中国越来越好看文档格式.docx

1、江泽民总书记在接见我国电影工作者时曾指出:“电影难,难在要有一个好剧本,剧本怎么写,还是要深入生活,这是一句老话,但还是要常说。”民族的就是世界的，民族精神是无国界的。即使你已经拥有了美国的绿卡，即使你按照美国的标准去行事，因为你打着自己母语的烙印、东方文化的烙印，依然会虚妄地被误读。（许苍竹走向大一统：WTO与中国文化）要参加比赛，先承认规则，然后才能去修改规则。倪震“它不只是座金矿，简直就是一座未开发的钻石矿。【13】“奥斯卡实为电影营销庆典” 乔远生“不要想观众爱看什么，要想他们没看过什么。”李安文化具有社会性和民族性。外国传媒在知识上、经验上和商业计划上都没有做好进入中国的准备，最有可

2、能进入中国传媒市场的是：资金。【18】电影发行不向外资开放这一点是电影行业应该坚持的重要的一环。谷昊 朱玲2. 中国“入世”后与电影相关的条款是：1.加入WTO后的前三年，在遵守中国电影现行电影管理条例的前提下，由每年进口10部影片增加到20部，3年内达到50部，其中20部采取分帐制；2.中国将在3年内逐步容许外资建设、更新、拥有及经营电影院所有权，并许可外方拥有不超过49%的股份；3.在录音、录像带等视听产品方面将有49%的外国股权参与合作经营视听产品的销售业。根据“服务贸易”的分类,其中第二类是“通讯服务”,而“通讯服务”的第四项是“视听服务”,包括:电影与录像制作和分销服务、电影放映服务

3、、无线电与电视服务、无线电与电视传输服务、录音服务及其它视听服务。【3】在我国加人世贸组织的协议中，我们承诺在与中国电影管理条例相一致的情况下，加人时，中国允许每年以分账形式进口20部外国电影，用于影院放映;加人时，允许外国服务提供者建设和改造电影院，外资比例不得超过49%。我们的承诺包括以下含义:一是进J电影要与我国电影管理条例相一致，包括进口电影要严格执行审查规定（第24条、第25条、第31条）;放映单位年放映国产电影片的时间不得低于年放映电影片时间总和的2/3（第料条）;在质量上坚持引进思想艺术质量较好、技术制作水平较高和受中国观众欢迎的优秀作品。二是允许每年以分账形式进口20部外国电影

4、，这里的“允许”不是“必须”的意思，20部是许可进口的数量卜限，具体进臼数量由中影公司按市场规律具体安排;这里的“以分账形式”进口外国电影，是指中外双方以风险共担、收人分享的形式对制作精良的外国大片进行市场放映经营，不包括通过买断版权或其它方式的进口。三是这里的“进口20部外国电影”要坚持多国别、多品种的原则，一般一个国家或地区的分账电影数量、不能超过年引进分账电影总数的1/2。四是允许外国公司、企业和其它经济组织或个人经批准同中国的公司、企业设立中外合资、合作企业，建设、改造电影院，从事电影放映业务;中外合资电影院，合营中方在注册资本中的投资比例不得低于51%;中外合作电影院，合营中方应拥有

5、经营主导权;不允许外商独资设立电影院。【4】音像方面，我国承诺在不损害我国审查音像制品内容权利的情况下，加人时允许设立中外合作企业，从事除电影以外的音像制品的分销（包括零售、批发和租赁）和录像带的租赁。这里的音像制品，指磁带、VCD、DVD）等形式的音像载体，不包括广一播电视节目和电影片。但音像制品中有大量广播电视节目和电影片的内容广告方面，我国承诺加人时，允许外国服务提供者在巾国设立中外合营广告企业，外资比例不超过49%;加人后两年内，允许外资控股;加人后4年内，允许外国服务提供者在华设立外资独资子公司。外资广告公司将涉足广播影视的广告领域。电信方面，我国承诺在加人后两年内，取消对增值电信（

