡格局被打破，新型传播渠道的盈利模式尚在完善中。传统龙头上市企业的竞争与新兴互联网巨头的跨界，挤压了中小从业企业的生存空间。中小行业从业企业必须积极利用互联网渠道，探索新型商业模式，寻求新的融资渠道，以应对来自大型企业的市场压力。1、光线传媒光线传媒是国内最大的电视节目制作公司之一，制作的电视节目涵盖娱乐资讯、

16、综艺节目和生活类节目。在综艺节目和生活类节目领域，与众多卫视、各级电视台合作，创作了一批高质量的娱乐资讯节目，代表作品有娱乐现场、音乐风云榜、影视纪、最佳现场等。2、北京北广传媒集团有限公司为北京广播电视台独资设立的有限责任公司，成立于2011 年7 月4 日，注册资本5000 万元。公司在内容制作方面较为关注新媒体渠道，致力于搭建地面数字播出与有线网络传输两个网络运营平台，形成内容集成与服务集成两项核心业务集成。3、重庆广播电视传媒集团股份有限公司为重庆广播电视集团（总台）的子公司，成立于2005 年10 月28 日，注册资本30000 万元，主要业务板块包括：广播电视内容生产、网络传输、广告经营代理及新媒体拓展等。