重庆红星美凯龙全球家居生活广场开业整体推广方案Word文档格式.docx

1、自备免费班车大巡游红星照耀重庆-用激光把红星美凯龙的标志在重庆两江交汇的重庆夜空，促销活动红星美凯龙超级寻宝-10万元家居大派送买赠活动-不打折不返券直返现金抽奖私人豪华游艇上海浦江游买家居，你打的，我付费优惠活动自驾车购物，免费洗车，停车服务文化活动经销商诚信宣言-诚信墙揭幕仪式红星美凯龙国际时尚家居文化节开幕名人、明星开业现场为家居创意摄影大赛获奖者颁奖用心生活，家居生活创意摄影作品展览4、开业后两个月到六个月为开业延续期，着重打造良好的口碑，聚集商场的人气，2006年重庆时尚家居展红星美凯龙分会场系列活动开通北培、合川区县免费班车用心生活，红星美凯龙社区服务行活动启动，第一站走进金科.V

2、IP专场团购活动家装、家居、家电团购套餐团团转系列元旦的买赠活动四、费用和预算（见附件5 2006年媒体投放等营销企划费用表） 重庆红星商场 2006年8月附件1重庆红星户外广告发布明细编号路段位置类型面积数量发布方式2006年合同金额合同总价格发布广告公司备注CQ200606-1机场高速（已执行到期）人和收费站三面体3241外打灯喷绘26.6万唐码公司 使用三个月已到期CQ200607-1（专题报告）渝北区新南路灯杆平面155面78个内打灯喷绘29.7万89万/年新月广告 从8月1日就可以提前使用 重庆市内高速内环及渝中区南山高速480华岩高速石马河立交型牌216市中区临江公寓348霓红灯8

3、月15日使用CQ200607-2市区（已批复执行）嘉陵江桥头54625万万年重庆美联广告9月1日使用解放碑得意市场对面168合计813万164万附件2新女报“红星超级访问”活动方版面案及广告投放安排活动目的通过周报版面活动与消费者互动，诠释红星品牌家居文化概念，提高消费市场对红星美凯龙的品牌认知度合作媒体新女报新女报官方网站红星美凯龙官方网站活动名称红星超级访问-名人的家、明星的家、名流的家活动时间（初拟）9月12日、19日、26日三期（增加一期）活动概况由红星美凯龙冠名，媒体访谈形式，邀请知名艺人/演艺明星等各界名人介绍家居生活心得，演绎家居文化新概念（图片加专访），强化品牌记忆度及家居文化

4、的传导。活动形式（平面媒体与网络媒体互动）形式：红星二字与明星的巧妙结合/红星的当红指数（商界明星的行业当红指数）/当期推出边栏（投票评选你最喜欢的红星家）/次期推出上期投票人气榜，增附几个精彩评论图片：红星（明星）照片/私家家居图片（空间布局/局部靓点/家藏品）访谈：“普鲁斯特问卷”方式同设十个关于家的相同问题，增加趣味性和阅读性 次周刊登读者（网友）趣味评论内容网站：开辟活动专区（链动论坛）读者评选互动最喜欢的红星家宅最喜欢的红星家观点最喜欢的红星家藏品参评幸运读者十名参评读者 三千元评选奖金/VIP俱乐部荣誉会员/五千元置家基金1、参与互动的幸运读者将获得红星美凯龙赠送的家居纪念品，并有

5、机会成为红星美凯龙开业时迎来的第一批VIP贵宾顾客（发送价值五千元的“红星VIP会员卡”），并与心中的红星（明星）面对面一同参加PARTY酒会的机会！2、新女报报社领取奖金及奖品幸运读者公布1、新女报公布2、新女报网站/红星美凯龙网站公布访谈明星（初拟）一期（邀请五位重庆籍演艺明星）陈坤/田亮/蒋勤勤/于娜/陈春二期（邀请四位重庆籍商界明星）王嘉/周奕/曾早/吴应荣三期（邀请四位重庆籍艺术明星）杨炎/梁明玉/许凤/魏巍/虹影红星之夜PARTY1、邀请访谈红星（明星）现场助阵/向红星（明星）赠红星VIP钻石卡2、向幸运读者颁奖/赠红星VIP卡3、链动邀请其他活动的参与者、获奖者超级红星访谈普鲁斯