6、包括互联网ISP/ICP的相关业务）的地域限制，外资比例不超过50%。根据世贸组织服务贸易总协定的电信附则第2条B款规定:广播电视网络不包括在世贸组织基础电信协议范围之内。互联网信息服务是指ICP和ISP两类互联网服务，也不涉及广播电视网络。但随着互联网的发展，网上传播广播影视类节目将会逐步增多，这属干广播影视管理的范畴。在协议中,有关电影方面的条款内容和中国政府的具体承诺是:入世后,中国将在收益分享的基础上许可进口电影片供影院放映,许可进口的数量为每年20部;外国服务提供商可以建立或改造电影院,外资可占不超过49%的股份【10】3. 从经济角度来看,正在形成的寡头垄断会造成文化生产、贸易领域

7、的不平等竞争。现在,全世界上映的电影大约有85%是好莱坞制造的。1993年,世界大影视公司有36%在美国,36%在欧盟,26%在日本。1997年,就有超过50%的大公司集中到了美国。欧洲影视贸易的赤字也随之从1993年的35亿美元上升到1998年的60亿美元。发展中国家在文化商品贸易中所占的份额更是越来越少。整个非洲大陆平均每年只生产42部自己的电影,其市场上95%的电影都是进口的。【15】4. 中国影视的发展历程 眼下现实提供的却是别样的冷峻：1991年的全国票房收入是24亿，1998年下降到14.4$亿，而到了1999年国庆50周年、“五四”80周年、澳门回归个喜庆不断的年份，全国的票房收

8、入却在1998年的基础上下降了50%，到2000年，票房收入持续下跌。80年代中国的观影人次是340亿，而90年代末已落入4.5亿的低谷。5. 当前，中国影视文化处在转型期，表现出这样几个特征：一、同时面临东西方多种文化形态；二、始终在相互联系、尖锐矛盾地寻求内部外部两者平衡的内在需要制约下发展；三、始终在东西文化的比较中，反思中国传统文化，由此获得吸收外来文化因素的决心，促进本民族影视文化和整个社会现实迅速发展，努力取得外部平衡；四、经历一个由保守到革新、由演绎到创造的发展过程；五、在中西渗透、制约、对立中发展；六、在守旧图安全省事、慕外崇新、中西融合相互联系又充满矛盾的三种心态作用下发展。

9、“电影世纪奖”评出了最佳导演奖、最佳男女演员奖,但没有最佳编剧奖;全国已搞过“十大导演”、“十大男女演员”的评选活动,电影编剧却无人问津;在历届金鸡奖评选中,最佳编剧奖被多次空缺。【2】九十年代后半期处于停滞状态。在九十年代后半期，中国的第五代电影运动在迅速的退潮之中，除了张艺谋一如既往的优质高产之外，陈凯歌终于心灰意懒地去了好莱坞，而李少红也改种庄稼拍起电视剧。在各大主要国际电影节上，中国电影常常面临着颗粒无收的窘境。冯小刚贺岁片自吹自擂的热闹反衬了中国电影的几分落寞。在2001一2002年间，突然间出现了一个相当蓬勃的国产电影创作高潮:一批老资格的电影导演纷纷再度出山，而被看作第六代的年轻

10、导演也在羽衣渐丰的情况下尝试一些主流电影。一时间国产电影颇为壮观。甚至破天荒地出现了多家以发行国产电影为主要业务的发行公司。虽然尚不足以在电影市场根本改变国产电影的地位，但这次中国电影的悲壮出击毫无疑问是中国导演一次集体的自救运动，从某种角度看，这和95年好莱坞电影首次登陆中国内地时出现的情况非常相似兵临城下的中国电影反而迸发出一种强大的内在驱动力。【5】中国影坛的一个奇怪的“错位”现象，一面是对好莱坞电影嗤之以鼻的中国导演，而他们面对的是一批对中国电影同样嗤之以鼻的中国观众。他们看国产片总是用一种近乎苛刻的眼光:看，人家好莱坞是怎样拍的。对中国的导演来说，他们面对的最大敌手不是好莱坞电影，而

