明星高片酬的经济学分析1Word下载.docx

1、明星高片酬现象及相关研究随着人们对娱乐方面关注提高，中国影视业逐步发展，明星片酬逐 步攀升，从而出现了明星片酬惊人的社会现象。例如，有媒体报道 称，范冰冰的片酬达到3000万（武媚娘传奇），赵薇片酬达4000 万（虎妈猫爸），周迅因如懿传获9500万片酬，位列众女星 片酬之首（来源搜狐新闻）。而根据香草招聘平台、北京人力资源服 务行业协会、上海人才服务行业协会共同发布的90后基层白领就业 报告显示，上海地区普通白领平均月薪为5980元，居全国首位，北 京5570元紧随其后。通过数据不难看出，明星和普通民众间存在收入 上的巨大差距。本文试图使用要素分配理论，综合考虑演员对于影片的边际贡献以 及市

2、场上存在的垄断现象，来分析明星天价片酬的问题。明星高片酬现象的原因分析要表分配理论在电影产品市场上的应用。在电影产品的供求市场中，电影明星是这一市场当中重要的生产要表。根据克拉克的生产要 素分配理论，劳动要素的价格与产品价格和该要素对产品的贡献有关 系（后VMP=MPP*P）。根据这一理论，作为劳动要素价格的电影明星报 酬（w）,应当与作为最终产品的电影产品价格（P）,以及明星对电 影产品边际产出的贡献（MPP）正相关。因此，我们可以认为，明星薪酬高，即电影产品所需的明星这一生 产要素价格高，与电影产品的价格以及明星对于电影产品的边际贡献 有关。以下我们分别考察这两个量。产品价格高。在一个市场

3、中，当供给较少，需求较大时，产品价格 较高。从供给方看，我国的电影产品在数量与其他电影强国尚有差 距。根据伟德福思2015年度中国电影产业报告,2015年，我国国 内影院共上映358部影片，而北美地区影院上映影片共689部，几乎 达到了中国院线上映数量的2倍。从需求方看，电影院和电视台为保 证自身竞争力，需要源源不断的电影和电视剧作品；广告商为了自己 品牌的知名度、市场占有度和利益，需要电影、电视剧作为载体，起 到关键的宣传作用；而民众由于生活水平的提高，已逐渐将关注点由 基本温饱转向享受生活、提高生活质量上来，因而这更加剧了对影 片、电视剧这类产品的需求。由于供需的不平衡，电影产品本身的价

4、格飞涨，在一定程度上导致明星片酬攀升。要素对产品的贡献高。王铮和徐敏（2013）通过量化研究表明，明 星参与的影片能够使票房显著升高。尽管存在边际递减作用，即每增 加一位明星，票房增加的幅度降低，但明星对于票房的巨大贡献使得 制作方愿意在预算内尽可能多地起用明星来提升票房。明星对于票房较高的贡献，可以理解为，电影、电视剧作为高人力 成本的行业、在很大程度上依靠演员的表演功底，而每个演员的表演 侧重和对角色的诠释有所不同，具有一定的不可替代性。并且，平台 和广告商都注重“明星效应”，希望通过明星带来更多的利益；作为 消费者，每个人对明星也各有偏爱，这也就使得明星片酬高。总得来 说，明星对于产品贡

5、献高，因而也决定其所得片酬高。综上所述，电影自身票价高以及明星对电影的贡献高，使得明星片 酬居高不下。电影行业垄断现象作为高价的基础电影行业的垄断现象。由上文我们可以发现，电影产品更市场中存 在较为明显的供求不平衡现象。根据汪文杰（2005）的研究，导致这 种不平衡现象的原因之一，在于中国电影行业存在行政垄断，具有一 定的封闭性。止矽卜，较大的资本集团也会利用资本优势抢占市场资源。例如，万达在中国电影产业占有举足轻重的地位，而其为了自身 利益对类似百鸟朝凤这类的艺术片采取少排片甚至不排片的做 法。因此，中国电影行业的确存在一定的垄断现象，而这种现象进一 步导致了市场的不均衡。垄断所导致的价格高

6、企。由于电影行业存在一定的垄断现象，其对 推高市场价格起到一定的推动作用。根据供求理论，供方在市场上的 垄断会导致价格高于市场出清价格。在观影市场中，作为产品提供方 的出品方和院线拥有丰富的资源，在业内具有巨大的影响力和号召 力，使得电影、电视剧作品向其集中，在一定程度上达到了垄断状 态，从而吸引了更多的广告商投资。较高的电影产品价格，有利于供 方最大化自身利益，并进而导致明星的高片酬，同时损害了需求方即 观影消费者的利益。导致垄断的原因。根据汪文杰（2005）的观点，电影行业存在着计 划经济，影片安排只能逐层下达，按计划执行，使得电影业存在一定 的壁垒从而促使了垄断现象的产生与逐步加深。而这

