xx银行微信年度营销推广方案Word文档格式.docx

1、3、信息更新快捷及时传统营销模式，往往由于产品信息、客户资料更新慢，客户流失会比较重。而微信营销系统不仅可以发送文字、图片更能即时传送音频视频，多角度的对银行进行宣传推广，更能及时和目标客户进行一对一沟通，及时的将产品、活动的信息传递出去。4、多渠道推广获得关注微信公众平台可以以二维码的模式，插入到各个推广媒体之中。不论是户外的平面媒体、网络网页，还是杂志、单页，均可以成为微信推广的平台。二、银行微信营销（一）营销目的1、开拓市场宣传新渠道，拓展客户开发；2、增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户；3、增加银行微信粉丝，提升银行客户服务；4、树立银行品牌形象，提升银行品牌影响力。（二）营销

2、思路根据银行2015年度微信营销规划需求，主要包括技术、策划、设计、资源整合四个面，强化银行的微信运营与营销。通过线上营销、异业账号合作、微信设计、平台功能深化进行银行微信营销推广，采用线上与线下相结合的活动营销、具有推广和互动性的策划和设计、并与异业账号进行深入合作，在2015年度对于银行微信进行营销推广，开拓新渠道、开发客户、树立银行品牌形象。三、线上营销2015年度银行微信线上营销推广分为节日营销、日常营销、特色营销、线下活动四个组成部分，形成覆盖全年营销网络，四个部分相辅相成，通过点面结合、点点传播、线上线下同时进行，加深银行与客户之间的互动与交流，达到营销目的。（一）节日营销我们将全

3、年节日分为四个档次，分别为主要节日、中小及网络节日、企业节庆、日常活动，拟在全年通过30场重要的节日营销活动，拉近银行与客户的距离，增强与客户互动与交流。主要节日中小及网络节日企业节庆日常活动元旦情人节年庆营销活动春节母亲节客户节主题活动元宵节三八妇女节分支行活动旅游活动劳动节愚人节网点环境网络公益活动国庆节感恩节粉丝互动活动中秋节万圣节有奖回馈互动端午节儿童节圣诞节七夕节清明节双十一（光棍节）重阳节双十二1、春节活动：“银行情相伴、新年祈福赢好礼”在全省及银行分支行所在地开展迎新祈福活动，通过各地市微信报名征集，由各地市分行组织在各地市著名景点进行新年祈福活动，参与新年祈福的客户均可获得银行

4、专门准备的新年礼品。2、中秋活动：“月圆婵娟夜、河行送真情”随着社会与经济的发展，越来越多的家庭成员分隔几地，一年中难得团聚，在中秋节之际，银行开展“中秋送票”活动，让爱回家，通过社会征集，由银行送上回家的车票，让更多的人能够在中秋佳节团聚一堂，让佳节不在遗憾。3、母亲节活动：“母爱深沉、青春永不褪色”开展母亲节专题活动，向全社会征集“我与母亲的合影”，评选出最感人的照片、最美母亲等奖项，并将优秀作品进行展示，让人生不再遗憾，让青春因母爱永不褪色。4、儿童节：“七彩梦幻、童真河行”儿童节专题活动针对银行客户进行，将认为孩子最美丽的照片上传至活动微信中，经过评比，评选出“最美宝宝”、“最萌宝宝”

5、、“甜心宝贝”等称号，评选出的宝贝将由银行征得家庭同意后，作为银行“代言人”。5、网络公益活动：“爱心漂流瓶”开展银行“爱心漂流瓶”活动，微信用户在捡到银行爱心漂流瓶后，每回复一个可让银行为贫困儿童捐助1块，让这些贫困儿童获得帮助，同时也通过本次活动提升银行品牌形象。（二）日常营销为增强与客户的亲密联系，保持与客户的互动与交流，进行日常营销必不可少，日常营销坚持“全年不间断、每月有主题、每有活动”，让广大客户感受到银行对于客户的重视与回馈，稳固和扩大粉丝数量，加强银行的客户开发。1、全年扫码有礼活动为推广银行微信公众平台，增加微信粉丝数量，开展全年扫码有礼活动，在各营业网点及多种渠道展示银行二