11、是观众堆里投来的不信任的目光。让中国电影更加尴尬的是中国导演自身:时至今日，中国电影的脊梁仍然是享有盛誉的第五代导演，但他们在开始他们的电影生涯之前几乎从未接受过商业电影的熏陶，让他们来领军搏击好莱坞多少有点像和风车搏斗的唐吉诃德。加入WTO后，中国电影将由“代”向平面化和散点化发展。电影不再是纵向的和历史的，而是横向的，面向世界和海纳百川的。用意识形态来界定电影会成为过去时第五代电影、主旋律电影、反思电影、地下电影等等，取而代之的是主流电影和非主流电影，主流院线电影、艺术院线电影和电影节电影。对“代”的津津乐道（其实“代”也是一种意识形态的划分）可能会让位于一种地域的概念（如好莱坞电影和东部

12、纽约电影）。导演最重要的是他的个性而不是他的“代”的概念。中国电影的优势：需求和消费市场潜力巨大（2005年，国内影院票房有望突破20亿元，较之2004年的157亿元至少增长27，相比2002年的10亿元更是翻了一翻）文化资源底蕴丰厚（就文化差异性而言，在和西方文化企业争夺中国本土电影市场时，中国文化企业有着无可比拟的优势）。劣势：对知识产权的尊重不够（据2004年美国电影协会（MPA）统计数据，印度盗版率高达60，韩国盗版率为20，新加坡盗版率为15，英国盗版率为20，德国盗版率为22，意大利盗版率为20，法国盗版率为10，澳大利亚盗版率为8，中国香港盗版率为20，中国内地盗版率高达95，俄

13、罗斯境内盗版光盘生产线至少34条、年生产能力超过2亿片。虽然中国盗版率达95的数据存在极大的疑问，但据官方公布的反盗版成果数据，1996年至今被查获的地下光盘生产线有108条，2004年全国共收缴盗版音像制品175亿件）；法制建设滞后切可执行性不强；缺乏完全、规范的统计数字，很难知晓消费者的需求。挑战：国内市场有被外片挤占的危险；国际电影市场进入门槛变高。机遇：政府对影视业发展的支持；WTO相关规则为中国电影的跨越式发展提供了契机。【6】全球故事片产量大约有4000部左右，票房收入大约200美元。中国年产故事影片接近100部，加上分账影片，年票房收入1亿美元，占1/200左右。而美国年占两40

14、0部，但是票房占2/3，接近140亿美元。中国每年需要150-200部商业电影，市场才能灵活运转。其中大部分是辅助性电影，只要有每月有5部主打型电影就可以了。【7】法制建设的滞后、条例规章所存在的盲区和误区是不可忽视的。盲区和误区之一:立法对电影后产品的开发和保护的缺失。盲区和误区之二:立法对电影分级制问题的回避。盲区和误区之三:立法对进口大片引进数量限制过于死板。盲区和误区之四:立法在进口片引进机制的控制上折射出刚性禁锢的行政色彩。应该在立法观念上改变过去那种跟进式的法制建设,因为前瞻性的立法眼光和引导式的立法理念才是这个时代最为需要的。【10】从投资额来看，我国电影分布可以被看成是葫芦形：

15、绝对的大片和中等投资是比较少的，而小成本电影占据了多数，这与中等制作为主体的纺锤形理想结构是有距离的。业内人士在分析这一现象时称，“金字塔结构”对中国电影的长期发展来说更加健康，2006年疯狂的石头给了片商启示，一方面中小成本的影片也能赚钱，二来观众也逐渐改变一年只看一部大片的习惯。2008年3月19日，2008年中国文化产业发展报告正式发布报告认为，我国文化产业的发展出现了不同寻常的增长态势。据初步测算，2006年我国文化产业实现增加值5123亿元，按可比价格计算，比2005年增长17.1，年增速高出同期GDP增速6.4个百分点。而居民文化消费空间的进一步扩大也为文化产业的发展提供了机会，预