6、特问卷1.你对家的理解是什么？2.你理想的家是怎么样的？3.你怎么看家装流行？4.家具家饰中你最看重的是什么？5.你喜欢的家居氛围是怎样的？6.你喜欢在怎样的环境中购买家具家饰？7.你最珍视的家藏品是什么？8.你认为的家居文化是什么？9.如果还有一次家装机会的话，你希望可以实现什么？10、你信奉的家装座右铭是什么？版面宣传9月5日消息：红星VIP卡发放（300字）9月12日 整版策划主稿：超级明星 超级家居采访4-5位重庆籍演艺明星，以问答的形式，了解明星们的家居理想，对家居潮流的理解，最喜欢的家居购买地等，以明星之口，传递红星美凯龙所倡导的家居理念。配图：拟每位明星配本人图、家居图、最爱藏品

7、图各1张接受采访并能提供图片的明星：陈春、张迈（“黄河源头”演唱者，去年在重庆举办过“太阳出来喜洋洋”大型晚会）、徐冲（精英模特大赛冠军）、夏颖（2005超女人气选手）接受采访但无法提供图片明星：陈坤、于娜、陈紫涵（PS：蒋勤勤快当妈妈了，不愿接受采访）配稿：评选你最爱的“明星家”请读者通过女网（）及短信平台，评选本期最爱的明星的家，并每期抽取10幸运者，发放由红星提供的礼品。9月16日 整版策划商界名流：心安处，即是家采访4位商界名流，通过对他们的访问，了解成功人士的家居品位，传达红星契合精英，领导时尚的家居理念。受访嘉宾（已订）：王嘉、吴应荣（由高戈广告提供）受访嘉宾（待订）：小天鹅何永智

8、、顺风123戴华露（二选一）、周奕、曾早PS：考虑到女报的特色，商界名流也可安排几位女性商人。何永智和戴华露的家都挺漂亮，建议考虑。配稿1、评选你最爱的“明星家”2、上周评选“明星家”情况反馈。并公布获奖读者名单9月26日 整版策划名女人，有靓家采访城中4-5位从事与艺术有关行业的名女人，谈谈她们的时尚家居理念，阐述她们对家居艺术的理解。通过她们传达红星倡导的家居观念。受访嘉宾：杨妍、梁明玉、许凤、陈方方、魏巍等1、评选你最爱的“明星家”活动启事这一期的评选结果，可在10月9日新女报上，以消息的形式做一个反馈，不影响地面活动。）广告投放时间广告版面费用（万）活动费用整版（跟美家版）2.1330

9、0元9月12日整版9月19日9月26日共计93900元活动费用包括：明星稿费：500元/人（每期4人计），组稿费：1000元/期；采访通联费：300元/期附件3创意你生活家居生活创意数码摄影版面活动方案通过周报版面活动与消费者互动，诠释红星品牌家居文化概念，提高消费市场对红星美凯龙的品牌认知度。渝州服务导报渝报网大渝网红星美凯龙网站手机终端媒体（SP商）用心生活家居生活创意数码摄影征集活动时间8月30日、9月6日（预发活动征集令）两期9月13日、20日、27日、10月10日、17日五期1、红星冠名“家居生活创意摄影作品”版面活动，连续五期（一整版/一期）刊出参选图片，以短信、网络互动参评，每期

10、刊出上期作品投票评选指数/最后一期刊出获奖作品；2、获奖者及参评幸运者将获赠精美礼品和红星VIP会员卡3、获奖作品集结成册，开业卖场派发、各类活动派发、VIP卡合作商家派发等（11月初）4、摄影作品展及现场颁奖活动（10月27日）活动宣传1、提前两周预发征集令/第二期预发配合两个竖半版硬广（红星VIP卡及其系列活动预告广告/创意你的生活摄影征集活动告示广告）2、第一期主题策划亮相配合一个整版广告3、第五期主题策划结合一个整版活动预告广告作品要求内容：作品内容必须表达人与家的趣味互动，强调创意性、情趣性。数量：参评作品不限，单张作品大小不得小于500K，由主办方挑选适合作品刊登作品投递：网（主办

11、方指定上传网址/主办方指定邮箱）活动形式（平面媒体、网络媒体与手机终端媒体互动）展示：参选作品展示/次周刊登网络/短信投票累计人气指数（人气指数飙榜）/次周刊出读者（网友）锐评内容/五名获奖评论读者互动：内容强调人与家的互动/活动形式强调参选与参评的互动/活动本质强调品牌与读者互动、媒体与品牌的互动亮点：参选、参评多重互动创意情趣图片关注度高图片编号短信评论、网络多元互动评选读者互动评说/评选最具趣味人/家互动照片最具创意家居情景照片作品获奖者一等奖一名 作品将入选红星美凯龙生活别册（画册）/ VIP俱乐部荣誉会员五千元作品奖金/五千元置家基金二等奖两名 作品将入选红星美凯龙生活别册（画册）/