7、一垄断导致了电 影产品价格高企，进而推动了明星天价片酬的出现。此外，由于人具有趋利性，想要在能供给自己更优待遇的环境下工 作，因而这些优质平台便通过自身优势吸引了大量人才，为垄断提供 了人员、知识基础。同时，其合理分配资金进行设备更新，保证其巨 大的优势状态。导致后果由于作为生产要素的电影明星对电影票房的贡献较大，电影产品市 场由于供求不均以及供给方的垄断现象导致电影产品价格高企，根据 要素分配理论，这些因素共同刺激了明星天价片酬。明星的天价片酬 会给电影行业和市场带来以下问题：一是伤害电影产品本身的质量，损害影视业的长远利益。根据“木 桶效应”，在作品总投资一定的情况下，如若明星的片酬过高，

8、在配 角的选择、场景、服装、后期制作上的投入便会减少，从而使得整部 作品的质量大打折扣。就算有明星坐镇，也不能掩盖作品的各种瑕 疵。根据“羊群效应”，消费者更倾向于其他人都喜欢的作品，若作 品质量不高，自然会使得批评言论增多，消费者减少，这样长期发展 下去，不利于中国影视业发展。二是市场不均衡导致的收入分配不公，并进而使得富者更富，贫者 更贫。明星与普通演员、明星与老百姓的收入差距越来越大，不仅会 造成市场失衡、损害影视行业的整体利益，更会使得人们的不公平感 在心中堆积，从而产生仇富心理，影响社会稳定。三是使得相关平台垄断加剧，不利于新平台的产生和发展。原有平 台由于出现时间较早，积累了一定量

9、的资本和观众基础。因其实力雄 厚，吸引了大量人才。而新平台刚刚起步，受关注度不高，在市场竞 争中处于劣势，因而更不易于进行资本扩大，从而形成恶性循环，最 终从市场中消失。四是不利于明星自身发展。明星被过度消费，势必会使得消费者对 其产生一定的厌倦感，从而使得明星的关注度下降，不利于其个人事 业发展。改进方式上文对明星高片酬的进行了经济学分析，并指出了所导致后果的严 重性。可以看出，使市场让更多人受益，让产品质量更优，影视业和 经济发展更稳定是十分必要的。本文认为，为了限制明星片酬，防止 天价片酬的频繁出现，可以从供给和需求两方面进行改进：一是改进供给侧。政府可通过出台相应的补贴或减税政策鼓励中

10、小 企业参与竞争，以保证产业内部的相对稳定和活力。另外，要对影视 业相关规定进行改革，例如对明星片酬制定相应的标准，并且规定明 星在参演作品中的薪酬在作品总投资中所占的比重。同时，需要对电 视台影视作品的播放次数和电影院的电影票价及排片量加以限制，避 免对影视作品反复利用及不正当进行营利。还需加大对影视作品的审 核力度，避免质量低下、制作粗糙，仅是依靠“明星效应”的影视作 品流入市场。止的卜，还应加大政府在影视业教育方面的投入，增加高 专业性的影视业学院的建设，同时，引入国外优秀的影视制作技术， 培养相关的人才，通过新鲜血液达到技术革新的目的，使得原有的资 源不再稀缺，减少垄断行为。二是改进需

11、求侧。要限制广告商的投机行为，设置广告商准入门 槛，规定香烟、酒精等类别的广告商不能进行投资。同时，要规定广 告商的投资额度和投资限，并且综合广告商的投资额阶梯式征收相应 的税款。另外，审核部门需加大审核力度，对剧本及影视剧成片中与 作品无太大联系，甚至是专门为广告而设置的影响作品整体呈现效果 和观众观看感受的情节予以剔除或勒令修改。还要鼓励高品质网剧的 发展，对关注度高、内容积极的网剧予以一定的资金补助。并且需要 丰富人民的文化生活，完善相关文化艺术中心建设，丰富艺术种类， 使话剧、歌剧等艺术形式获得第二次发展。下载说明：文档明星高片酬的经济学分析，感谢你的阅读和下 载。本资源来自于网络，本着保护作者知识产权的原则，请您下载后 勿作商用，只可用于学习交流。本人如有侵犯作者权益，请作者留言 或者发站内信息联系本人，我将尽快删除。