16、计2007年文化消费需求总量将达到6300亿6600亿元的水平，2008年将突破7000亿元。据艾瑞市场咨询最新发表的中国网络视频研究报告显示，每年中国网络视频市场收入的复合增长率约为60%，2010年该市场规模有望达到34亿元。电影的在线观看与下载是网络视频的重要组成部分，在线影视收看及下载的人数占到网民总数的36.3%。【12】四个有利条件:l、从经济上说，电影生产成本低使中国电影具有一定的市场竞争优势;2、从文化上看，全球化环境下东方文化提供了一种参照性的“还乡”意义，从而逐渐被西方人关注;3、从地域和文化传统上看，中国大陆、香港、台湾、澳门以及新加坡、马来西亚等东南亚华语地区，日本、韩

17、国等亚洲其他泛华文化地区，以及世界各国的华人群落等，则构成了一个具有共同性的接受中国电影的文化交流空间.4、从好莱坞电影本身来看，好莱坞电影近年来由于片面地走上数字虚拟化和大制作的道路，电影的人文意味和叙事智慧都明显下降，为其他国家电影的乘虚而人带来了契机。【14】6. 在国际化的策略中，谋求市场回报一般要考虑以下若干因素：1.消费者的品味与差别；2.媒介方式和欣赏习惯的对应程度。【1】国内导演公开要求对电影实行分级制。1.增加了广播影视业改革发展的紧迫感和推动力2.拓展了广播影视国际合作和对外交流的发展空间3.开辟了广播影视学习借鉴国外先进科技和管理经验的新渠道4.广播影视将面临西方意识形态

18、的更大冲击5. 广播影视将面临境外文化产品涌入的更大压力6.广播影视将面临相关行业激烈市场竞争的更大挤压【4】在电影产量方面，中国电影迅速飙升，从2001年故事片年产量88部到2007年的年产量402部，标志我国已进入世界电影生产大国。在票房收入方面，持续低迷的国产影片票房收入大为改观，2004年国产影片票房份额占55，首次超过进口电影，这一良好态势随后几年继续高歌猛进。应该说，中国的电影产业人世以来正在走向复兴之路。1995年世界“十部大片”以“票房分帐”的方式在中国登陆。大片在给中国观众带来欣喜的同时，也给中国电影带来了前所未有的冲击:十部大片“抢”走了电影市场60%的票房。有关人士透露，

19、对中国即将加入WTO，美国电影业迅速做出反映，专门从中国进口了50部电影，供做如何进一步打开中国市场的研究资料，以供更好地分享中国电影市场这块巨大的蛋糕。【8】09年代中国票房直线下降：从1995年的24亿元，下降至1999年8亿多元，降幅64%。还有一个数字更让中国的电影人汗颜1999年全国电影票房收入是8亿多元，广州日报的广告收入是9.1亿元，在这两个近似的数字背后，却有着绝不轻松的事实:全国电影从业人员28万，人均产值只有300多元而广州日报广告部才7个人，人均产值1亿多。虽然20世纪中华民族影视艺术取得了辉煌的业绩，但是，两岸三地的华语电影仅仅只是进人了国际艺术电影竞争行列，尚未进人国

20、际主流商业电影的竞争市场。【9】7. 在全国广播影视工作会议上曾这样陈述今后的电影工作重点：在产业结构方面，要从单一的产品结构、所有制结构、经济结构向有利于优化资源配置的多元化的结构转变，从生产型机制向生产与经营结合，以生产促经营，以经营带生产机制转变，从传统的行政垄断管理方式向现代集约型管理方式转变；从行政壁垒、地区分割的小市场向全国统一开放、竞争有序的大市场转变。在硬件建设方面，要抓大放小，在全国建立起若干个具有国际竞争力的多媒体兼营、技术设备先进、产品丰富多样的大型电影集团和若干个设施设备先进、影院布局合理、跨地区经营的大型电影放映集团。在机构体制方面，要以北京、上海、长春三大制片基地为