12、 VIP俱乐部荣誉会员三千元作品奖金/五千元置家基金三等奖五名 作品将入选红星美凯龙生活别册（画册）/ VIP俱乐部荣誉会员一千元作品奖金/五千元置家基金纪念奖二十名 作品将入选红星美凯龙生活别册（画册）/纪念礼品幸运锐评读者二十五名锐评读者（次周公布睿智评论读者五名） VIP俱乐部荣誉会员/一千元作品奖金/五千元置家基金1、参与互动的幸运读者将获得红星美凯龙赠送的家居纪念品，并有机会成为红星美凯龙开业时迎来的第一批VIP贵宾顾客（发送价值五千元的“红星VIP会员卡”）！2、参评照片将有机会入册印刷，并在红星美凯龙现场专区作品展示，赠送价值五千元的“红星VIP会员卡”，参加贵宾派对活动！3、渝

13、州导报报社领取奖金及奖品（以上奖项设置暂定）获奖者/幸运读者名单公布3、渝报公布4、渝报网站/大渝网/红星美凯龙网站公布渝报版面规划活动预热期时 间：8月30日、9月6日版面规格：1/2版（家居版）版面内容：预发活动征集令。通过“示意图片+文字说明”的方式向读者阐明本次活动的目的、意义、参与方式、参赛图片诉求、奖项设置等。平面广告：9月6日，1整版活动推广期9月13日、20日、27日、10月10日、17日每期1整版（镜象版）+1/4版（家居版）为保证活动达到最佳效果，将家居版+镜象版互动推广镜象版：在版面展示读者参赛的优秀照片，同时配以经典文字诠释，通过一个拟定主题表现出来；另一方面，以小边栏

14、的形式选登的读者锐评及网上参赛作品投票人气指数及及时公布滚动抽奖结果。家居版以动态文字表现形式，宏观呈现活动整体动态与镜象版内容做呼应。 平面广告：9月20日、10月10 日，两个整活动高潮期11月4日1整版（家居版）文字+图片报道“红星VIP之夜”现场，高度提升宣传“红星”企业理念。渝报网站宣传规划网站主要以活动专题页面的形式对活动进行全程报道及读者互动等服务，并在活动全程在网站首页最重要的位置进行发布和宣传，以及论坛社区等进行宣传发布。使活动最大限度的传达到所有网络用户。活动专题页面根据商家及活动本身的要求和特点单独设计一个活动专题，专题主要有以下几块组成：A、活动介绍（包括商家介绍等）B

15、、作品上传及报名 C、作品展示D、用户投票及互动（评论等）活动互动环节网站可以通过短信、网络等方式来对用户上传的作品进行投票，但鉴于网络投票（在专题页面上通过网络程序投票）无法避免作弊的情况，失去活动的真实性和权威性。建议采用短信投票（有成本，元条）。在历次的活动中得到了较好的验证。另外网络表现形式的多样化和高度的互动性，使我们很容易的通过用户评论，专家点评、甚至读者与作者，读者与读者，读者与专家等都可以通过网络程序进行互动。具体可根据商家和活动组办方的要求以及活动特点进行最后确定。活动网站宣传A、网站首页的强式推荐，活动预热及开始初期时，以首页最佳位置以及大量网站广告位的发布，可以很快吸引用

16、户访问。B、活动期间，采用网站首页重要位置的固定图标展示，使用户能很快找到活动专题的入口，铺以一定量的广告位投放持续吸引新用户。C、网站论坛及互动社区的宣传，论坛及互动社区是网站吸引用户长期驻留的地方。这里集中网站的较忠实用户群。在论坛及社区可以通过发官方活动通知贴及广告位进行宣传。D、其它宣传方式，通过友好网站互换广告、论坛发贴、短信群发等。宣传细分计划A、网站首页网眼滚动新闻大图，半个月；B、首页活动专区固定图标，个月（活动全程）；C、首页活动相关新闻发布（文字热点推荐），个月（活动全程）；D、网站首页通栏广告位，个月；E、其它栏目通栏广告位个，个月；F、论坛首页主广告位，半个月；费用1、