6、维码，凡是扫描二维码并关注的客户均可获得银行送出的礼品，礼品可选择电子优惠券形式，也可选择具有使用价值的礼品。2、微信抽奖活动在粉丝达到一定人数或定期进行微信抽奖活动，抽奖形式可选择刮刮卡、大转盘等微信抽奖形式，以此增加客户参与，吸引老客户推荐新客户。3、有奖问答活动设置问题与银行有关，让微信用户需要了解银行才能找到相关答案，加深对银行的印象，加强对银行品牌的认知。除此之外还可进行包括优惠券、微投票、微摄影、礼品派发、市场调研等各项趣味性活动，作为日常营销活动的重要部分。（三）特色营销可以根据实际需要开展分享领奖品、分享兑奖品、集支持享特价、找人代付、送礼、降价拍等各项功能。（四）特色线下活动

7、配合线上节日营销及日常营销开展线下活动，并开展微现场、微上墙、摇一摇等特色线下活动。四、外联商务合作异业账号合作根据银行异业账号合作需求，利用第三微信账号合作，进行资源推广，包括双向推广，互助互利，推送双活动。我与各行业微信平台及微信商业联盟均有良好的合作关系，我可根据银行需求，协调对接所需微信账户，由银行直接与第三对接商谈合作事宜，若对需收取推广费用，则由银行直接支付；若对不需推广费用，则双根据协定自行进行推广合作。我部分资源一览：商家名称行业公众号类型粉丝数量音乐广播（1024）媒体服务号120000订阅号70000人家奇芳阁酒楼餐饮40000云弛文化传媒有限公司（交通946）38452桥

8、东区棒棒堂企业管理KTV37773萱熙商贸有限公司服装服饰30000世界名车大本营自媒体29000光明渔港饮食有限公司270001067音乐控（音乐广播）25000超越体育文化传播公司健身21870奥斯卡乐汇城影城影城20296大川企业营销策划有限公司20093青年报20000牛掌柜（阿上阿上）19000缘聚德11614茉莉花开餐饮有限公司11000椒汉10777圈子10691QQ堂10292东城市广场有限公司商场10048小春造型美发10000云弛文化传播有限公司（946车友俱乐部）北京华图宏阳教育文化发展股份有限公司分公司教育98731000五、图片设计根据需求或活动容，安排专业创意团队及

9、设计团队负责银行微信的设计工作，保证满足银行推广需求。设计示意：六、应用其他平台资源我具有专业的互联网及微信技术团队，可保证专业APP的开发和运营，并与国多家互联网及科技企业具有良好合作关系。根据需求与优秀互联网平台进行合作，通过资源整合和技术维护，进一步丰富微信银行功能。以互动、分享、服务进行移动营销，实时了解营销效果，动态调整营销案，构建粉丝成长体系，构建分销模式打造与顾客关系，形成用户消费大数据。部分合作平台一览：七、营销预算微信在传播形式上属于裂变式传播，到达率和精准度上都非常高，而且信息经熟人转发至朋友圈后，比一般的传播式看起来更具有真实性。我根据案将预算分为三种形式，分别是按场收取

10、、月费制收取、年费制收取。活动效果我保证完整甲需求。1、按场次预算银行微信单项预算项目名称费用时间备注线上营销364000年按30场活动计算，根据活动档次策划不同形式的活动，按每次活动收取费用。主要活动按照14000元/场收取；中小及网络活动按照12000元/场收取；企业节庆活动及日常活动按照10000元/场收取。“企业年庆”活动按照主要活动计费。外联商务合作50000根据第三的价格需求来最终决定图片设计每月4次，每年48次应用其他平台60000负责平台的应用的开发运用合计5140002、月费制预算银行微信月费预算单位银行微信运营（按月）40000/月月12个月480000满足甲对微信运营的需求，例如图片设计，应用开发，线上营销等。3、年费制预算银行微信月费年费预算银行微信运营（按年）38000/月456000一年的套餐价格