21、龙头，以其骨干企业、影院和电视台为基础，辐射华北、华东、东北地区，先期扩建三个大型电影集团。然后以广东、四川、陕西为核心在中南、西南、西北地区再筹建三个区域型电影集团。（赵实，在2001年1月12日在全国广播影视工作会议上的发言）经济扶持，设立“夏衍电影文学奖”，广征剧本，评选优秀，奖以重金；政府奖（华表）、专家奖（金鸡）、儿童奖（铜牛）、少数民族奖（骏马）、大众奖（百花）都为精品工程服务。1.深化改革，加快发展。（一是以集团化为发展重点，推进机制的改革；二是以组建传输网络公司为突破口，加快广播电视网络整合的步伐。三是以高新技术的广泛应用为先导，大为拓展广播影视新的发展领域。四是以深化内部改革

22、为基础，建立与完善富有活力的广播影视微观运行机制。五是以深化电影体制与机制改革为重点，培育和完善电影市场。）2.提高质量，丰富节目（实施精品战略，把握受众需求，加强节目评估，创新节目形式，优化节目布局）3.完善法规，健全制度4.加强管理，规范秩序5.借船出海，走向世界6.提高素质，建设队伍。广州三剑电影学社的实践给人们带来这样一个启示:以小搏大，以弱胜强，不靠高投入、高科技和大明星之类的硬件，而是智取。他们将此称之为智力软件，并概括为24字诀:钻研接受美学、更新创作观念、摸准观众心理、加强市场策划。顺应大众的社会心理、摸准观众的欣赏心理、明星绝非卖座的先决条件的认识，正是他们成功抢占市场的诀窍

23、。中国影视艺术能否在世界上占有它应当具有的地位，关键就在于我们能否创作出经得起世界性比较、具有自己鲜明的民族特色、而且为各国观众所接受的影视作品。“用最现代的艺术语言来体现最传统的中国文化”也就是需要通过现代创新的艺术手法来体现富有特色的民族文化。电影管理条例第十七条规定:国家鼓励企业、事业单位和其他社会组织以及个人以资助、投资的形式参与摄制电影片。2004年10月10号颁布的电影企业经营资格准入暂行规定又加以详细说明:国家允许境内公司、企业和其他经济组织（不包括外商投资企业）设立电影制片公司;允许境内公司、企业和其他经济组织与境外公司、企业和其他经济组织合资、合作设立电影制片公司（外资在注册

24、资本中的比例不得超过49%）。在建立电影品牌的过程中，往往暗含着企业形象识别系统（CIS）的建立，CIS包含三个部分：理念识别系统（Mind Identity，简称MI）、行为识别系统（Behavior Identity，简称BI）、视觉识别系统（Visual Identity，简称VI）。【11】评估中国电影品牌价值的方法是品牌要素模型。品牌要素和品牌潜力模型是建立在消费行为理论基础上的，由IconForschung undConsulting in Nuernberg公司提出。此模型涉及到研究消费者对产品和产品品牌的知识、观点以及价值观等，主要研究品牌的市场竞争能力和品牌对消费者的影响强度

25、。中国电影的整合营销：（1）以消费者（观众）为中心，以市场为导向，树立全方位的中国电影营销观念（影片就是票房，票房就是观众。）（2）以推广院线制为契机，努力创建影院系统工程（3）注重整合运作，注意严防盗版（4）重视后电影开发，赚电影“后面”的钱（5）需要“引进来”，更要“走出去” （6）发展需要激励，激励促进发展【13】中国电影开拓国际电影市场需五方面的努力:l、组建经过所有制改造的具有国际营销实力的国际性的电影制片、发行机构，形成规模适当的符合现代企业发展规律的专业化、流水线化的国际性电影企业.2、积极从国外和国内一流大学以及其他企业吸收一批能够从事跨国经济的具有电影专业素质的电影经营管理人