17、平面广告：3个整版（普彩）12000元=36000元2、软文宣传：8.25整版10000元=82500元3、网站宣传：10000元 共计：128500元附件4红星美凯龙VIP卡推广方案推广的目的1、有效阻断竞争居然之家开业的消费人群，让消费者尽量观望家居行业卖场动态，延缓实际购买行为；2、为本项目十月份开业蓄积人气和有效消费人群，形成对红星美凯龙期待传播障碍1、消费者对红星美凯龙品牌认知2、VIP卡的功能和价值认知3、VIP卡准确发送渠道4、VIP卡能否对居然的开业销售形成一定的牵制VIP卡功能设置筹划工作1、与银行的信用卡用户、房贷客户资源合作2、与国美/青田/灯玛特等商家谈判会员捆绑联合折

18、扣/互为会员功能设置VIP卡功能设置内容1、储值消费功能（与银行联合推出，具有储值、消费、折扣功能）2、积分返礼功能（提供第一家居杂志/画册/礼品/消费券等）3、联合折扣（品牌捆绑联动，优惠消费如国美/青田/灯玛特等合作）4、尊贵服务（送家具保姆/定期免费作家具保养清洁维护）5、培训服务（风水设计、财位设计、布局设计等家装知识课程）具体传播步骤1、软文预热/提高形象广告发布，加强对红星美凯龙品牌及VIP卡认知2、VIP各点发放通道及小区巡回赠卡活动同步展开3、重点以两个周报版面活动提升VIP卡互动关注与品牌文化认知第一部分：VIP活动推广A、小区巡回赠卡活动B、超级红星访谈超级红星VIP酒会C

19、、创意摄影征展赛作品展/摄影画册1、新女报“超级红星访谈家”访谈互动活动（9月）你就是红星VIP贵宾之夜酒会活动（9月底）2、渝报“创意你生活家居生活创意数码摄影”互动活动（9-10月） 创意家居摄影作品展（大都会F1中庭/10月底）3、小区巡回赠卡活动（金科、龙湖/9月）第二部分：VIP广告推广软文投放提高消费人群对红星美凯龙的认知/红星美凯龙VIP卡的价值认同星期媒体版面软文主题9.05周二新女报新闻周报活动征集令9.06周三渝报9.13晨报软文半交通动线/区位优势/VIP贵宾服务 9.14周四商报周报活动征集参与广告/卡推广/功能9.21晚报实景样板中心/园林绿色生态环境9.28创新的家

20、居文化概念1、红星VIP卡推出。创新服务模式/VIP贵宾服务模式消费功能/储值功能/活动功能/积分功能/资讯/家居保姆功能/联合折扣功能）2、红星区位优势及交通动线服务措施。结合重庆红星美凯龙的区位优势，交通动线促进措施炒作3、红星全新体验模式。重庆红星美凯龙的实景样板体验模式/园林绿色生态模式4、红星家居文化。重庆红星美凯龙的家居文化概念平面广告投放诉求内容竖半版9.12半版卡推广/功能（周报活动）9.209.269.279.29周五卡推广/功能（周报活动/派对活动）9.30周六发布内容：1、红星VIP卡推出（功能告示/系列VIP卡推动活动预告）2、周报活动征集参与广告3、红星VIP派对活动

21、预告广告其他媒体9月蓝筹地产西南航空光大尚品全球通10月910月交通电台30秒卡推广/储值功能CQTV15秒娱乐/影视/都市后续宣传10.10半软文周报活动结果/派对报道/VIP卡追捧10.11半版软10.121、周报版面活动结果公布2、红星VIP派对报道3、红星美凯龙VIP卡的市场追捧度第三部分：VIP卡发放渠道1、各类活动渠道发放VIP卡（9-12月各类活动）2、高端直投杂志如光大上品、蓝筹地产等（9月中旬）3、地产商销售现场/高档小区物管/杂志/新婚100-结婚登记处/婚纱影楼/家电百货（9月中旬）4、借助合作银行/合作商家的会员卡渠道发放（9月中旬）建行信用卡用户自动成为VIP用户新购房有房贷的用户，发放VIP卡5、借助时尚专业杂志重庆代理渠道时尚家居、瑞丽家居附赠卡6、借助媒体资源进行互换，赠卡合作VIP卡相关工作内容1、拓展发卡渠道，做好推广渠道建设工作（8月底9月初）2、章程、用户手册、宣传品、VIP卡设计/印刷工作（9月初）3、资源链动商家合作事宜敲定（8月底9月初）4、硬广发布启动VIP卡推广活动（9月初）5、同步日报软文炒作和周报返卡活动启动（9月）6、会员卡直投通路展开（9月）7、“你就是红星”红星美凯龙现金