26、才.3、从资金和政策上支持生产一批按照国际市场需要制作的影片，创造“中国制造，的电影品牌.4、要求国产电影在制作技术和艺术标准上而不是制作规模上与国际电影接轨.5、积极开发电影的多媒体产品，通过电视、录像带、DVD、网络等创造电影附加值。产业化而且是符合现代经济发展规律的产业化是中国电影目前惟一的机会。因此，对于中国电影来说，产业化是最大的政治。政治的作用是帮助建立一种符合中国社会发展规律的电影产业和市场，而不应该是干预每一部电影的制作。中国电影走向海外的途径：1，通过电影节将中国影片推广出去（全世界的国际电影节有300多个，而中国共有208部次影片参加了97个国际电影节,其中有29部电影在1

27、9个国际电影节上夺得49个奖项，很有发展潜力）2.“北京放映”（ 一年一届的“北京放映”,至今已举办了十届,共展映国产影片463部,已有数百部次的国产影片通过“北京放映”销往世界70多个国家和地区,“北京放映”已成为国际电影市场上的知名品牌）3.以合拍片为主的的行业模式（合作遵循了共同投资、共同创作、风险共担的原则。通过合拍影片,中国电影业可以借助国外资金、技术及发行渠道,全面扩展华语影片的影响力。只要我们把握住大方向,坚定不移地做好合拍片工作,我们的影片就一定会更好的走向海外。）【16】中国电影要进军国际影坛，从当前和长远的角度应该从制作和发行两个方面进行申屠考虑：1.制作：高质量突出特色2

28、.发行：主动开拓空间（依靠国际电影节；转换观念，树立主动出击的意识；建立健全自己的国际营销渠道；特别争取影片海外发行的合理权力；以更专业化的营销方式积极地全方位推介中国电影，树立整体形象；培养专业的电影发行策划、熟知国际贸易规则的专门人才）【17】面对国际化浪潮中出现的挑战和机遇，我国电影的政策措施既要有限制，避免我国电影同国外电影在现有水平上的完全竞争，为我国电影的改革和发展赢得宝贵的时间和机遇，同时也要在一定程度上合理开放，取长补短，发挥后发优势，早日成为强者。开放与保护之间要安排好时间表和进度，寻求好平衡。【19】中国组建大的媒体产业集团，具体方法有：1.按区域进行重组2.鼓励跨行业重组

29、，让成熟产业的大企业进入3.发展多媒体集团4.影视一体化重组5.以优势企业为龙头的重组。【20】8. 参考文献【1】 杨远婴.电影“入世”的话语表达 北京电影学院学报2002/03【2】 郭培筠 当前中国电影剧作的困境与出路 内蒙古师大学报 2002年4月【3】 宋建国 WTO与中国的电视传播业 西华师范大学学报 2003年第五期【4】 徐春光 WTO与广播影视业改革 新闻战线 2002/07【5】 郑向虹 WTO与“后中国电影” New世纪论坛 【6】 唐月民 WTO背景下中国电影产业SWOT分析 山东艺术学院学报 2008年第三期【7】 莫开桂 “入世”后的中国电影图景 福建艺术2002【

30、8】 杨 越 加入WTO中国电影业的机遇与挑战 开放潮 2001.05【9】 彭吉象 中华民族影视艺术与WTO 电影世界 1998第6期【10】 杨丽娅 姜静楠 胡春景中国电影业立法完善的法律思考电影管理条例透析 东社会科学2005年第3期（总第115期）【11】 吴迪 金永生 中国电影市场品牌价值分析与研究 商场现代化2005年10月（上）总第445期【12】 顾列铭 中国电影市场的“大片时代”ECONOMY【13】 曾耀农 陈忠斌 中国电影的营销策略研究武汉科技学院学报 2005年07月第18卷第7期【14】 尹 鸿 中国电影的产业化转型 北京观察2001年第九期【15】 李怀亮 国际电影贸易格局与中国电影产业对策 文艺研究 2002年第5期【16】 杜 惠 论中国电影的海外发行之路 潍坊学院学报 2008年3月第8卷第2期【17】 徐文明 开拓海外市场拓展生存空间-入世后中国电影开拓海外市场问题研究 上海大学学报 2002年5月 第9卷第3期【18】 雷 奔 解读WTO之后的中国文化产业（上、下）中外文化交流【19】 谷昊 朱玲 全球化背景下的中国电影产业 电影文学【20